Mobile Effects 2012-1

Mobile Effects 2012-1
Mobile Internet – fester Bestandteil in der digitalen Welt

Zielsetzung und Nutzen dieser Studie
• Die in regelmäßigen Abständen durchgeführte Studie soll Kunden und Agenturen
die Möglichkeit geben den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen
bei der Planung von mobiler Werbung zu geben.
• Die Studie wurde im Mai 2010 das erste Mal durchgeführt und nun zum sechsten Mal
veröffentlicht.
• Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden wurden vom 24.
Januar bis 23. Februar 2012 2.168 Personen im TOMORROW FOCUS Media
Netzwerk zur mobilen Internetnutzung befragt.
• Parallel werden seit Mai 2010 Befragungen via iPad Targeting durchgeführt, um die
Ergebnisse mit Primärdaten zur Tablet PC-Nutzung anreichern zu können. Für die
Mobile Effects 2012-1 wurden 388 Personen im TFM Netzwerk via iPad-Targeting
befragt.
• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des
TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche
Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.
Seite 3 Mobile Effects 2012-1

Erhebungszeiträume und Stichprobengroße:
Mobile Effects 2010-1: 4. Mai – 20. Mai 2010, n=1.945
Mobile Effects 2010-2: 9. August – 15. August 2010,
n=1.067
Mobile Effects 2011-1: 21. Dezember 2010 – 10. Januar
2011, n=5.537
Mobile Effects 2011-2: 15. April – 21. April 2011, n=5.726
Mobile Effects 2011-3: 19. Juli – 03. August 2011, n=6.223
Mobile Effects 2012-1: 23. Januar – 23. Februar, n=2.168
Erhebungszeiträume und Stichprobengroße:
iPad Effects 2011-1: Januar – März 2011, n=789
iPad Effects 2011-2: April – Juni 2011, n=614
iPad Effects 2011-3: Juli – August 2011, n=280
iPad Effects 2012-1: 19. Januar – 04. Februar, n=388
Studiensteckbrief Mobile Effects
Mai 2010 August 2010
Mobile Effects
2010-1
Januar 2011 Mai 2011
Mobile Effects
2010-2
Mobile Effects
2011-1
Mobile Effects
2011-2
Mobile Effects
2011-3
August 2011
Mobile Effects
2012-1
Februar 2011
iPad Effects
2011-1
iPad Effects
2011-2
iPad Effects
2011-3
iPad Effects
2012-1

Ausstattung der mobilen Internetnutzer

Deutschland ist mobil: Über 90 Prozent der Befragten
nutzen ein Mobiltelefon
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“
Angaben in %
Ja; 87,7
Nein;
12,3
2011-3
2012-1
„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“
Angaben in %
Ja; 40,0
Nein;
60,0
22,8 20,9
16,2
11,5
2,0 1,7 1,1
T-Mobile Vodafone O2 E-Plus Fonic Klarmobil Congstar
„Und bei welchem Mobilfunkanbieter sind Sie?“
Angaben in %
T-Mobile und Vodafone sind
die meist ge- nutzten
Mobilfunkanbieter.
Smartphones
auf dem
Erfolgskurs! 40
Prozent der
Mobiltelefon-
Besitzer haben
schon ein
Smartphone!
Ja; 91,1
Nein;
8,9
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl 2.168 bzw. 1.974); Januar 2012

Nokia ist immer noch der beliebteste Mobiltelefon-
Hersteller - Smartphone-Hersteller können Zuwächse
verzeichnen
29,2
25,5
14,1
8,8
5,7
4,9
3,0
2,3
6,5
29,8
23,5
15,7
8,3
7,3
4,4
3,5
2,2
5,4
Nokia
Samsung
Sony Ericsson
Apple
LG
HTC
Motorola
Blackberry/RIM
Weiß nicht/Anderer
2012-1
2011-3
„Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons?“
Angaben in %
Nach wie vor belegen
Nokia, Samsung und
Sony Ericsson die Top
3-Plätze unter den
Mobiltelefon-
Herstellern.
Allerdings konnten
Smartphone-
Hersteller wie
Samsung, Apple oder
HTC ihren Anteil
steigern.
+8,5%
+11,4%
+6,0%
+4,5%
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 1.974); Januar 2012

