Mobile Effects 2013-2
Immer näher dran – der Trend zum Second Screen
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Zielsetzung und Nutzen dieser Studie
• Die in regelmäßigen Abständen durchgeführte Studie soll Kunden und Agenturen die
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Erhebungszeiträume und Stichprobengröße:
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Key Findings Mobile Effects 2013-2
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Ausstattung der mobilen Internetnutzer
Fast jeder Zweite besitzt mittlerweile ein Smartphone
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Android dominiert bei den Betriebssystemen
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… und auch bei den Nicht-Nutzern ist noch Potential
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Über 35 Prozent der Nicht-Nutzer planen die mobile
Internetnutzung
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Ja, ich nutze
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Das mobile Internet - unser täglicher Begleiter
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Das mobile Internet wird vor allem privat genutzt
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Mobile Internet @ Home: weil es einfach einfacher
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App-Nutzung
Breites Spektrum bei der App-Nutzung
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„Welche mobilen Applikationen (...
Eine App muss mehrere Kriterien erfüllen
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„Wenn Sie eine App kaufen o...
App-Updates sind selbstverständlich
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„Wie oft installieren Sie sich n...
Die Zahlungsbereitschaft für mobile Applikationen
steigt
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„Wie viel w...
Mobile Commerce
Mobiles Shoppen liegt im Trend
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„Haben Sie schon einmal über ein Mobi...
Große Unterschiede zwischen den Geschlechtern bei
der Produktauswahl
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Mobile Commerce – ein wachsender Markt
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„Könnten Sie sich vorstellen ...
Der typische mobile Internetnutzer
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Mittlerweile ist das mobile Internet bei allen
Zielgruppen angekommen
48,1% Männer
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Tablet-PC Nutzung
Tablet-PC: neben dem iPad sind auch andere Geräte
auf dem Vormarsch
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… an Wochentagen (Mo - Fr) … am Wochenende (Sa - So) gleich häufig
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Tagesgeschehen zu verfolgen.
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Das Tablet-PC hat einen ähnlichen Stellenwert wie
das Smartphone bei den Nutzern
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Smartphone und Tablet-PC: jedes Gerät hat seine
individuellen Vorzüge
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Der typische Tablet-PC Nutzer
Die Userstruktur der Tablet-PCs wird breiter
51,6% Männer
56,3% Voll berufstätig
10,8% Teilweise berufstätig
17,1% In Ausb...
Einblick in die Nutzung des iPads
Wer ein iPad besitzt, nutzt es sehr intensiv
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Die Nutzung des iPads im Tagesverlauf weist zwei
Peaks auf: zur Morning- und zur Couchtime!
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Das iPad wird immer stärker zu Hause genutzt
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Surfen und Emails schreiben sind die meist
genutzten Anwendungen auf dem iPad
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Die einzelnen Altersklassen weisen deutliche
Unterschiede bei der Nutzung des iPads auf
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Für redaktionelle Angebote wird lieber der Browser
genutzt, da dieser einfacher zu bedienen und bereits
gewohnt ist
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Fast 40 Prozent haben ein Print-Abo durch die
digitale Variante ersetzt
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iPad-Nutzer besitzen größtenteils auch ein iPhone
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„Besitzen Sie nebe...
Second Screen
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Second Screen ist schon zur Gewohnheit geworden
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„Wie häufig nutzen S...
Der Nutzungsgrund bestimmt das Gerät, welches
parallel genutzt wird
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Knapp jeder fünfte Parallelnutzer bezieht sich auf
im TV gesehene Inhalte…
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… und sucht dabei im Internet nach Informationen
zur aktuellen Sendung
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Infos zu laufenden Sendungen: die User wollen
wissen was passiert
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Social Media Nutzung zu laufenden Sendungen:
andere Kommentare lesen und kommentieren ist
am wichtigsten
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Eher während
der
Werbepause;
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Eher während
der Sendung;
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Gleich häufig;
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Parallelnutzung findet vorwiegend währ...
Apps von Sendungen werden noch verhalten ge-
nutzt – spannend sind hier vor allem weitere
Insights zur Sendung
Seite 65 TO...
Einschätzung Thema Second Screen
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„Inwieweit stimmen Sie den folgende...
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Soziodemographie Onsite Umfrage
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Geschlecht Anteil in Prozent
Männlic...
Soziodemographie iPad Targeting Umfrage
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FORAG - Mobile Effects 2013-2 - Immer näher dran: Der Trend zum Second Screen

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Ein Screen allein ist nicht genug - Die Parallelnutzung von Medien wird immer beliebter. 42,5% der Befragten gab an, Smartphone oder Tablet parallel zum TV zu nutzen. Sogar 24,2% der befragten User sind der Meinung, dass das TV-Programm durch Second Screens mehr und mehr in den Hintergrund rücken wird.

