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20130711 - Mobile II - APA IT - Günter Kaminger

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MOBILE II

Eine der großen Entscheidungen für Werbetreibende ist, ob sie eine mobile Seite oder eine App bauen – oder beides. Und ob sie auf mobilen Seiten, Apps oder beiden werben sollen. Effektiv kommunizieren im mobilen Ökosystem: Experten erklären, wie man es beginnt und wie man es besser macht.

Günter Kaminger ist seit Jänner 2008 Bereichsleiter Multimedia Lösungen bei APA-IT Informations Technologie GmbH

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20130711 - Mobile II - APA IT - Günter Kaminger

  1. 1. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH Mobile II Apps vs. mobile Seite
  2. 2. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH Zur Person APA-IT GmbH, Wien 100 %ige Tochter der APA – Austria Presse Agentur Seit 2008 Bereichsleitung Multimedia Lösungen Gentics Software GmbH, Wien Seit 2013 Mitglied der APA-Gruppe Geschäftsführer seit 2013 dpa-digital services GmbH, Hamburg Joint Venture mit dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH, gegründet 2013 Geschäftsführer seit 2013
  3. 3. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH Kurzüberblick • Zahlen • Vergleich: Apps vs. mobile Seite • Werbemöglichkeiten
  4. 4. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH Verbreitung von Tablets und Smartphones in Deutschland lebende Bevölkerung, in Prozent 5% 24% 58% 13% 37% 50% 0% 20% 40% 60% 80% Tablet-Besitzer Smartphone-Besitzer Desktop PC 2012 2013 Quelle: http://www.vprt.de/; 5. März 2013
  5. 5. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH Verteilung mobiler Betriebssysteme (weltweit) 0% 20% 40% 60% 80% Android iOS Microsoft RIM 2012 2013 (Vorschau) 2014 (Vorschau) 2015 (Vorschau) Quelle: http://www.forbes.com; 17. Jänner 2013
  6. 6. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH Anteil iOS / Android - E-Paper Tageszeitungen (AT/DE) 06/2013 13% 87% Android iOS
  7. 7. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH Anteil Endgeräte - E-Paper Tageszeitungen 06/2013 1% 5% 6% 69% 18% 1% Android Large Android Normal Android Xlarge iPad iPhone iPod
  8. 8. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH Website-Zugriffe Quelle: Adobe
  9. 9. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
  10. 10. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH Internetnutzung in Österreich • Steigt und wird mobiler • 86,6 % aller Männer und 75,8 % aller Frauen sind online • Mehr als 1/3 der Nutzer greift mobil zu Quelle: ÖWA, 2012-IV
  11. 11. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH Vorteile Apps • Bessere Performance / User Experience • Offline-Möglichkeiten • Push-Möglichkeiten • Marketplace • Bezahlschnittstellen (in App Purchase) • Markenpräsenz, Userbindung
  12. 12. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH Vorteile mobile Seiten • Entwicklungsaufwand geringer • Infrastruktur vorhanden • Unabhängig von Marktplätzen • Plattformunabhängig • Von Suchmaschinen gefunden & indiziert
  13. 13. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH 72% 22% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Apps Browserbasierte Anwendungen (optimiert für mobile Devices) Weiß nicht Welche Technologie wird in den nächsten 5 Jahren den Markt für mobile Anwendungen im B2C-Markt dominieren? Quelle: Statista 2013
  14. 14. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH Wie gut eignen sich Apps/mobile Websites für die folgenden Anwendungsbereiche? Quelle: Statista 2013 77% 73% 43% 77% 72% 93% 92% 87% 73% 57% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Informationsdienste Social Media Gaming Mobile Commerce Advertising Apps Mobile Websites
  15. 15. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH Apps beliebter als mobile Websites • 85 % der Smartphone- und Tablet-Nutzer ziehen Apps einer mobilen Website vor. • 55 % sagen, sie seien praktischer, 48 %, sie seien schneller und 40 %, sie seien leichter zu navigieren. Quelle: meedia.de, März 2013
  16. 16. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH Hybrid Apps: Native & HTML5 • App als Container • Inhalte als HTML5 • Spezialimplementierungen erfolgen nativ • Vereint Vorteile beider Ansätze • zahlreiche kreative Werbemöglichkeiten Quelle: meedia.de, März 2013
  17. 17. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH
  18. 18. Innovation – Insights – Interaction Günter Kaminger APA-IT Informations Technologie GmbH Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Günter Kaminger guenter.kaminger@apa.at

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