Werbespots, Industriefilme, Firmenvideos, Unternehmensfilme, Corporate TV, Business TV und eine Vielzahl anderer Begriffe stehen für Kommunikation mit klarer Absicht: Unternehmen und Organiationen wollen für sich werben, über sich Informieren/aufklären oder aber auch bilden. Mit der Entwicklung vom Massenmedium zum individualiserten, interaktiven, individuell selektiven Massenmedium eröffnet sich „der Kommunikation mit klarer Absicht“ und der „Corporate Communication“ neue Möglichkeiten und für die Produzenten und Distributoren neue Betätigungsfelder. Der Unternehmensfilm kennt viele Bezeichnungen, aber immer geht es darum, dass Unternmehmen ihre Produkte oder sich selbst oder ihre Tätigkeit beschreiben oder bewerben. Filme wurden in der Vergangenheit zumeist im Marketing, Vertrieb und in der Personalakqusie eingesetzt - aber mit unter auch als Informationsfilm und zu Schulungszwecken. Mit dem Internet und hier vor Allem im Social Media Umfeld und zukünftig auch durch die mobilen Nutzung eröffnen sich nicht nur neu Distributionswege, es eröffnen sich auch neue Einsatzbereiche wie z.B.: eCommerce, Video-Tutorials, Live-Übertragungen oder die Archivauswertung. Für die Verbreitung audiovisueller Kommunikationsinhalte von Unternehmen ist das Internet ein Segen. Firmen können für die unterschiedlichsten Anlässe und Zwecke glaubhafteund emotional starke Botschaften verbreiten. Wann immer die Unternehmen bisher eine breite Masse erreichen wollten, mußten sie entweder die Redaktionen im Sender auf sich aufmerksam machen oder Werbeplätze kaufen. Heute gestalten viele Unternehmen ihren eigenen „Sender“ im Internet. Die technische Reichweite ist weltumspannend und dabei ohne Streuverluste weil es eben ein ON-Demand Programm ist. Daraus ergeben sich aber auch neue Herausforderungen. Das Panel will zeigen wie unterschiedlich die Anwendungen und Angebote sein können. Zwei Fallstudien von SAP und BMW zeigen beispielhafte Inhaltsangebote im Internet. In der anschließenden Podiumsdiskussion diskutieren Unternehmen, Journalisten und Filmproduzenten über die weitere Entwicklung der Unternehmensfilme, Formate und Programmkonzepte für Unternehmen im Netz. Werbetreibende Unternehmen wollen die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft ansprechen. Warum nicht gleich eine ganze Geschichte aus der Werbebotschaft erschaffen, oder gar eine Serie, die im Kern die Aussagen oder die Eigenschaften der Marke transportiert -so wie einst McGyver dem Schweizer Messer zum Weltruhm verhalf? Die massenhafte Werbeflut, die Atomisierung der Zielgruppen und die latente Finanzierungsnot der Sender machen eine kreative Auseinandersetzung mit dem Thema interessant, denn Fernsehsender wollen günstig Programm zur Verfügung haben, Filmproduzenten wollen gewinnbringend produzieren und die Werbung will mit spannenden Inhalten und Botschaften die Konsumenten erreichen.

1. Industriefilm, Corporate TV,
Branded EntertainmentBranded Entertainment
Track: Corporate Media: Unternehmen machen Programm
Panel: Unternehmensfilme im Web: Wettbewerbsvorteil für den Mittelstand
Alexander Felsenberg
14.10.2010, Medientage München

2. Was haben diese Filmschaffende gemeinsam?
Seite 217.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

3. Sie produzierten
FILM IM AUFTRAG
Sie produzierten
Seite 317.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

4. Zahlen
20er Beginn der Filmproduktion in der Großindustrie (Information, Werbung)
30er Die Hochzeit des Industriefilms („Mannesmann Röhrenherstellung“ Leni
Riefenstahl)
50er UFA Filmschaffende finden Beschäftigung beim Indutriefilem
60er Vertrieb in Kinos und TV
70er Landesbildstellen
80er VideoTechnologie bringt Industriefilm in den Mittelstand80er VideoTechnologie bringt Industriefilm in den Mittelstand
90er Interaktive Technologie
00er Internet Streaming, Event Videos
10er Soziale Netzwerke, eCommerce-Videos, Video wird zur Comodity
Umsatz der Industrie und Werbefilmproduzenten an der dt. Filmwirtschaft 20
%
1.200 Unternehmen, viel davon Einzelpersonen c. 3.5 Mrd. Umsatz
Quelle: http://www.filmmuseum-hamburg.de/852.html
Seite 4

