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Search Engine Optimization SEO

  Einführung in die Optimierung von
  Website Inhalten




                           facebook.com/chchportal   @ch_portal
SEO Grundlagen

• Setzen Sie individuelle und passende Titel

• Verwenden Sie den Meta-Tag “description”

• Bieten Sie qualitativ hochwertigen Inhalte und
  Dienstleistungen

   – Antizipieren Sie die verschiedenen Interpretationsmöglichkeiten
     Ihres Inhalts

   – Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte (anchor text)


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Individuelle und passende Titel

• Jede Seite braucht einen passenden und individuellen
  Titel, der den Inhalt der Seite beschreibt

   – Der Inhalt des Titel-Tags <title> wird in den Suchergebnissen
     angezeigt




   – Das hilft den Suchmaschinen als auch den Nutzern sich zu
     orientieren und sagt ihnen, wovon eine bestimmte Seite handelt.




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Individuelle und passende Titel

• Vermeiden Sie:

  – Den gleichen Titel für verschiedene Seiten verwenden, zum
    Beispiel „Übersicht“ oder „Organisation“ ohne den Kontext zu
    präzisieren




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Individuelle und passende Titel

• Vermeiden Sie:




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Individuelle und passende Titel

• Vermeiden Sie:




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Individuelle und passende Titel

• Vermeiden Sie:

  – Zu lange Titel, besser kurz und aussagekräftig




  – Titel mit nacheinander gereihten Stichwörtern




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Individuelle und passende Titel

• Überprüfen Sie mit Hilfe des Google Webmaster Tools,
  ob Ihre Website Seiten mit redundanten Titeln enthält
  oder ob gewisse Seiten gar nicht gefunden werden
  (falscher Titel verwendet).




                                          facebook.com/chchportal   @ch_portal
Individuelle und passende Titel

• www.google.com/webmasters/tools




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Individuelle und passende Titel

• Verwenden Sie Google AdWords und Google Insights
  um herauszufinden, welche Stichwörter / Titel Sie
  verwenden sollten:

   – ! Abhängig von Jahreszeit

   – ! Sprachliche Unterschiede




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Google Insights for search

• http://www.google.com/insights/search/
• Beispiel Zivilstand




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Google Insights for search

• Beispiel Heirat




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Google AdWords

• www.google.com/adwords




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Verwenden Sie Meta-Tags “description”

• Jede Seite einer Website sollte eine individuelle
  Zusammenfassungen besitzen. Diese kann ein, zwei
  Sätze oder einen kurzen Absatz umfassen (nicht
  sichtbar).

   – Gibt den Suchmaschinen eine Zusammenfassung über die
     Seite.

   – Die Suchmaschinen können die Meta-Beschreibung als Auszug
     oder sogenannte « snippets » anzeigen.




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Verwenden Sie Meta-Tags “description”

• Vermeiden Sie

  – die Verwendung eines Description-Meta-Tags, der keinen Bezug
    zum Inhalt der Seite hat

  – sehr allgemein gehaltene Beschreibungen wie “Das ist eine
    Webseite” oder “Seite über Abstimmungen”

  – die Beschreibung mit Stichwörtern auszufüllen

  – den ganzen Inhalt des Dokuments in den Description-Meta-Tag
    zu kopieren


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Verwenden Sie Meta-Tags “description”

• <meta name="description" content=" Bürgerinnen und
  Bürger können mittels Volksentscheid unter anderem
  eine Totalrevision der Verfassung oder Änderung eines
  Gesetzes verlangen ." />




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Verwenden Sie Meta-Tags “description”

• Überprüfen Sie mit Hilfe des Google Webmaster Tools,
  ob Ihre Website Seiten mit redundanten Beschreibungen
  enthält oder ob gewisse Seiten gar nicht gefunden
  werden (falscher Beschreibung verwendet).

• Verwenden Sie Google AdWords und Google Insights
  um herauszufinden, welche Wörter zur Beschreibung
  der Meta-Description Sie verwenden sollten.

• Gleicher Mechanismus wie bei der Überprüfung der
  Titel: Hier jedoch Überprüfung von ganzen Sätzen.

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Qualitativ hochwertige Inhalte

•   Suchmaschinen bewerten Inhalte nach folgendem Muster: Je
    mehr Traffic ein Inhalt erzeugt, desto mehr wird er von den
    Usern geschätzt.

•   Wie erstellt man solchen Inhalt?

