SEO-Workshop mit CS2 Markus Pfeisinger Sissach: 24. Oktober 2012AGENDA:Agenda | Überblick | Webchecks | Onpage | Offpage |...
DIE AGENTUR.ÜBERSICH                    STANDORTE                   MÄRKTET- Gegründet in 1997- 45 Vollzeitbeschäftigte   ...
NACHHALTIGER WACHSTUM.                                    2009            2007                                            ...
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AGENDA – SEO|WORKSHOP.TEIL 1                         9:00 – 10:30Uhr. 1. Agenda & Ziel 2. Überblick SEO 3. SEO versus SEA ...
AGENDA – SEO|WORKSHOP.TEIL 2                          10:45 – 12:00 Uhr. 1. Strategisches Keywording 2. Inhaltlicher Websi...
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ÜBERBLICK – SEO|WORKSHOP.
WAS IST DAS ZIEL? –SEO|WORKSHOP.WARUM SEO?  - > Die Nummer 1 bekommt 50% der Klicks.  - > Ziel ist die erste Ergebnisseite
ONPAGE/OFFPAGE – SEO|WORKSHOP.ONPAGE                OFFPAGE Thema Magento  Thema Solr   Thema E-Commerce
GESCHICHTE – SEO|WORKSHOP.Früher war Google beschränkt -         heute kann Google Inhalte lesen & verstehen  Früher:  - M...
Google Geschichte – SEO|WORKSHOP.Ergebnisliste 2001
Google Geschichte – SEO|WORKSHOP.Ergebnisliste 2012                           -   Places                           -   Map...
STRATEGIE ONPAGE - SEO.« SEO ist ein Prozess, keine einmalige Sache.»  Laufende Updates und Verbesserungen von Google  Jun...
PANDA UPDATE- SEO.Wertvolle Inhalte                     Februar2011  Verweildauer wird wichtig   Wertvolle Inhalte sind ge...
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SEO VERSUS SEA– SEO.
ADWORDS– WEBSEITE.Google Adwords – Natürliches Ranking
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TECHNISCHER WEBSITECHECK– SEO.
TECHNISCHER WEBSITECHECK–SEO.Ist die Webseite optimiert?             Ein DOMAINNAME ?  www.example1.ch  www.example2.ch   ...
EXKURS DOUBLE CONTENT – SEO.All diese URLs sind unterschiedlich:  • www.example.com  • example.com  • www.example.com/  • ...
TECHNISCHER WEBSITECHECK–SEO.Doublecontent vorhanden?                      oder
TECHNISCHER WEBSITECHECK–SEO.Cache checken mit Googles Chrome Browser.          cache:www.example.com
TECHNISCHER WEBSITECHECK–SEO.Semantische URLs – Speaking URLs?              SCHLECHT     http://www.example.com/id=435    ...
TECHNISCHER WEBSITECHECK–SEO.W3C-Konformität prüfen.           http://validator.w3.org/
TECHNISCHER WEBSITECHECK–SEO.Das wichtigste Inhaltselement – H1       Wo ist der H1?
TECHNISCHER WEBSITECHECK–SEO.Weitere technische Massnahmen (Auszug) - Webseitengeschwindigkeit (Entwicklertools) - Komprim...
PAUSE – SEO|WORKSHOP.
STRATEGISCHES KEYWORDING– SEO.
LÖSUNGSANSATZ ONPAGE - SEO.„Eine gesunde Basis ist der Anfang                   jeder Suchmaschinenoptimierung.“       Web...
INHALTLICHER WEBSITECHECK – ONPAGE.
ONPAGE– WEBSEITECHECK.Zugänge zur Webseite optimieren - Duplicate Content analysieren und entfernen - Canonical URLs - ‘Sp...
ONPAGE– WEBSEITECHECK.Keywordanalyse – die richtigen Begriffe                  - > Der Zugang zur eigenen Webseite - Auswa...
LONGTAIL– WEBSITECHECK.Die richtige Auswahl der Keywords.
OPTIMIERUNG – DIE LANDINGPAGES.Denken in Landingpages                             Home       Rubrik 1   Rubrik 2          ...
OPTIMIERUNG– AUFBAU.Semantischer Aufbau (bei der Programmierung)         Ein Header ist ein Header.     Ein Subheader ist ...
ONPAGE – LANDINGPAGES.Immer noch wichtig… Titletag Es sollte immer das Hauptkeyword an erster Stelle stehen. Metatags (tit...
OPTIMIERUNG– WEBSEITE.Zugänge zur Webseite optimieren
OPTIMIERUNG – DAS GLOSSAR.Google liebt Glossare  Besonders technische Webseiten können mit Glossaren eine  optimale Strukt...
