Das Dokument behandelt Entwicklungen im Social Media Recruiting seit 2003 und prognostiziert zukünftige Trends bis 2015, wobei der Fokus auf der Nutzung sozialer Netzwerke zur Personalgewinnung liegt. Es wird festgestellt, dass Unternehmen zunehmend soziale Medien für Rekrutierungszwecke einsetzen, wobei die Bedeutung von Plattformen wie Facebook, LinkedIn und Xing hervorgehoben wird. Außerdem werden neue Ansätze wie Gamification, Mobile Recruiting und Crowdsourcing zur Verbesserung der Rekrutierungsergebnisse diskutiert.

1. Social Media Recruiting 2012
Gestern – Heute - Morgen
Wolfgang Brickwedde
Institute for Competitive Recruiting

2. Kurze Vorstellung

3. Kurze Vorstellung ICR

4. Kurze Vorstellung ICR Produkte

5. Fast
Kurze Vorstellung 50 Jobportale
…mit
einem
Klick

6. Social Media Recruiting
Definition Recruiting
„Recruiting (dt. Personalbeschaffung). Aufgabe:Unternehmen
quantitativ und qualitativ mit motivierten Arbeitskräften zu versorgen.
Perspektive:
Langfristig Mittelfristig Kurzfristig
Employer Branding Personalmarketing Stellenbesetzung

7. Social Media Recruiting
Definition Social Media Recruiting
„Nutzung von Sozialen Netzwerken und Netzgemeinschaften, für
Zwecke des kurz-, mittel und langfristigen Recruitings“
Stellenbesetzung Personalmarketing Employer Branding

8. Social Media Recruiting vs. Sourcing
Definition (proaktives) Sourcing
„Nutzung von Suchmaschinen, Sozialen Netzwerken und Netzgemeinschaften,
für Zwecke der kurz- und mittelfristigen Stellenbesetzung"
Stellenbesetzung Personalmarketing Employer Branding

9. Social Media Recruiting
Gestern 2003-2011 Heute 2012 Morgen 2013-15
Staunen Ausprobieren Rekrutieren
Anzahl Social Media Anzahl der Arbeitgeber Aus Fehlern wird gelernt
Nutzer steigt rapide mit Social Media
Präsenz steigt, Strategie Strategischer Angang
Erste Arbeitgeber ist nachrangig
engagieren sich Crowd Sourcing
Dabei sein ist alles.
Starker Wunsch, auch Ausprobieren ist ok Automatisierung
dabei zu sein
Erste Arbeitgeber Erfolgreicher Kanal
melden Erfolge

10. Social Media Recruiting
55 v.Chr 2003 LinkedIn , Xing
Ältestes bekanntes Beispiel OpenBC (später Xing,
für ein Mitarbeiter- Linked In, Delicious
empfehlungsprogramm: und My Space
Dekret unterzeichnet von gegründet 2006 Facebook für
Julius Caesar, daß jedem alle, Start Twitter 2008 -2012
Soldaten 300 Sesterzen (30
Facebook ist das
% des Jahressolds) für die 2004 Facebook
größte Social
Vermittlung eines neuen gestartet (nur in 2005 YouTube
Network weltweit
Rekruten versprach. Harvard)
Ca. 1 Mrd Nutzer
2011 Google+
Pinterest
55 v.Chr 2003 2004 2005 2006 2010 2011
Onlinebewerbung Onlineprofile
Papierbewerbung
überholt
vorherrschend
Papierbewerbung

11. Social Media Recruiting
Gestern 2003-2011 Heute 2012 Morgen 2013-15
Staunen Ausprobieren Rekrutieren
Anzahl Social Media Anzahl der Arbeitgeber Aus Fehlern wird gelernt
Nutzer steigt rapide mit Social Media
Präsenz steigt, Strategie Strategischer Angang
Erste Arbeitgeber ist nachrangig
engagieren sich Crowd Sourcing
Dabei sein ist alles.
Starker Wunsch, auch Ausprobieren ist ok Automatisierung
dabei zu sein
Erste Arbeitgeber Erfolgreicher Kanal
melden Erfolge

12. Status Heute Social Media Recruiting
Wichtigkeit (Bewertungsdurchschnitt (1=völlig unwichtig, 4 = sehr wichtig))
Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer

13. Status Heute Social Media Recruiting
Bedeutung (Bewertungsdurchschnitt (1 = gesunken bis 3 = gestiegen))
Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer

14. Status Heute Social Media Recruiting
(Bewertungsdurchschnitt (1=sehr schlecht bis 5 = sehr gut))
Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer

15. Status Heute Social Media Recruiting
Woher kommen die Einstellungen?
Social Media
Netzwerke sind der
Shootingstar bei den
Einstellungsquellen
und weisen die
höchsten Zuwachs-
raten auf, wachsen
allerdings nicht auf
Kosten der
Onlinejobbörsen!
Angaben in %
Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg, Angaben in %

16. Status Heute Social Media Recruiting
Wunsch und Wirklichkeit Social Media für Personalmarketing
Im Vergleich zur
Vorjahresstudie
ist ein deutlicher
Anstieg in der
Kategorie „trifft
zu“ und „trifft
häufig zu“ zu
erkennen.

17. Status Heute Social Media Recruiting
Wunsch und Wirklichkeit Social Media für Recruiting nach Unternehmensgröße
Die kleinen und die ganz
großen Unternehmen
nutzen überdurch-
schnittlich häufig Social
Media Plattformen für
Recruiting.
Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer, (Rangmittelwert 1= trifft gar nicht zu, 5 = trifft immer zu)

18. Status Heute Social Media Recruiting
Nutzung von Social Media Tools für Recruiting (absolut)
Ca. 50% aller Unternehmen nutzen
Facebook, Twitter, LinkedIn, Blogs
und Google überhaupt nicht.
Selbst Xing wird von 10 % der
Firmen für diesen Zweck gar nicht
genutzt.
Und der Hype bei
Facebook? Nur etwas über
10 % der Unternehmen
geben an, regelmäßig
Facebook zu nutzen, um
Bewerber zu finden.
Nennungen in %
Quelle. ICR Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer

19. Status Heute Social Media Recruiting
Nutzung von Social Media Tools für Recruiting (relativ)
Falls die Arbeitgeber Social
Media für Recruiting nutzen,
dann ist es hauptsächlich Xing!
Quelle. ICR Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer, Nutzung (Rangmittelwert 1= trifft gar nicht zu, 5 = trifft immer zu)

20. Status Heute Social Media Recruiting
Ausgabenänderungen für Recruiting Kanäle
Für Social Media Business
Netzwerke (Xing und LinkedIn)
sowie für Mitarbeiter-
empfehlungen und Social Media
Soziale Netzwerke (Facebook)
wollen die teilnehmenden
Unternehmen im Durchschnitt in
2012 mehr Geld ausgeben
Quelle. ICR Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer, Nutzung (Rangmittelwert 1= trifft gar nicht zu, 5 = trifft immer zu)

21. Status Heute Social Media Recruiting
Wo werden Stellenanzeigen geschaltet?
E-Recruiting beherrscht
den Kommunikationsmix
auf den ersten drei
Plätzen, wobei Online-
Jobbörsen vor der
eigenen Karriereseite
und Social Media
Business Netzwerke
liegen.
Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg, Angaben in Prozent

22. Status Heute Social Media Recruiting
Wie (pro-) aktiv ist das Recruiting?
Vorherrschend ist die
Schaltung von Anzeigen in
Print- und/oder Online-
Medien. Zusätzlich zu diesem
Weg, nutzen ca 24 % der
Unternehmen immer proaktive
Wege bei der Kandidaten-
ansprache.
Nutzung in %
Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg

23. Status Heute Social Media Recruiting
Entwicklung der Proaktivität bei Unternehmen
„Wir suchen zusätzlich zur Anzeigenschaltung (Print oder Online) proaktiv (z.B. in Xing, LinkedIn,
Facebook oder mit Hilfe von Google) nach potentiellen Kandidaten“
Unternehmen sind mehr
als doppelt so proaktiv
wie vor zwei Jahren.
Quelle: ICR Recruiting Report 2012, 527 Teilnehmer, Nennungen in %

24. Status Heute Social Media Recruiting
Proaktivität nach Recruitmentqualität
Unternehmen mit einem
Unterdurchschnittlich
in etwa im Durchschnitt
besseren Recruitment
überdurchschnittlich sind deutlich proaktiver!
weit über dem Durchschnitt
Quelle: ICR Recruiting Report 2012, 527 Teilnehmer, Nennungen in %

25. Social Media Recruiting
Gestern 2003-2011 Heute 2012 Morgen 2013-15
Staunen Ausprobieren Rekrutieren
Anzahl Social Media Anzahl der Arbeitgeber Aus Fehlern wird gelernt
Nutzer steigt rapide mit Social Media
Präsenz steigt, Strategie Strategischer Angang
Erste Arbeitgeber ist nachrangig
engagieren sich Crowd Sourcing
Dabei sein ist alles.
Starker Wunsch, auch Ausprobieren ist ok Automatisierung
dabei zu sein
Erste Arbeitgeber Erfolgreicher Kanal
melden Erfolge

26. Ein Blick in die Zukunft

27. Social Media Recruiting
Mitarbeiterempfehlungsprogramm
goes Social Media
“Mitarbeiter werben Mitarbeiter” Part I

28. Trends im Social Media Recruiting
Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media
Beispiel: work@ von Careerbuilder

