Sommerglücksmomente 
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Russland 2015 
Lisa.Hessenberger@austria.info 
Die wi...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > P...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
Nachgefragt 
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere 
die profess...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
Erfolgszahlen 
Reichweiten der Sommerkampagne 2014 
240.000 Leser Magazin 
Auflag...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
>Marketingmix & Budgetbündelung 
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien bew...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
+424% mehr Ankünfte 
von russischen Sommer-Urlaubern in Österreich seit 2005 
109...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
Großes Potential 
mit russischen Sommer-Urlaubern 
Marktanteil Österreich: 1% bei...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen 
Urlaubsbedürfnisse der russischen Gäste 
>6-7 ...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
Wen sprechen wir an? 
Urlauber zwischen 25 und 55 Jahren 
Urlaubsmotive > Naturer...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
>Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus d...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
>Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervor...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
Klassische Werbung 35% 
Online 55% 
Presse 10% 
Marketingmix 
Fokus auf Klassisch...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
180.000 Leser 
60.000 Auflage 
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Pr...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert 
ca. 28.000 qualitativ hochwertige Besu...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
ca. 40 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken 
ca....
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
ca. 600.000 Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit 
Presse – Newsletter...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
Ab 1.000 garantierte Klicks durch CPC-Bewerbung 
Ca. 3.000 Klicks durch Native Ad...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
Laden Sie aus Polen, Tschechien, Ungarn und Russland je 2 ausgewählte Blogger ein...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
Teilnahmepakete und Preise 
GOLD 
SILBER 
BRONZE 
Klassisch 
•ÖW Magazin, 180.000...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
Zusatzmodule und Preise 
Module 
Preise 
Online 
•Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
Zeitplan 
Aktivitäten der Kampagne 
Okt 
Nov 
Dez 
Jan 
Feb 
März 
April 
Mai 
Ju...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
Besondere Hinweise 
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. 
Goldpartner und Frühbuche...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 
Auswahl 
Markt 
Aktivität / Teilnahmepaket 
Le...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13,...
Lisa Hessenberger 
lisa.hessenberger@austria.info 
T 007 495 725 6464 - 106 
Glazovsky per. 7/Büro 13 
119002 Moskau 
Russ...
Sommergluecksmomente 2015 Russland
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Sommergluecksmomente 2015 Russland

324 Aufrufe

Veröffentlicht am

Die Sommerkampagne der Österreich Werbung

Veröffentlicht in: Marketing
0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
324
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
86
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
3
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Sommergluecksmomente 2015 Russland