Android erobert den mobilen Markt
40,9
25,3
8,1
4,7
3,7
0,2
17,2
Android (Google)
iOS (Apple für iPhone)
Symbian (Nokia)
Windows Phone (Microsoft)
RIM OS (Blackberry)
webOS (Palm, HP)
Weiß nicht/Anderes
„Welches des folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit
Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
40,9
31,2
24,4
18,2
12,5
4,6
25,325,525,825,3
22,1
20,4
.2012-12011-32011-22011-12010-22010-1
Android (Google) iOS (Apple für iPhone)
Android vs. iOS im Zeitverlauf
Angaben in %
Android ist
nun mit
Abstand das
meist
genutzte
Betriebs-
system!
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 641); Januar 2012

Die Flatrate ist die dominierende Vertragsart
73,2
21,4
5,4
70,7
22,3
7,0
63,3
26,8
9,9
58,5
27,5
14,0
57,3
28,7
14,0
54,6
28,0
17,4
Flatrate
Prepaid bzw.
Datenpaket
Sonstiges
2012-1
2011-3
2011-2
2011-1
2010-2
2010-1
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Die Nutzung von
Prepaid-Angeboten
nimmt deutlich ab,
hingegen entscheiden
sich immer mehr
Mobiltelefon-Nutzer für
die zunehmend
günstigeren
Faltrate-Tarife.

27,8 28,2 28,2
32,6
34,5
32,5
2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1
Entwicklung der mobilen Internetnutzung im
Zeitverlauf
Die mobile Internetnutzung hat sich etabliert…
„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen
Internets?“
Angaben in %
Ja
32,5
Nein
67,5

… aber ein harter Kern der Nichtnutzer bleibt.
78,6 57,8
71,2
68,0
76,3
60,5
57,8 56,3
53,6
50,7
57,7
46,052,2
49,1
53,1
53,1
56,5 53,1
41,5
37,3
36,7
37,5
46,0
40,4
26,0
22,0
27,8
29,8
43,9
32,8
2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1
…zu teuer …zu unkomfortabel …kein Interesse …zu unsicher …andere Gründe
„Warum haben Sie bisher die mobile Internetnutzung nicht in Anspruch genommen?“
Top 2 – trifft voll und ganz zu bzw. trifft zu,
Angaben in %

Internetnutzung wird mobil!
23,3
28,3
25,2
9,1
6,6
22,9
27,8
20,5
12,1
8,4
21,6
25,7
18,6
11,0
8,4
18,7
22,0
17,9
11,1
7,0
E-Mails senden
Ins Internet einwählen,
Websites abrufen
Kostenlose Applikationen
Kostenpflichtige
Applikationen
Internet-Telefonie (VoIP)
2012-1 2011-3 2011-2 2011-1
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“
(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %
+19,3
+28,6
+40,8
„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie
das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Ja, ich nutze
jetzt das mobile
Internet
häufiger als das
stationäre
Internet.
12,2
Ja, ich nutze
jetzt das
stationäre
Internet
seltener, aber
trotzdem
häufiger als das
mobile
Internet.
17,2
Nein
70,7
30 Prozent der
mobilen
Internetnutzer
haben ihre
stationäre
Internet-
nutzung
geändert.

Ein Drittel der Befragten ist schon länger als drei Jahre
mobil im Internet
„Wie lange sind Sie schon mobil im Internet?“
Angaben in %
31,4
34,3
17,6
16,7
34,4
37,3
15,4
13,0
kürzer als ein Jahr ein bis drei Jahre drei bis fünf Jahre länger als fünf Jahre
2012-1 2011-3
Noch immer
kommen neue
mobile Internetuser
hinzu,
der Anteil der
Mobile-Internet-
Pioniere
erhöht sich
entsprechend
im Zeitverlauf.

Das Potential ist noch nicht ausgeschöpft
Ja, die
zukünftige
Nutzung ist
bestimmt
geplant.
13,5
Zukünftige
Nutzung ist
vielleicht
geplant
21,8
Keine
zukünftige
Nutzung
geplant
64,7
„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile
Internetnutzung?“
Angaben in %
28,7
32,3
32,2
37,6
40,6
35,3
2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1
Planung der mobilen Internetnutzung im
Zeitverlauf
Knapp 40 Prozent
der Befragten, die
das mobile
Internet noch
nicht nutzen,
denken
derzeit über eine
Nutzung
nach!

Das mobile Internet wird sehr intensiv genutzt
32,1
12,2
18,9
8,7
13,3
5,6
9,2
37,6
20,6
13,7
3,6
10,7
4,3
9,6
44,5
15,6 16,2
3,9
8,7
3,1
8,1
44,0
16,3
17,3
4,4
7,7
3,4
6,8
49,0
19,1
15,1
2,4
7,2
2,6
4,6
52,1
16,5 16,8
2,5
6,7
0,9
4,4
mehrmals täglich täglich mehrmals die
Woche
einmal die
Woche
mehrmals im
Monat
einmal im Monat seltener
2010-1
2010-2
2011-1
2011-2
2011-3
2012-1
„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
Knapp 70 Prozent der
Befragten sind
mindestens täglich
mobil im Internet!
Der Anteil der
Personen, die
mehrmals täglich
mobil ins Internet
gehen, liegt
bei über 50
Prozent!