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FORAG - Mobile Effects 2013-2 - Immer näher dran: Der Trend zum Second Screen

  1. 1. Mobile Effects 2013-2 Immer näher dran – der Trend zum Second Screen
  2. 2. Agenda Seite 2 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 Studiendesign Key Findings 1 2 Ausstattung der mobilen Internetnutzer1 Nutzung des mobilen Internets2 Tablet-PC Nutzung6 Der typische Tablet-PC Nutzer7 App-Nutzung3 Mobile Commerce4 Der typische mobile Internetnutzer5 Einblick in die Nutzung des iPads8 Second Screen9
  3. 3. Studiendesign
  4. 4. Zielsetzung und Nutzen dieser Studie • Die in regelmäßigen Abständen durchgeführte Studie soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit bieten, den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Planung von mobiler Werbung zu geben. • Die Studie wurde im Mai 2010 das erste Mal durchgeführt und nun zum neunten Mal veröffentlicht. • Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden wurden im April 2013 4.107 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zur mobilen Internetnutzung befragt. • Parallel werden seit 2011 Befragungen via iPad Targeting durchgeführt, um die Ergebnisse mit Primärdaten zur Tablet-PC-Nutzung anreichern zu können. Für die Mobile Effects 2013-2 wurden 459 Personen im TFM Netzwerk via iPad-Targeting befragt. • Neu in der Mobile Effects 2013-2 ist ein eigener Teil zum Thema Second Screen. • Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden. Seite 4 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2
  5. 5. Erhebungszeiträume und Stichprobengröße: iPad Effects 2011-1: Januar – März 2011, n=789 iPad Effects 2011-2: April – Juni 2011, n=614 iPad Effects 2011-3: Juli – August 2011, n=280 iPad Effects 2012-1: 19. Januar – 04. Februar, n=388 iPad Effects 2012-2: 14. Mai – 20. Mai, n=464 iPad Effects 2013-1: 20. Dezember – 03. Januar, n=413 iPad Effects 2013-2: 2. April – 22. April, n=459 Erhebungszeiträume und Stichprobengröße: Mobile Effects 2010-1: 4. Mai – 20. Mai 2010, n=1.945 Mobile Effects 2010-2: 9. Aug – 15. Aug 2010, n=1.067 Mobile Effects 2011-1: 21. Dez – 10. Jan 2011, n=5.537 Mobile Effects 2011-2: 15. April – 21. April 2011, n=5.726 Mobile Effects 2011-3: 19. Juli – 03. August 2011, n=6.223 Mobile Effects 2012-1: 23. Januar – 23. Februar, n=2.168 Mobile Effects 2012-2: 23. April – 15. Mai, n=3.248 Mobile Effects 2013-1: 21. Dezember – 06. Januar, n=4.100 Mobile Effects 2013-2: 12. April – 25. April, n=4.107 Studiensteckbrief Mobile Effects Seite 5 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 Mai August 2010-1 Januar Mai 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 August 2012-1 Februar 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2 Mai 2012-2 2013-1 2013-1 Januar 2013-2 2013-2 2010 2011 2012 2013 Mai
  6. 6. Key Findings
  7. 7. Key Findings Mobile Effects 2013-2 Seite 7 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 Smartphones beeinflussen das Verhalten der stationären Internetnutzung: so nutzt bereits fast jeder Fünfte das Internet häufiger über sein Smartphone als über einen PC oder Laptop! Obwohl das mobile Internet inzwischen schon sehr verbreitet ist, steigt die Anzahl der Nutzer kontinuierlich weiter an : 39,6% der Mobiltelefonbesitzer nutzen die Möglichkeiten des mobilen Internets Auch der Kauf über Smartphones nimmt Fahrt auf: Mobile Commerce wird inzwischen von mehr als 30% der Befragten betrieben! 25,4% der Befragten geben an, ihr Smartphone zu Hause als PC- Ersatz zu verwenden, da sie einen leichteren Zugriff darauf haben oder es einfach schneller geht (21,3%) Smartphone-Apps sind immer up-to-date: 85,5% aktualisieren all ihre Apps regelmäßig. Seit der letzten Befragungswelle ist dieser Anteil nochmal leicht gestiegen
  8. 8. Key Findings Mobile Effects 2013-2 Seite 8 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 Aber auch Tablet-PCs erfreuen sich zunehmender Beliebtheit: in jedem vierten Haushalt, der über ein Tablet-PC verfügt, sind bereits zwei oder mehrere Geräte vorhanden. Ein Drittel der Befragten gibt an, dass ihnen das Tablet-PC gleich wichtig ist wie ihr Smartphone, 29,4% sind sogar der Meinung, dass das Tablet-PC das wichtigere Gerät ist. Das Tablet-PC wird größtenteils privat genutzt, daher ist die Nutzung am Wochenende auch stärker im Vergleich zum stationären PC oder Laptop
  9. 9. Key Findings Mobile Effects 2013-2 Seite 9 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 Diese parallele Nutzung wird bereits sehr intensiv betrieben: rund die Hälfte der Befragten nutzt bereits täglich einen weiteren Screen während dem Fernsehen Dabei bezieht sich in knapp 20% der Fälle die Parallelnutzung auf die im TV gesehenen Inhalte, wobei hauptsächlich (72,8%) Informationen zur aktuellen Sendung gesucht werden Generell zeigt sich die Tendenz, dass ein Screen alleine nicht mehr ausreicht! Während der Nutzung des TVs findet in vielen Fällen die parallele Nutzung weiterer Medien statt Wer einen zweiten Screen nutzt, verwendet diesen eher in der Werbepause (39,5%) als während der Sendung (7,7%)
  10. 10. Ausstattung der mobilen Internetnutzer
  11. 11. Fast jeder Zweite besitzt mittlerweile ein Smartphone Seite 11 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ Angaben in % „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ Angaben in % 2012-1 40,0 2012-2 41,2 2013-2 48,7 Ja; 88,8 Nein; 11,2 2013-1 42,5 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 4.107 bzw. 3.645); Mai 2013
