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Social SEO
Intelligente Verknüpfung von
Suchmaschinen und Social Media
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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
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Klassische Ranking-Faktoren
Google bezieht Onpage und Offpage-Signale ein
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Klassisches SEO
Alle diese Merkmale sind manipulierbar
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Klassisches SEO
Alle diese Merkmale sind manipulierbar
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SEO-Spam treibt kuriose Blüten…
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Das alte System
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Panda-Update 2011
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So kann‘s gehen…
Ciao.de
Pinguin-Update 2012
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So kann‘s gehen…
Neue Ranking-Faktoren
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Social Signals
Social Signals
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Was sagt Google dazu?
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Beispiel
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• Keine (klassische) Onpage-
Optimierung
• Kein besonderes User-
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Beispiel
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1.
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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Backlinks durch
Social Media
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Die meisten Social Networks entwerten ihre Links
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Kundenbeschwerde per Blog
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Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
AuthorRank
Autorenverknüpfung
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Wenn schon die Sparkasse dabei ist…
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Was sagt Google zum Author-Rank?
“In Suchergebnissen werden Informationen, die...
Autorenverknüpfung
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Auch in der lokalen Suche
Autorenverknüpfung
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Kleine Tricks bewirken große Ergebnisse
Bis zu 45% Steigerung der Klickrate
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Social Signals
messen
Social Signals messen
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Kostenlose Social Signals-Messung mit socialyser.de
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Fazit
Social Media und SEO
1. Klassisches SEO wird schwieriger, „spammige“ Maßnahmen funktionieren
nur noch selten (zum Gl...
Vielen Dank!
Nutzen Sie die etablierten oder neuen Wege zur Kontaktaufnahme
1. Beilharz@Marketinginstitut.biz
2. www.DIM-M...
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Kmt 2013

  1. 1. Social SEO Intelligente Verknüpfung von Suchmaschinen und Social Media Dipl. jur. oec. Felix Beilharz „Social Signals sind das neue SEO Gold“ Searchmetrics © DIM Deutsches Institut für Marketing
  2. 2. Search + Your World Kölner Marketingtag 2013 Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert In wenigen Stunden bei Google in die Top 3 für umkämpfte Keywords?
  3. 3. Search + Your World Kölner Marketingtag 2013 Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Kein Problem…
  4. 4. Search + Your World Kölner Marketingtag 2013 Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
  5. 5. Vor Google… …war das Internet öde und leer Kölner Marketingtag 2013
  6. 6. Klassische Ranking-Faktoren Google bezieht Onpage und Offpage-Signale ein Kölner Marketingtag 2013 1. Onpage: • Domain, URL • Titel • Überschriften • Texte • Interne Verlinkung • Etc. 2. Offpage: • Links, Links, Links
  7. 7. Klassisches SEO Alle diese Merkmale sind manipulierbar Kölner Marketingtag 2013
  8. 8. Klassisches SEO Alle diese Merkmale sind manipulierbar Kölner Marketingtag 2013
  9. 9. Klassisches SEO Backlinks durch Webkataloge Kölner Marketingtag 2013
  10. 10. Klassisches SEO Backlink-Kauf Kölner Marketingtag 2013
  11. 11. SEO Spam SEO-Spam treibt kuriose Blüten… Kölner Marketingtag 2013
  12. 12. Search + Your World Kölner Marketingtag 2013 Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Das alte System funktioniert nicht mehr. Neue Lösungen müssen her!
  13. 13. Panda-Update 2011 Kölner Marketingtag 2013 So kann‘s gehen… Ciao.de
  14. 14. Pinguin-Update 2012 Kölner Marketingtag 2013 So kann‘s gehen…
  15. 15. Neue Ranking-Faktoren Kölner Marketingtag 2013 Google bewertet heute anders als früher Klick- rate Verweil- dauer Bounce- rate Social Signals?
  16. 16. Marktanteil Chrome Kölner Marketingtag 2013 Google ist dumm? Schon lange nicht mehr!
  17. 17. Search + Your World Kölner Marketingtag 2013 Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Social Signals
  18. 18. Social Signals Kölner Marketingtag 2013 Starke Korrelationen zwischen Social Signals und Rankings Quelle: searchmetrics Achtung: Korrelation ≠ Kausalität
  19. 19. Social Signals Kölner Marketingtag 2013 Was sagt Google dazu? „Wir verwenden Social Signals in den Rankings. […] Die Bedeutung sollte jedoch nicht überschätzt werden. […] Qualität ist wichtiger als die reine Anzahl von Followern.“ Matt Cutts, 2011 „Kurzfristig haben Social Signals weniger Einfluss auf das Ranking als so mancher es gerne hätte, langfristig aber, arbeiten wir vermehrt an der Nutzung von sozialen Signalen.“ Matt Cutts, 2012
  20. 20. Beispiel Kölner Marketingtag 2013 • Keine Backlinks • Keine (klassische) Onpage- Optimierung • Kein besonderes User- Verhalten Aber:
  21. 21. Beispiel Kölner Marketingtag 2013 1.
