Die mobile Kampagne für immowelt führte zu signifikanten Steigerungen in der Werbewirkung, einschließlich einer Erhöhung der Werbeerinnerung um 96,4% und einer Steigerung der Markenbekanntheit um 10,3%. Die Nutzung der Plattform stieg um 12,8%, wobei die größte Steigerung in der Weiterempfehlung (+203,0%) beobachtet wurde. Insgesamt zeigt die Studie, dass die mobile Werbung positive Effekte auf das Markenimage und die Nutzeraktivierung hatte.

1. Mobile Brand Effects Immowelt
Ergebnisse einer mobilen kampagnenbegleitenden Studie

2. Ablauf der Befragung
Seite 2 Mobile Brand Effects Immowelt
User haben Kontakt mit der Werbung.
Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User
zur Befragung eingeladen.

3. Kampagnenbegleitende Befragung (+ Nullmessung)
Personen mit Kampagnenkontakt mit der Mobile-Kampagne der Immowelt auf
FOCUS Online und Finanzen100 (jew. iPhone und Android Apps, MEWs)
Auswahl des n-ten Users
Kontrollgruppe: 28.10. – 09.11.2013
Testgruppe: 09.11. – 30.12.2013
Kontrollgruppe gesamt: n=106
Testgruppe gesamt: n=110
Studiensteckbrief
Seite 3 Mobile Brand Effects Immowelt
Stichprobengröße nach
Bereinigung
Erhebungszeitraum
Auswahlverfahren
Grundgesamtheit
Methode

4. Werbemittel

5. Eingesetztes Werbemittel
Seite 5 Mobile Brand Effects Immowelt

6. Werbegefallen
Seite 6 Mobile Brand Effects Immowelt
22,8
14,9
9,4
8,6
38,9
14,3
9,4
12,1
37,6
18,9
18,1
17,3
66,7
25,5
23,7
22,8
KG TG
„Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen
zum Werbeauftritt für Immowelt zu?“
Top 2 Boxes (5er Skala), Anteil in %
…ist glaubwürdig.
…hebt sich von der üblichen
Werbung ab.
…spricht mich persönlich an.
…ist sympathisch.
…passt gut zu Immowelt.
…enthält wichtige
Informationen.
…ist einprägsam.
…ist unterhaltsam.
0,0
20,0
25,7
32,4
9,5
12,4
3,6
28,2
32,7
11,8
10,0
13,6
1 2 3 4 5 6
Wie gefällt Ihnen diese Werbung allgemein?
1=„sehr gut“ bis 6=„ungenügend“, Angaben in %
20,0
31,8
KG n=106, TG n=110

7. Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren

8. Die Recognition des
Werbemittels konnte durch
die Mobile Kampagne für
Immowelt um 13,4 Prozent
gesteigert werden und liegt
bei über 36 Prozent.
Werbemittel Recognition
Seite 8 Mobile Brand Effects Immowelt
„Ist Ihnen die hier gezeigte Werbung bereits aufgefallen?“
Anteil in %
32,1%
36,4%
KG TG
MARKENBEKANNTHEIT
-NUTZUNG und -IMAGE
WERBEERINNERUNGRECOGNITION
KG n=106, TG n=110

9. 2,8%
5,5%
KG TG
Gestützte Werbeerinnerung
Seite 9 Mobile Brand Effects Immowelt
„Von welchen der folgenden Immobilien-Portale haben Sie in letzter Zeit Werbung im
mobilen Internet gesehen?“
Nennungen für Immowelt, Anteil in %
Die gestützte
Werbeerinnerung konnte
durch die Mobile Kampagne
für Immowelt fast
verdoppelt werden und liegt
bei 5,5 Prozent.
MARKENBEKANNTHEIT
-NUTZUNG und -IMAGE
WERBEERINNERUNGRECOGNITION
KG n=106, TG n=110

10. Gestützte Markenbekanntheit
Seite 10 Mobile Brand Effects Immowelt
„Wenn Sie einmal an Immobilien-Portale denken. Welche der folgenden Portale für
Immobilien kennen Sie?“
Nennungen für Immowelt, Anteil in %
38,7%
42,7%
KG TG
Gestützt liegt die
Markenbekanntheit von
Immowelt in der Testgruppe
bei fast 43 Prozent und
konnte im Vergleich zur
Kontrollgruppe um über 10
Prozent gesteigert werden.
MARKENBEKANNTHEIT
-NUTZUNG und -IMAGE
WERBEERINNERUNGRECOGNITION
KG n=106, TG n=110

11. Gestützte Markenbekanntheit im Konkurrenzumfeld
Seite 11 Mobile Brand Effects Immowelt
„Wenn Sie einmal an Immobilien-Portale denken. Welche der folgenden Portale für
Immobilien kennen Sie?“
Nennungen für Portal X, Anteil in %
Im Konkurrenzumfeld kann
sich Immowelt in der
gestützten
Markenbekanntheit auf dem
2. Platz positionieren.
MARKENBEKANNTHEIT
-NUTZUNG und -IMAGE
WERBEERINNERUNGRECOGNITION
84,0%
38,7%
20,8%
7,5%
2,8%
1,9%
82,9%
42,7%
40,9%
7,3%
6,4%
3,6%
Immobilienscout24
Immowelt
Immonet
Immopool
Ohne-makler.net
wohnung-jetzt.de
KG
TG
KG n=106, TG n=110

12. Markennutzung
Seite 12 Mobile Brand Effects Immowelt
„Sie haben angegeben, die folgenden Immobilien-Portale vom Namen her zu kennen.
Welche der folgenden Portale für Immobilien haben Sie schon einmal besucht oder
verwendet?“
Nennungen für Immowelt, Anteil in %
41,5%
46,8%
KG TG
Die Markennutzung von
Immowelt konnte durch die
Kampagne um fast 13
Prozent gesteigert werden
und liegt bei 46,8 Prozent.
MARKENBEKANNTHEIT
-NUTZUNG und -IMAGE
WERBEERINNERUNGRECOGNITION
KG n=41, TG n=47

13. Aktivierung
Seite 13 Mobile Brand Effects Immowelt
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen
werden?“
Top 2, Angaben in %
26,7%
31,1%
13,2%
15,1%
44,6%
37,3%
40,0%
29,1%
Besuch der Homepage
von Immowelt.
Eine Immobilie bei
Immowelt suchen.
Immowelt Verwandten
oder Freunden
empfehlen.
Weitere Informationen
zu Immowelt suchen.
KG TG
Immowelt konnte durch die
Werbekampagne alle
Aktivierungsindikatoren
positiv beeinflussen. Die
größte Steigerung wurde
bei der Weiterempfehlung
(+203,0%) sowie bei der
weiteren
Informationssuche
(+92,7%) erzielt.
+67,0%
+19,9%
+203,0%
+92,7%
AKTIVIERUNG
MARKENBEKANNTHEIT
-IMAGE und -SYMPATHIE
WERBEERINNERUNGRECOGNITION
KG n=106, TG n=110

14. Zusammenfassung Kampagneneffekte

15. Zusammenfassung Kampagneneffekte
Seite 15 Mobile Brand Effects Immowelt
Werbewirkungsindikator Ergebnisse Testgruppe (Steigerung)
Gesamt
Recognition
36,4%
(+13,4%)
Werbeerinnerung, gestützt
5,5%
(+96,4%)
Markenbekanntheit, gestützt
42,7%
(+10,3%)
Markennutzung
46,8%
(+12,8%)

16. Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Rehm
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
m.rehm@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de
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http://tomorrow-focus-media.de
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17. Vielen Dank!
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