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22.10.2013

SEO challenges in GA
Vincent Bönig & Lukas Wojcik, e-dialog

Wie das (Not Provided)-Thema innerhalb von Google Analytics umschifft und auch sonst
SEO-Traffic reported werden kann.

Agenda
Status Quo: Was ist (not provided)?
Hintergründe: Wieso (not provided)?

Prognosen & Entwicklungen
Lösungsvorschläge

1
22.10.2013

Keywords in Google Analytics
• Organic Search
• Traffic, der von nicht bezahlten Suchen kommt.
• Kann (not provided) enthalten.

• Paid Search
• AdWords, bezahlter Traffic.
• Keywords immer verfügbar.

Was heißt (not provided)?
• Google sagt:
•
•

Keine Übergabe der Keywords im https-Modus
Steigerung des Datenschutzes für eingeloggte User.

• Nur das https-Protokoll würde das nicht erzwingen

2
22.10.2013

URL für Google

• User klickt auf https-Link, statt auf e-dialog.at

Entwicklung

Quelle: http://www.notprovidedcount.com

3
22.10.2013

Status Quo
• Alle Eingaben über Browser werden auf
https:// weitergeleitet

Warum (not provided)?
•

Hauptargument: Datenschutz
•
•

•

Sensible Informationen
Namen in Keywords

Inoffiziell: ?

4
22.10.2013

Problem aus SEO Sicht
•

Keine Keywordanalysen
•
•

•

Brand vs. Non-Brand
Moneykeywords vs. Potentialkeywords

Rankingfaktoren fehlen, wie z.B. …
•

Bouncerate, CTR, …

Suchmaschinen
• Senden (not provided) Traffic:
•

Google

• Senden Keywords:
•
•
•
•
•

Yahoo!
Bing
Ask
Yandex
Lycos

5
22.10.2013

Prognose
• Start von (not provided): 20. Oktober 2011
•
•

Google launcht diese Änderung in nächster Zeit auf 100%
Organic Keyword Analyse wird in Google Analytics nur mit
historischen Daten möglich sein.

Betrifft nicht nur Google Analytics.
Alle anderen Tools sind auch betroffen!

Seien wir optimistisch!
• Wenn (not provided) nie 100% erreicht:
•
•
•

Keywordhochrechnung
Hochrechnung der Keywords mit Landingpages
Problem: Hochrechnungen sind nie valide!

• Wenn (not provided) 100% erreicht:
•

Daten aus GWT, SEO-Tools, AdWords, etc.

6
22.10.2013

Hochrechnungsarten
• Keyword Basishochrechnung (Easy)
• Hochrechnung mit Landingpagedaten (Advanced)

Keyword Hochrechnung

• Daten können exportiert werden.

7
22.10.2013

Hochrechnung im Spreadsheet
• Daten importieren

Hochrechnung im Spreadsheet
• Summen erstellen

8
22.10.2013

Formel für die Hochrechnung
B3 = Visits der Zeile
B2 = (not provided)
B182 = Summe inkl
(not provided)

Besser: Hochrechnung mit Landingpages

KW: (not
provided)

http://www.analytics-konferenz.at/

KW: GA
Konferenz
KW: Google
Analytics

Keywords können zu Landingpages zugeordnet werden.

9
22.10.2013

Hochrechnung mit Landingpages
•

Landingpage ohne (not provided) & mindestens 1 Keyword:

•

Landingpage mit (not provided) & mindestens 1 Keyword:

•

Landingpage nur mit (not provided):

Hochrechnung mit Landingpages

• Daten können exportiert werden

10
22.10.2013

Hochrechnung mit Landingpages:

Fazit Hochrechnungen:
• Für einfache Hochrechnungen Basis am
Besten.
• Qualitativ hochwertigere Hochrechnung
mit Landingpages
• Gewichtung wird besser aufgeteilt.

• Interessant bei historischen Daten

11
22.10.2013

Von wo können Daten noch bezogen werden?
Google Webmaster Tools
AdWords
SEO-Tools: z.B. Searchmetrics
Fazit

Google Webmaster Tools

• GWT unterliegen keiner Beschränkung

12
22.10.2013

Fazit: Google Webmaster Tools
•
•
•

Daten inakkurat.
Nur Daten der letzten 3 Monate.
Weniger als 1% aller Keywords aus Analytics.

•

Keine Daten über Conversions & Umsätze.

 Keine Alternative!

AdWords

• Kein (not provided) auch bei https-Suche
• Alle Keyworddaten sind akkurat

13
22.10.2013

Fazit: AdWords Daten
•
•
•

Nutzerverhalten bei bezahlten Klicks anders.
Budgetabhängig!
Nicht gewerbliche Seiten haben diese Daten nicht.

 Sinnvoll bei Annäherungen für bestimmte
Keywords!

