#GATEMAKO Keynote Oppermann VR/AR

© Fraunhofer-Institut für Angewandte Informationstechnik FIT© Fraunhofer-Institut für Angewandte Informationstechnik FIT
Virtual & Augmented Reality
Keynote GATE Marketingkongress
Bonn, 04.07.19, #gatemako
Einordnung und Beispiele
Dr. Leif Oppermann
https://www.research-in-germany.org/vr

Zur Person & zu Fraunhofer FIT
 25+ Jahre Grafik Programmierung (Commodore)
 Medieninformatiker (Hochschule Harz)
 Computergrafik und Kurzfilme
 Praktika: VCC Hamburg, C-Lab Paderborn
 15 Jahre Augmented Reality & Videobrillen
 15 Jahre Mobile, Dissertation 2009, Mixed Reality
Lab, University of Nottingham, UK
 Leiter Mixed and Augmented Reality Solutions
 Fraunhofer Institut für Angewandte
Informationstechnik FIT (Sankt Augustin)
 1 von 72 Fraunhofer Instituten
 Benutzerorientierte IT-Lösungen
2003

Worum geht es?
 Innovative Benutzerschnittstellen  “Post-Desktop”
 Head-Mounted Displays (HMD)
 Smart Glasses
 Smart Phones
 Techniken zur Positionierung, Orientierung, Darstellung
 “Visualising the invisible” / Die Information an Ort und Stelle / Virtuell & Mobil
 Historische Herleitung
 Fiction und Science
 Arbeit  CSCW  VR  AR  MR, und zurück
 Kategorisierung, Beispiele, Erfahrungen

Star Wars, 1977
Tron, 1982
The Lawnmower Man, 1992

Eigentlich schon eine alte Technik …
Ivan Sutherland, The Ultimate Display / Sword of Damocles, 1968

Eigentlich schon eine alte Technik …
(Quelle: http://wearcam.org/steve5.jpg)

Vision der Virtual Reality in den 1990ern

Realität der Virtual Reality in den 1990ern
„VR Crash“
• Übersteigerte Erwartungen
konnten nicht erfüllt werden
• CD-ROM, 3D Computergrafik und
das Internet kommen auf
• Benutzer ziehen weiter
Dactyl Nightmare (Virtuality)
https://youtu.be/Y7mtN7Sxk-E
Massive VR Teleconferencing

Grafikleistung 1998 vs. 2008, Trend zu Mobile
(Quelle: Mark Billinghurst)

Thema: Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR)
 Immer bessere Mobiltechnik
 Was kann man damit machen?
 Annäherung durch Erstellung und Evaluation
repräsentativer Prototypen im Bereich
Mixed Reality (MR)
 Viel Smart Glasses und andere Devices
 Viel Ortsbezug
 AR ist Variation von Virtual Reality (VR)
 VR ersetzt die Wahrnehmung
 AR erweitert sie
 MR umfasst beides
 Kooperatives Prototyping mit Domänen-
Experte / Designern / Künstlern
Virtual Reality (The Lawnmower Man)
Augmented Reality (TimeWarp, Fraunhofer FIT)

Warum?
 Technik soll Arbeit erleichtern
 Intelligence Amplification (Fred Brooks, 1996):
 „using the computer as a tool that makes
a task easier for a human to perform“
 Drei Wellen (nach Susanne Bødker):
 1. Programme für Menschen benutzbar gestalten
 2. der Arbeitskontext / das Büro, die Menschen
 3. Alltagsdurchdringende Geräte
 Damit einhergehend:
 neue Interaktionsformen erforschen
 Jenseits des Schreibtisches