  12. 12. Android dominiert bei den Betriebssystemen Seite 12 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 57,6 25,0 2,6 4,1 1,9 8,9 Android (Google) iOS (Apple für iPhone) Symbian (Nokia) Windows Phone (Microsoft) RIM OS (Blackberry) Weiß nicht/Anderes „Welches des folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Android vs. iOS im Zeitverlauf Angaben in % 2013-22013-12012-22012-12011-32011-22011-12010-22010-1 Android (Google) iOS (Apple für iPhone) Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.446); Mai 2013
  13. 13. Die User führen regelmäßig die Updates der Betriebssysteme durch Seite 13 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 44,8% Kein Interesse an Updates 21,9% Sonstiges 20,0% Zu kompliziert 7,6% Das hängt von unserer IT ab 5,7% Das übernimmt immer ein Familienmitglied/ Freund/ Bekannter für mich „Wie oft führen Sie ein Update Ihres Betriebssystems durch?“ Top Boxes, Angaben in % Sofort, wenn ein neues Update heraus kommt; 24,4 Sofort, aber nur wenn mich mein Handy daran erinnert.; 35,3 Ich warte erstmal das Feedback anderer Nutzer ab, ob sich ein Update lohnt; 10,8 Wenn es zeitlich passt, manchmal erst 1-3 Monate später; 11,7 Ich mache keine Updates; 7,3 Kann ich keine Aussage zu treffen.; 10,6 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.446 bzw. 105); Mai 2013
  14. 14. Nutzung des mobilen Internets
  15. 15. Ja; 39,6 Nein; 60,4 27,8 28,2 28,2 32,6 34,5 32,5 31,8 33,6 39,6 2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 Entwicklung der mobilen Internetnutzung im Zeitverlauf Die mobile Internetnutzung steigt und steigt… Seite 15 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“ Angaben in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 3.648); Mai 2013
  16. 16. … und auch bei den Nicht-Nutzern ist noch Potential vorhanden Seite 16 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Warum haben Sie bisher die mobile Internetnutzung nicht in Anspruch genommen?“ Angaben in % … ist mir zu teuer 20,7 % … ist mir zu un- komfortabel 16,1 % … mein Mobiltelefon hat kein Internet- zugang 16,1 % … ist mir zu unsicher 14,9 % Habe kein Interesse daran 20,5 % Andere Gründe 11,7 % technische Gründe  können gelöst werden  Hier ist noch Potential vorhanden Persönliche Gründe  harter Kern der Nicht- Nutzer Andere Gründe Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 2.201); Mai 2013
  17. 17. Über 35 Prozent der Nicht-Nutzer planen die mobile Internetnutzung Seite 17 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“ Angaben in % Ja, die zukünftige Nutzung ist geplant.; 14,2 Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant.; 22,2 Keine zukünftige Nutzung geplant.; 63,5 2010-1 28,7 2013-2 36,4 2012-1 35,3 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 2.201); Mai 2013
  18. 18. Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet.; 18,9 Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet seltener, aber trotzdem häufiger als das mobile Internet.; 19,8 Nein; 61,3 Das mobile Internet wird immer stärker genutzt und verändert die stationäre Internetnutzung Seite 18 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 28,5 34,3 29,9 9,7 7,0 23,9 30,0 26,7 8,7 6,2 23,3 28,3 25,2 9,1 6,6 18,7 22,0 17,9 11,1 7,0 E-Mails senden Ins Internet einwählen, Websites abrufen Kostenlose Applikationen Kostenpflichtige Applikationen Internet-Telefonie (VoIP) 2013-2 2013-1 2012-1 2011-1 „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ (Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % 2013-2 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 3.647 bzw. 1.446); Mai 2013
  19. 19. Das mobile Internet - unser täglicher Begleiter Seite 19 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 32,1 12,2 18,9 8,7 13,3 5,6 9,2 44,5 15,6 16,2 3,9 8,7 3,1 8,1 52,1 16,5 16,8 2,5 6,7 0,9 4,4 50,4 19,5 17,2 2,0 6,0 1,0 4,0 50,5 22,9 14,7 1,9 5,5 0,8 3,7 mehrmals täglich täglich mehrmals die Woche einmal die Woche mehrmals im Monat einmal im Monat seltener 2010-1 2011-1 2012-1 2013-1 2013-2 „Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.446); Mai 2013
  20. 20. Intensive Nutzung in der Früh und abends Seite 20 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 6,2 41,4 56,8 53,8 63,8 69,1 55,0 18,3 7,7 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr 2011-3 2012-2 2013-2 „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.446); Mai 2013
  21. 21. 39,3 18,2 21,4 3,6 9,8 8,8 36,2 17,2 19,8 4,3 10,0 12,7 0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten mehr als 120 Minuten 2013-1 2013-2 Heavy User Nutzungsdauern von über 60 Minuten sind keine Seltenheit Seite 21 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.446); Mai 2013
  22. 22. Das mobile Internet wird vor allem privat genutzt Seite 22 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 48,2 25,9 4,7 0,6 20,6 Überwiegend privat Ausschließlich privat Überwiegend beruflich Ausschließlich beruflich Beides gleich 44,1 55,9 15,0 55,1 30,0 männlich weiblich bis 20 Jahre 20 bis 49 Jahre über 50 Jahre 75,3 24,7 5,2 53,3 41,6 männlich weiblich bis 20 Jahre 20 bis 49 Jahre über 50 Jahre „Nun interessiert uns, ob Sie das mobile Internet eher beruflich oder privat nutzen?“ Angaben in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.446 bzw. 1.071 / 375) Mai 2013
  23. 23. Das mobile Internet hilft sowohl Zeit zu sparen als auch die Zeit zu vertreiben Seite 23 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Angaben in % 62,2 54,1 53,5 47,0 43,4 40,9 3,2 ...als Zeitvertreib …als Zeitersparnis ...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen …um nach dem Weg zu schauen …um social communities zu nutzen. …um lokale Informationen zu suchen. …weil es die anderen auch tun Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.446) Mai 2013
  24. 24. 26,6 20,8 19,1 11,7 6,9 5,7 4,7 3,2 2,0 23,7 27,2 25,1 24,9 14,9 15,1 10,7 9,5 4,8 17,4 19,6 20,4 26,6 25,6 21,7 24,0 23,2 12,7 8,2 8,9 8,3 12,5 16,0 15,8 16,7 19,1 17,6 12,9 9,6 8,0 11,7 19,4 16,8 19,3 18,1 20,5 11,2 13,8 19,1 12,7 17,2 24,9 24,6 26,9 42,5 Zu Hause Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Schule, Universität, Arbeitsplatz Straße, Öffentliche Plätze Bei Freunden, Verwandten zuhause Natur, Parks Restaurant, Bar, Café Beim Einkauf Auf Veranstaltungen (Kino, Konzerte) Sehr häufig Häufig Manchmal Selten Sehr selten Nie Das mobile Internet wird überall genutzt – unterwegs und zu Hause Seite 24 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“ Angaben in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.446) Mai 2013
  25. 25. Mobile Internet @ Home: weil es einfach einfacher geht „Sie haben angegeben das mobile Internet auch zu Hause zu nutzen. Bitte geben Sie nun Ihre Beweggründe für diese Nutzungssituation an.“ Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent Als PC Ersatz, da leichter Zugriff 25,4% Zeitersparnis, Schnelligkeit 21,3% Bequemlichkeit 12,6% Für kurze Informationen/Nachrichten vor allem Facebook 11,5% Über das Wlan Zuhause 7,6%PC belegt oder kein Wlan vorhanden 7,0% Einfache, praktische, handliche Nutzung 6,9% Soziale Netzwerke nutzen / Chatten 4,4% E-Mails zwischendurch abrufen 4,2% Apps Nutzung 5,1% Permanente Verfügbarkeit und Up-to- date sein 3,8% Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 980); Mai 2013 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2Seite 25
  26. 26. App-Nutzung
  27. 27. Breites Spektrum bei der App-Nutzung Seite 27 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in % 71,7 57,9 53,5 50,0 48,5 47,4 43,1 41,4 36,6 32,4 31,4 24,2 22,8 18,2 16,9 16,1 15,2 14,6 12,9 8,9 13,8 Wetter Dienstprogramme (Wecker, Taschenlampe usw.) Nachrichten Soziale Netzwerke (Facebook, twitter usw.) Fotografie Navigation Spiele Musik Referenz (Wikipedia, Busgeldrechner, Übersetzer usw.) Unterhaltung Produktivität (Office, Telefonbuch usw.) Bildung Sport Reisen Gesundheit und Fitness Bücher Lifestyle Wirtschaft Finanzen Medizin Sonstiges Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.446); Mai 2013
  28. 28. Eine App muss mehrere Kriterien erfüllen Seite 28 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“ Top Boxes, Angaben in % 90,5 85,7 85,1 72,6 71,5 65,4 64,7 59,4 58,9 45,1 35,5 Bedienbarkeit Preis Nutzwert Technische Gegebenheiten Bewertungen der App im App Store Aktualität der App Empfehlungen von Freunden/Bekannten Design Spassfaktor Bewertungen der App auf Computer-Webseiten Bewertungen der App in Online-Communities Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.369); Mai 2013
  29. 29. App-Updates sind selbstverständlich Seite 29 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Wie oft installieren Sie sich neue Apps auf Ihrem Smartphone?“ Top Boxes, Angaben in % Mehrmals wöchentlich; 12,4 Mehrmals monatlich; 29,9 Seltener; 56,8 Ich installiere keine neuen Apps; 4,3 „Wie häufig machen Sie ein Update Ihrer Apps?“ Top Boxes, Angaben in % 46,0 21,8 10,8 10,3 8,5 2,6 Sofort, aber nur wenn mich mein Handy daran erinnert. Sofort, wenn ein neues Update heraus kommt Ich update nur, wenn die App dadurch einen tatsächlichen Meh Wenn es zeitlich passt, manchmal erst 1-3 Monate später Ich warte erstmal das Feedback anderer Nutzer ab, ob sich ei Kann ich keine Aussage zu treffen. 85,5% (2013-1: 83,8%) der App-Nutzer führen App-Updates durch Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.369 bzw. 1.171); Mai 2013
  30. 30. Die Zahlungsbereitschaft für mobile Applikationen steigt Seite 30 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Wie viel würden Sie einmalig für eine mobile Applikation bezahlen?“ Angaben in % 2013-2 keine Zahlungsbe reitschaft 66,4 bis 0,79€ 16,3 0,79€ bis 1,99€ 9,1 2€ und mehr 8,2 2013-1 25,3 Musik 25,3 Gesundheit 24,0 Medizin 23,5 Unterhaltung 22,0 Finanzen 17,4 Bildung 16,7 Bücher 14,0 Musik 14,0 Medizin 14,0 Spiele 34,8 Bücher 20,9 Medizin 18,1 Navigation 18,0 Bildung 14,5 Finanzen 83,8 Soziale Netzwerke 83,2 Dienstprograme 82,7 Wetter 76,3 Sport 72,6 Fotographie keine Zahlungsbe reitschaft 62,6 bis 0,79€ 18,2 0,79€ bis 1,99€ 9,6 2€ und mehr 9,6 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.369); Mai 2013
  31. 31. Mobile Commerce
  32. 32. Mobiles Shoppen liegt im Trend Seite 32 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“ Angaben in % „Bevorzugen Sie dabei den Kauf über den Browser oder nutzen Sie die jeweilige App des Anbieters dafür?“ Angaben in % 29,0 29,4 29,7 31,8 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 18,0 34,8 36,2 11,0 18,9 36,1 37,0 8,0 Ich nutze dafür ausschließlich die Apps Ich nutze dafür überwiegend Apps Ich nutze dafür überwiegend den Browser Ich nutze dafür ausschließlich den Browser 2013-2 2013-1 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.446 bzw. 460) Mai 2013
  33. 33. Große Unterschiede zwischen den Geschlechtern bei der Produktauswahl Seite 33 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 39,9 36,2 35,4 35,0 34,6 32,1 29,2 24,3 22,2 10,7 41,1 28,2 35,0 35,0 25,7 34,3 30,7 26,4 17,5 8,2 Bücher Flugtickets/Bahntick- ets/Hotels Elektrogeräte CDs, DVDs ebooks Unterhaltungselektro- nik Eintrittskarten Computer- und Videogames Bekleidung/Schuhe Gesundheitsprodukte/ Medikamente 2013-2 2013-1 Frauen Männer 53,5 50,2 30,0 28,6 25,3 25,3 18,9 16,6 16,1 14,7 47,6 29,3 26,8 28,0 20,7 15,9 18,3 14,6 13,4 17,1 Bücher Bekleidung/Schuhe CDs, DVDs ebooks Flugtickets/Bahn- tickets/Hotels Eintrittskarten Körperpflegepro-dukte oder Kosmetik Elektrogeräte Unterhaltungselektro- nik Spielwaren 2013-2 2013-1 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 460) Mai 2013 „Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“ Top 10, Angaben in %
  34. 34. Mobile Commerce – ein wachsender Markt Seite 34 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Könnten Sie sich vorstellen künftig über Ihr Mobiltelefon etwas zu kaufen/bestellen?“ Angaben in % Ja; 36,5 Nein; 63,5 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.446) Mai 2013
  35. 35. Der typische mobile Internetnutzer TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2Seite 35
  36. 36. Mittlerweile ist das mobile Internet bei allen Zielgruppen angekommen 48,1% Männer 53,6% Voll berufstätig 9,7% Teilweise berufstätig 22,4% In Ausbildung 11,2% Rentner, Pensionär 3,2% Nicht berufstätig 13,3% bis 19 Jahre 18,4% 20-29 Jahre 16,7% 30-39 Jahre 20,0% 40-49 Jahre 19,2% 50-59 Jahre 12,3% 60 Jahre und älter 51,9% Frauen Geschlecht Beruf Alter Berufliche Stellung HHNE 19,3% Treffen endgültige Entscheidungen 22,1% In Entscheidungen eingebunden 25,0% Geben Anregungen 33,6% Nicht an Entscheidungen beteiligt 15,6% Bis unter 1.500 Euro 10,6% 1.500 bis unter 2.000 Euro 8,9% 2.000 bis unter 2.500 Euro 8,5% 2.500 bis unter 3.000 Euro 5,9% 3.000 bis unter 3.500 Euro 17,2% Mehr als 3.500€ 33,4% keine Angabe Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.446) Mai 2013 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2Seite 36
  37. 37. Tablet-PC Nutzung
  38. 38. Tablet-PC: neben dem iPad sind auch andere Geräte auf dem Vormarsch Seite 38 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 Ja, das iPad; 6,9 Ja, ein anderes Gerät; 5,0 Nein; 88,1 Ja, das iPad; 5,7 Ja, das Samsung Galaxy; 2,6 Ja, ein anderes Gerät; 5,6 Nein; 86,1 2012-2 2013-1 „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?“ Angaben in % 2013-2 Ja, das iPad; 8,9 Ja, das Samsung Galaxy; 3,3 Ja, ein anderes Gerät; 5,4 Nein; 82,4 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 3.645) Mai 2013
  39. 39. 72,5 20,1 4,0 3,4 Eins Zwei Drei Mehr als drei In vielen Haushalten, die über ein Tablet-PC verfügen, ist mehr als ein Gerät vorhanden Seite 39 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Wie viele Tablet-PCs sind in Ihrem Haushalt vorhanden?“ Angaben in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai 2013
  40. 40. 17,3 28,9 25,7 16,8 57,1 54,3 Tablet-PC PC / Laptop … an Wochentagen (Mo - Fr) … am Wochenende (Sa - So) gleich häufig Das Tablet-PC wird verstärkt am Wochenende genutzt Seite 40 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Wie ist Ihre Nutzung des Tablet-PCs im Vergleich zur PC-/Laptop-Nutzung?“ Angaben in % Verstärkte Nutzung… Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai 2013
  41. 41. 55,7 49,6 30,2 30,2 27,4 18,5 3,4 25,7 Um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen. Wegen der Zeitersparnis, da überall verfügbar. Als Zeitvertreib auf dem Weg (in Bahn, Bus, etc.). Um social communities wie z.B. Facebook oder StudiVZ zu nutzen. Um lokale Informationen (z.B. Restaurantsuche) abzufragen. Um nach dem Weg zu schauen. Weil es die anderen auch tun. Sonstiges* Auf dem Laufenden zu bleiben ist den Tablet-PC Nutzern sehr wichtig Seite 41 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Tablet-PC?“ Angaben in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai 2013; *Sonstiges: „Für die Arbeit“ (28), „Spiele, Chat“ (24), „E-Mails“ (23), „als eBook Reader“ (22), „Infos schnell suchen“ (22),
  42. 42. 44,8 41,7 31,4 26,0 17,4 15,9 11,2 10,3 8,9 38,3 44,8 32,3 39,8 10,8 38,5 5,5 21,9 7,2 Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Fernsehen und Videoportale Chat, Instant Messaging E-Commerce Online- Games Im Internet Radio hören Tablet-PC Smartphone Smartphones und Tablets werden für unterschied- liche Anwendungen genutzt Seite 42 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“ Mindestens täglich, Angaben in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643 bzw. 1446) Mai 2013
  43. 43. Das Tablet-PC hat einen ähnlichen Stellenwert wie das Smartphone bei den Nutzern Seite 43 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Welches der beiden Geräte ist Ihnen ganz allgemein wichtiger - das Tablet-PC oder das Smartphone?“ Angaben in % 29,4 37,3 33,3 Tablet PC Smartphone Beide gleich wichtig „Nutzen Sie das Tablet-PC auch anstatt des Smartphones?“ Angaben in % 28,8 25,2 10,7 35,3 Ja, häufig Ja, manchmal Ja, aber selten Nein Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai 2013
