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Mobile Barcamp – Dresden

                 Augmented Reality
                 The next great way to engage consumers in advertising?




YOC-Gruppe | Berlin | 25. November 2008
             Dresden | 25./26. April 2009
Augmented Reality goes Mobile




                                            2
YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Augmented Reality goes Mobile




           Augmented (= erweiterte) Reality
   Form der Mensch-Technik-Interaktion, bei der
virtuelle Objekte in reale, durch eine Videokamera
  bereitgestellte Szenen in Echtzeit so eingefügt
werden, dass sie räumlich korrekt positioniert sind
           und das reale Bild ergänzen.




                                                      3
  YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Technologische Entwicklung im Bereich “Augmented Reality”




Vergangenheit                            Heute                         Morgen

 letzten 10 Jahren                                                     Entwicklungen in
                                           seit 2003
                                                                         den nächsten 3-15
 Spezialangefertigter                     Massenmarkt: Ubiquität
                                                                         Jahren
  Rucksack für Kunden                       von mobilen Endgeräten
  mit Laptop und                                                        AR für das Auge:
                                           Größere Displays und
  Zubehör                                                                Integration in Brillen
                                            leistungsstärkere
                                                                         und Kontaktlinsen
 Unkomfortabler                            Endgeräte
  Datenhelm                                                             Nutzungsmöglichkeit
                                           Einfache Handhabung,
                                                                         ohne Hände und
 Nutzung für                               “always on”,
                                                                         zusätzliche
  Forschungszwecke                          ergonomisch,
                                                                         Endgeräte
                                            kostengünstig
 Bahnbrechende,
                                                                        Umfassende visuelle
  innovative Erfindung                     Eingeschränkte Nutzung
                                                                         Darstellung ohne
                                            (völliges Eintauchen in
 ABER: Schwer,                                                          Sichteinschränkung
                                            die virtuelle Welt nicht
  komplex und teuer
                                            möglich)



                                                                                                  4
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Reality für Werbungtreibende
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                                                                        Beifall auf großen
                                                                        Wettbewerben
                                                                        Tonchidot@techcrunch
                                                                        und wikitude@android
    Präsentation der AR
                                                                        50 Finalisten
    Technologie in der CES
    Keynote von Paul Otellini        Entwicklung diverser Tools, Software-
    (CEO, Intel)                     Frameworks: ARToolkit für
                                     iPhone, AR in Flash und Studierstube
                                     ES für Mobiltelefone




                                Augmented Reality – Milestones 2008

                                       Markteintritt von Endgeräten
                                       mit technologischen
                                       Voraussetzungen für AR -
                                       iPhone und Appstore




                                                                                      AR Games gewinnen
Gurus aus dem Bereich                                                                 Awards z.B. 6/10 bei
der Videospiele erkennen                                                              Nokias Mobile Innovation
AR als die technologische                                                             Challenge mit AR
Zukunft                                                                               Technologie


                                                                                                                 6
                    YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Erfolgsfaktoren für die Einbindung von Augmented Reality in die
       Kommunikationsstrategie




            Kreativtät steht an erster Stelle - dann folgt die
1.
            Definition der technischen Voraussetzungen

            Ziel ist eine visuelle Interaktion zwischen Marke und
2.          Konsument mit Entertainmentfaktor


            Für den erfolgreichen Einsatz von AR ist eine
3.          intelligente Kampagnenintegration essentiell




                                                                         7
     YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Benefits der Integration von Augmented Reality




            Innovative Markenpräsentation aus einer anderen
1.
            Perspektive, durch Dialog mit visuell gebrandeten Bildern

            Bindung von Konsument und Marke durch interaktive
2.          Visualisierung der Marke


            Kontinuierliche Erweiterungsmöglichkeit des Contents
3.          z.B. bei fortlaufenden Kampagnen

             Kreation einer virtuellen Welt mit erlebbarer
4.           Kampagnen-Message




                                                                        8
     YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Augmented Reality Mobile Cases




                  +                          =
                               Technologie
                               Augmented
                                 Reality




                                                 9
YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Augmented Reality Mobile Cases




Fanta Virtual Tennis
http://www.youtube.com/watch?v=r-Ya293u34c
Fanta Virtual Crew
http://www.youtube.com/watch?v=jIWV_Myx2dc
Ford KA
http://www.youtube.com/watch?v=PrwmHnnSXYo
Nike T90
http://www.thehyperfactory.com/Hyperstream/Movies




                                                    10
    YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Kontakt




YOC AG                                                                    Nadine Brendel
                                         Antonia Neubauer
Karl-Liebknecht-Straße 1
10178 Berlin                                                              030 / 72 61 62- 280
                                         030 / 72 61 62-211
Telefon: 030 / 72 61 62-0                                                 nadine.brendel@yoc.com
                                         antonia.neubauer@yoc.com
Fax: 030 / 72 61 62-0 -222
www.yoc.com