  22. 22. Search + Your World Kölner Marketingtag 2013 Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Backlinks durch Social Media
  23. 23. Nofollow-Links aus Social Networks Kölner Marketingtag 2013 Die meisten Social Networks entwerten ihre Links
  24. 24. Dofollow-Links von Google+ Kölner Marketingtag 2013 Ein zusätzlicher Klick wird belohnt
  25. 25. Backlinks durch Social Media Kölner Marketingtag 2013 Kundenbeschwerde per Blog Ergebnisse • 1.600 Backlinks von 150 Domains, u.a. • zeit.de • welt.de • bildblog.de • handelsblatt.com • wiwo.de • telekom-hilft.de • 50.000+ Shares/Likes bei Facebook • 1.500+ Google+ Shares • 1.000+ Tweets Rankings • Telekom Anschluss abmelden: Platz 3 • Kündigung Telekom Anschluss: Platz 3 • Telekom Abmeldung: Platz 4 • Telekom Telefonanschluss kündigen: Platz 5 • Kündigung Telekom: Platz 6 • Telekom kündigen: Platz 6 Insgesamt 103 Keywords mit „Telekom“ in den Top 100.
  26. 26. Search + Your World Kölner Marketingtag 2013 Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert AuthorRank
  27. 27. Autorenverknüpfung Kölner Marketingtag 2013 Wenn schon die Sparkasse dabei ist…
  28. 28. Autorenverknüpfung Kölner Marketingtag 2013 Was sagt Google zum Author-Rank? “In Suchergebnissen werden Informationen, die mit spezifischen Online-Profilen verknüpft sind, höher gerankt, also Informationen ohne solche Verknüpfung. […] Der wahre Preis für Anonymität könnte zukünftig Irrelevanz sein.” Eric Schmidt, 2012 „Mit der Zeit wird sich Google immer mehr mit Identitäten und sozialer Reputation beschäftigen. […] Es ist schwieriger, Autorenschaft zu faken, als Links zu kaufen.“ Matt Cutts, 2013
  29. 29. Autorenverknüpfung Kölner Marketingtag 2013 Auch in der lokalen Suche
  30. 30. Autorenverknüpfung Kölner Marketingtag 2013 Kleine Tricks bewirken große Ergebnisse Bis zu 45% Steigerung der Klickrate
  31. 31. Autorenverknüpfung Kölner Marketingtag 2013 Clevere Einbindung des Authorship-Markups
  32. 32. Autorenverknüpfung Kölner Marketingtag 2013 Rich Snippets Testing Tool
  33. 33. Autorenverknüpfung Kölner Marketingtag 2013 AuthorRank einfach testen mit author-rank.org
  34. 34. Soziale Relevanz Kölner Marketingtag 2013 Dienste wie Klout werden in Zukunft wichtig zur Einschätzung von sozialer Relevanz
  35. 35. Search + Your World Kölner Marketingtag 2013 Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Social Signals messen
  36. 36. Social Signals messen Kölner Marketingtag 2013 Kostenlose Social Signals-Messung mit socialyser.de
  37. 37. Social Signals messen Kölner Marketingtag 2013 WordPress-Plugin „Most shared posts“
  38. 38. Social Signals messen Kölner Marketingtag 2013 XOVI misst sogar noch mehr Social Signals
  39. 39. Fazit Social Media und SEO 1. Klassisches SEO wird schwieriger, „spammige“ Maßnahmen funktionieren nur noch selten (zum Glück!). 2. Bereits heute zählen neben Onpage- und Offpage-Faktoren auch neue Faktoren wie Klickrate, Besuchsdauer und Bounce-Rate. 3. Social Signals könnten ein zentraler Ranking-Faktor werden. 4. Durch die Personalisierung von Suchergebnissen wird Aktivität in Social Media immer wichtiger. 5. Google+ wird künftig zum wichtigsten SEO-Tool. 6. Google vertraut Autoren mehr als Seiten – AuthorRank wird zum zentralen Faktor. Bauen Sie soziale Reputation auf. 7. Durch Social Media Marketing lassen sich sowohl Social Signals als auch gute Backlinks generieren. 8. Social Media und SEO wachsen zusammen. Kölner Marketingtag 2012
  40. 40. Vielen Dank! Nutzen Sie die etablierten oder neuen Wege zur Kontaktaufnahme 1. Beilharz@Marketinginstitut.biz 2. www.DIM-Marketingblog.de 3. www.Facebook.com/Marketinginstitut 4. www.Twitter.com/DIMMarketing 5. www.FlickR.com/Marketinginstitut 6. www.YouTube.com/user/Marketinginstitut 7. www.Slideshare.net/DIM 8. www.Xing.to/Beilharz Das Bildmaterial wurde teilweise von der Seite www.photocase.com, www.pixelio.de und www.fotolia.de zusammengestellt. Kölner Marketingtag 2012

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