  44. 44. Smartphone und Tablet-PC: jedes Gerät hat seine individuellen Vorzüge Seite 44 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 97,2 96,6 91,6 85,7 73,7 49,1 34,1 24,9 8,7 2,8 3,4 8,4 14,3 26,3 50,9 65,9 75,1 91,3 Bildschirmgröße und / oder -auflösung Lesbarkeit, Übersichtbarkeit Bequemlichkeit beim Nutzen zu Hause bessere Arbeitsmöglichkeiten Surf-Geschwindigkeit Mobilität Nutzung des Internets von unterwegs Handlichkeit Taschenformat Tablet PC Smartphone Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643 bzw. 1446) Mai 2013 „Welche sind Ihrer Meinung nach die Vorteile von Smartphones bzw. Tablets?“ Angaben in %
  45. 45. Der typische Tablet-PC Nutzer
  46. 46. Die Userstruktur der Tablet-PCs wird breiter 51,6% Männer 56,3% Voll berufstätig 10,8% Teilweise berufstätig 17,1% In Ausbildung 13,6% Rentner, Pensionär 2,3% Nicht berufstätig 12,0% bis 19 Jahre 11,5% 20-29 Jahre 15,6% 30-39 Jahre 22,2% 40-49 Jahre 23,0% 50-59 Jahre 15,7% 60 Jahre und älter 48,4% Frauen Geschlecht Beruf Alter Berufliche Stellung HHNE 22,2% Treffen endgültige Entscheidungen 25,8% In Entscheidungen eingebunden 21,8% Geben Anregungen 30,2% Nicht an Entscheidungen beteiligt 9,0% Bis unter 1.500 Euro 7,8% 1.500 bis unter 2.000 Euro 6,5% 2.000 bis unter 2.500 Euro 8,4% 2.500 bis unter 3.000 Euro 7,8% 3.000 bis unter 3.500 Euro 24,4% Mehr als 3.500€ 38,6% keine Angabe Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai 2013 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2Seite 46
  47. 47. Einblick in die Nutzung des iPads
  48. 48. Wer ein iPad besitzt, nutzt es sehr intensiv Seite 48 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 93,9 5,4 0,4 0,2 Mind. Täglich / mehrmals täglich Mehrmals die Woche Einmal die Woche Seltener „Wie oft nutzen Sie Ihr Tablet?“ Angaben in % Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2013-2 n=459; Mai 2013
  49. 49. Die Nutzung des iPads im Tagesverlauf weist zwei Peaks auf: zur Morning- und zur Couchtime! Seite 49 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 6,1 35,5 39,4 29,0 41,8 66,4 70,8 bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet?“ Angaben in % Der Peak verschiebt sich Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2013-2 n=459; Mai 2013
  50. 50. Das iPad wird immer stärker zu Hause genutzt Seite 50 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 22,4 47,1 26,1 3,8 26,1 40,7 27,5 5,0 27,8 43,0 23,7 4,9 25,0 48,3 21,6 5,0 28,8 47,7 21,3 2,2 28,3 50,1 19,0 2,6 Ausschließlich privat Überwiegend privat Sowohl als auch Überwiegend beruflich 2011-1 2011-3 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 unterwegs 10,0 zu Hause 87,1 am Arbeitsplatz 2,8 „Nutzen Sie Ihr Tablet überwiegend beruflich oder privat?“ Angaben in % „Wo nutzen Sie Ihr Tablet hauptsächlich?“ Angaben in % unterwegs 15,3 zu Hause 80,6 am Arbeitsplatz 4,1 2013-1 2013-2 Die private Nutzung des iPads steigt fortwährend an: knapp ein Drittel der Befragten geben an, ihr iPad ausschließlich privat zu nutzen. Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2013-2 n=459; Mai 2013
  51. 51. Surfen und Emails schreiben sind die meist genutzten Anwendungen auf dem iPad Seite 51 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 92,6 70,4 68,6 52,9 49,0 43,1 37,7 32,9 27,5 25,7 21,8 19,4 13,5 6,5 23,3 24,6 29,8 44,4 31,6 34,4 36,2 39,9 43,1 31,4 39,0 30,3 0,9 6,3 6,8 17,2 6,5 25,3 27,9 30,9 32,7 31,2 46,8 41,6 56,2 Surfen im Internet E-Mails schreiben Apps nutzen Lesen von Tageszeitungen, Nachrichten Fotos ansehen Kalender Spiele Kontaktlisten, Adressen pflegen Lesen von Zeitschriften, Magazine Musik hören Lesen von Büchern Filme ansehen Bürosoftware nutzen häufig selten nie „Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem Tablet?“ Angaben in % Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2013-2 n=459; Mai 2013
  52. 52. Die einzelnen Altersklassen weisen deutliche Unterschiede bei der Nutzung des iPads auf Seite 52 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 97,9 75,5 64,5 46,0 30,8 21,6 14,4 53,5 64,0 16,7 38,7 12,1 13,6 97,1 72,1 67,6 50,0 54,4 41,2 29,4 33,8 42,6 26,5 30,9 26,5 10,3 95,0 68,3 68,3 48,2 56,1 44,6 28,1 26,6 39,6 30,9 19,4 21,6 13,7 87,8 65,0 73,4 50,5 56,1 46,9 29,6 15,4 29,0 41,4 10,3 22,3 14,6 Surfen im Internet Apps nutzen E-Mails schreiben Fotos ansehen Lesen von Tageszeitungen, Nachrichten Kalender Lesen von Zeitschriften, Magazine Musik hören Spiele Kontaktlisten, Adressen pflegen Filme ansehen Lesen von Büchern Bürosoftware nutzen Bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre über 50 Jahre „Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem Tablet?“ Angaben in % (häufig), Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2013-2 n(bis 29)=56 n(bis39)=68 n(bis 49)=139 n(über 50)=196; Mai 2013
  53. 53. Für redaktionelle Angebote wird lieber der Browser genutzt, da dieser einfacher zu bedienen und bereits gewohnt ist Seite 53 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Nutzen Sie für redaktionelle Online-Angebote lieber das stationäre Online-Angebot im Browser oder laden Sie die zugehörige App herunter?“ Angaben in % überwiegend Browser; 29,2 überwiegend App; 17,9beides gleich; 22,0 ich nutze keine redaktionellen Angebote; 30,1 Warum Browser? 13,7% Einfachere Bedienung 11,8% Gewohnheit 7,8% Vermeiden von App Download 7,8% Aufwand zu groß bei seltener Nutzung 5,9% Übersichtlichkeit 5,9% Bessere Erfahrung 5,9% Kostenlos 5,9% Besserer Design / bessere Darstellung 4,9% Eingeschränkte Funktionalität bei App 4,9% Speicherplatz sparen 4,9% Anzahl an Apps gering halten 3,9% unkompliziert 3,9% schneller 3,9% Bequemlichkeit Warum App? 27,3% Schnellerer Zugriff 16,9% Bessere Bedienbarkeit 13,0% Einfachheit 7,8% Besseres Design 6,5% Bequemlichkeit 5,2% Übersichtlichkeit 5,2% Praktisch/komfortabel 5,2% Gewohnheit 4,0% Kompakte Inhalte Der Browser ist zwar noch beliebter für die Nutzung redaktioneller Angebote als die Apps, aber im Vergleich zur Vorwelle ist dies rückläufig. Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2013-2 n=459 (Fallzahl: 459 bzw. 102 und 77); Mai 2013