Intensive Nutzung tagsüber und zur Drive-Time
9,5
37,8
54,5
57,9
64,1 64,4
52,2
23,9
13,4
6,2
37,8
56,5
57,7
64,1
70,0
53,4
19,3
7,5
03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr
2011-3
2012-1
„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %

40,1
16,2
17,7
3,1
10,4
12,5
40,9
14,7
19,8
3,1
8,9
12,6
0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten mehr als 120
Minuten
2011-3
2012-1
Heavy User
Über zwei Drittel der Befragten nutzen das mobile Internet
täglich bis zu einer Stunde
„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“
Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %
Knapp 80 Prozent
der Befragten nutzen
das mobile Internet
täglich
bis zu einer
Stunde! Der Anteil
der Heavy-User
bleibt
konstant.

22,0
21,1
15,0
22,9
9,8
7,5
5,9
4,7
3,4
27,5
28,2
22,9
21,8
15,6
11,1
12,5
9,5
8,1
18,3
17,6
27,3
16,7
25,6
24,5
23,9
21,1
11,2
9,5
10,0
11,5
9,0
14,5
15,6
15,9
19,0
14,2
7,5
8,7
11,5
14,7
19,3
17,9
21,1
15,4
19,8
15,3
14,4
11,7
14,8
15,1
23,4
20,7
30,3
43,2
Schule/Universität/Arbeits-
platz
Zug/Flughafen/Nahverkehr
Straße/Öffentliche Plätze
zu Hause
bei Freunden/Verwandten
Natur/Parks
Restaurant/Bar/Cafe
beim Einkaufen
auf Veranstaltungen
Sehr häufig Häufig Manchmal Selten Sehr selten Nie
Die Unterwegs-Nutzung ist und bleibt wichtig
„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“
Angaben in % Das mobile
Internet wird
intensiv von
unterwegs genutzt!
Aber auch die
Nutzung „@Home“
spielt eine wichtige
Rolle.

Mobile Internet @ Home: Schnelligkeit und
Bequemlichkeit
Seite 21
„Sie haben angegeben das mobile Internet auch zu Hause zu nutzen. Bitte geben Sie nun Ihre
Beweggründe für diese Nutzungssituation an.“
Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent
57,4%
34,8%
13,0%
12,8%
7,3%
PC Alternative:
Bequemlichkeit
PC Alternative:
Verfügbarkeit
Flexibilität
WLAN
Apps & Updates
Befragten finden
mobile
Internetnutzung zu
Hause praktisch. 34,8
Prozent sind
begeistert von der
schnellen
Verfügbarkeit.

WLAN Verbindung wird @Home bevorzugt
„Wenn Sie Ihr Smartphone zu Hause nutzen, verbinden Sie ihr
Gerät dann mit ihrem WLAN/WiFi oder nutzen Sie das Netz ihres
Mobilfunkanbieters?“
Angaben in %
eher WLAN /
WiFi
71,2
eher
Mobilfunk-
anbieter
5,3
Weiß ich nicht
2,4
„Nutzen Sie Ihr Smartphone zu Hause, um andere
Haushaltsgeräte zu steuern?“
Angaben in %
Ja;
15,0
Nein;
85,0
40,2
33,6
26,2
Fernseher
Musikanlage
Sonstiges*
Das Smartphone als
Multifunktionsgerät: über WLAN
gehen die User zu Hause ins Internet
und steuern über ihr Smartphone
auch andere Geräte wie TV und
Musikanlage.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl: 1.333); Januar 2012; *Computer, Apple TV, Drucker u.a.

Die private Nutzung des mobilen Internets dominiert
deutlich
22,8
45,9
23,4
7,2
0,8
Ausschließlich privat Überwiegend privat Sowohl als auch Überwiegend beruflich Ausschließlich
beruflich
2012-1
„Nun interessiert uns, ob Sie das mobile Internet überwiegend
beruflich oder privat nutzen?“
Angaben in % Knapp 70 Prozent
nutzen das mobile
Internet privat.
Lediglich acht
Prozent der mobilen
Internetnutzer gibt
an, es überwiegend
bzw. ausschließlich
beruflich zu nutzen.