Search Analyse Tools

•
•

Z.B. Searchmetrics
Hohe Wahrscheinlichkeit von Traffic

14
22.10.2013

Fazit: Searchmetrics
•
•
•
•

Innovatives SEO-Tool
(not provided)-Trend erkannt
Große Keyworddatenbank
Trafficdaten werden in Zukunft genauer

 Ist eine Alternative

FAZIT
(not provided) ist in der organischen Suche von enormer
Bedeutung. Identifizieren Sie schon jetzt Ihre optimale
Lösungsmöglichkeit!
Denn…
- Genauere Daten
- Größeres Optimierungspotential
- Mehr guter Traffic  Umsatz, Erfolg

15

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Google Analytics Konferenz 2013: V. Bönig & L. Wojcik, e-dialog: Seo challenges in Google Analytics

  • 1. 22.10.2013 SEO challenges in GA Vincent Bönig & Lukas Wojcik, e-dialog Wie das (Not Provided)-Thema innerhalb von Google Analytics umschifft und auch sonst SEO-Traffic reported werden kann. Agenda Status Quo: Was ist (not provided)? Hintergründe: Wieso (not provided)? Prognosen & Entwicklungen Lösungsvorschläge 1
  • 2. 22.10.2013 Keywords in Google Analytics • Organic Search • Traffic, der von nicht bezahlten Suchen kommt. • Kann (not provided) enthalten. • Paid Search • AdWords, bezahlter Traffic. • Keywords immer verfügbar. Was heißt (not provided)? • Google sagt: • • Keine Übergabe der Keywords im https-Modus Steigerung des Datenschutzes für eingeloggte User. • Nur das https-Protokoll würde das nicht erzwingen 2
  • 3. 22.10.2013 URL für Google • User klickt auf https-Link, statt auf e-dialog.at Entwicklung Quelle: http://www.notprovidedcount.com 3
  • 4. 22.10.2013 Status Quo • Alle Eingaben über Browser werden auf https:// weitergeleitet Warum (not provided)? • Hauptargument: Datenschutz • • • Sensible Informationen Namen in Keywords Inoffiziell: ? 4
  • 5. 22.10.2013 Problem aus SEO Sicht • Keine Keywordanalysen • • • Brand vs. Non-Brand Moneykeywords vs. Potentialkeywords Rankingfaktoren fehlen, wie z.B. … • Bouncerate, CTR, … Suchmaschinen • Senden (not provided) Traffic: • Google • Senden Keywords: • • • • • Yahoo! Bing Ask Yandex Lycos 5
  • 6. 22.10.2013 Prognose • Start von (not provided): 20. Oktober 2011 • • Google launcht diese Änderung in nächster Zeit auf 100% Organic Keyword Analyse wird in Google Analytics nur mit historischen Daten möglich sein. Betrifft nicht nur Google Analytics. Alle anderen Tools sind auch betroffen! Seien wir optimistisch! • Wenn (not provided) nie 100% erreicht: • • • Keywordhochrechnung Hochrechnung der Keywords mit Landingpages Problem: Hochrechnungen sind nie valide! • Wenn (not provided) 100% erreicht: • Daten aus GWT, SEO-Tools, AdWords, etc. 6
  • 7. 22.10.2013 Hochrechnungsarten • Keyword Basishochrechnung (Easy) • Hochrechnung mit Landingpagedaten (Advanced) Keyword Hochrechnung • Daten können exportiert werden. 7
  • 8. 22.10.2013 Hochrechnung im Spreadsheet • Daten importieren Hochrechnung im Spreadsheet • Summen erstellen 8
  • 9. 22.10.2013 Formel für die Hochrechnung B3 = Visits der Zeile B2 = (not provided) B182 = Summe inkl (not provided) Besser: Hochrechnung mit Landingpages KW: (not provided) http://www.analytics-konferenz.at/ KW: GA Konferenz KW: Google Analytics Keywords können zu Landingpages zugeordnet werden. 9
  • 10. 22.10.2013 Hochrechnung mit Landingpages • Landingpage ohne (not provided) & mindestens 1 Keyword: • Landingpage mit (not provided) & mindestens 1 Keyword: • Landingpage nur mit (not provided): Hochrechnung mit Landingpages • Daten können exportiert werden 10
  • 11. 22.10.2013 Hochrechnung mit Landingpages: Fazit Hochrechnungen: • Für einfache Hochrechnungen Basis am Besten. • Qualitativ hochwertigere Hochrechnung mit Landingpages • Gewichtung wird besser aufgeteilt. • Interessant bei historischen Daten 11
  • 12. 22.10.2013 Von wo können Daten noch bezogen werden? Google Webmaster Tools AdWords SEO-Tools: z.B. Searchmetrics Fazit Google Webmaster Tools • GWT unterliegen keiner Beschränkung 12
  • 13. 22.10.2013 Fazit: Google Webmaster Tools • • • Daten inakkurat. Nur Daten der letzten 3 Monate. Weniger als 1% aller Keywords aus Analytics. • Keine Daten über Conversions & Umsätze.  Keine Alternative! AdWords • Kein (not provided) auch bei https-Suche • Alle Keyworddaten sind akkurat 13
  • 14. 22.10.2013 Fazit: AdWords Daten • • • Nutzerverhalten bei bezahlten Klicks anders. Budgetabhängig! Nicht gewerbliche Seiten haben diese Daten nicht.  Sinnvoll bei Annäherungen für bestimmte Keywords! Search Analyse Tools • • Z.B. Searchmetrics Hohe Wahrscheinlichkeit von Traffic 14
  • 15. 22.10.2013 Fazit: Searchmetrics • • • • Innovatives SEO-Tool (not provided)-Trend erkannt Große Keyworddatenbank Trafficdaten werden in Zukunft genauer  Ist eine Alternative FAZIT (not provided) ist in der organischen Suche von enormer Bedeutung. Identifizieren Sie schon jetzt Ihre optimale Lösungsmöglichkeit! Denn… - Genauere Daten - Größeres Optimierungspotential - Mehr guter Traffic  Umsatz, Erfolg 15