Gandhara Ausstellung
Mobiles AR in der Stadt
https://www.youtube.com/watch?v=WjjHM
qSGPpE
https://www.fit.fraunhofer.de/de/fb/cscw/pr
ojects/ipcity.html
Ausstellungstechnik
https://www.fit.fraunhofer.de/de/fb/cscw/projects/exploar.html
https://cordis.europa.eu/news/rcn/25329/de
Bühnen-Planung
Fernwartung
https://www.youtube.com/watch?v=AJBiGqdIUts
„Pervasive Gaming“ „Crossmedia Gaming“, mobiles Spielen an verschiedenen Stationen
https://www.youtube.com/watch?v=CWhZhB2crH8 , https://www.fit.fraunhofer.de/de/fb/cscw/projects/iperg.html
Architektur-Planung
https://www.youtube.com/watch?v=v4s
K7q70dT8
Unterwasser AR
https://www.fit.fraunhofer.de/de/fb/cscw/projects/
underwater-ar.html
Science Centre To Go
https://www.youtube.com/watch?v=E0boVa5zbfo

Inspiriert durch Technologie

Anwendungsbereiche Smart Glasses und HMDs
Seitliche
Displays:
• Orts- und
situationsbezogene
Information
• „Hands-free“
Nutzungsszenarien
• Verteilte
Kooperation
Vollständige
Durchsicht:
• Augmented Reality
• 3D Darstellung
Videobrille:
• Virtual Reality
• Video AR
• 360° Content

Smart Glasses im Labor der Zukunft
 Unterstützung der Chemiker im Werk
 Digitalisierung der bestehenden Abläufe
 Bayer Global Innovation Award Silver 2014
 Präsentation Bundesministerin Andrea Nahles
 Industrie 4.0 trifft Arbeiten 4.0
 Lösung wird derzeit patentiert
http://m.srf.ch/sendungen/einstein/einstein/arbeitswelt-4-0-ein-hausbesuch

VR auf Videobrille (stationär oder mobil)
Aufbau stationär:
PC und Oculus Rift
Aufbau mobil:
Gear VR / Cardboard
Reisetauglich (Handgepäck)
Virtueller Rundgang durch
neues HPA Fährterminal
https://www.hafen-hamburg.de/

AR mit 360° Video: Auto AR @Fraunhofer_FIT
YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=M-XQJCCq5lg

360° Video für Produkt- & Personalmarketing
 #Bayer360
 „Virtual Reality Career Experience“
 360° Videos für Einblicke in
Standorte und Funktionen
 4 Standortportraits
 6 Funktionsbereiche
 1 Berufsbild
 360° im Reisebüro, Thomas Cook
 „umfassendere Einblicke in ein
Urlaubsziel als Katalogfotos“
 4 Brillen, 4 Filme ->
1000 Brillen, 200 Filme
 Learning: Profi-Videos erforderlich!
https://www.welt.de/wirtschaft/webwelt/article171661963/VR-im-
Reisebuero-soll-Urlaubsenttaeuschungen-verhindern.html
https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Thomas-Cook-
Endkunden-fragen-eher-selten-nach-VR-Brillen-167556
https://karriere.bayer.de/de/how_to_join_us/bayer360/

Omnichannel Kampagne #Bayer360
 Follower gewinnen
 Auch mal zwischendurch posten
 Community-Arbeit
 Workshops
 Vorträge
 HR Excellence Award 2017
 #Bayer360 Omnichannel Kampagne
 Messen
 YouTube Videos
 Hashtags („#“) auf Twitter und
Facebook mit aktiver Bespielung (!)
 Mehrere Jahre

WhatsApp @Daimler
 Grundidee: Zielgruppen-affines
Marketing bei begrenztem Budget
 7 Stunden Chat mit einem Azubi und
Team über Einstiegsmöglichkeiten
 60 begleitende Privat-Chats
 Trendence Award 2015 & pmi Award
2015
https://personalmarketing2null.de/2015/02/weltpremiere-mit-whatsapp-chat-im-recruiting/

Messe-Exponate gebaut von FIT
 Fraunhofer INT (Trendanalysen)
 Hannover Messe 2017-2019
 Die Arbeiten des Instituts begreifbar machen
 Die „Glaskugel“ mit virtuellen Inhalten
 Leicht zu transportieren & erweiterbar
 Gespräche über komplizierte
Zusammenhänge erleichtern
 3D Modelle mit Themen und
thematischen Zusammenhängen
 gestern – heute – morgen klar
 Aber: „denken Sie auch an…“
 Tipp: Heute in der Ausstellung!
https://www.int.fraunhofer.de/de/geschaeftsfelder/corporate-technology-foresight/augmented-technology-foresight.html

Messe-Exponate gebaut von FIT
 Trosifol
 glasstec 2018
 Vorstellung des Produktprogramms von
Folien für Gebäude und Autos
 AR mit Tablet an Tischen
 Inhalte in 3D arrangiert
 Installiert an allen Tischen für
Kundengespräche
https://www.kuraray.eu/presse/singleviewnews/news/trosifolTM-kuerte-gewinner-des-internationalen-designwettbewerbs-zum-20-geburtstag-der-marke-sentrygl/

Explore Study and Research in Germany
 DAAD, GATE Marketing-Kongress 2019
 www.research-in-germany.org/vr
 Vorstellung verschiedener Forschungsorte
 Labs, Kantine, Foyer, etc.

Explore Study and Research in Germany
 Professionell produzierte 360° Filme
 Player-App für Oculus Go Brille
 Leicht erweiterbar
 Spezielle Koffer für int. Transport
 Cardboard Brille, Webseite, YouTube
 Start heute mit 6 Brillen und 5 Filmen
 www.research-in-germany.org/vr

Reflektion
 Webseite und Print reichen nicht mehr aus
 Rücken Sie näher an Ihre Zielgruppe durch ergänzende Kanäle
 Lösungen sind immer größer als die reine Technik
 Integration in Kampagnen und Arbeitsprozesse
 Wartung und Skalierbarkeit bedenken
 Transport bedenken
 Oft min. drei Partner, fast immer Designer, Messe-Architekten, o.ä.
 VR/AR und 360° benötigt professionelle Inhalte
 Bild: Das Smartphone-Video reicht i.d.R. nicht aus -> Filmemacher
 Auf Stitching-Qualität und Auflösung (min. 4K) achten
 Ton: Musik Royalty Free (<100 Euro), Sprecher (ca. 200-500 Euro)

Reflektion
 Zeit und Geld sind immer begrenzt
 Zeit wird oft unterschätzt
 Budget
 Daumenregel: 2.000 – 5.000 Euro / Minute 360° Film
 4-stellig: Konzept oder 1 kurzer Film (mit viel Eigenarbeit)
 5-stellig: mehrere Filme, App, Brillen, Webseite, Messe-Material
 6-stellig: Skalierung (mehr Filme, mehr Features, weitere Kanäle, etc.)
 Dazu eigene Mitarbeitende, die alles Vorantreiben
 Inhalte, Print, Webseite, Social Media, Veranstaltungen, etc. pp.
 Weitere Einblicke im Anschlußvortrag von Frau Dr. Jedtberg

Abschluß
 Leif Oppermann
Fraunhofer FIT
Schloss Birlinghoven
53754 Sankt Augustin
http://www.fit.fraunhofer.de/mars
 Die Technik ist da und kann verwendet werden
 Warten Sie nicht länger!
 Vgl. Entscheidung zu einer Webseite vor 20 Jahren
 Bitte besuchen Sie heute die Ausstellung im Foyer
 Rückfragen gerne heute, jederzeit, oder gleich in der Diskussion 

Backup
 BMBF-Kampagne The Future of Work:
 „Shaping the Future of Work together“
 https://www.research-in-germany.org/the-future-of-work
 FIT-Projekt GRANITE (1 von 10 geförderten Netzwerken)
 Netzwerk deutscher Forschungsbotschafter für die Digitalisierung im
Bereich Industrie 4.0 (mit Japan)
 https://www.research-in-germany.org/the-future-of-work/research-
networks/research-network-granite.html

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