Raus aus der SEO-Filterblase - SISTRIX Folien vom Seoday 2017

Johannes Beus, j.beus@sistrix.com SEO Day 2017
Raus aus der
SEO-Filterblase

Um was geht es jetzt?

Der SEO als Experte für: PageSpeed,
AMP, PWAs, Maschinelles Lernen,
Strukturierte Daten, Semantik,
Sprachassistenten, App Indexing,
JavaScript-Frameworks,
SSL-Zertifikate, User Experience,
Conversion, und, und, und ...

Picture Details

Google Surveys

Exkurs: Google Surveys
● Umfrage & Marktforschung von Google
● Bislang nur in den USA, aber: man kann
Deutschland als Zielland aussuchen
● Für Publisher eine Alternative zu
AdSense: Nutzer müssen erst eine
Frage beantworten, bevor sie die
Artikel lesen dürfen

Exkurs: Google Surveys
● Deutlich günstiger als viele bekannte
Marktforschungsangebote: einfache
Fragen kosten nur 10 US-Cent pro
Antwort
● Und: Google kennt uns alle und kann
das Sample damit sinnvoll auf die
Gesamtheit umrechnen

Wie wird Google
gesehen?

Wie wird Google gesehen?

Frage:
Verbinden Sie mit Google
eher Positives oder eher
Negatives?

Frage:
Verbinden Sie mit Google
eher Positives oder eher
Negatives?
Eingegrenzt:
Altersgruppe 18 bis 24

Google wird deutlich
positiver wahrgenommen, als
es das Medienecho vermuten
lässt. Besonders auch von
jungen Menschen.

Frage:
Welche
Google-Produkte
nutzen Sie
regelmäßig?

Frage:
Welche
Google-Produkte
nutzen Sie
regelmäßig?
Eingegrenzt:
Altersgruppe 18
bis 24

Die Google-Suche ist noch
der wichtigste
Google-Service. YouTube
wird aber von jungen
Menschen subjektiv mehr
genutzt.

Frage:
Welche dieser
Angebote nutzen
Sie täglich?

Frage:
Welche dieser
Angebote nutzen
Sie täglich?
Eingegrenzt:
Altersgruppe 18
bis 24

In der subjektiven, täglichen
Nutzung ist Facebook mit
Whatsapp vor Google. Zum
Glück hat Google noch
YouTube ...

Frage:
Wenn Sie auf die
Produkte und
Dienstleistung einer
dieser vier Firmen
verzichten müssten, auf
welche würden Sie
zuerst verzichten?

Frage:
Wenn Sie auf die
Produkte und
Dienstleistung einer
dieser vier Firmen
verzichten müssten, auf
welche würden Sie
zuerst verzichten?
Eingegrenzt:
Altersgruppe 18 bis 24

Ein Leben ohne Google und
Amazon ist schwer
vorstellbar. Facebook und
insbesondere Apple sind für
viele verzichtbar oder
ersetzbar.

Wie wird Google
genutzt?

Wie wird Google genutzt?
Frage:
Welche
Suchmaschine
nutzen Sie im
Internet am
häufigsten?

Frage:
Welche
Suchmaschine
nutzen Sie im
Internet am
häufigsten?
Ziel:
Keine offiziellen
Zahlen, sondern
Selbsteinschätzung

Frage:
Welche
Suchmaschine
nutzen Sie im
Internet am
häufigsten?
Ziel:
Keine offiziellen
Zahlen, sondern
Selbsteinschätzung
85%

Frage:
Welche
Suchmaschine
nutzen Sie im
Internet am
häufigsten?
Ziel:
Keine offiziellen
Zahlen, sondern
Selbsteinschätzung
85%
Danach: Bing,
Yahoo, Web.de,
T-Online

Frage:
Welche
Suchmaschine
nutzen Sie im
Internet am
häufigsten?
Ziel:
Keine offiziellen
Zahlen, sondern
Selbsteinschätzung
85%
Danach: Bing,
Yahoo, Web.de,
T-Online
Aber auch
Safari, Chrome,
Firefox, Netscape,
Opera
Facebook,
Startpage, AOL,
Ixquick, Ecosia,
Amazon

Die subjektiven Werte
entsprechen den
Messwerten: Websuche
findet derzeit bei
Google statt.

Frage: Wonach
entscheiden Sie, auf
welchen Treffer einer
Websuche Sie klicken?

Aber auch:
Bild, Kurztext, Überschrift, Seriosität, Foto,
Datum, Intuitiv, Kurzinfo, 1. Zeile der
Beschreibung, Aktualität, Aussagekraft des
Titels, Autor, Bekanntheit, beste
Beschreibung, Erfahrung, erste Worte,
Glaubwürdigkeit, Herausgeber, Infos, Inhalt
der Vorschau, Konkretheit, Nach
Überschrift, Vertrautheit, Stichwörter,
Vorschau Text, wen ich kenne,
Zusammenfassung, Wording
Frage: Wonach
entscheiden Sie, auf
welchen Treffer einer
Websuche Sie klicken?

Nutzer achten auf die
Snippets der Treffer.
Snippet-Optimierung =
günstige und effektive
Optimierungsmaßnahme

Kostenloser Snippet-Check
jeder Webseite:
www.sistrix.de/snippet-check/

Frage:
Nach welchen Merkmalen
sortiert Google seine
Trefferlisten?

Frage:
Trefferlisten?
1.044 Beantworter mit
461 unterschiedlichen
Antworten

Frage:
Trefferlisten?
1.044 Beantworter mit
461 unterschiedlichen
Antworten
1. Gruppe: Keine Ahnung (~30%)
2. Gruppe: Häufigkeit/Bekanntheit (~15%)
3. Gruppe: Geld/Werbung (~10%)
4. Gruppe: Relevanz/Keywords/Links (~7%)

Websuchende sind mehr als
“dummes Klickvieh” - sie
machen sich Gedanken über
die Sortierung und wählen
aktiv aus.

Frage:
Achten Sie bei
Websuchen auf
AMP-Treffer
(Kennzeichnung
AMP oder ein Blitz
wie im
Screenshot) und
klicken diese auf
dem Handy
bevorzugt an?

AMP als technische
Notwendigkeit, um in die
Newsboxen zu kommen?

AMP als technische
Notwendigkeit, um in die
Newsboxen zu kommen?
AMP, weil Nutzer es kennen
und bevorzugen?

Frage:
Nutzen Sie einen
Sprachassistenten?

Frage:
Nutzen Sie einen
Sprachassistenten?
2.871 Beantwortungen

Sprachsuche ist bei der
weiten Mehrheit der
Internetnutzer derzeit kein
Thema.

Frage (wenn JA):
Welche Aufgaben
erledigen Sie mit dem
Sprachassistenten?

Sprachsuche erweitert die
Nutzung von Suchmaschinen
und ersetzt herkömmliche
Websuche nicht.

Frage:
Sagt Ihnen
Suchmaschinenoptimierung
beziehungsweise SEO
etwas?

SEO ist 2017 kein
Nischenthema mehr.
Damit ist SEO kein
Wettbewerbsvorteil,
sondern kein oder
schlechtes SEO ein
Wettbewerbsnachteil.

3 Punkte zum
Mitnehmen

3 Punkte zum Mitnehmen
1) Google Surveys ansehen und ruhig
ausprobieren.

ausprobieren.
2) Alternativen zur Google Websuche
ernst nehmen.

ausprobieren.
2) Alternativen zur Google Websuche
ernst nehmen.
3) Bei allen SEO-Neuheiten die Basics
nicht aus den Augen verlieren.

sistrix.de/seoday

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