5. Medientechnische Entwicklung
Internet
Satellit
DVD
CD-I
CD
IPTV
WebTV
Mobile
Distribution
50er
60er
80er
90er
30er
00er
10er
Blue-Ray
U-Matic Video
Betacam Video
Film
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Bildplatte
Video-Kassette
CD
HDTV
3D
ProduktionDistribution
Seite 5
Film

6. Medienexplosion
50er
60er
80er
90er
30er
00er
Genre
Webisodes
Webvideos
Sponsoring
Messestopper
Vertriebsfilme
Lehrfilme
Kino (Vorprogramm)
Messefilme
Wissenschaftsfilme
10er
Branded-
Entertainment
e-Commerce –Videos
Event-Webcasts
Schulungsfilme
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Messen
Intern
Kino
Außendienst, Vertrieb
Sponsoring
Business – TV
Out Of Home
IPad
Mobile
SM Networks
Publikationen
POS / POI
Einsatzorte&Distributionswege
Seite 6
Wissenschaftsfilme
Produktfilme
Imagefilme
Landesbildstellen, FWU
TV HS, Reportagen

7. Zwei Welten CORPORATE Films und TV
(bis 2005)
Unternehmen
Content
Anbieter
Entertainm
WerbungWerbung InhalteInhalte
Zuschauer
TV/Spots
Entertainm
Vertriebs-
organisationen:
Landesbildstellen
Vertrieb
Messen
Sender
Corp.-Films
Seite 717.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

8. Kommunikations-Kanäle
TV & Internet seit 2005
Unternehmen
Content
Anbieter
Entertainm
WerbungWerbung InhalteInhalte
Zuschauer
TV/Spots
Entertainm
Corp.-Films
Vertriebs-
organisationen:
Landesbildstellen
Vertrieb
Messen
Publikations-
Plattformen
Video- /
WebTV-
Plattformen
Sender
Corp.-Films
TV/Spots
Content
Seite 817.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

9. Neue Angebote entstehen
Seite 9
Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

10. Neue Verknüpfungen und Medial-Funktionen entstehen
PublikationVideo Plattformen
Seite 10
Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH
TVWEB 2.0
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

11. Seite 11
Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

12. Migration in der Unternehmensinhalte in die Unterhaltung
Unternehmensinhalte
auf Videoplattformen
(Produkt-, Image-,
Schulungs-, How-to-
Firmeneigene, aktuelle
Inhalte-Angebote im
Internet
Inhalte-Entwicklung
Marken(-Werte) als
Grundlage der
Stoffentwicklung und
Finanzierung
Corporate-Communication Involvement
Corporate TV-
Produktion
Branded
Entertainment
Vertriebskanäle &
Plattformen
„Corporate Memory“ & WebTV
Schulungs-, How-to-
Filme)
Unternehmenseigene
Video Plattformen
Archivauswertung auf
Videoplattformen
(Nutzung bestehender
Unternehmensfilme)
Vermarktung
Inhalte-Entwicklung
Magazin
PR-Formate
Online PR
Seite 12
Finanzierung
(Wiederbelebung der
„Soap-Opera´s“)
Konvertierung der
Markenwerte
Drehbuchentwicklung
Vertriebskanäle
& Plattformen
Branded
Entertainment
Corporate TV-
Produktion
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

13. Kommunikations-Kanäle und Formate
Internet, TV und BE (Branded Entertainment)
Unternehmen
Botschaften
Eigenschaften
Content
Anbieter
Entertainm
Branded
Entertainm.
WerbungWerbung InhalteInhalte
Zuschauer
TV/Spots
Entertainm
Vertriebs-
organisationen:
Landesbildstellen
Vertrieb
Messen
Publikations-
Plattformen
Branded
Entertainm.
Video- /
WebTV-
Plattformen
Sender
TV/Spots
Branded
Entertainm.
Branded
Entertainm.
Seite 1317.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Corp.-Films
Corp.-Films
Content

