Kmt 2013

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Kmt 2013

  1. 1. Social SEOIntelligente Verknüpfung vonSuchmaschinen und Social MediaDipl. jur. oec. Felix Beilharz„Social Signals sind das neue SEO Gold“Searchmetrics© DIM Deutsches Institut für Marketing
  2. 2. Search + Your WorldKölner Marketingtag 2013Bei Google.com wird bereits massiv personalisiertIn wenigen Stundenbei Google in die Top 3für umkämpfte Keywords?
  3. 3. Search + Your WorldKölner Marketingtag 2013Bei Google.com wird bereits massiv personalisiertKein Problem…
  4. 4. Search + Your WorldKölner Marketingtag 2013Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
  5. 5. Vor Google……war das Internet öde und leerKölner Marketingtag 2013
  6. 6. Klassische Ranking-FaktorenGoogle bezieht Onpage und Offpage-Signale einKölner Marketingtag 20131. Onpage:• Domain, URL• Titel• Überschriften• Texte• Interne Verlinkung• Etc.2. Offpage:• Links, Links, Links
  7. 7. Klassisches SEOAlle diese Merkmale sind manipulierbarKölner Marketingtag 2013
  8. 8. Klassisches SEOAlle diese Merkmale sind manipulierbarKölner Marketingtag 2013
  9. 9. Klassisches SEOBacklinks durch WebkatalogeKölner Marketingtag 2013
  10. 10. Klassisches SEOBacklink-KaufKölner Marketingtag 2013
  11. 11. SEO SpamSEO-Spam treibt kuriose Blüten…Kölner Marketingtag 2013
  12. 12. Search + Your WorldKölner Marketingtag 2013Bei Google.com wird bereits massiv personalisiertDas alte Systemfunktioniert nicht mehr.Neue Lösungenmüssen her!
  13. 13. Panda-Update 2011Kölner Marketingtag 2013So kann‘s gehen…Ciao.de
  14. 14. Pinguin-Update 2012Kölner Marketingtag 2013So kann‘s gehen…
  15. 15. Neue Ranking-FaktorenKölner Marketingtag 2013Google bewertet heute anders als früherKlick-rateVerweil-dauerBounce-rateSocialSignals?
  16. 16. Marktanteil ChromeKölner Marketingtag 2013Google ist dumm? Schon lange nicht mehr!
  17. 17. Search + Your WorldKölner Marketingtag 2013Bei Google.com wird bereits massiv personalisiertSocial Signals
  18. 18. Social SignalsKölner Marketingtag 2013Starke Korrelationen zwischen Social Signals und RankingsQuelle: searchmetricsAchtung: Korrelation ≠ Kausalität
  19. 19. Social SignalsKölner Marketingtag 2013Was sagt Google dazu?„Wir verwenden Social Signals in den Rankings. […]Die Bedeutung sollte jedoch nicht überschätzt werden. […]Qualität ist wichtiger als die reine Anzahl von Followern.“Matt Cutts, 2011„Kurzfristig haben Social Signals weniger Einflussauf das Ranking als so mancher es gerne hätte,langfristig aber, arbeiten wir vermehrt an derNutzung von sozialen Signalen.“Matt Cutts, 2012
  20. 20. BeispielKölner Marketingtag 2013• Keine Backlinks• Keine (klassische) Onpage-Optimierung• Kein besonderes User-VerhaltenAber:
  21. 21. BeispielKölner Marketingtag 20131.
  22. 22. Search + Your WorldKölner Marketingtag 2013Bei Google.com wird bereits massiv personalisiertBacklinks durchSocial Media
  23. 23. Nofollow-Links aus Social NetworksKölner Marketingtag 2013Die meisten Social Networks entwerten ihre Links
  24. 24. Dofollow-Links von Google+Kölner Marketingtag 2013Ein zusätzlicher Klick wird belohnt
  25. 25. Backlinks durch Social MediaKölner Marketingtag 2013Kundenbeschwerde per BlogErgebnisse• 1.600 Backlinks von 150 Domains, u.a.• zeit.de• welt.de• bildblog.de• handelsblatt.com• wiwo.de• telekom-hilft.de• 50.000+ Shares/Likes bei Facebook• 1.500+ Google+ Shares• 1.000+ TweetsRankings• Telekom Anschluss abmelden: Platz 3• Kündigung Telekom Anschluss: Platz 3• Telekom Abmeldung: Platz 4• Telekom Telefonanschluss kündigen: Platz 5• Kündigung Telekom: Platz 6• Telekom kündigen: Platz 6Insgesamt 103 Keywords mit „Telekom“ in denTop 100.
  26. 26. Search + Your WorldKölner Marketingtag 2013Bei Google.com wird bereits massiv personalisiertAuthorRank
  27. 27. AutorenverknüpfungKölner Marketingtag 2013Wenn schon die Sparkasse dabei ist…
  28. 28. AutorenverknüpfungKölner Marketingtag 2013Was sagt Google zum Author-Rank?“In Suchergebnissen werden Informationen, die mitspezifischen Online-Profilen verknüpft sind,höher gerankt, also Informationen ohne solcheVerknüpfung. […] Der wahre Preis für Anonymitätkönnte zukünftig Irrelevanz sein.”Eric Schmidt, 2012„Mit der Zeit wird sich Google immer mehr mitIdentitäten und sozialer Reputation beschäftigen.[…] Es ist schwieriger, Autorenschaft zu faken,als Links zu kaufen.“Matt Cutts, 2013
  29. 29. AutorenverknüpfungKölner Marketingtag 2013Auch in der lokalen Suche
  30. 30. AutorenverknüpfungKölner Marketingtag 2013Kleine Tricks bewirken große ErgebnisseBis zu 45% Steigerung der Klickrate
  31. 31. AutorenverknüpfungKölner Marketingtag 2013Clevere Einbindung des Authorship-Markups
  32. 32. AutorenverknüpfungKölner Marketingtag 2013Rich Snippets Testing Tool
  33. 33. AutorenverknüpfungKölner Marketingtag 2013AuthorRank einfach testen mit author-rank.org
  34. 34. Soziale RelevanzKölner Marketingtag 2013Dienste wie Klout werden in Zukunft wichtig zur Einschätzung vonsozialer Relevanz
  35. 35. Search + Your WorldKölner Marketingtag 2013Bei Google.com wird bereits massiv personalisiertSocial Signalsmessen
  36. 36. Social Signals messenKölner Marketingtag 2013Kostenlose Social Signals-Messung mit socialyser.de
  37. 37. Social Signals messenKölner Marketingtag 2013WordPress-Plugin „Most shared posts“
  38. 38. Social Signals messenKölner Marketingtag 2013XOVI misst sogar noch mehr Social Signals
  39. 39. FazitSocial Media und SEO1. Klassisches SEO wird schwieriger, „spammige“ Maßnahmen funktionierennur noch selten (zum Glück!).2. Bereits heute zählen neben Onpage- und Offpage-Faktoren auch neueFaktoren wie Klickrate, Besuchsdauer und Bounce-Rate.3. Social Signals könnten ein zentraler Ranking-Faktor werden.4. Durch die Personalisierung von Suchergebnissen wird Aktivität in SocialMedia immer wichtiger.5. Google+ wird künftig zum wichtigsten SEO-Tool.6. Google vertraut Autoren mehr als Seiten – AuthorRank wird zum zentralenFaktor. Bauen Sie soziale Reputation auf.7. Durch Social Media Marketing lassen sich sowohl Social Signals als auchgute Backlinks generieren.8. Social Media und SEO wachsen zusammen.Kölner Marketingtag 2012
  40. 40. Vielen Dank!Nutzen Sie die etablierten oder neuen Wege zur Kontaktaufnahme1. Beilharz@Marketinginstitut.biz2. www.DIM-Marketingblog.de3. www.Facebook.com/Marketinginstitut4. www.Twitter.com/DIMMarketing5. www.FlickR.com/Marketinginstitut6. www.YouTube.com/user/Marketinginstitut7. www.Slideshare.net/DIM8. www.Xing.to/BeilharzDas Bildmaterial wurde teilweise von der Seite www.photocase.com, www.pixelio.deund www.fotolia.de zusammengestellt.Kölner Marketingtag 2012

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