    – Inhalte vernetzen

    – Ausdrücke und Wörter, mit denen Usern nach Inhalten suchen
      antizipieren und in den Texten und Überschriften verwenden

    – Vermeiden Sie identische oder ähnliche Texte

    – Aufpassen mit Parametern, die die Seite für die Suchmaschinen
      duplizieren (z.B. „print_style“)


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Qualitativ hochwertige Inhalte

• Suchbegriffe antizipieren – Beispiel Umzug




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Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte

• Ankertext: ist der Text im Link, auf welcher der User
  klicken kann

• Der Ankertext befindet sich innerhalb des Tags “Anchor”
  <a href=“...”></a>.

• Der Ankertext informiert den User und die
  Suchmaschine über den Inhalt der Seite, auf welche der
  Link verweist.




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Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte

• Vermeiden Sie:

  – generischen Ankertext wie “Seite”, “Artikel” oder “klick hier”

  – die URL der Seite als Ankertext zu verwenden

  – das Verfassen von zu langen Ankertexten, Sätze oder gar ganze
    Absätze Textes

  – Ankertexte, die aus vielen Stichwörtern bestehen




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Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte




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Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte

• Verwenden Sie Texte mit Aussagekraft: Sie sollen eine
  Vorstellung vermitteln, wovon die verlinkte Seite handelt.

• Wählen Sie eine Formatierung, die den Ankertext
  hervorhebt.




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Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte




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Es wirkt!

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Zum Nachlesen

• http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrun
  g-in-suchmaschinenoptimierung.pdf




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Optimeriungen, die technische
Auswirkungen beinhalten
•   Verbesserung der URL Struktur

    – « sprechende » URL

    – Eine einzige URL Version, um User auf ein Dokument zu senden


•   Vereinfachen Sie die Navigation auf Ihrer Website

    – Sitemap

    – Hilfreiche 404 Seite

    – Hierarchie auf einfache und intuitive Art strukturieren


•   Verwenden Sie die Datei robots.txt


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Optimeriungen, die technische
Auswirkungen beinhalten
•   Beispiel Hilfreiche 404 Seite




