Google Data Studio - 10 Hacks aus der Praxis - SEOkomm 2018

GOOGLE DATA STUDIO
10 Hacks aus der Praxis
Bernadette Hohns | Salzburg 23.11.18

Wer bin ich?
Bernadette Hohns
Senior Consultant & Trainerin
luna-park GmbH
Online-Marketing Agentur
Analytics | Advertising | SEO
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Fokusthemen für heute
Wie geht
Data Studio?
10 Hacks
aus der Praxis
Das SEO
Dashboard

Bisherige Auswertungsmöglichkeiten
Bernadette Hohns, SEOkomm Salzburg, November 2018

Google Data Studio
✓ Visuell ansprechende
Datenaufbereitung
✓ Nahezu alle Daten können in DS
dargestellt werden
✓ Mehrere Datenquellen in 1 Dashboard
✓ Einfach aussagekräftige Reports
erstellen
✓ KPI Entwicklung auf einen Blick
✓ Einfach an Andere freigeben
✓ Interaktiv – verleitet zum „Spielen“ und
Ausprobieren

Kurzeinführung: so geht‘s
Anmeldung mit Google
Konto
Neuen Bericht starten
(neu oder von Template)
Mit Datenquelle
verbinden

Datenquellen (Beispiele)
– Partner Connectoren
(speziell: supermetrics)
– Open Source
Connectoren
GOOGLE
CONNECTOREN
COMMUNITY
CONNECTOREN
DATENBANK
CONNECTOREN

Kurzeinführung: so geht‘s
Und nun kannst Du
loslegen ☺
» Einfache
Bedienung
» Achtung,
Fallstricke!

Quelle
10 Hacks aus der Praxis

1. Lege nicht sofort los – mach dir einen Plan!
➢ Welche Daten
notwendig?
➢ Wie visualisieren?

2. Datenzugriff gewähren
• Anmeldedaten des Eigentümers
(Standard)
Anmeldedaten des Inhabers der
Datenquelle (= Ersteller).
Andere benötigen keine eigenen
Zugriffsrechte für den Datensatz.
• Anmeldedaten des Betrachters
(wählbar)
Nutzer müssen ihre eigenen
Anmeldedaten bereitstellen, um auf die
Daten zugreifen zu können.

2. Datenzugriff gewähren

3. Features | Verlaufsdiagramme
a. Verlaufsdiagramme
✓ Nutze Verlaufsdiagramme
✓ Tagesauswertung für kürzere
Zeiträume (bis zu 1 Monat)
✓ Tipp: 28 Tage, damit bei Vergleichen
die Wochentage übereinstimmen
✓ zusätzlich Wochen- oder
Monatsauswertung im Jahresverlauf

3. Features | Verlaufsdiagramme

3. Features | Heatmaps in Tabellen
b. Heatmaps in Tabellen
✓ intuitiver und schneller Überblick in einer großen
Datenmenge
✓ markante Werte leicht erkennen
✓ Jede Spalte einzeln konfigurierbar

3. Features | Heatmaps in Tabellen

4. mehrere Datenquellen in einem Dashboard

5. Steuerelemente | Zeitraum
a. Zeitraum-Steuerung
✓ Baue die Zeitraumauswahl ein
✓ Du gibst einen Standard-
Zeitraum vor
✓ Der Betrachter kann zusätzlich
einen anderen Zeitraum frei
wählen

5. Steuerelemente | Zeitraum

5. Steuerelemente | Filtersteuerung
b. Filtersteuerung
✓ Baue interaktive Filter ein
-> animiert zum Klicken
✓ Achtung: Filter funktionieren nur
für 1 Datenverbindung,
Analytics-Filter gelten nicht für
Daten aus Search Console
✓ Achte auf die Dimensionsebenen:
Filter ≠ Segment

5. Steuerelemente | Filtersteuerung

5. Steuerelemente | Datenkontrolle
c. Datenkontrolle
✓ Wechsle zwischen verschiedenen
Datenansichten (alle, auf die du Zugang hast)
✓ Kann angewendet werden auf verschiedene
Datenquellen: Google Analytics, Google Ads,
Search Console, Youtube
✓ Achte auf einzigartige Daten oder einzigartige
Filter, funktionieren nur bei 1 Datenansicht

