Das Dokument bietet eine Einführung in die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Webseiten. Es behandelt die Bedeutung individueller Titel und Meta-Tags, die Bereitstellung qualitativ hochwertiger Inhalte sowie die Optimierung von Ankertexten, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern. Des Weiteren werden technische Optimierungen wie die Verbesserung der URL-Struktur und die Navigation einer Webseite besprochen.

1. Search Engine Optimization SEO
Einführung in die Optimierung von
Website Inhalten
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2. SEO Grundlagen
• Setzen Sie individuelle und passende Titel
• Verwenden Sie den Meta-Tag “description”
• Bieten Sie qualitativ hochwertigen Inhalte und
Dienstleistungen
– Antizipieren Sie die verschiedenen Interpretationsmöglichkeiten
Ihres Inhalts
– Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte (anchor text)
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3. Individuelle und passende Titel
• Jede Seite braucht einen passenden und individuellen
Titel, der den Inhalt der Seite beschreibt
– Der Inhalt des Titel-Tags <title> wird in den Suchergebnissen
angezeigt
– Das hilft den Suchmaschinen als auch den Nutzern sich zu
orientieren und sagt ihnen, wovon eine bestimmte Seite handelt.
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4. Individuelle und passende Titel
• Vermeiden Sie:
– Den gleichen Titel für verschiedene Seiten verwenden, zum
Beispiel „Übersicht“ oder „Organisation“ ohne den Kontext zu
präzisieren
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5. Individuelle und passende Titel
• Vermeiden Sie:
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6. Individuelle und passende Titel
• Vermeiden Sie:
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7. Individuelle und passende Titel
• Vermeiden Sie:
– Zu lange Titel, besser kurz und aussagekräftig
– Titel mit nacheinander gereihten Stichwörtern
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8. Individuelle und passende Titel
• Überprüfen Sie mit Hilfe des Google Webmaster Tools,
ob Ihre Website Seiten mit redundanten Titeln enthält
oder ob gewisse Seiten gar nicht gefunden werden
(falscher Titel verwendet).
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9. Individuelle und passende Titel
• www.google.com/webmasters/tools
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10. Individuelle und passende Titel
• Verwenden Sie Google AdWords und Google Insights
um herauszufinden, welche Stichwörter / Titel Sie
verwenden sollten:
– ! Abhängig von Jahreszeit
– ! Sprachliche Unterschiede
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11. Google Insights for search
• http://www.google.com/insights/search/
• Beispiel Zivilstand
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12. Google Insights for search
• Beispiel Heirat
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13. Google AdWords
• www.google.com/adwords
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14. Verwenden Sie Meta-Tags “description”
• Jede Seite einer Website sollte eine individuelle
Zusammenfassungen besitzen. Diese kann ein, zwei
Sätze oder einen kurzen Absatz umfassen (nicht
sichtbar).
– Gibt den Suchmaschinen eine Zusammenfassung über die
Seite.
– Die Suchmaschinen können die Meta-Beschreibung als Auszug
oder sogenannte « snippets » anzeigen.
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15. Verwenden Sie Meta-Tags “description”
• Vermeiden Sie
– die Verwendung eines Description-Meta-Tags, der keinen Bezug
zum Inhalt der Seite hat
– sehr allgemein gehaltene Beschreibungen wie “Das ist eine
Webseite” oder “Seite über Abstimmungen”
– die Beschreibung mit Stichwörtern auszufüllen
– den ganzen Inhalt des Dokuments in den Description-Meta-Tag
zu kopieren
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16. Verwenden Sie Meta-Tags “description”
• <meta name="description" content=" Bürgerinnen und
Bürger können mittels Volksentscheid unter anderem
eine Totalrevision der Verfassung oder Änderung eines
Gesetzes verlangen ." />
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17. Verwenden Sie Meta-Tags “description”
• Überprüfen Sie mit Hilfe des Google Webmaster Tools,
ob Ihre Website Seiten mit redundanten Beschreibungen
enthält oder ob gewisse Seiten gar nicht gefunden
werden (falscher Beschreibung verwendet).
• Verwenden Sie Google AdWords und Google Insights
um herauszufinden, welche Wörter zur Beschreibung
der Meta-Description Sie verwenden sollten.
• Gleicher Mechanismus wie bei der Überprüfung der
Titel: Hier jedoch Überprüfung von ganzen Sätzen.
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18. Qualitativ hochwertige Inhalte
• Suchmaschinen bewerten Inhalte nach folgendem Muster: Je
mehr Traffic ein Inhalt erzeugt, desto mehr wird er von den
Usern geschätzt.
• Wie erstellt man solchen Inhalt?
– Inhalte vernetzen
– Ausdrücke und Wörter, mit denen Usern nach Inhalten suchen
antizipieren und in den Texten und Überschriften verwenden
– Vermeiden Sie identische oder ähnliche Texte
– Aufpassen mit Parametern, die die Seite für die Suchmaschinen
duplizieren (z.B. „print_style“)
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19. Qualitativ hochwertige Inhalte
• Suchbegriffe antizipieren – Beispiel Umzug
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20. Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte
• Ankertext: ist der Text im Link, auf welcher der User
klicken kann
• Der Ankertext befindet sich innerhalb des Tags “Anchor”
<a href=“...”></a>.
• Der Ankertext informiert den User und die
Suchmaschine über den Inhalt der Seite, auf welche der
Link verweist.
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21. Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte
• Vermeiden Sie:
– generischen Ankertext wie “Seite”, “Artikel” oder “klick hier”
– die URL der Seite als Ankertext zu verwenden
– das Verfassen von zu langen Ankertexten, Sätze oder gar ganze
Absätze Textes
– Ankertexte, die aus vielen Stichwörtern bestehen
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22. Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte
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23. Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte
• Verwenden Sie Texte mit Aussagekraft: Sie sollen eine
Vorstellung vermitteln, wovon die verlinkte Seite handelt.
• Wählen Sie eine Formatierung, die den Ankertext
hervorhebt.
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24. Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte
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25. Es wirkt!
Suchanfrage ø Pos.
Total
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wahlen 2011 schweiz 1.2
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elezioni federali 2011 1.9
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élections fédérales 2
votazioni federali 2011 2.1
élection fédérale 2011 1.1
wahlergebnisse schweiz 2011 1.2
wahlresultate schweiz 2.1
schweiz wahlen 2011 1
eidgenössische wahlen 2011 1.5
wahlergebnisse 2011 schweiz 3
schweizer wahlen 2011 1.7
elezioni federali 1.5
eidgenössische wahlen 1.1
eidg. wahlen 1.6
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26. Zum Nachlesen
• http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrun
g-in-suchmaschinenoptimierung.pdf
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27. Optimeriungen, die technische
Auswirkungen beinhalten
• Verbesserung der URL Struktur
– « sprechende » URL
– Eine einzige URL Version, um User auf ein Dokument zu senden
• Vereinfachen Sie die Navigation auf Ihrer Website
– Sitemap
– Hilfreiche 404 Seite
– Hierarchie auf einfache und intuitive Art strukturieren
• Verwenden Sie die Datei robots.txt
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28. Optimeriungen, die technische
Auswirkungen beinhalten
• Beispiel Hilfreiche 404 Seite
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29. Danke für die Aufmerksamkeit
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