Fits modul 1

FITS Modul 1
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Schön, dass Sie da sind!

FITS Modul 1
Erfolgreich als
Videoproduzent arbeiten

Berufliche Stationen
2009 - 2010
2000 - 2010
1999 - 2000
1997 - 1999
1993 - 1997
1985 - 1993
1982 - 1985
1982
Filmografie
Dozent an Medienakademien
GF ADMP, Clickmovie, Sitefilm
TV Redaktionsleiter Studio Hamburg
TV Producer H5B5/ ProSieben
TV Redakteur RTL, NDR, VOX
Bildjournalist und Reporter Print
Fotograf Mode, Industrie, Werbung
Diplom Visuelle Kommunikation
4 Filme 90 Min, 6 Filme 30 Min
ca 180 Filme 1,30 – 5 Minuten

FITS Modul 1
Seminarübersicht # M1
► Berufsbild(er) Videoproduzent (VP)
► Arbeitsmarkt
► Kreativitätstechniken
► Diskurs aktueller Fragen

FITS Modul 1
► Zielgruppenbestimmung
► Planung von Videoproduktionen
► Ablaufplan
► Realisierungsschritte

FITS Modul 1
► Formen des Interviews im Video
► Interviewpartner gewinnen
► Interview planen und durchführen
► Rechtliche Aspekte beim Interview

FITS Modul 1
► Transaktionsanalyse
► Fragetechniken im Interview
► Diskurs aktueller Fragen
► Ausblick auf Modul # M2

Berufsbilder des VP
Bitte nennen Sie alle Berufsbilder, die
Sie mit dem Begriff Videoprouktioner
verbinden.

Berufsbilder des VP
► Kameramann/-frau
► Beleuchter oder Licht setzender Kameramann/ -frau
► Soundengineer / Tontechniker
► Realisator ggfls. Redakteur
► Videojournalist
► TV Producer
► Web Video Producer
► Grafik- und Screendesigner

Berufsbilder des VP
► Editor aka Cutter
► SFX- (vor Kamera) und VFX- (in der Postprod.) Producer
► Regisseur und Aufnahmeleiter
► Autor und Texter
► Sprecher und (ggfls. auch) Schauspieler
► Herstellungs- und Produktionsleiter
► Marketeer und Kundenberater

Arbeitsmarkt für VPs
► TV Anstalten ör und private Sender
► Video Produktionsfirmen
► Internet: IPTV, online- aka Webvideos
► Industrie, Institutionen und Verbände

Arbeitsmarkt für VPs
► TV Anstalten ör und private Sender
► Video Produktionsfirmen
► Internet: IPTV, online- aka Webvideos
► Industrie, Institutionen und Verbände
Schwerpunktthemen in Modul #2

Kreativitätstechniken
►Was ist eine Idee ?
►Wie lassen sich Ideen bzw Videothemen
finden/generieren?
►Muss eine Idee bzw eine Videoidee neu sein ?
►Jedes Thema braucht den richtigen Kontext !
► WER soll das Video WO sehen
► WER zahlt bzw. ist der Auftraggeber

Kreativitätstechniken
Erstellen Sie drei Vorschläge für ein
Video, die Sie in BUDGET und TIME
realisieren können.

Planung von Videoproduktionen
► Preproduktion = Vorbereitungsphase
► Produktion = Drehphase
► Postproduktion = Bild u. Tonschnitt,
Mischung und Mastern
► Konfektionierung = DVD/BlueRay
brennen/pressen, Webvideo encodieren,
TV IT-Fassung oder Mastersendeband

Projektmanagement von Videoproduktionen
► Definition von Inhalt und Umfang
► Protagonisten
► Einsatzmittelplanung Personal/Equipment
► Terminplanung - Zeitstrahl
► Kostenplanung
► Risikoplanung

Ablaufplan von Videoproduktionen
► Exposé
► Treatment
► Drehbuch
► Storyboard
► Synopse für den Elevator Pitch

Video Interview
► Was ist das Ziel im Interview?
► Welche Fragen sind zielführend?
► Interview Settings Ort, Zeit, Licht,
Kameraeinstellungen, Ton
► Fragetechniken
► Vox populi aka Voxpops

Video Interview
► Rechtliche Aspekte
► Transaktions Analyse Vier
Seiten Modell

Strategische Marktausrichtung
Fachpresse (online)

Marktanalyse für Videoproducer
Videomärkte und Akteure:
Fernseh Sender national
Öffentlich-rechtliche TV-Anstalten
Private TV-Sender
Logos verbinden mit Jobbörsen

Marktanalyse für Videoproducer
Videomärkte und Akteure:
Fernseh Sender regional
rund 30 Redaktionen rund 13 Redaktionen

Marktanalysen für Videoproducer
If you can‘t beat them join them
Regionale Videoproduzenten sind
mögliche Auftraggeber

Jobbörsen
Logos klicken !