App-Nutzung
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“
Angaben in %
64,3
57,9
57,6
49,9
48,7
47,4
42,7
39,0
35,7
34,5
32,6
24,5
21,8
20,7
17,6
16,7
15,1
13,6
12,6
12,3
7,3
Wetter
Dienstprogramme (Wecker, Einkaufsliste usw.)
Nachrichten
Navigation
Soziale Netze (Facebook, twitter usw.)
Musik
Fotografie
Spiele
Produktivität (Office, Telefonbuch usw.)
Referenz (Wikipedia, Busgeldrechner, Übersetzer usw.)
Unterhaltung
Bildung
Sport
Wirtschaft
Finanzen
Sonstiges
Lifestyle
Bücher
Gesundheit und Fitness
Reisen
Medizin
Das Thema
„Nachrichten“ spielt
bei Apps eine sehr
wichtige Rolle.
Neben den
„Alltagsdiensten“ wie
Wetter, Wecker und
Notizen werden
Nachrichten-
Apps am häufigsten
genutzt.

Die mobile App gewinnt an Bedeutung –
nur noch knapp ein Drittel der Befragten nutzt keine Apps
3,1
43,9
9,2
43,9
3,6
45,5
16,8
34,1
3,5
46,1
14,7
35,7
3,3
51,8
16,1
28,7
3,9
56,2
16,1
23,8
4,2
56,0
17,9
21,8
nutze ausschließlich
Applikation
nutze 1 bis 50% der Zeit
mit Applikationen
nutze 51 bis 99% der Zeit
mit Applikationen
nutze keine Applikationen
2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1
„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf
dem iPhone?“
Angaben in %
Der Anteil der
Personen, die
ausschließlich Apps
nutzt, ist weiterhin
auf einem sehr
niedrigen Niveau. Die
mobile
Browsernutzung sollte
daher keinesfalls
unterschätzt werden!

Die Zahlungsbereitschaft für mobile
Applikationen ist auf einem niedrigen Niveau
keine
Zahlungsbere
itschaft
76,8
bis 0,79€
10,9
0,79€ bis
1,99€
5,7
2€ und mehr
6,6
keine
Zahlungsberei
tschaft
67,7
bis 0,79€
14,8
0,79€ bis
1,99€
8,5
2€ und mehr
9,0
„Wie viel würden Sie einmalig für eine mobile Applikation bezahlen?“
Angaben in %
86,5 Soziale Netzwerke
86,2 Wetter
84,1 Dienstprogramme
83,5 Reisen
78,7 Referenz
23,5 Gesundheit und Fitness
21,7 Bildung
20,4 Musik
19,5 Finanzen
18,2 Unterhaltung
23,0 Bücher
15,6 Spiele
15,3 Bildung
14,9 Medizin
11,2 Wirtschaft
29,9 Bücher
25,5 Medizin
18,8 Navigation
14,6 Bildung
11,4 Produktivität
2011-3
2012-1
mobilen Nutzer sind nicht
bereit, für die mobilen
Apps zu zahlen.

Gründe für die niedrige Zahlungsbereitschaft sind die
umfassenden kostenlosen Angebote
Seite 28
„Sie haben angegeben, dass Sie für mindestens eine Applikation nichts bezahlen würden.
Warum würde Sie für eine Applikation nichts bezahlen?“
Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent
59,8%
20,7%
18,6%
5,0%
2,1%
1,5%
1,3%
0,6%
0,4%
Angebot woanders
besser und kostenfrei
Apps sind
unwichtig/unnötig
zu teuer
Informationen sind
Gemeingut
Datenweitergabe/Apps
sind werbefinanziert
Zahlungsverkehr
kompliziert
selten genutzt
technische Probleme
nur dienstliche Nutzung
Insgesamt sind 59,8 Prozent
der Befragten der Meinung,
dass Applikationen auch
kostenfrei heruntergeladen
werden können bzw. es
kostenlose Alternativen dazu
gibt. 20,7 Prozent halten
Apps für unnötig und 18,6
Prozent
denken, dass der
Preis nicht
gerechtfertigt ist.