SCHREIBEN FÜR DAS WEB – SEO.Wie schreibe ich einen SEO-Text?                      Header ?                    Subheader ? ...
SCHREIBEN FÜR DAS WEB – SEO.Schreiben Sie nicht für das Web !    Schreiben Sie für Ihre Benutzer!      Produzieren Sie Meh...
OFFPAGE OPTIMIERUNG– SEO.
SOCIALMEDIA - LINKS.Offpage-Optimierung DOs - Kontakt zu Partnerfirmen - Eigener Blog - Artikel für Medien über Fachthemen...
OFFPAGE OPTIMIERUNG- LINKS.Offpage-Optimierung DONTs- Bezahltes Linkbuilding- Verlinkungen ohne Mehrwert- Linkfarmen- «sea...
SOCIALMEDIA - GOOGLE+.Local Search «Sissach Blumen»
SOCIALMEDIA- GOOGLE+.Benutzer ist auf Google+
TOOLS– SEO.
GOOGLE – TOOLS.Kontrolle & Messung                      - Zugriffe                      - Benutzer                      - ...
GOOGLE – TOOLS.Beispiele Analytics
GOOGLE – TOOLS.Beispiele Webmaster Tools
GOOGLE – TOOLS.Aktueller SEO-Beitrag auf
TRENDS – SEO.
TRENDS - SEO.Trends Suchmaschinenoptimierung - Zufriedene Besucher - Socialmedia - Natürliche Vernetzung - Mobile Zugänge
ZUSAMMENFASSUNG –SEO|WORKSHOP.WELCHE THEMEN HABEN WIR BESPROCHEN ? - Basisinformationen über SEO onpage - Wie SEO-checke i...
Finish - SEO|WORKSHOP.Weiterführende Fragen ?            Q&A
Finish - SEO|WORKSHOP.      Wilkommen zum        Stehlunch !
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SEO-Workshop Sissach mit Markus Pfeisinger

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A half day SEO-Workshop concerning the basics of SEO.

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SEO-Workshop Sissach mit Markus Pfeisinger

  1. 1. SEO-Workshop mit CS2 Markus Pfeisinger Sissach: 24. Oktober 2012AGENDA:Agenda | Überblick | Webchecks | Onpage | Offpage | Tools | Trends
  2. 2. DIE AGENTUR.ÜBERSICH STANDORTE MÄRKTET- Gegründet in 1997- 45 Vollzeitbeschäftigte - Sissach (BL) Hauptsitz- Unabhängig - Zürich- Solide- 100% in privater Hand - Fokus auf die Schweiz- 600+ Projekte - Kosice (Entwicklung) - Europa- Open Source - USA - Minsk (Entwicklung)
  3. 3. NACHHALTIGER WACHSTUM. 2009 2007 2011 34 42 16 + new office Minsk + new office Kosice 12 26 38 (45) + new office Zurich2006 2010 2008 2012
  4. 4. VORSTELLUNG – SEO|WORKSHOP.ZU MEINER PERSON. Pfeisinger Markus Sales Engineer TYPO3-Entwickler Senior Flash Developer Berater Online-Medien markus.pfeisinger@cs2.ch Twitter: @pfeisi, @pfeisinger
  5. 5. AGENDA – SEO|WORKSHOP.TEIL 1 9:00 – 10:30Uhr. 1. Agenda & Ziel 2. Überblick SEO 3. SEO versus SEA 4. Technischer Websitecheck 5. Pause
  6. 6. AGENDA – SEO|WORKSHOP.TEIL 2 10:45 – 12:00 Uhr. 1. Strategisches Keywording 2. Inhaltlicher Websitecheck 3. Offpage Optimierung 4. SEO Tools 5. SEO-Trends 6. Diskussion, Q&A 7. Stehlunch und Networking
  7. 7. ZIEL – SEO|WORKSHOP.WAS WOLLEN WIR HIER? … Überblick über SEO bekommen … technische Massnahmen zu SEO … inhaltliche Massnahmen zu SEO … Webseite analysieren & optimieren
  8. 8. ÜBERBLICK – SEO|WORKSHOP.