  54. 54. Fast 40 Prozent haben ein Print-Abo durch die digitale Variante ersetzt Seite 54 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Haben Sie bereits ein e-Paper Abo oder ein iPad App Abo?“ Angaben in % „Haben Sie ein bestehendes Print Abo bereits durch ein e- Paper Abo oder ein iPad App Abo ersetzt?“ Angaben in % 26,7 59,3 14,0 40,0 48,2 11,8 40,9 44,3 14,8 39,4 49,0 11,5 ja nein hatte auch davor kein Print Abo 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 Ja; 22,7 Nein; 77,3 Mehr als jeder Fünfte besitzt ein e-Paper Abo, Tendenz steigend. Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2013-2 n=459 (Fallzahl: 459 bzw. 104); Mai 2013
  55. 55. iPad-Nutzer besitzen größtenteils auch ein iPhone Seite 55 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Besitzen Sie neben dem iPad noch weitere Produkte von Apple?“ Angaben in % „Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple besitzen. Um welches Produkt handelt es sich dabei?“ Angaben in % Ja; 68,6 Nein; 31,4 64,2 70,6 34,9 29,6 10,2 69,2 63,1 27,8 28,3 14,1 64,6 59,4 30,9 23,3 12,5 3,8 70,8 60,5 22,6 22,3 18,1 4,2 69,1 52,6 24,2 19,3 17,9 6,7 76,8 50,2 20,6 20,6 21,3 4,8 iPhone iPod Notebook Personal Computer Apple TV* Sonstige 2011-1 2011-3 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2013-2 n=459 (Fallzahl: 315); *abgefragt erst ab der Welle 2012-1; Mai 2013
  56. 56. Second Screen
  57. 57. 27,0 26,8 25,3 11,5 5,7 3,6 Zeitung / Zeitschrift Radio Stationären PC / Laptop Smartphone Tablet PC eReader Ein Screen reicht nicht mehr aus – der neue Trend 2nd Screen „Welche Medien nutzen Sie parallel zum TV?“* Angaben in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.446) Mai 2013 *Diese Frage setzt nicht das Vorhandensein des jeweiligen Mediums voraus. Geht man bei der Parallelnutzung des Smartphones von einem Gerätebesitz voraus, liegt die Nutzung bei 20,4 Prozent, die Tablet-Parallelnutzung liegt bei Gerätebesitzern bei 22,2 Prozent. TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2Seite 57
  58. 58. Second Screen ist schon zur Gewohnheit geworden Seite 58 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Wie häufig nutzen Sie das Internet parallel zum TV?“ Angaben in % 43,0 59,9 54,8 31,6 20,0 23,4 12,3 7,1 5,8 3,1 2,0 2,4 6,4 7,3 10,0 3,6 3,7 3,6 Tablet PC Stationären PC / Laptop Smartphone Täglich Mehrmals die Woche Einmal die Woche Einmal im Monat Seltener Nie Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 844 bzw. 1.025 bzw. 962) Mai 2013
  59. 59. Der Nutzungsgrund bestimmt das Gerät, welches parallel genutzt wird Seite 59 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Was beeinflusst Ihre Entscheidung, welches Gerät Sie parallel zum TV nutzen?“ Angaben in % 54,8 24,0 6,7 6,4 4,4 3,6 Ich nutze das Gerät, welches sich für das, was ich machen möchte, am besten eignet Ich nutze das Gerät, das direkt neben mir liegt Ich nutze das Gerät mit dem größten Screen Ich nutze das Gerät, auf dem ich ein soziales Netzwerk wie Twitter, Facebook oder Ähnliches nutzen kann Ich nutze das Gerät, welches eine bestimmte App unterstützt Sonstiges, und zwar Besitze nur ein Gerät z.B. ein Smartphone Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.202) Mai 2013
  60. 60. Knapp jeder fünfte Parallelnutzer bezieht sich auf im TV gesehene Inhalte… Seite 60 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 Ja, eigentlich immer; 2,4 Ja, meistens; 17,1 Eher nicht; 51,4 Nein; 29,0 50,2 17,8 16,6 8,0 7,3 Ich suche von mir aus spezielle Anwendungen Hinweis im TV-Programm Sonstiges, und zwar Ich bin über ein soziales Netzwerk aufmerksam geworden Hinweis in der TV-Werbung „Wodurch werden Sie am häufigsten zur parallelen Nutzung des Internets zum TV animiert?“ Angaben in % „Hat Ihre Nutzung einen konkreten Bezug zu den im TV gesehenen Inhalten?“ Angaben in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 1.202); Mai 2013
  61. 61. … und sucht dabei im Internet nach Informationen zur aktuellen Sendung Seite 61 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 72,8 42,1 16,6 16,6 15,3 Online Informationen zur aktuellen Sendung suchen Besuch der Website der aktuellen Sendung Social Media Nutzung (wie z.B. Kommentare zum gesehenen Inhalt auf Facebook oder Twitter posten) Nutzung von Apps der aktuellen Sendung Sonstiges Sie haben angegeben, dass Ihre Internetnutzung einen konkreten Bezug zu den im TV gesehenen Inhalten hat. Was genau tun Sie? Angaben in % 65,4 58,6 49,9 48,1 36,2 34,1 32,2 27,0 25,1 13,2 10,5 Surfen (allgemein) E-mails schreiben Lesen (Nachrichten, usw.) Soziale Netzwerke nutzen Chatten Online-Shopping Spielen Online-Banking Arbeiten Online-Games Sonstiges „Sie haben angegeben, dass Ihre Internetnutzung keinen konkreten Bezug zu den im TV gesehenen Inhalten hat. Welcher Tätigkeit gehen Sie im Internet während Ihrer TV Nutzung nach?“ Angaben in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 235 bzw. 967); Mai 2013