Kommunikation, Social Media und Nachrichten sind die
wichtigsten Nutzungssituationen
14,2
30,4
21,8
25,9
7,8
18,7
4,5
2,8
4,1
18,4
16,4
19,2
13,4
7,5
11,1
6,1
5,1
3,4
25,3
16,7
15,0
10,9
14,8
10,6
9,4
8,4
5,9
17,9
11,5
11,1
7,8
15,1
8,4
11,2
12,2
4,8
13,4
11,4
18,7
9,7
17,8
13,1
23,6
22,0
18,1
10,8
13,6
14,2
32,3
37,0
38,1
45,2
49,5
63,7
Wissen/Informationen nachschlagen
Versenden/Empfangen von Emails
Nachrichten
Communities/Social Networks
Fernsehen und Videoportale
Chat/Instant Messaging
im Internet Radio hören
E-Commerce
Online-Games
mehrmals täglich täglich mehrmals pro Woche mehrmals pro Monat seltener nie
„Wie häufig nutzen sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr
Smartphone?“
Angaben in %
Das Versenden und
Empfangen von Emails,
Communities und
Social Networks sowie
das Lesen von
Nachrichten sind die
am meisten
verwendeten
Anwendungen.

Das mobile Internet wird gern auch als Zeitvertreib
genutzt
„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“
Angaben in %
60,4
57,1
55,5
46,6
43,4
36,3
5,3
...als Zeitvertreib.
…als Zeitersparnis.
...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen
…um nach dem Weg zu schauen
…um social communities zu nutzen.
…um lokale Informationen zu suchen.
…weil es die anderen auch tun
Zeitvertreib
und Zeitersparnis
sind die wichtigsten
Nutzungsmotive
für mobile Internet-
nutzung!

Mobile Commerce: fester Bestandteil bei der mobilen
Internetnutzung

Mobile Commerce entwickelt sich sehr positiv
Ja
29,0
Nein
71,0
45,2
32,9
40,8
28,8
28,6
20,4
16,6
14,8
9,4
5,9
5,6
7,1
41,0
36,3
39,6
28,7
29,8
23,4
16,3
15,4
9,6
6,5
6,9
6,0
50,5
37,6
36,0
32,3
21,5
18,8
15,6
14,5
8,1
6,5
6,5
3,8
Bücher
Flugtickets/Bahntickets/Hotels
CDs, DVDs, Games
Eintrittskarten
Computer- und Videogames
Bekleidung/Schuhe
Sonstiges
Spielwaren
Gesundheitsprodukte/Medikamente
Lebensmittel
Möbel
Kosmetik
2011-2
2011-3
2012-1
„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf
getätigt?“
Angaben in %
„Welche Produkte haben Sie schon einmal über
ein Mobiltelefon gekauft?“
Angaben in %
Knapp ein
Drittel der
Befragten hat
schon einmal
mobil etwas
gekauft!

Der typische mobile Internetnutzer…

…wird weiblicher und älter
25,3
28,7
14,4
15,8
12,0
3,8
15
17,4
14,6
19,7 20,6
12,7
bis 19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre über 60 Jahre
Frauen
Männer
23,2
21,8
16,2
19,2
12,4
7,2
14,4
21,1
14,5
18,4 17,8
9,8
2011-1 2012-1
weiblich
32,6
männlich
67,4
„Wie alt sind Sie?“
Angaben in %
weiblich
17,0
männlich
83,0
„Sie sind…?“
Angaben in %
2012-1
2011-1
Angaben in %

…ist berufstätig und verdient mehr als der Durchschnitt
„Welchen Beruf üben Sie aus?“
Angaben in %
6,6
4,2
6,6
7,6
24,6
50,4
keine Angabe
Nicht berufstätig
Rentner, Pensionär
Teilweise berufstätig
In Ausbildung: Lehrling,
Schüler, Student
Voll berufstätig
„Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen?“
Angaben in %
26,2
13,4
9,9
10,3
10,1
30,1
bis unter 1.500 Euro
1.500 bis unter 2.000 Euro
3.500 Euro und mehr
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl 641); Januar 2012

Frauen 20 bis 39 Jahre,
berufstätig, mittleres
Einkommen, kürzer als drei
Jahre mobil im Internet
Eine kleine Typologie der mobilen Internetnutzer…
Männer zwischen 40 bis 59
Jahre, berufstätig, hohe
Zahlungsbereitschaft, sehr
hohes HHNE, Early Adopters.
Männer bis 29 Jahre,
mittleres HHNE, großes Interesse
an neuen Technologien, sehr
game- und sportaffin.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 (Fallzahl 641); Januar 2012

Online and Mobile goes Tablet PC…

Tablet PCs: hier gibt es noch viel Potential
Ja, das iPad; 6,6
Ja, ein anderes
Gerät; 3,5
Nein; 89,9
„In letzter Zeit haben Ipad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen
Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“
Angaben in %