Weitere TV-Teilmärkte:
# Werbespots, Imagefilm, Industriefilm, Promotionfilm
# Nachrichten, Bericht, Dokumentation, Reportagen
# Musik Video, EPK

Arbeitssituation im TV
Wenn eine Festanstellung aka
Planstelle im TV Ihr Ziel ist,
brauchen Sie:

Glück, eine gute Ausbildung, Studium,
Berufserfahrung, noch mehr Glück
Beziehungen, Kontakte, Parteimitgliedschaft
Es kommt nicht so sehr darauf an was man kann, sondern wenn man kennt

Wenn Sie frei als Videoproducer
für das Fernsehen arbeiten wollen,
brauchen Sie:

Glück, eine gute Ausbildung, Studium,
Berufserfahrung, noch mehr Glück
Beziehungen, Kontakte,
Talent, Ideen, Durchstehvermögen und evtl.
das richtige Equipment

Marktpotenziale
Alternativen zum TV Markt
Kino
DVD/BRD
sowie das

Marktpotenziale
Alternativen zum TV Markt
Kino
DVD/BRD
sowie das
INTERN

Marktpotenziale im Internet
Für Onlinenutzer sind Videos im Netz inzwischen ebenso
Alltag wie Fernsehen, Radio und Tageszeitung.
Dies ist eines der zentralen Ergebnisse der
ARD/ZDF-Onlinestudie 2010.

Neue Technologien und Geräte überwinden die Kluft
zwischen Rechner und Fernseher

Online konvergente TV Geräte
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Heute wird in jeder
Minute 24 Stunden
Videomaterial zu You
Tube hochgeladen.
You Tube zeigt täglich
weltweit 1Milliarde
Videos. In Deutschland
wöchentlich 15
Millionen
Nach Google ist
YouTube die am
meisten besuchte
Seite im Internet.
Das Video von Soulja
Boy „Crank Dat“ bekam
über 487 Millionen
Klicks
Smartphones
übertreffen den
Absatz von
PC/Laptops, d.h
online Videos
werden
vorwiegend mobil
konsumiert.
Weltweit werden
90 Prozent aller
Internetanschlüsse
broadband/DSL
sein. 94 Prozent
aller Videos
werden online
gesehen.
There will be separate
devices though Video will
be the dominant format
on the Internet.
Rund 50 Prozent
des Datenvolumens
im Internet besteht
aus online Videos.
Das Internet wird
dem TV den Rang
des am meisten
konsumierten
Mediums abgelaufen
haben. Der User wird
durchschnittlich pro
Monat 2,5 Tage im
Internet verbringen.
2010 2011 2012 2025

von den Top 100 Websites in
Deutschland spielen 90 Prozent
Broadband Videos – Tendenz
steigend

Milestones von online Videos
Trojan Room Coffee Machine Dancing Baby Star wars kid
1991 1996 2003 2005
Erstes You Tube Video

Was wollen die Nutzer

Video Präferenzen USA

Video Präferenzen Deutschland

Wer verdient an online Videos
#1 Video Producer
Einnahmen durch Honorare ./. Produktionskosten
Einnahmen d. Erlöse VoD ./. Kosten für Infrastruktur
#2 Video Aggregator
Einnahmen durch Werbung ./. Kosten für Infrastruktur
Content-Syndication ./. Kosten für Infrastruktur

Die Illusion vom Paid Content

Die Rechtefalle
#1 Urheberrecht
#2 Bildrechte
#3 Persönlichkeitsrechte
#4 Musikrechte aka GEMA
#5 Total Buyout ÖR Anstalten
#6 Total Buyout private TV Sender
#7 Total Buyout Verlage (nicht Agenturen)