5. Steuerelemente | Datenkontrolle

6. mehrere Seiten in einem Report
✓ Nutze für jeden Bereich
eine neue Seite
✓ Nutze für jede Datenquelle
eine neue Seite
✓ Achtung: bei zu vielen
Seiten unübersichtlich

6. mehrere Seiten in einem Report

7. Sprechende Benennungen | Dimension & Metrik
a. Dimensionen und
Metriken
• Feldnamen nach eigenen
Wünschen umbenennen
• Vor allem bei langen oder
schlecht verständlichen
Namen

7. Sprechende Benennungen | Dimension & Metrik

7. Sprechende Benennungen | Datenquellen
b. Datenquellen
• Datenquelle bei Erstellung
eindeutig benennen
• Wichtig vor allem bei search console,
da 2 Tabellen.
- URL Impressionen:
LandingPage, Query, Device Cat, Country,
Impressions, URL Clicks, URL CTR
- Website Impressionen:
Query, Device Cat, Country,
Impressions, Clicks, Site CTR, Average Position

7. Sprechende Benennungen | Datenquellen

8. Vorlagen-Erstellung | ein Dashboard als Vorlage
a. Erstelle ein Dashboard als Vorlage
• Erstelle ein Layout im Corporate
Design
• Immer wieder duplizierbar

8. Vorlagen-Erstellung | ein Dashboard als Vorlage

8. Vorlagen-Erstellung | Kopfzeile
b. Wechsle Komponenten von
Seitenebene auf Berichtsebene
• Standard:
alles auf Seitenebene
• Umstellen auf Berichtsebene:
- Logo
- Datenkontrolle
- Zeitraumauswahl
- Filtersteuerung
- Footer

8. Vorlagen-Erstellung | Kopfzeile

9. Prüfe, wem du Zugang gewährst
• Bearbeiten-Rechte:
kann ändern oder löschen
• Ansehen-Rechte:
Kann nur ansehen

9. Prüfe, wem du Zugang gewährst

10. Berechnete Felder | Basic
a. Basic
• Einfache Rechnungen mit den
vorhandenen Metriken (+ - * /)
• Die Berechnung erfolgt direkt in
der hinzugefügten Datenquelle
• Können ebenso verwendet werden
wie herkömmliche Metriken.

10. Berechnete Felder | Basic

10. Berechnete Felder | Advanced
b. Advanced
• Vorgehensweise wie bei Basic
Berechnungen, jedoch mit Funktionen
• Beispiel: Gruppiere Dimensionen

10. Beispiel: Gruppierung der Seiten pro Sitzung

10. Weitere Beispiele für gruppierte Dimension

Bonus: Bessere Auswertungsmöglichkeiten
als in der Search Console

Bonus: Datenquellen zusammenfügen
• Daten aus verschiedenen
Datenquellen in 1 Diagramm
zusammenfügen
• Beispiel: Daten aus Search
Console und Google Analytics
Vorgehensweise:
- Erstelle 1 SC Tabelle und 1 GA
Tabelle
- Achte auf einen gemeinsamen
Anker, z.B. Datum
- Rechte Maustaste: Daten
zusammenführen

Beispiel: SC und GA Daten zusammenfügen
Search Console Daten: Google Analytics Daten:
Zusammengeführte Daten:

Top Learnings
Welche Daten sind
wichtig?
Wie visualisieren Verlaufsdiagramme
Steuerelemente
Zeitraumsteuerung
Filtersteuerung
Datenkontrolle
Sprechende
Benennungen
Datenquellen
Dimensionen und
Metriken

Das SEO Dashboard

Noch Fragen?
Bernadette Hohns Tel. 0221 / 467583-43 b.hohns@luna-park.de

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Rheinwerk Verlag (vormals Galileo)
3. Auflage im Dezember 2017
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841 Seiten
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