  9. 9. WAS IST DAS ZIEL? –SEO|WORKSHOP.WARUM SEO? - > Die Nummer 1 bekommt 50% der Klicks. - > Ziel ist die erste Ergebnisseite
  10. 10. ONPAGE/OFFPAGE – SEO|WORKSHOP.ONPAGE OFFPAGE Thema Magento Thema Solr Thema E-Commerce
  11. 11. GESCHICHTE – SEO|WORKSHOP.Früher war Google beschränkt - heute kann Google Inhalte lesen & verstehen Früher: - Metatags als wichtigste Parameter (title, keyword…) - Webseiten wurden Noten vergeben (Pagerank) - Suchmaschinen konnten leicht ausgetrickst werden - Das Ranking war einseitig und linear Heute: - Metatags haben an Einfluss verloren - Der Mehrwert für den Benutzer ist wichtig - Google kann lesen und Inhalte verstehen - Das Ranking setzt sich aus unzähligen Parametern zusammen (Ort, Inhalte, SM-Aktivitäten, Verweildauer, Medien…)
  12. 12. Google Geschichte – SEO|WORKSHOP.Ergebnisliste 2001
  13. 13. Google Geschichte – SEO|WORKSHOP.Ergebnisliste 2012 - Places - Maps - News - Videos - Bücher - Blogs - Shopping - Apps
  14. 14. STRATEGIE ONPAGE - SEO.« SEO ist ein Prozess, keine einmalige Sache.» Laufende Updates und Verbesserungen von Google Juni 2010 Update Caffeine September 2010 Google Instant April 2010 Google Places Februar 2011 (US) Panda Update März 2011 Google+ Button April 2012 Penguin Update
  15. 15. PANDA UPDATE- SEO.Wertvolle Inhalte Februar2011 Verweildauer wird wichtig Wertvolle Inhalte sind gefragt Browse Rate / Bounce Rate CTR auf den SERPs Kampf gegen «Contentfarmen» Mehr Gewicht auf «Benutzerzufriedenheit»
  16. 16. PENGUIN UPDATE- SEO.Eindämmung Webspam April2012 Verbannung Keyword-Stuffing Abstrafung auffällige Linkmuster Achtung harte Ankertexte Erkennung irrelevanter Links
  17. 17. SEO VERSUS SEA– SEO.
  18. 18. ADWORDS– WEBSEITE.Google Adwords – Natürliches Ranking
  19. 19. SEO <-> SEA - SEO.Search Engine Optimisation - Keine laufenden Kosten - Dauerhafte technische Optimierung - Nicht als Anzeige erkennbar - SelbstkontrolleSearch Engine Adwords - Bedarf permanenter Kontrolle - Besonders für kurzfristige Aktionen - Schneller Einstieg in den Markt - Gut für Neukundenaquise
  20. 20. TECHNISCHER WEBSITECHECK– SEO.
  21. 21. TECHNISCHER WEBSITECHECK–SEO.Ist die Webseite optimiert? Ein DOMAINNAME ? www.example1.ch www.example2.ch www.example.ch www.example3.ch www.example4.ch
  22. 22. EXKURS DOUBLE CONTENT – SEO.All diese URLs sind unterschiedlich: • www.example.com • example.com • www.example.com/ • www.example.com/index.html • example.com/index.html • www.example.com/Home.aspx • example.com/Home.aspx
  23. 23. TECHNISCHER WEBSITECHECK–SEO.Doublecontent vorhanden? oder
  24. 24. TECHNISCHER WEBSITECHECK–SEO.Cache checken mit Googles Chrome Browser. cache:www.example.com
  25. 25. TECHNISCHER WEBSITECHECK–SEO.Semantische URLs – Speaking URLs? SCHLECHT http://www.example.com/id=435 GUT http://www.cs2.ch/de/produkte/typo3
  26. 26. TECHNISCHER WEBSITECHECK–SEO.W3C-Konformität prüfen. http://validator.w3.org/
  27. 27. TECHNISCHER WEBSITECHECK–SEO.Das wichtigste Inhaltselement – H1 Wo ist der H1?
  28. 28. TECHNISCHER WEBSITECHECK–SEO.Weitere technische Massnahmen (Auszug) - Webseitengeschwindigkeit (Entwicklertools) - Komprimieren von CSS- und JS-Dateien, Bilder - Reduzieren von Requests (extrem Zeitsparend) - Crawlingfehler erkennen - Sitemaps installieren - Tote Links vermeiden - Prüfen auf Malware - HTML-Verbesserungen
  29. 29. PAUSE – SEO|WORKSHOP.
  30. 30. STRATEGISCHES KEYWORDING– SEO.
  31. 31. LÖSUNGSANSATZ ONPAGE - SEO.„Eine gesunde Basis ist der Anfang jeder Suchmaschinenoptimierung.“ Webseitenoptimierung (Zugänge, Performance) Keywordanalyse Landingpages definieren und optimieren Kontrolle und Messung
  32. 32. INHALTLICHER WEBSITECHECK – ONPAGE.