  62. 62. Infos zu laufenden Sendungen: die User wollen wissen was passiert Seite 62 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Sie haben vorher angegeben, dass Sie beim Fernsehen online nach Informationen zur aktuellen Sendung suchen. Welche Informationen suchen Sie genau?“ Angaben in % 67,4 46,5 37,2 29,9 24,4 Handlung / Sendung Schauspieler / Moderatoren Antworten zu Fragen (wie z.B. bei Wer wird Millionär) gesehene Produkte (Bekleidung, Kosmetik, Elektrogeräte usw.) Sonstige Ich suche Online-Infos zu der aktuellen Sendung, die gerade im TV läuft 72,8 % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 344) Mai 2013
  63. 63. Social Media Nutzung zu laufenden Sendungen: andere Kommentare lesen und kommentieren ist am wichtigsten Seite 63 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Sie haben vorher angegeben, dass Sie Social Media beim Fernsehen nutzen. Wie nutzen Sie Social Media in Bezug auf die laufende Sendung?“ Angaben in % 44,9 42,0 37,7 27,5 18,8 Lesen, was Freunde gerade schauen Die aktuelle Sendung kommentieren Fanseiten der Sendungen / Sender besuchen Posten, was sie gerade sehen Sonstiges Ich nutze Social Media im Internet ergänzend zu der Sendung, die ich mir gerade im TV anschaue 16,6 %* *geringe Fallzahl: nur Tendenzaussagen möglich Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 69) Mai 2013
  64. 64. Eher während der Werbepause; 39,5 Eher während der Sendung; 7,7 Gleich häufig; 52,8 Parallelnutzung findet vorwiegend während der Werbepausen statt Seite 64 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Nutzen Sie das Internet parallel zum TV während der Werbepause oder der Sendung?“ Angaben in % „Haben Sie bisher Produkte gekauft, die Sie in einer Sendung / einem Film im TV gesehen haben?“; Angaben in % „Wann suchen Sie nach Informationen über die gesehenen Inhalte?“; Angaben in % Ja, nach der Sendung 6,9% Ja, während der Sendung 3,0% Sowohl als auch 31,7% Eher während der Sendung 10,1% Eher nach der Sendung 27,8% Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 2.618); Mai 2013
  65. 65. Apps von Sendungen werden noch verhalten ge- nutzt – spannend sind hier vor allem weitere Insights zur Sendung Seite 65 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Mittlerweile gibt es in Deutschland viele Fernsehsender, die passende Apps zu den Sendungen entwickelt haben. Nun nennen wir Ihnen einige solcher Apps. Nutzen Sie eine oder mehrere davon bereits?“* Angaben in % „Welche Inhalte wünschen Sie sich in einer solchen App?“* Angaben in % 14,6 14,6 8,3 8,3 6,3 3,6 68,8 Couchfunk TunedIn GetGlue Sonstige IntoNow Mycheckin Keinedavon 72,9 39,6 37,5 33,3 31,3 27,1 25,0 8,3 Genrelle Informationen (zur Sendung, Schauspieler, Moderatoren usw.) Back-Stage oder exklusive Informationen Social Media Integration (direkte Verlinkung zur Facebook-Seite, Twitter Live-Stream usw.) Spezielle Angebote (wie z.B. Rabatte) Live-Quizz oder Wettbewerbe Spiele Live-Chat Sonstige *geringe Fallzahl: nur Tendenzaussagen möglich Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 48) Mai 2013
  66. 66. Einschätzung Thema Second Screen Seite 66 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 „Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?“ Angaben in % 13,4 6,7 2,9 2,1 30,2 14,4 15,3 9,7 22,2 28,5 26,8 28,4 34,1 50,5 55,0 59,7 Während der Werbepause nutze ich lieber einen zusätzlichen Screen wie Laptop oder Smartphone als im Fernsehprogramm zu zappen Screens wie Laptop oder Smartphone veranlassen mich, zusätzlich zum Online-Angebot auch den Fernseher anzuschalten, um das TV Programm mit zu verfolgen Durch zusätzliche Screens neben dem TV Screen bleibe ich inhaltlich mit der Sendung verbunden. Durch zusätzliche Screens wie Laptop oder Smartphone erlebe ich Fernsehen als spannender und lustiger. stimme voll und ganz zu stimme zu stimme weniger zu stimme gar nicht zu Ich glaube, der Fernseher wird immer mehr in den Hintergrund rücken 24,2% Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 2.618) Mai 2013
  67. 67. Anhang
  68. 68. Soziodemographie Onsite Umfrage Seite 68 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 Geschlecht Anteil in Prozent Männlich 47,9 Weiblich 52,0 Alter Bis 19 Jahre 9,6 20 bis 29 Jahre 10,9 30 bis 39 Jahre 12,0 40 bis 49 Jahre 19,2 50 bis 59 Jahre 22,7 60 Jahre + 25,6 HHNE bis unter 1.500 Euro 17,8 1.500 bis unter 2.000 Euro 11,2 2.000 bis unter 3.000 Euro 17,2 3.000 Euro und mehr 19,1 Keine Angabe 34,6 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107; Mai 2013
  69. 69. Soziodemographie iPad Targeting Umfrage Seite 69 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2 Geschlecht Anteil in Prozent Männlich 37,0 Weiblich 63,0 Alter Bis 19 Jahre 5,2 20 bis 29 Jahre 7,0 30 bis 39 Jahre 14,8 40 bis 49 Jahre 30,3 50 bis 59 Jahre 24,4 60 Jahre + 18,3 HHNE bis unter 1.500 Euro 6,5 1.500 bis unter 2.000 Euro 5,4 2.000 bis unter 3.000 Euro 14,2 3.000 Euro und mehr 33,1 Keine Angabe 40,7 Quelle: Onsite-Befragung via Tablet-PC Targeting, 2013-2 n=459
  70. 70. Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Tel.: 089/92 50-12 69 s.knab@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Mareike Rehm Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-31 58 m.rehm@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-29 76 s.dancu@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de Seite 70 TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2
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