14. Seite 1417.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
DANKEDANKE

15. A L E X A N D E R F E L S E N B E R G
CORPORATE & BUSINESS DEVELOPMENT SERVICES
Historie
Werbe & Medienhandwerker
Medien-& Marketing Forscher
Trendscout
Agenturentwickler
Verbands-Geschäftsführer
Marketing-& Vertriebsdirektor
Marketing Vorstand
Aufsichtsrat
Intenet-Expertise
1983 - BTX Anwendungen
1988 - Datenbankrecherchen (Telnet)
1994 - Erste Website für Kunden
2004 - Xing und erster Blog
2006 - Erster Viral-Kampagne in der Solarindustrie (national)
2007 - Social Media Agentur Aufbau (international)
2008 - Messe & Kongressveranstalter (international)
2009 - Luxury-Shopping Event (international)
Bildungs-& KulturAnbieter (international)
TV-Produzent / Sender (national)
GRÜNDER & EHRENMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
Executive Management & Consulting
for Marketing & Communication
English
TV-Produzent / Sender (national)
KFZ Handel (national)
2010 - KFZ Service (national)
Stationärer Modehändler (international)
Content & Social Media
Corporate Development Services
Einführung, Vorstandspräsentation, etc.
Organisationsentwicklung
Aufbau & Training von Teams
Guidelines, Policies, KPI
Implementierung
Moderation & Coaching
Trend-Scouting, Agentur-Suche
Social Media
Content & Services
Analyse, Monitoring
Strategie & Konzept
Planung & Budgetierung
Aufbau
Betrieb
(Text, Grafik, Video,
Seeding, Synd.)
Reporting
Services
Marketing & Vertrieb
Strategie & Konzept
Kommunikation
Print
Online & Mobile
Direkt Marketing
Film & TV
Messen & Kongresse
PR
Vertrieb
VORSTANDSMITGLIED
JURYMITGLIED
INTERACTIVE EMMY AWARD
GRÜNDER
MITGLIED
MITGLIED
DÜSSELDORF
Award DGVM Award 2000 for Marketing Communication, Lobbying
Kontakt Alexander Felsenberg, felsenberg@gmail.com, www.felsenberg.de, Tel. 0177 852 8618
Seite 1517.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

16. A L E X A N D E R F E L S E N B E R G
C r e a t o r & C o m m u n i c a t o r
GRÜNDER & EHRENMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
Corporate TV
120
Corporate
Filme &
TV & TV
Spots
Kamera
TV-Produktion
Redaktion
TV-
Unterhaltung
Producer
„MTV- World
Musik Video
Forschung
HDTV-
Einführung in
Deutschland
ITV-
Evaluation
Verband
DMMV/
BVDW
FSM
AGOF
Marketing
Kunden
Solarindust.
KFZ
Mode
Messen
Kongresse
Medien
Beratung
WebTV
Social-Media
Online-PR
Direkt-
Executive Management & Consulting
for Marketing & Communication
VORSTANDSMITGLIED
JURYMITGLIED
INTERACTIVE EMMY AWARD
GRÜNDER
MITGLIED
MITGLIED
DÜSSELDORF
Kamera
Schnitt
Regie
Produktionen
Kunden
Maschienb.
FMCG
Lebensmit.
Genußmit.
Spielwaren
Musik
Kunst
KFZ
Musik Video
Award 1989“
Producer
ARD, SAT1,
RTL, MTV
Der lokale
Aspekt des
Internets
Web-Das
Individual.
Massen-
medium
WebTV Das
Komplement
ärmedium
eContent-
Studie 2004
IVW-
Zählung
Medien Direkt-
Marketing
CRM
DGVM Award 2000
Marketing, Management & Lobbying
17.11.2010 Seite 16Copyright Alexander Felsenberg

17. History
Advertising & Media Craftsman
Media & Marketing Research
Trend Scout
Agency developer
Association CEO
Marketing & Sales Director
Chief Marketing Executive
Supervisory Board Member
Intenet-Expertise
1983 - BTX Applications
1988 - Database Searches (Telnet)
1994 - First Website for customers
2004 - Xing and first blog
2006 - First viral campaign in the solar industry (national)
2007 - Social Media Agency Development (international)
2008 - Exhibition & Conference Organizer (international)
2009 - Golden Caravan, Luxury Shopping Event (international)
Goethe Institut (international)
Swiss TV / TPC AG TV producer / transmitter (national)
Car Trading (National)
Executive Management & Consulting
for Marketing & Communication
GRÜNDER & EHRENMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
A L E X A N D E R F E L S E N B E R G
C r e a t o r & C o m m u n i c a t o r
Car Trading (National)
2010 - Live Expert, Automotive Service (national)
Retail (international)
Content & Social Media
Corporate Development Services
Introduction, Board presentation, etc..
Organizational Development
Installation & Training of teams
Guidelines, Policies, KPI
Implementation
Moderation & Coaching
Trend-Scouting, Agency Search
Social Media
Content & Services
Analyse, Monitoring
Strategie & Concept
Planing & Budgeting
Development
Betrieb
(Text, Grafic, Video,
Seeding, Syndication)
Reporting
Services
Marketing & Sales
Strategy & Approach
Communication
Print
Online & Mobile
Direct Marketing
Film & TV
Fairs & Congresses
PR
Sales
Award DGVM Award 2000 for Marketing Communication, Lobbying
Kontakt Alexander Felsenberg, felsenberg@gmail.com, www.felsenberg.de, Tel. 0177 852 8618
Seite 17
VORSTANDSMITGLIED
JURYMITGLIED
INTERACTIVE EMMY AWARD
GRÜNDER
MITGLIED
MITGLIED
DÜSSELDORF
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg