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CROSSCHANNEL IN DER PRAXIS: VON 
PERFORMANCE-BRANDING & STORYTELLING 
Hamburg, 13.11.2014 
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BECOME ONE 
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DIE VERÄNDERUNG...
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DIE VERÄNDERUNG...
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STORYTELLING IS THE CONVERGED MEDIA BEST FRIEND 
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ABER WIE GEHT S...
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Display TV/ Print 
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1. SCHRITT: 
ÜBERBLICK VERSCHAFFEN ÜBER ALLE KANÄLE UND 
WIE MAN SICH DORT PRÄSENTIERT! 
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UND: RESEARCH ...
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CASE 2: CROSSC...
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ES GIBT KEINE NON-CROSSCHANNEL KAMPAGNEN 
ES GIBT NUR DIE OPTION: GESTALTEN ODER GEWÄHREN 
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Ron Warncke 
Digital Strategist 
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+49 (0) 40 27159 - 655 
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Crosschannel in der Praxis - Vortrag TRACKS Summit

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Crosschannel in der Praxis - Vortrag TRACKS Summit

  1. 1. INHALTS- TEXT FOLIE CROSSCHANNEL IN DER PRAXIS: VON PERFORMANCE-BRANDING & STORYTELLING Hamburg, 13.11.2014 AUGBURG XX.XX.201X
  2. 2. INHALTS- TEXT FOLIE BECOME ONE AUGBURG XX.XX.201X
  3. 3. INHALTS- TEXT FOLIE AUGBURG XX.XX.201X Copyright © 2014, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 3 DIE VERÄNDERUNG DER MEDIEN ZUSAMMENWACHSEN VON GATTUNGEN Converged Media Loss of Control Reach Engagement Performance Bought Media Traditional Ads Earned Media Organic Owned Media Corporate Content Quelle: eigene Darstellung
  4. 4. INHALTS- TEXT FOLIE AUGBURG XX.XX.201X Copyright © 2014, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 4 DIE VERÄNDERUNG DES MEDIAKONSUMS DER OMNI-DEVICE UND OMNI-CHANNEL CUSTOMER
  5. 5. INHALTS- TEXT FOLIE STORYTELLING IS THE CONVERGED MEDIA BEST FRIEND AUGBURG XX.XX.201X Copyright © 2014, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 5
  6. 6. INHALTS- TEXT FOLIE AUGBURG XX.XX.201X Copyright © 2014, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 6 ABER WIE GEHT STORYTELLING
  7. 7. INHALTS- TEXT FOLIE Display TV/ Print AUGBURG XX.XX.201X Copyright © 2014, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 7 DIE CUSTOMER JOURNEY BSP. FINANZDIENSTLEISTUNGEN Performance- Display Social SEA Content eMail SEO WOM TV/ Print Affiliate/ Testberichte SEA SEO AWARENESS ENGAGEMENT PERFORMANCE Quelle: The Customer Journey to Online Purchase/ Mobile in the Purchase Journey/ Databoard for Research Insights/ b4p
  8. 8. INHALTS- TEXT FOLIE 1. SCHRITT: ÜBERBLICK VERSCHAFFEN ÜBER ALLE KANÄLE UND WIE MAN SICH DORT PRÄSENTIERT! AUGBURG XX.XX.201X Copyright © 2014, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 8 Source: Touchpointdashboard.de
  9. 9. INHALTS- TEXT FOLIE AUGBURG XX.XX.201X Copyright © 2014, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 9 ÜBERBLICK VERSCHAFFEN Z.B. TOUCHPOINTMAPPING Define Map Evaluate Prioritize Explore Create Define Transfer Improve Quelle: eigener Touchpointprozess + touchpointdashboard.de
  10. 10. INHALTS- TEXT FOLIE AUGBURG XX.XX.201X Copyright © 2014, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 10 UND: RESEARCH – RESEARCH - RESEARCH
  11. 11. INHALTS- TEXT FOLIE AUGBURG XX.XX.201X Copyright © 2014, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 11 CASES
  12. 12. INHALTS- TEXT FOLIE AUGBURG XX.XX.201X Copyright © 2014, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 12 CASE 1: INTRADIGITALE ABSTIMMUNG CROSSCHANNEL-ADVERTISING Media-Mix  Print/ Plakat/ Kino/ Display [RTA 20%]/ SEA  Inhaltliche Dynamisierung über RTA, u.a. Anpassung auf das Wetter  Abstimmung SEA auf Display-Kampagnen  Targeting mit hoher Individualisierung Quelle: http://www.explido.de/news/downloads/
  13. 13. INHALTS- TEXT FOLIE AUGBURG XX.XX.201X Copyright © 2014, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 13 CASE 2: CROSSCHANNEL STORYTELLING OPEL FÄHRT MIT FACEBOOK VORAUS Media-Mix  TV/ Facebook Ads (NewsFeed)  Verlängerung des TV-Spots ins Netz  Erweiterung der Story über 30 Sec. hinweg  Targeting nach älterer Astra-ZG und jüngerer Adam-ZG  Produkt  Story  Trotzdem Antizipation von reiner online Adam-Kampagne an der TV-Kampagne (Aufnahmetechnik/ Schnitt/ Farbwärme) Quelle: https://en-gb.facebook.com/business/success/opelde
  14. 14. INHALTS- TEXT FOLIE AUGBURG XX.XX.201X Copyright © 2014, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 14 CASE 2: CROSSCHANNEL STORYTELLING OPEL FÄHRT MIT FACEBOOK VORAUS Quelle: https://en-gb.facebook.com/business/success/opelde / Ergebnisse: TNS Brand Effect Studie
  15. 15. INHALTS- TEXT FOLIE ES GIBT KEINE NON-CROSSCHANNEL KAMPAGNEN ES GIBT NUR DIE OPTION: GESTALTEN ODER GEWÄHREN AUGBURG XX.XX.201X Copyright © 2014, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved. 15
  16. 16. INHALTS- TEXT FOLIE Ron Warncke Digital Strategist ron.warncke@explido.de +49 (0) 40 27159 - 655 AUGBURG XX.XX.201X

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