  1. 1. Sommerglücksmomente Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Russland 2015 Lisa.Hessenberger@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Ankommen und Aufleben
  2. 2. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland > Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar
  3. 3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland Nachgefragt Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der Mitarbeiter der Österreich Werbung. Was unsere Par tner über die Sommer kampagne 2014 sagen ANDREA MINNICH TOURISMUS SALZBURG GMBH
  4. 4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland Erfolgszahlen Reichweiten der Sommerkampagne 2014 240.000 Leser Magazin Auflage Magazin 80.000 23,5 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 500.000 Leser durch Presseaktivitäten 40.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
  5. 5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland >Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite >Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben >Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How >Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet
  6. 6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland +424% mehr Ankünfte von russischen Sommer-Urlaubern in Österreich seit 2005 109.818 513.460 2005 2013 Gesamtjahr 40.867 214.257 2005 2013 Sommer +367% +424%
  7. 7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland Großes Potential mit russischen Sommer-Urlaubern Marktanteil Österreich: 1% bei Auslandsreisen im Sommer Es gibt 13 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 10 Mio. aktive und 3 Mio. sanfte Sommerurlauber. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
  8. 8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Urlaubsbedürfnisse der russischen Gäste >6-7 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft >„Anleitung“ zum Sommerurlaub (Info-Abend, genaue Erklärungen zu Ausflugs- und Einkaufsmöglichkeiten) >Markierte Wander- und Radwege >Gutes kulinarisches Angebot >Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten >Persönlicher Kontakt zum Gastgeber
  9. 9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 25 und 55 Jahren Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele und Shopping > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc. >„People with advanced needs“ und „young professionals“ >Hohes Bildungsniveau >Höheres Einkommen >Hohe Reiseintensität
  10. 10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland >Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes >Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule >Stärkerer Fokus auf Online-Marketing Was gibt es Neues …im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“
  11. 11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland >Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen, Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken, echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet >Kurzvideos aus der Gastperspektive >Aktivierung und Einbindung der Social Media Community Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunkt für 2015
  12. 12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland Klassische Werbung 35% Online 55% Presse 10% Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  13. 13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland 180.000 Leser 60.000 Auflage als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. «Vedomosti» - einer der führenden Qualitätszeitungen Russlands Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“ Erscheinungszeitraum ab Mai 2015 Im Magazin vom Vorjahr blättern
  14. 14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert ca. 28.000 qualitativ hochwertige Besuche Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
  15. 15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland ca. 40 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 60.000 Impressionen in Social Media Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
  16. 16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland ca. 600.000 Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit Presse – Newsletter an ca. 400 Journalisten Presse – Aussendung an ca. 50 Journalisten Pressegespräch mit ca. 10 Top-Journalisten PR-wirksame Aktion Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte
  17. 17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland Ab 1.000 garantierte Klicks durch CPC-Bewerbung Ca. 3.000 Klicks durch Native Advertising Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
  18. 18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland Laden Sie aus Polen, Tschechien, Ungarn und Russland je 2 ausgewählte Blogger ein, um Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen und es an die zentral- und osteuropäischen Urlaubsinteressierten weiter zu kommunizieren! Wir suchen für Sie die passenden Blogger aus und übernehmen die Anreisekosten, Sie sorgen für die Unterkunft, Verpflegung und Programm vor Ort. Zusatzmodul Presse Bloggerreise Zentraleuropa Bloggerreise in Österreich
  19. 19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch •ÖW Magazin, 180.000 Leser, 60.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite Online •Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 28.000 Besuchen    •Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 40 Mio. Adimpressions    •CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 5.500 Klicks min. 3.300 Klicks min. 1.800 Klicks Presse •Presse-Veranstaltung: Teilnahme  - - •Presse-Aussendung: Integration  - - •Presse-Gespräch: Integration    EUR 12.990,- EUR 7.800,- EUR 4.200,-
  20. 20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland Zusatzmodule und Preise Module Preise Online •Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 1.000 garantierten Klicks EUR 1.100,- •Native Advertising EUR 4.250,- Presse •Bloggerreise Zentraleuropa – je 2 Blogger aus Polen, Tschechien , Ungarn und Russland EUR 2.350,-
  21. 21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli August Briefing und Freigaben Beilage Broschüre Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten
  22. 22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand 01.09.2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 5.12.2014. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  23. 23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  RU Goldpaket „Sommerglücksmomente“ März 2015 bis August 2015 EUR 12.990,-  RU Silberpaket „Sommerglücksmomente“ März 2015 bis August 2015 EUR 7.800,-  RU Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ März 2015 bis August 2015 EUR 4.200,-  RU Zusatzmodul Online (CPC-Kampagne) Marz 2015 bis August 2015 EUR 1.100,-  RU Zusatzmodul Online (Native Advertising) März 2015 bis August 2015 EUR 4.250,-  RU Zusatzmodul Presse (CEE-Bloggerreise) April 2015 bis Mai 2015 EUR 2.350,- Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Faxnummer Ihre ATU/UID Nr E-Mail Adresse für Rechnungen** *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert. Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per E-Mail an lisa.hessenberger@austria.info
  24. 24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per E-Mail an lisa.hessenberger@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
  25. 25. Lisa Hessenberger lisa.hessenberger@austria.info T 007 495 725 6464 - 106 Glazovsky per. 7/Büro 13 119002 Moskau Russland Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!

×