Print ist mobil
„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Tablet PC?“
Angaben in %
60,8
48,7
35,7
33,2
31,2
20,6
6,5
6,5
2,0
Um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu
verfolgen.
Wegen der Zeitersparnis, da überall verfügbar.
Um lokale Informationen (z.B. Restaurantsuche)
abzufragen.
Um social communities wie z.B. Facebook oder StudiVZ zu
nutzen.
Als Zeitvertreib auf dem Weg (in Bahn, Bus, etc.).
Um nach dem Weg zu schauen.
Weil es die anderen auch tun.
Keine davon
Weiß nicht

Tablet PC als Smartphone-Ersatz?
„Nutzen Sie das Tablet PC auch anstatt des Smartphones?“
Angaben in %
36,2
22,6
10,1
31,2
Ja, häufig
Ja, manchmal
Ja, aber selten
Nein
31,2 Prozent
nutzen das
Tablet PC nicht
als Ersatz für
ihr Smartphone.

Kaufgründe für das Tablet PC
46,9
13,0
8,2
6,6
6,1
3,7
2,9
2,7
2,7
Handlichkeit und Mobilität
Bildschirmlesbarkeit/Books oder Zeitungen zu
lesen
Crossmediale Unterhaltung
Bequeme Nutzung
Berufliche Gründe
Markenimage von Apple
Technik- und Innovationsaffinität
Qualität der Hard- und Software
Apps
Was war einer der Hauptgründe, warum Sie sich das Tablet PC gekauft haben.
Anteil in %
Das Tablet PC
wird vor allem
aus Gründen der
Handlichkeit und
Mobilität gekauft.
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2012-1 n=388

Die Tablet-Nutzung ist nach wie vor sehr intensiv
95,6
3,8
,3
,4
93,8
5,2
,3
,7
95,7
3,9
,0
94,1
4,9
,5
,5
Mind. mehrmals
täglich
Mehrmals die Woche
Einmal die Woche
Seltener
2011-1
2011-2
2011-3
2012-1
„Wie oft nutzen Sie Ihr Tablet?“
Angaben in %
Das Tablet wird
immer noch sehr
intensiv genutzt:
Lediglich fünf
Prozent nutzen
es nicht
täglich.
Quelle: Onsite-Befragung iPad Targeting; 2012-1 n=388

Klare Nutzungspeaks zur Breakfast- und Couchtime
10,4
39
36
31,3
40,9
71,7
78,6
8
39,4
34,8 30,9
40,1
69,6
74
4,1
44,6
34,5
25,8
33,0
59,3
74,0
bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr
2011-1
2011-3
2012-1
„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet?“
Angaben in %
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting 2012-1 n=388

Einblick in die Nutzung des iPads

Die private Nutzung des Tablets dominiert weiterhin
22,4
47,1
26,1
3,8
0,5
25,6
47,6
23,5
3,1
0,3
26,1
40,7
27,5
5,0
0,7
27,8
43,0
23,7
4,9
0,5
Ausschließlich
privat
Überwiegend privat Sowohl als auch Überwiegend
beruflich
Ausschließlich
beruflich
2011-1 2011-2
2011-3 2012-1
unterwegs
18,8
zu Hause
78,4
am
Arbeitsplatz
2,8
„Nutzen Sie Ihr Tablet überwiegend beruflich oder privat?“
Angaben in %
„Wo nutzen Sie Ihr Tablet hauptsächlich?“
Angaben in %
Die private Nutzung
des iPads steigt
fortwährend: knapp
ein Drittel der
Befragten geben
an, Ihr iPad
ausschließlich privat
zu
nutzen.

WLAN Verbindung ist bevorzugt
„Wenn Sie Ihr iPad zu Hause nutzen, verbinden Sie ihr Gerät
dann mit ihrem WLAN/WiFi oder nutzen Sie das Netz ihres
Mobilfunkanbieters?“
Angaben in %
eher WLAN /
WiFi
92,8
eher
Mobilfunk-
anbieter
5,3Weiß ich nicht
2,0
„Nutzen Sie Ihr iPad zu Hause, um andere Haushaltsgeräte
zu steuern?“
Angaben in %
Ja; 18,1
Nein;
81,9
48,8
34,1
17,1
Musikanlage
Fernseher
Sonstiges
Welche Mobilfunkanbieter nutzen Sie?
Angaben in %
31,3
18,8
6,3 6,3 6,3
31,3
T-Mobile Vodafone O2 E-Plus Fonic Sonstiges
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-1 n= 388 (Fallzahl: 304 bzw. 55, 16);

