Die Erweiterung der Datenerhebung in Google Analytics mittels Custom Dimensions & Custom Metrics ist Bestandteil dieses Vortrags. Dabei werden die Möglichkeiten von Suchparameterübergabe und Datenimport erläutert.

1. 03.03.2015
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Conference Day
24.02.2015
Holger Tempel
• Founder & CEO webalytics GmbH
• Google Analytics Certified Partner since 2005
• Co-Founder & Bord Member DAA e.V.
• Co-Founder & CEO particles®
• Web Analytics Industry since 2002
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• Find me on
• Facebook: muscul.us/fbht
• Google+: muscul.us/gpht
• LinkedIn: muscul.us/liht
• XING: muscul.us/xiht

2. 03.03.2015
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Data Enrichment
Custom Dimensions & Metrics & Beispiele
Datenerhebung mit Google Analytics
Google
Analytics
Measurement
Protocol
Data Import
Mobile SDKs
JavaScript

3. 03.03.2015
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Datenerhebung mit Google Analytics
• Hits
• Metriken
• Dimensionen
Hits
Hit ist die Basiseinheit, die das Google Analytics System misst, z.B.
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• Pageview
• Screenview
• Event
• Transaction
• Item
• Social
• Exception
• Timing
• u.a.

4. 03.03.2015
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Metriken & Dimensionen
Analogie zu Konditorei
Dimensionen:
• Typ  Kuchen, Torte, Muffin, …
• Glasur  Schokolade, Zitrone, …
• Obst  Erdbeere, Pflaume, …
• Form  Kasten, Rund, Blech, …
• u.v.m.
Metriken:
• Backwaren  absolute Zahl
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Metriken (Kennzahlen)
Metriken sind aggregierte bzw. berechnete Werte zu feststehenden Größen
wie z. B.
• Seitenaufrufe
• Nutzer
• Sitzungszeit
• Einstiege
• etc.
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5. 03.03.2015
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Metriken (Kennzahlen)
Seite Seitenaufrufe davon eindeutig Ø Sitzungsdauer
Seite 01 150 110 00:01:22
Seite 02 126 114 00:02:33
Seite 03 78 71 00:05:32
Seite 04 75 67 00:05:57
Seite 05 57 51 00:09:06
Seite 06 44 35 00:02:40
Seite 07 42 35 00:02:22
Seite 08 40 40 00:19:09
Seite 09 39 37 00:04:50
Seite 10 31 28 00:03:24
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Dimensionen (Eigenschaften)
Dimensionen dienen dazu, Metriken in Untergruppen aufzuschlüsseln.
Gängige Dimensionen sind z. B.
• Geografische Merkmale (Stadt, Region, Land)
• Nutzerherkunft (Quelle, Medium, Keyword, etc.)
• Verwendete Technologie (Browser, OS, Auflösung, etc.)
• u. a.
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6. 03.03.2015
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Dimensionen (Eigenschaften)
Seite Quelle Seitenaufrufe davon eindeutig Ø Sitzungsdauer
Seite 01 (direct) 63 54 00:00:38
Seite 01 google 54 46 00:01:57
Seite 01 econtrolling.de 16 9 00:03:46
Seite 01 bing 3 1 00:00:03
150 110 00:01:22
z. B. Quelle
Seite Nutzertyp Seitenaufrufe davon eindeutig Ø Sitzungszeit
Seite 01 Neu 98 68 00:00:59
Seite 01 Wiederkehrend 52 42 00:02:17
150 110 00:01:22
z. B. Besuchertyp
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Custom Metrics & Custom Dimensions
Wenn die bestehenden Metriken und Dimensionen nicht ausreichen,
können zusätzliche benutzerdefinierte Metriken und Dimensionen erstellt
werden.
Limits (je Property):
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Value Google Analytics Standard Google Analytics Premium
Custom Metrics 20 200
Custom Dimensions 20 200

7. 03.03.2015
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Custom Metrics
Index Umfang (Scope) • Formatierung
• 1 – 20 (Standard)
• 1 – 200 (Premium)
• Hit
• Produkt
• Ganzzahl
• Währung
(Dezimalformat)
• Zeit
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Custom Dimensions
Index Umfang (Scope)
• 1 – 20 (Standard)
• 1 – 200 (Premium)
• Hit
• Sitzung
• Nutzer
• Produkt
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8. 03.03.2015
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Vorgehensweise
• Frage: Welche zusätzlichen Daten sollen erhoben werden?
• Einrichtung Custom Metric bzw. Custom Dimension
• Übergabe der zusätzlichen Werte
• Erstellen von benutzerdefinierten Berichten
Beispiel:
TUXGUARD HotSpot Services

9. 03.03.2015
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Welche zusätzlichen Daten werden benötigt?
Custom Metrics
• HotSpot Nutzung (Dauer)
• SMS-Gebühr (national: 0,00 EUR, international: 0,21 EUR)
Dimensions
• Markt (Standort)
• Status (logged-in, logged-out)
• Client (MAC Address)
• Mobilnummer (anonymisiert)
Erstellen von Custom Metrics

10. 03.03.2015
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Erstellen von Custom Dimensions
Übergabe der zusätzlichen Werte
JavaScript
• Anmeldeseite HotSpot
Measurement Protocol
• SMS-Gateway
• HotSpot vor Ort

11. 03.03.2015
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Erstellen von benutzerdefinierten Berichten
Fragen & Antworten
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12. 03.03.2015
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Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!