Augmented Reality (AR) wird als computergestützte Erweiterung der realen Welt beschrieben und findet Anwendung in verschiedenen Branchen, insbesondere im Verkauf und Marketing. Der Status von AR ist dynamisch, mit sich verändernden Lizenzmodellen und steigender technischer Leistungsfähigkeit, die neue Geschäftsmodelle für B2C- und B2B-Umgebungen ermöglicht. Die Zukunft von AR umfasst Entwicklungen wie Sensorfusion, Gerätekontakt ohne Zwischenserver und neue Möglichkeiten in sozialen Medien und multimedialen Interaktionen.

1. Augmented Reality
in
Sales & Marketing
mARc maurer, empea
Donnerstag, 9. Juni 2011

2. Agenda
Was ist AR Sales & Marketing
Warum AR Geld, heute
Status Quo Und morgen .. ?
Tech Basics
EcoSystem
Donnerstag, 9. Juni 2011

3. Was ist AR?
... die computergestützte Erweiterung der realen Welt.
sensorisch optisch
mobil web - mobil - pos
Donnerstag, 9. Juni 2011

4. Was ist AR?
... die computergestützte Erweiterung der realen Welt.
sensor - basiert
http://www.youtube.com/watch?v=HW9gU_4AUCA
Donnerstag, 9. Juni 2011

5. Was ist AR?
... die computergestützte Erweiterung der realen Welt.
sensor - basiert
http://www.youtube.com/watch?v=5SlOQxSl-Ak
HTML 5
http://www.argon.gatech.edu/
Donnerstag, 9. Juni 2011

6. Was ist AR?
... die computergestützte Erweiterung der realen Welt.
optisch
markerbasiert
Abgrenzung: Sonderfälle:
Optische Suche Bsp. Gesichtsmerkmale
markerlos
web - mobil - pos
Donnerstag, 9. Juni 2011

7. Was ist AR?
... die computergestützte Erweiterung der realen Welt.
optisch markerbasiert
http://www.youtube.com/watch?v=kwy2vt4aEtE
source code: http://words.transmote.com/wp/flarmanager/
Donnerstag, 9. Juni 2011

8. Was ist AR?
... die computergestützte Erweiterung der realen Welt.
optisch markerlos
http://www.youtube.com/watch?v=DIfG1S-HSmM
Donnerstag, 9. Juni 2011

9. Was ist AR?
... die computergestützte Erweiterung der realen Welt.
optisch Sonderfall: Gesichtsmerkmale
http://www.youtube.com/watch?v=-5BX8C8hTao
source code: http://www.instantreality.org/downloads/
Donnerstag, 9. Juni 2011

10. Was ist AR?
... die computergestützte Erweiterung der realen Welt.
optisch Abgrenzung: Optische Suche
+ skalierbar
+ robust
+ guter konzeptioneller Einstieg
http://www.youtube.com/watch?v=_zbsN1AUYzs
- kein AR
- google keine API (andere schon)
Donnerstag, 9. Juni 2011

11. Was ist AR?
... die computergestützte Erweiterung der realen Welt.
konzeptionell
schönes add on erklärend und stoppend
Gegenstände werden Links, neues User Interface
wenn ich etwas suche, wird Werbung Information
(ar adwords)
Donnerstag, 9. Juni 2011

12. Warum also AR
... weil:
Informationen zu
Gegenstand Ort Person
Modus
kontextsensitiv ortsbezogen intuitiv
Maus & Windows
Console
Donnerstag, 9. Juni 2011

13. Tech Basics
VRML97
/
FBX
Trackable (2D) Content
Donnerstag, 9. Juni 2011

14. Status Quo von AR
... im Umbruch, erneut
Bestehende Lizenzmodelle kollabieren
13k - 18k / pro Plattform / Anwendung & runtime costs
QCAR SDK (android & iOS)
Leistungsfähigkeit steigt sprunghaft
fps / texture / max polys 3D / # parallel NFT / Logik
Branchen / Agenturen erkennen AR
mobile first / konzeptioneller Ansatz / Add on
Technische Leistungsfähigkeit oft hinter den Konzepten
Halbwissen im Markt
Standards bilden sich langsam heraus
3D = autodesk / Logik = js, c / geochannel = HTML
Donnerstag, 9. Juni 2011

15. EcoSystem von AR
... ohne Großindustrie*
AR Tech Company
Core Tech - metaio
- KTL Tracking - total immersion
- Algorithmen - LinveoVR
Branchen
- Print / Publishing
F&E - Out of home media
- Fraunhofer - Verpackungsindustrie
Mittler - GeorgiaTech sales & ,wow‘ beim
- Entertainment
- Adobe Flash - Oxford University
- HTML - MIT marketing (tech) consumer
- OpenGL - IEEE
- ... Agenturen Branchen (geo)
- diverse - Visualisierung
- Tourismus - Ansprache
Hardware - Data Mining
- Snapdragon Chips IT BlueChips
- Async. dual core - Microsoft
- A1 - Apple
- google
- Sony
- Qualcomm
* KMW will Problemlösung, SAP will Inventuroptimierung
Donnerstag, 9. Juni 2011

16. Sales & Marketing
... Geschäftsmodelle
B2C B2B
Verlage ARwords
Out of Home Media Visual Search
DataMining
Packaging
Gaming
Optiker Visualisierung
Couponing
Donnerstag, 9. Juni 2011

17. Sales & Marketing
... Geschäftsmodelle
B2C B2B
Esquire Google
http://www.youtube.com/watch?v=LGwHQwgBzSI http://www.youtube.com/watch?v=bq-hXD33vXs
Universal Pictures empea
http://www.youtube.com/watch?v=CsWT4hy7EP8
empea
http://www.youtube.com/watch?v=CsWT4hy7EP8
Lego
http://www.youtube.com/watch?v=PGu0N3eL2D0
Microsoft Kinect
http://www.youtube.com/watch?v=1bSVuTTDQLA
Innenausstater
http://www.youtube.com/watch?v=T5m7CzBQJbk
Couponing
Donnerstag, 9. Juni 2011

18. Geld, heute
1. mobil
skalierbar 2. Digitale Extras
Visualisierung
Donnerstag, 9. Juni 2011

19. Geld, heute
http://www.youtube.com/watch?v=Xa8OkDfsL38
Donnerstag, 9. Juni 2011

20. Und morgen .. ?
... das, was kurz- und mittelfristig kommen wird
sensor fusion & proximity
device-to-device communication ohne intermediary server
• Multi-player gaming
• Social media sharing
• Multi-user productivity tools
tech: Kinect PTAMM FaceRecognition
business: Schaufenster WOW Social Media ?.0
Digital Signage
Sources:
Kinect SDK
http://research.microsoft.com/en-us/news/features/kinectforwindowssdk-022111.aspx
PTAMM
http://ewokrampage.wordpress.com/
Facebook API(?)
Donnerstag, 9. Juni 2011

21. Zusammenfassung
Was ist AR Mehr als ein Trend
Warum AR Ein neues Interface
Status Quo Extrem dynamisch
Tech Basics Details gerne in Session
EcoSystem Stabiler aber nicht universell
Sales & Marketing B2C & B2B
Geld, heute Entertainment
Und morgen .. ? Sensor Fusion
Donnerstag, 9. Juni 2011

22. Q &A
Donnerstag, 9. Juni 2011