Print ist mobil!
94,3
66,5
71,1
37,9
33,2
43,3
32,2
36,9
28,6
18,3
21,6
17,5
5,2
28,9
21,6
48,5
45,4
28,9
37,6
30,7
37,4
45,1
39,4
34,0
,5
4,6
7,2
13,7
21,4
27,8
30,2
32,5
34,0
36,6
38,9
48,5
Surfen im Internet
Apps nutzen
Lesen von Tageszeitungen, Nachrichten
Fotos ansehen
Lesen von Zeitschriften, Magazine
Kalender
Musik hören
Kontaktlisten, Adressen pflegen
Spiele
Filme ansehen
Lesen von Büchern
Bürosoftware nutzen
häufig selten nie
„Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem Tablet?“
Angaben in %
Die überwiegend
private Nutzung des
iPads zeigt sich
auch in den
Anwendungen, die
auf dem Tablet am
meisten verwendet
sind: surfen und
lesen von
Tageszeitungen.
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-1 n= 388;

Der Browser wird für die Nutzung redaktioneller
Angebote auf dem iPad bevorzugt
„Nutzen Sie für redaktionelle Online-Angebote lieber das
stationäre Online-Angebot im Browser oder laden Sie die
zugehörige App herunter?“
Angaben in %
überwiegend
Browser; 47,2
überwiegend
App; 22,2
beides gleich;
30,7
Die iPad-User
neigen eher dazu,
die redaktionellen
Inhalte über das
Browser-Fenster
aufzurufen. Knapp
die Hälfe der
Befragten nutzen
den Browser dafür.
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-1 n= 388; Fallzahl: 388 bzw. 74 und 147)
Warum Browser?
19,0% Gewohnheit
19,0% Ohne Preisverbindlichkeit
18,4% Bessere Bedienbarkeit im Vergleich mit der App
16,2% Bequemlichkeit, Wechseln zwischen mehreren Seiten
12,5% Überschaubarkeit
9,6% Die Apps bringen keinen Mehrwert
5,1% Ausführlichere Inhalte
4,4% Keine Installationsaufwand
2,2 % Sonstige
Warum App?
34,3% Bessere Bedienbarkeit
20,0% Anschaulichkeit, Lesbarkeit
18,6% Einfacher, schneller Zugang
11,4% Schnellbarkeit
8,6% Bequemlichkeit
8,6% Mobilität, offline Nutzung auch möglich
4,3% Preis
2,9% Sonstige

iPad-Besitzer sind „treue“ Apple-User
Ja
74,2
Nein
25,8
70,6
64,2
34,9
29,6
10,2
68,9
65,9
28,2
24,3
10,5
63,1
69,2
27,8
28,3
14,1
59,4
64,6
30,9
23,3
12,5
3,8
iPod
iPhone
Notebook
Personal
Computer
Apple TV*
Sonstige
2011-1
2011-2
2011-3
2012-1
„Besitzen Sie neben dem iPad noch weitere
Produkte von Apple?“
Angaben in %
„Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple
besitzen. Um welches Produkt handelt es sich dabei?“
Angaben in %
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-1 n= 388; Fallzahl:388 bzw. 288; *abgefragt erst ab der Welle 2012-1

…wird akzeptiert und macht neugierig
„Bei der folgenden Frage geht es um Werbung auf dem iPad. Welche der folgenden Statements treffen auf Sie zu?“
Angaben in %
46,9
16,5
13,7
12,1
10,8
4,1
3,6
Bei kostenlosen Inhalten, ist es schon in Ordnung,
wenn sich die Angebote über Werbung finanzieren
Durch Werbung bin ich schon häufiger auf neue
Produkte oder Angebote am Markt aufmerksam
geworden
Ich schaue mir Werbung auch ab und zu ganz bewusst
an
Die Werbung bietet einen Überblick über den Markt,
über Dinge, die angeboten werden
Manchmal finde ich die Werbung richtig gut
Die Werbung ist im Großen und Ganzen glaubwürdig
Die Werbung ist für mich in erster Linie Unterhaltung

weiblich
28,6
männlich
71,4
…wird weiblicher
8,1 7,6
17,7
29,4
20,2
17,0
11,2
8,3
18,1
27,4
18,7
16,3
11,4
7,1
16,1
22,1
24,6
18,6
10,3
5,9
9,3
30,2
23,2
21,1
2011-1
2011-2
2011-3
2012-1
Angaben in %
weiblich
27,1
männlich
72,9
„Sie sind…?“
Angaben in %
2012-1
2011-3

