Die Konferenz 'Vertical Commerce Internet Briefing 2014' von Roger Basler diskutierte vier zentrale Thesen zur vertikalen Integration im E-Commerce, darunter die Idee, dass jeder mit Internetzugang Produzent und Verkäufer sein kann. Es wurde hervorgehoben, dass individualisierte Marktplätze den traditionellen Handel ablösen und die Schnelligkeit der Markteinführung wichtiger wird als Produktvielfalt. Zudem wird die Logistik als entscheidender Faktor für den Erfolg im Online-Handel betrachtet.

1. Vertical Commerce
Internet Briefing Konferenz 2014"
Roger Basler!
08. Mai 2014!
!
@rogerbasler!

2. Unternehmens-Architekt"
Roger Basler, 33"
Betriebsökonom FH, International Management!
@rogerbasler!
!
powered by www.whatchado.com"

3. 4 Thesen!

4. 4 Thesen"
① Vertikale Integration is sexy: denn sie ist möglich !
② Wer einen Internetanschluss hat, ist Produzent,
Lieferant und Verkäufer!
③ (customized) Marktplätze ersetzen den Handel!
④ Time to Market wird entscheidender als Varietät !

5. Facts First"

6. Statistik Online und Retail"

7. Amazon will beat you"

8. Amazon will beat you"
“If it has a UPC code, Amazon will beat you.” !
!
A lower price is just one search away. The only
way to compete is to sell used stuff or make your
own products (or provide a marketplace for those
things). !

9. Amazon ist ..."
§ Amazon beschäftigt über 88.400 Mitarbeiter in
aller Welt. !
§ Der Sitz der Firmenzentrale ist Seattle im US-
Bundesstaat Washington. !
§ Wir haben Verwaltungsbüros, Logistikzentren,
Kundenservice-Zentren und Software-
Entwicklungszentren in ganz Nordamerika,
Lateinamerika, Europa, Asien und Afrika. !
Quelle:
h(p://www.amazon.de/Loca5ons-­‐Deutschland-­‐Luxemburg/b?ie=UTF8&node=202988011

10. Amazon ist (nicht) weit weg"
1. Logistikzentrum – Bad Hersfeld
42.000 qm (entspricht der Größe von sieben Fußballfeldern) bzw. 100.000 qm (entspricht der Größe
von fünfzehn Fußballfeldern)
!
2. Logistikzentrum – Brieselang
70.000 Quadratmetern und rund 1’000 Mitarbeiter.
!
3. Logistikzentrum – Graben
Im September 2011 – 1’000 Mitarbeiter
!
4. Logistikzentrum – Koblenz
Im September 2012 - 1’000 Mitarbeiter..
!
5. Logistikzentrum – Leipzig
75.000 Quadratmetern - dies entspricht ungefähr der Größe von elf Fussballfeldern. Seit 2006.
!
6. Logistikzentrum – Pforzheim
Im Herbst 2012 – 1000 Mitarbeiter!
7. Logistikzentrum – Rheinberg
110.000 qm seit Herbst 2011
!
8. Logistikzentrum – Werne
September 2010 wurde das über 60.000 qm große Logistikzentrum in Werne eröffnet und mittlerweile
auf insgesamt 130.000 qm erweitert. !
Quelle:
h(p://www.amazon.de/Loca5ons-­‐Deutschland-­‐Luxemburg/b?ie=UTF8&node=202988011

11. Ab 1. Juli 2014"
Quelle: http://in.reuters.com/article/2013/07/06/china-trade-agreement-switzerland-idINDEE96503L20130706!

12. seco.admin.ch"

13. Alibaba"
Quelle: http://lh5.ggpht.com/8lnmADRb9CKwbcDJkoqay0VoN8D2NYxleEdlskUO4sazFogNr7qe5tqp_ngQkgQhwwrziOq9DXJ-Y7Vr8sJLh8JvYfIIvFkMp7xEyg=s0!
§ 70 Millionen User"
§ 23‘000 FTE"
§ Hire a Designer"

14. Alibaba Now!"

15. Strategien definieren"
Michael Porter, Strategic Framework!

16. Vertikale Integration ist ...!

17. Vertikale Integration ist nicht neu"
• Andrew Carnegie by 1880’s with Carnegie
Steel!
– Ihm gehörte die Kohle!
– Ihm gehörte die Mine für Eisenerz!
– Er baute seine Öfen selbst!
– Ihm gehörten die Schife und Eisenbahnen für den
Transport!
– Er gründete sogar eine Hochschule!
• Heute United States Steel Corporation mit
42‘000 FTE und USD 17.3 Milliarden Umsatz! Andrew Carnegie 1835 - 1919!

18. Definition Vertical Commerce"
!
By Vertical Commerce you bring design, manufacturing,
branding and distribution under one roof!
!
!
• im Netz kollaborieren (Crowd)!
• zu Hause produzieren (Do it yourself)!
• gemeinsam profitieren (Marketplaces)!

19. Vertical Integration ist ..."
Design
Hardware
Content
and
Services
Distribu5on
&
Retail

20. Vertical Integration ist sexy"
Hardware,
SoPware,
PlaRorms
Appliances
Content
and
Services
Content
Aggrega5on
Distribu5on
&
Retail
Quelle:
h(p://issard.wordpress.com/2010/02/01/apple-­‐integrated-­‐model/
Apple
is
a
registered
trademark
of
Apple
Inc.
This
presenta5on
is
for
educa5on
only.