  33. 33. ONPAGE– WEBSEITECHECK.Zugänge zur Webseite optimieren - Duplicate Content analysieren und entfernen - Canonical URLs - ‘Speaking URLs’ einrichten - W3C-Konformität optimieren - Eindeutige URLs für Webseiten - Domainweiterleitungen (301-Weiterleitung) - Bildertexte in für Google lesbare Texte umwandeln - Hindernisse wie JavaScript, Flash umgehen
  34. 34. ONPAGE– WEBSEITECHECK.Keywordanalyse – die richtigen Begriffe - > Der Zugang zur eigenen Webseite - Auswahl nach dem Long-Tail-Prinzip - Analyse der Webseitenstruktur - Definition der Keywords - Festlegen der Landingpages - Fehlende Landingpages generieren - Planung für Optimierungsarbeiten
  35. 35. LONGTAIL– WEBSITECHECK.Die richtige Auswahl der Keywords.
  36. 36. OPTIMIERUNG – DIE LANDINGPAGES.Denken in Landingpages Home Rubrik 1 Rubrik 2 Rubrik 3 Rubrik 4 Landingpage Landingpage Landingpage Landingpage Keyword 1 Keyword 2 Keyword 3 Keyword 4
  37. 37. OPTIMIERUNG– AUFBAU.Semantischer Aufbau (bei der Programmierung) Ein Header ist ein Header. Ein Subheader ist ein Subheader. Ein Link ist ein Link. Ein Bild ist ein Bild. Bold ist Bold.
  38. 38. ONPAGE – LANDINGPAGES.Immer noch wichtig… Titletag Es sollte immer das Hauptkeyword an erster Stelle stehen. Metatags (title, keyword, description…) Dieser Text wird im Suchergebnis als Zusatztext angezeigt. H1, H2, H3 Tags Keyword sollte in der Überschrift vorkommen. Grafiken Integration der Keywords in Bildernamen, Title-Tag, Alt-Tag. Links Bezeichnung idealerweise mit Keyword, Title-Tag.
  39. 39. OPTIMIERUNG– WEBSEITE.Zugänge zur Webseite optimieren
  40. 40. OPTIMIERUNG – DAS GLOSSAR.Google liebt Glossare Besonders technische Webseiten können mit Glossaren eine optimale Struktur für die Landingpages generieren.
  41. 41. SCHREIBEN FÜR DAS WEB – SEO.Wie schreibe ich einen SEO-Text? Header ? Subheader ? Text mit Mehrwert ? Ausdruck/Thema ?
  42. 42. SCHREIBEN FÜR DAS WEB – SEO.Schreiben Sie nicht für das Web ! Schreiben Sie für Ihre Benutzer! Produzieren Sie Mehrwert ! User Happiness !
  43. 43. OFFPAGE OPTIMIERUNG– SEO.
  44. 44. SOCIALMEDIA - LINKS.Offpage-Optimierung DOs - Kontakt zu Partnerfirmen - Eigener Blog - Artikel für Medien über Fachthemen - Posten auf Twitter, Facebook, Google+ - Socialmediaplattformen verlinken
  45. 45. OFFPAGE OPTIMIERUNG- LINKS.Offpage-Optimierung DONTs- Bezahltes Linkbuilding- Verlinkungen ohne Mehrwert- Linkfarmen- «searchenginefriendly directories»- «seo friendly directories»- 1. Platz garantiert ? –> Hände weg!
  46. 46. SOCIALMEDIA - GOOGLE+.Local Search «Sissach Blumen»
  47. 47. SOCIALMEDIA- GOOGLE+.Benutzer ist auf Google+
  48. 48. TOOLS– SEO.
  49. 49. GOOGLE – TOOLS.Kontrolle & Messung - Zugriffe - Benutzer - Performance - Keywords - Suchanfragen - Fehlermeldungen
  50. 50. GOOGLE – TOOLS.Beispiele Analytics
  51. 51. GOOGLE – TOOLS.Beispiele Webmaster Tools
  52. 52. GOOGLE – TOOLS.Aktueller SEO-Beitrag auf
  53. 53. TRENDS – SEO.
  54. 54. TRENDS - SEO.Trends Suchmaschinenoptimierung - Zufriedene Besucher - Socialmedia - Natürliche Vernetzung - Mobile Zugänge
  55. 55. ZUSAMMENFASSUNG –SEO|WORKSHOP.WELCHE THEMEN HABEN WIR BESPROCHEN ? - Basisinformationen über SEO onpage - Wie SEO-checke ich schnell meine Webseite ? - Was kann ich weiterhin tun? - Individuelle Unterstützung mit CS2?
  56. 56. Finish - SEO|WORKSHOP.Weiterführende Fragen ? Q&A
  57. 57. Finish - SEO|WORKSHOP. Wilkommen zum Stehlunch !

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