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Suchmaschinen Optimierung

  • 1. Search Engine Optimization SEO Einführung in die Optimierung von Website Inhalten facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 2. SEO Grundlagen • Setzen Sie individuelle und passende Titel • Verwenden Sie den Meta-Tag “description” • Bieten Sie qualitativ hochwertigen Inhalte und Dienstleistungen – Antizipieren Sie die verschiedenen Interpretationsmöglichkeiten Ihres Inhalts – Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte (anchor text) facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 3. Individuelle und passende Titel • Jede Seite braucht einen passenden und individuellen Titel, der den Inhalt der Seite beschreibt – Der Inhalt des Titel-Tags <title> wird in den Suchergebnissen angezeigt – Das hilft den Suchmaschinen als auch den Nutzern sich zu orientieren und sagt ihnen, wovon eine bestimmte Seite handelt. facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 4. Individuelle und passende Titel • Vermeiden Sie: – Den gleichen Titel für verschiedene Seiten verwenden, zum Beispiel „Übersicht“ oder „Organisation“ ohne den Kontext zu präzisieren facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 5. Individuelle und passende Titel • Vermeiden Sie: facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 6. Individuelle und passende Titel • Vermeiden Sie: facebook.com/chchportal @ch_portal facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 7. Individuelle und passende Titel • Vermeiden Sie: – Zu lange Titel, besser kurz und aussagekräftig – Titel mit nacheinander gereihten Stichwörtern facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 8. Individuelle und passende Titel • Überprüfen Sie mit Hilfe des Google Webmaster Tools, ob Ihre Website Seiten mit redundanten Titeln enthält oder ob gewisse Seiten gar nicht gefunden werden (falscher Titel verwendet). facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 9. Individuelle und passende Titel • www.google.com/webmasters/tools facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 10. Individuelle und passende Titel • Verwenden Sie Google AdWords und Google Insights um herauszufinden, welche Stichwörter / Titel Sie verwenden sollten: – ! Abhängig von Jahreszeit – ! Sprachliche Unterschiede facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 11. Google Insights for search • http://www.google.com/insights/search/ • Beispiel Zivilstand facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 12. Google Insights for search • Beispiel Heirat facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 13. Google AdWords • www.google.com/adwords facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 14. Verwenden Sie Meta-Tags “description” • Jede Seite einer Website sollte eine individuelle Zusammenfassungen besitzen. Diese kann ein, zwei Sätze oder einen kurzen Absatz umfassen (nicht sichtbar). – Gibt den Suchmaschinen eine Zusammenfassung über die Seite. – Die Suchmaschinen können die Meta-Beschreibung als Auszug oder sogenannte « snippets » anzeigen. facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 15. Verwenden Sie Meta-Tags “description” • Vermeiden Sie – die Verwendung eines Description-Meta-Tags, der keinen Bezug zum Inhalt der Seite hat – sehr allgemein gehaltene Beschreibungen wie “Das ist eine Webseite” oder “Seite über Abstimmungen” – die Beschreibung mit Stichwörtern auszufüllen – den ganzen Inhalt des Dokuments in den Description-Meta-Tag zu kopieren facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 16. Verwenden Sie Meta-Tags “description” • <meta name="description" content=" Bürgerinnen und Bürger können mittels Volksentscheid unter anderem eine Totalrevision der Verfassung oder Änderung eines Gesetzes verlangen ." /> facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 17. Verwenden Sie Meta-Tags “description” • Überprüfen Sie mit Hilfe des Google Webmaster Tools, ob Ihre Website Seiten mit redundanten Beschreibungen enthält oder ob gewisse Seiten gar nicht gefunden werden (falscher Beschreibung verwendet). • Verwenden Sie Google AdWords und Google Insights um herauszufinden, welche Wörter zur Beschreibung der Meta-Description Sie verwenden sollten. • Gleicher Mechanismus wie bei der Überprüfung der Titel: Hier jedoch Überprüfung von ganzen Sätzen. facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 18. Qualitativ hochwertige Inhalte • Suchmaschinen bewerten Inhalte nach folgendem Muster: Je mehr Traffic ein Inhalt erzeugt, desto mehr wird er von den Usern geschätzt. • Wie erstellt man solchen Inhalt? – Inhalte vernetzen – Ausdrücke und Wörter, mit denen Usern nach Inhalten suchen antizipieren und in den Texten und Überschriften verwenden – Vermeiden Sie identische oder ähnliche Texte – Aufpassen mit Parametern, die die Seite für die Suchmaschinen duplizieren (z.B. „print_style“) facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 19. Qualitativ hochwertige Inhalte • Suchbegriffe antizipieren – Beispiel Umzug facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 20. Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte • Ankertext: ist der Text im Link, auf welcher der User klicken kann • Der Ankertext befindet sich innerhalb des Tags “Anchor” <a href=“...”></a>. • Der Ankertext informiert den User und die Suchmaschine über den Inhalt der Seite, auf welche der Link verweist. facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 21. Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte • Vermeiden Sie: – generischen Ankertext wie “Seite”, “Artikel” oder “klick hier” – die URL der Seite als Ankertext zu verwenden – das Verfassen von zu langen Ankertexten, Sätze oder gar ganze Absätze Textes – Ankertexte, die aus vielen Stichwörtern bestehen facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 22. Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 23. Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte • Verwenden Sie Texte mit Aussagekraft: Sie sollen eine Vorstellung vermitteln, wovon die verlinkte Seite handelt. • Wählen Sie eine Formatierung, die den Ankertext hervorhebt. facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 24. Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 25. Es wirkt! Suchanfrage ø Pos. Total wahlen 2011 1 wahlen 2011 schweiz 1.2 élections fédérales 2011 1.1 elezioni federali 2011 1.9 wahlen schweiz 2011 2.2 élections fédérales 2 votazioni federali 2011 2.1 élection fédérale 2011 1.1 wahlergebnisse schweiz 2011 1.2 wahlresultate schweiz 2.1 schweiz wahlen 2011 1 eidgenössische wahlen 2011 1.5 wahlergebnisse 2011 schweiz 3 schweizer wahlen 2011 1.7 elezioni federali 1.5 eidgenössische wahlen 1.1 eidg. wahlen 1.6 facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 26. Zum Nachlesen • http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrun g-in-suchmaschinenoptimierung.pdf facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 27. Optimeriungen, die technische Auswirkungen beinhalten • Verbesserung der URL Struktur – « sprechende » URL – Eine einzige URL Version, um User auf ein Dokument zu senden • Vereinfachen Sie die Navigation auf Ihrer Website – Sitemap – Hilfreiche 404 Seite – Hierarchie auf einfache und intuitive Art strukturieren • Verwenden Sie die Datei robots.txt facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 28. Optimeriungen, die technische Auswirkungen beinhalten • Beispiel Hilfreiche 404 Seite facebook.com/chchportal @ch_portal
  • 29. Danke für die Aufmerksamkeit facebook.com/chchportal @ch_portal E-mail: info@ch.ch www.ch.ch