Raus aus der Rechtefalle
Die Lösung: Hybride Vermarktung und Distribution,
sonst droht der Verlust persönlicher Assets
Ideenschutz

Preiswerte Technik f. online Videoproducer
0 – 10. 000 Euro 0 – 10.000 Euro 0 – 10.000 Euro
Niedrige Herstellungs- und
Distributionskosten
Niedrige Erlöse und
Honorare
=

Erlösmodelle für Videoproducer
Video Produktion
Assignment
Prod.
Indie Prod.
TV Redaktion
Agentur
Direkt-Kunde
Syndication-Footage
CPC, CTR,
CPM
Direkt Webinar

Erfolgreiche online Videoproducer
Marius Sixtus /Blinkenlichten Prod. Ravenrocker/Ehrensenf

Erfolgreiche Videojournalisten
Marko Litzenberg Roman Mischel

Arbeitsalltag eines VJ

Positionierung
Blockbuster Pareto-Prinzip
(20/80-Regel)
Long Tail
(Nischenstrategie)

Online Video Strategien
Free und Premium = Freemium
Marketing- und Verkaufsmethode nach
Chris Anderson, dem Herausgeber des
Wired Magazine und Autor der Long Tail
Strategie

Freemium Faktoren
1. Der beste Mix besteht aus zu bezahlenden und
freien Leistungen (Content)
2. Verlange keine Geld für eine Leistung (Content), die
es woanders für umsonst gibt
3. Berechne nichts (wenig) für das attraktivste Angebot
auf deiner Website, das lockt die User
4. Kostenpflichtige premium Leistungen (Content)
sollen eine vorhandene Marktlücke (niche) füllen
5. Je spezieller und enger die Marktlücke, desto
besser

Freemium Faktoren II
#1 Kunden zahlen, um Zeit zu sparen
#2 Kunden zahlen, um Sicherheit zu bekommen
#3 Kunden zahlen, wenn sie die Produkte
wertschätzen (lieben)
#4 Kunden zahlen, um Status zu erlangen
#5 Kunden zahlen, wenn man sie dazu bringt –
(hängen sie erst einmal am Haken)

Videojournalist vs Videoproducer
1962 erste Selbst-Dreh-Reporter
im US Lokalfernsehen / Bürger TV
1994 erste Kamera-Reporter im
deutschen Lokalfernsehen HH1
2001 HR,BR, WDR, NDR
2007 über 40 VJ im ZDF
2009 überall im deutschen TV
Tendenz stark zu nehmend
Reportagen, Porträts, Features,
Investigative Doku- u. Berichte
75% günstiger als 3-Mann-Team
Zuschauer: kein Unterschied
1985 TV Producer bei den Privaten
beim öR heißt es TV Realisator
Ausbildung neu: Assistant
Producer, Executive Producer, eher
kreativ
Ausbildung klassisch:
Aufnahmeleiter, Produktions-,
Herstellungsleiter, eher
organisatorisch
Der Videoproducer ist Dirigent einer
one-man-band, die er bei Bedarf
und Budget erweitert.
Alle Medien, alle Genres

Live Streaming

Streaming
GO4

Cams & Codecs
4
H.264 Codec im Vergleich H.264 720p@500Kbits

online Ästhetik bei Aufnahme & edit
4 4

You Tube Partnerprogramm

Deutsche YouTube Stars

7 Tipps für erfolgreiche YT Videos
#1 Hab‘ einen Plan/Ziel
#2 Setz dein Konzept/Idee konsequent um
#3 Sei sicher, dass du ein gutes Vorschaubild (Thumb) bekommst
#4 Lese und verstehe die statistische Auswertung
#5 Hab‘ eine Vorstellung davon welche Kommentare du erwartest
#6 Beantworte Fragen in den Postings
#7 Promote dein Video wo immer möglich, mach dich aber nicht zum Deppen

You Tube Insight

Virale Videos
4

Prod. Kosten f. online Imagevideos
44

selbstreferentieller Videoblog
4

Webisodes
4

Webinar

Screencast

Wettbewerbe

Alternative Finanzierung
4

Fazit
Nie war es preiswerter und einfacher einen Videofilm zu
produzieren und zu verbreiten – man muss es nur
machen.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

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