21. 4 Thesen"
ü Vertikale Integration is sexy: denn sie ist möglich !
② Wer einen Internetanschluss hat, ist Produzent,
Lieferant und Verkäufer!
③ (customized) Marktplätze ersetzen den Handel!
④ Time to Market wird entscheidender als Varietät !

22. Hardware!
Hardware,
SoPware,
PlaRorms
Appliances
Content
and
Services
Distribu5on&
Retail

23. MakerBot(s)"
Quelle:
h(p://uncrate.com/p/2012/09/makerbot-­‐replicator

24. Ein 3D Printer für USD 250.-"

25. Ein 3D Printer für USD 250.-"

26. 3 Doodler für USD 99.-"

27. 3 Doodler"

28. 3 Doodler"

29. Content / Services!
Hardware,
SoPware,
PlaRorms
Appliances
Content
and
Services
Distribu5on&
Retail

30. Digitalstore"
Quelle:
h(ps://digitalstore.makerbot.com/

31. Thingiverse"

32. Google"

33. 4 Thesen"
ü Vertikale Integration is sexy: denn sie ist möglich !
ü Wer einen Internetanschluss hat, ist Produzent, !
! Lieferant und Verkäufer!
③ (customized) Marktplätze ersetzen den Handel!
④ Time to Market wird entscheidender als Varietät !

34. Retail / Verkauf!
Hardware,
SoPware,
PlaRorms
Appliances
Content
and
Services
Distribu5on&
Retail

35. Umfrage"
Quelle: http://de.statista.com/!
1.
&
3.
Gespräche
2.
ZeitschriPen
zum
Thema
3.
Internetseiten
zum
Thema

36. Etsy"

37. Ponoko"

38. shapeways"

39. ricardo.ch"
CHF 700 Mio Umsatz 2012"

40. 4 Thesen"
ü Vertikale Integration is sexy: denn sie ist möglich !
ü Wer einen Internetanschluss hat, ist Produzent, !
! Lieferant und Verkäufer!
ü (customized) Marktplätze ersetzen den Handel!
④ Time to Market wird entscheidender als Varietät !

41. Logistik!
Hardware,
SoPware,
PlaRorms
Appliances
Content
and
Services
Distribu5on&
Retail

42. Same Day Delivery"

43. Tiramizoo.com"

44. myTaxi Delivery"
http://www.youtube.com/watch?v=ruvNAksDLwQ !

45. 4 Thesen"
ü Vertikale Integration is sexy: denn sie ist möglich !
ü Wer einen Internetanschluss hat, ist Produzent, !
! Lieferant und Verkäufer!
ü (customized) Marktplätze ersetzen den Handel!
ü Time to Market wird entscheidender als Varietät !

46. Schlussfolgerung!

47. Eine Gefahr für den Handel?"
Quelle:
h(ps://d262ilb51hltx0.cloudfront.net/max/800/1*ghG9VpGCeU1nQi7vk1DMAg.jpeg

48. Die Schweiz ein Land von Erfindern"
Schweiz 2013"
• Auf eine Million Einwohner 832 europäische
Patentanmeldungen (Total 7‘966)!
• Auf Platz zwei folgt Schweden mit weniger als der Hälfte
(402).!
• ABB war mit 455, Nestlé mit 435, Alstom mit 367, sowie
die Pharmafirmen Roche 360 und Novartis 281.!
• ETH Zürich mit 281 Anmeldungen, die Universität Zürich
mit 44 und die Ecole polytechnique fédérale de
Lausanne mit 38 Patentanmeldungen.!
• Das sind total 2‘663, bleiben 5‘303 und alle nicht
angemeldeten "
(Quelle: sda): http://www.tagblatt.ch/aktuell/wirtschaft/wirtschaft-sda/Die-Schweiz-das-Land-der-Erfinder-und-Tueftler;art253651,3727489!

49. Was braucht es also?"
1. Eine gute Idee!
2. Ein tolles Design!
3. Eine (qualitative, kostengünstige) Produktion!
4. Einen Abnehmermarkt!
5. Eine Distribution / Logistik!
6. Marketing!

50. 3dsystems.com"

51. MFG.com"

52. Google goes Logistics"

53. Uber now in Google Maps"

54. Fazit"
• Herstellen und verkaufen - die älteste Dynamik lohnt sich
wieder!
• Zu Hause produzieren, im Netz kollaborieren, gemeinsam
profitieren!
• Same Day Production und Same Day Delivery sind möglich!
• Marktplätze (social, local mobile), vor allem in Nischen
werden dominieren!
• Der Handel wird erst umgangen, dann ausgeschaltet und
schliesslich aussterben!
!
Irgendwann ist eCommerce tot "
es gibt nur noch commerce"

55. Vielen Dank an"
• WIRED Magazine!
• Kickstarter!
• Etsy.com!
• Chris Andersson!
• Reto Hartinger !

56. Vielen Dank"
Unternehmens-Architekt"
Roger Basler!
Pflanzschulstrasse 33!
8400 Winterthur!
!
p: !+41 44 586 07 97!
m: !+41 78 644 76 81!
www.unternehmens-architekt.ch!
www.rogerbasler.com !
!
@rogerbasler!
Vielen Dank."