29. Trends im Social Media Recruiting
Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media
Referral Engine  Relevant suggestions right to employee
inbox
 Just a few clicks to connect candidate
with company
LinkedIn homepage widget

30. Social Media Recruiting Management
Crowd Sourcing im Recruiting
“Mitarbeiter werben Mitarbeiter” reloaded

31. Trends im Social Media Recruiting
“Simply defined, crowdsourcing represents the act of a
Crowd Sourcing company or institution taking a function once performed by
employees and outsourcing it to an undefined (and generally
large) network of people in the form of an open call. This can
take the form of peer-production (when the job is performed
collaboratively), but is also often undertaken by sole
individuals. The crucial prerequisite is the use of the open call
format and the large network of potential laborers.”
Jeff Howe in the June 2006 issue of Wired magazine.
Das Crowd Sourcing Konzept auf das Recruiting adaptiert =
“Mitarbeiter werben Mitarbeiter” Programme in Social Media
ausdehnen auf Nicht-Mitarbeiter , die das Unternehmen gut
kennen (z.B. Zeitarbeiter, Projektmitarbeiter, Dienstleister ,
gute Kunden)

32. Trends im Social Media Recruiting
Crowd Sourcing für Recruiting Technologie
Beispiel:
Empfehlungsnetzwerk Dashboard für Recruiter zur Erfolgskontrolle
Incentivierungssystem

33. Trends im Social Media Recruiting
Mobile Recruiting
Bewerbung to Go?

34. Trends im Social Media Recruiting
Warum sollte man sich mit Mobile Recruiting
beschäftigen?
• Facebook Zugriffe erfolgen bereits zu 50% über mobile Endgeräte
• Xing Zugriffe bereits zu 27 %
• Bewerber können sich mobil bewerben mit ihrem Social Media Profil

35. Trends im Social Media Recruiting

36. Trends im Social Media Recruiting
Warum sollte man sich mit Mobile Recruiting
beschäftigen?

37. Trends im Social Media Recruiting
Bewerbung To Go
Mobil bewerben mit dem Social Media Profil
Jobs & More App der Telekom
1. App downloaden 2. App öffnen 3. Job suchen

38. Trends im Social Media Recruiting
Bewerbung To Go
Mobil bewerben mit dem Social Media Profil
Jobs & More App der Telekom
4. Job auswählen 5. Mobil bewerben

39. Trends im Social Media Recruiting
Bewerbung To Go
Bewerben mit dem
Social Media Profil
Bisher schon bei einigen
Unternehmen über die
Karriereseite möglich
Jetzt auch mobil!

40. Social Media Recruiting
Gamification und Recruiting
Neue Möglichkeiten der Kandidatenbindung
oder Zeitverschwendung?

41. Trends im Social Media Recruiting
Gamification und Recruiting
Gamification:
Anwendung spieltypischer Elemente und
Prozesse in spielfremdem Kontext. Zu diesen
spieltypischen Elementen gehören unter
anderem Erfahrungspunkte, Highscores,
Fortschrittsbalken, Ranglisten, virtuelle Güter
oder Auszeichnungen. Durch die Integration
dieser spielerischen Elemente soll im
Wesentlichen eine Motivationssteigerung und
eine Engagementsteigerung der Personen
erreicht werden

42. Trends im Social Media Recruiting
Gamification und Recruiting

43. Trends im Social Media Recruiting
Gamification und Recruiting – Profil des typischen Gamers:
Durchschnittsalter Geschlecht
Männlich
Single
21
Schule/Lehre/Studium
Erst Nutzung einer Plattform durch Zielgruppe
überprüfen, dann Engagement eingehen!
Quelle: ESL Studie 2011, 26.220 Teilnehmer

44. Social Media Recruiting
Location Based Services und Recruiting
Smart Recruiting oder Stalking?

45. Trends im Social Media Recruiting
Location Based Services – Was ist das?
Mobile Dienste, die unter Zuhilfenahme von positionsabhängigen Daten
dem Endbenutzer selektive Informationen bereitstellen oder Dienste
anderer Art erbringen.

46. Trends im Social Media Recruiting
Location Based Sourcing

47. Trends im Social Media Recruiting
Automatisierung

48. Fragen?
Mehr Informationen?
Wolfgang Brickwedde
Director
Institute for Competitive Recruiting
Tel.+49 (0) 6221 7194007
Tel.+49 (0) 160 7852859
email: wb@competitiverecruiting.de

49. ICR
Recruiting Report 2012
Social Media Recruiting Report 2012
http://www.competitiverecruiting.de/Studien.html
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