…ist sehr hoch gebildet und berufstätig…
berufstätig
77,3
nicht (mehr)
berufstätig
16,5
„Welchen Beruf üben Sie aus?“
Angaben in %
„Welches ist Ihr höchster Schulabschluss?“
Angaben in %
7,0
17,3
20,6
55,2
Volksschule/Hauptschule
Weiterführende Schule ohne
Abitur
Abitur/Hochschulreife
Hochschulabschluss

…ist Entscheider und Gutverdiener.
Ich treffe
endgültige
Entscheidunge
n.
35,6
Ich bin
vorbereitend
bzw. beratend
in
Entscheidunge
n eingebunden.
22,9
Ich äußere
Wünsche und
weise auf
fehlendes hin,
gebe
Anregungen.
16,8
Ich bin nicht an
Entscheidunge
n beteiligt.
24,7
„Wie hoch ist Ihr monatliches
Haushaltsnettoeinkommen?“
Angaben in %
10,3
14,1
20,2
55,5
bis 1.500€
1500€ bis 2.500€
2.500€ bis 3.500€
3.500€+
Knapp 80 Prozent der iPad-
Besitzer haben monatlich mehr
als 2.500€ netto im Haushalt
zur Verfügung
„Inwieweit sind Sie an Entscheidungen, die in Ihrem
Unternehmen getroffen werden, beteiligt?“
Angaben in %

Frauen 30 bis 49 Jahre,
mittleres bis hohes Einkommen,
häufig Nutzung des „Familien“-
Tablet PC.
Eine kleine Typologie der iPad-Nutzer…
Entscheider, über 40 Jahre
alt, sehr hohes HHNE, Early
Adopters.
Männer ab 20 Jahren, mittleres
HHNE, großes Interesse an
neuen Technologien, sehr
game-affin.

Summary Mobile Effects 2012-1
Android erobert den mobilen Markt: 40,9
Prozent der mobilen Internetnutzer verwenden
Android und nur 25,3 Prozent nutzen iOS als
Betriebssystem für ihr Smartphone.
40 Prozent aller Besitzer eines
Mobiltelefons haben ein Smartphone. 33
Prozent aller Mobiltelefonbesitzer nutzen das
mobile Internet.
Das mobile Internet wird nicht nur
unterwegs genutzt. Auch die Nutzung zu
Hause spielt eine wichtige Rolle
Das Potential ist noch nicht
ausgeschöpft! 35 Prozent planen die
mobile Internetnutzung in 2012!
Hauptkaufgründe für Tablet PCs
sind: Handlichkeit und Mobilität.
Über 90 Prozent der iPad Nutzer,
verbinden sich zu Hause über ihr WLAN
mit dem Internet. Lediglich 5 Prozent
nutzen ihren Mobilfunkanbieter.
Für redaktionelle Online-Angebote
wird überwiegend der Browser
genutzt. Als Gründe werden
Gewohnheit und keine Preisverbindlichkeiten
genannt.
Tablet PCs werden nach wie vor sehr
intensiv genutzt: Das iPad wird von 94
Prozent der Befragten mindestens täglich
genutzt.
Mobile Commerce ist mittlerweile ein
fester Bestandteil bei der mobilen
Internetnutzung: Knapp 30 Prozent haben schon
einmal über das Mobiletelefon eingekauft.
Unter den Tablet PCs ist das iPad
am stärksten vertreten.

Soziodemographie Onsite Umfrage
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 63,2
Weiblich 36,8
Alter
Bis 19 Jahre 16,4
20 bis 29 Jahre 16,2
60 Jahre + 17,9
HHNE
bis unter 1.500 Euro 22,5
1.500 bis unter 2.000 Euro 9,9
2.000 bis unter 3.000 Euro 15,9
3.000 Euro und mehr 20,3
Keine Angabe 31,5
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168; Januar 2012

Soziodemographie iPad Targeting Umfrage
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 71,4
Weiblich 28,6
Alter
Bis 19 Jahre 10,3
20 bis 29 Jahre 5,9
30 bis 39 Jahre 9,3
60 Jahre + 21,1
HHNE
bis unter 1.500 Euro 7,0
1.500 bis unter 2.500 Euro 9,5
2.500 bis unter 3.500 Euro 13,6
3.500 Euro und mehr 37,6
Keine Angabe 32,2
Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting, 2012-1 n= 388;

Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Rehm
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
m.rehm@tomorrow-focus.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de
Mobile Effects 2012-1Seite 63

Vielen Dank!
Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de

Mobile Effects 2012-1

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (9)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie Mobile Effects 2012-1

Ähnlich wie Mobile Effects 2012-1 (20)

Mehr von BurdaForward Advertising

Mehr von BurdaForward Advertising (20)

Mobile Effects 2012-1