EdgeRank meetsCat ContentWie können Marken auf Facebook sinnvoll Interaktionenerzielen?
Der EdgeRank – Was bisher bekannt war                           Affinität                           Wie viel agiert der Fa...
Der EdgeRank – neue Beobachtungen› Neuste Anpassungen bewirken eine größere Konkurrenz von Beiträgen› je Höher das Engagem...
Der EdgeRank – Auswirkungen› Auswirkung: organische Reichweite vieler Seiten ohne  Engagement-Orientierung sinkt› Abhilfe:...
Was wollen Fans von einer Marke?› Durchschnittliche ER mit Marken liegt nur noch bei        0,6% (vgl. 2010: 4,3%)› Direkt...
Unternehmensproblematik› Frage: Erwarten Nutzer überhaupt Dialog von Marken?› Konflikt: Kein Dialog erwartet, aber Engagem...
Cat Content: Wie weit gehen wir fürs Fan-Engagement?
Wann ist Cat Content Cat Content?
Reichweite vs. relevante Reichweite                                   vs.› Wie soll meine Community / Fanbase strukturiert...
Fragen? Fragen!Julia NeumannTwitter: @frolleinJuNeFacebook: www.facebook.com/frolleinjuneBlog: www.frolleinsocial.deMail (...
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Edgerank meets Catcontent

  1. 1. EdgeRank meetsCat ContentWie können Marken auf Facebook sinnvoll Interaktionenerzielen?
  2. 2. Der EdgeRank – Was bisher bekannt war Affinität Wie viel agiert der Fan mit der Marke und wie viele Freunde sind außerdem vernetzt? Gewichtung Inhaltstyp (Post, Bild, Video, Frage) Zeit zu welchem Zeitpunkt wurde gepostet Quelle: http://www.thomashutter.com/index.php/2012/01/facebook-der- unterschied-zwischen-edgerank-und-graphrank/
  3. 3. Der EdgeRank – neue Beobachtungen› Neuste Anpassungen bewirken eine größere Konkurrenz von Beiträgen› je Höher das Engagement der Story, desto höher der Edgerank› Relevanz der Beiträge soll so für den Nutzer gesteigert werden› höhere Relevanz, führt wiederum zu mehr Interaktion › Negative Beispiele bisher: Shitstorm vs. Hyper Engagement
  4. 4. Der EdgeRank – Auswirkungen› Auswirkung: organische Reichweite vieler Seiten ohne Engagement-Orientierung sinkt› Abhilfe: exaktere Analyse der Insights, welche Beiträge Engagement fördernd sind
  5. 5. Was wollen Fans von einer Marke?› Durchschnittliche ER mit Marken liegt nur noch bei 0,6% (vgl. 2010: 4,3%)› Direkter Wunsch der Fans: 65% Gewinnspielen 84% Informationen 47% Produktproben 42% Unterhaltung Quelle: http://etailment.de/2012/social-muedia-kunden- interagieren-bei-facebook-immer-seltener-mit-marken/
  6. 6. Unternehmensproblematik› Frage: Erwarten Nutzer überhaupt Dialog von Marken?› Konflikt: Kein Dialog erwartet, aber Engagement der Nutzer statt Post-Konsum nötig um überhaupt angezeigt zu werden.› Mini-Lösung: Notifications für Pages (seit kurzer Zeit)
  7. 7. Cat Content: Wie weit gehen wir fürs Fan-Engagement?
  8. 8. Wann ist Cat Content Cat Content?
  9. 9. Reichweite vs. relevante Reichweite vs.› Wie soll meine Community / Fanbase strukturiert sein?
  10. 10. Fragen? Fragen!Julia NeumannTwitter: @frolleinJuNeFacebook: www.facebook.com/frolleinjuneBlog: www.frolleinsocial.deMail (privat): frolleinsocial@gmail.com

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