                                                                            Finanzinformationen
Unternehmen                             Organe

Full-Service Anbieter                    Vorstand:                          Frankfurter Wertpapierbörse
 • Mobile Marketing                      Dirk Kraus (CEO)                   „YOC“, WKN: 593 273
 • Mobile Advertising                    Alex Sutter (CSO)
 • Mobile Internet                       Jan Webering (COO)
 • Mobile AdServing Technology           Dr. Jürgen Wolff (CFO)
 • Mobile Enabling
                                                                             Investor Relations
                                         Aufsichtsrat:
 • Mobile Entertainment
 • Affiliate Marketing                   Gerd Schmitz-Morkramer (Vors.)      Telefon: 030 / 726162-161
                                         Peter Zühlsdorff                    E-Mail: ir@yoc.com
                                         Dr. Arnold Bahlmann




                                                                                                          11
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Augmented Reality - The next great way to engage consumers in advertising

  • 1. Mobile Barcamp – Dresden Augmented Reality The next great way to engage consumers in advertising? YOC-Gruppe | Berlin | 25. November 2008 Dresden | 25./26. April 2009
  • 2. Augmented Reality goes Mobile 2 YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
  • 3. Augmented Reality goes Mobile Augmented (= erweiterte) Reality Form der Mensch-Technik-Interaktion, bei der virtuelle Objekte in reale, durch eine Videokamera bereitgestellte Szenen in Echtzeit so eingefügt werden, dass sie räumlich korrekt positioniert sind und das reale Bild ergänzen. 3 YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
  • 4. Technologische Entwicklung im Bereich “Augmented Reality” Vergangenheit Heute Morgen  letzten 10 Jahren  Entwicklungen in  seit 2003 den nächsten 3-15  Spezialangefertigter  Massenmarkt: Ubiquität Jahren Rucksack für Kunden von mobilen Endgeräten mit Laptop und  AR für das Auge:  Größere Displays und Zubehör Integration in Brillen leistungsstärkere und Kontaktlinsen  Unkomfortabler Endgeräte Datenhelm  Nutzungsmöglichkeit  Einfache Handhabung, ohne Hände und  Nutzung für “always on”, zusätzliche Forschungszwecke ergonomisch, Endgeräte kostengünstig  Bahnbrechende,  Umfassende visuelle innovative Erfindung  Eingeschränkte Nutzung Darstellung ohne (völliges Eintauchen in  ABER: Schwer, Sichteinschränkung die virtuelle Welt nicht komplex und teuer möglich) 4 YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
  • 5. Augmented Reality goes Mobile Warum wird Augmented Reality für Werbungtreibende interessant? 5 YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
  • 6. Wrap Up 2008 - Meilensteine AR Applikationen ernten Beifall auf großen Wettbewerben Tonchidot@techcrunch und wikitude@android Präsentation der AR 50 Finalisten Technologie in der CES Keynote von Paul Otellini Entwicklung diverser Tools, Software- (CEO, Intel) Frameworks: ARToolkit für iPhone, AR in Flash und Studierstube ES für Mobiltelefone Augmented Reality – Milestones 2008 Markteintritt von Endgeräten mit technologischen Voraussetzungen für AR - iPhone und Appstore AR Games gewinnen Gurus aus dem Bereich Awards z.B. 6/10 bei der Videospiele erkennen Nokias Mobile Innovation AR als die technologische Challenge mit AR Zukunft Technologie 6 YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
  • 7. Erfolgsfaktoren für die Einbindung von Augmented Reality in die Kommunikationsstrategie Kreativtät steht an erster Stelle - dann folgt die 1. Definition der technischen Voraussetzungen Ziel ist eine visuelle Interaktion zwischen Marke und 2. Konsument mit Entertainmentfaktor Für den erfolgreichen Einsatz von AR ist eine 3. intelligente Kampagnenintegration essentiell 7 YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
  • 8. Benefits der Integration von Augmented Reality Innovative Markenpräsentation aus einer anderen 1. Perspektive, durch Dialog mit visuell gebrandeten Bildern Bindung von Konsument und Marke durch interaktive 2. Visualisierung der Marke Kontinuierliche Erweiterungsmöglichkeit des Contents 3. z.B. bei fortlaufenden Kampagnen Kreation einer virtuellen Welt mit erlebbarer 4. Kampagnen-Message 8 YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
  • 9. Augmented Reality Mobile Cases + = Technologie Augmented Reality 9 YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
  • 10. Augmented Reality Mobile Cases Fanta Virtual Tennis http://www.youtube.com/watch?v=r-Ya293u34c Fanta Virtual Crew http://www.youtube.com/watch?v=jIWV_Myx2dc Ford KA http://www.youtube.com/watch?v=PrwmHnnSXYo Nike T90 http://www.thehyperfactory.com/Hyperstream/Movies 10 YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
  • 11. Kontakt YOC AG Nadine Brendel Antonia Neubauer Karl-Liebknecht-Straße 1 10178 Berlin 030 / 72 61 62- 280 030 / 72 61 62-211 Telefon: 030 / 72 61 62-0 nadine.brendel@yoc.com antonia.neubauer@yoc.com Fax: 030 / 72 61 62-0 -222 www.yoc.com Finanzinformationen Unternehmen Organe Full-Service Anbieter Vorstand: Frankfurter Wertpapierbörse • Mobile Marketing Dirk Kraus (CEO) „YOC“, WKN: 593 273 • Mobile Advertising Alex Sutter (CSO) • Mobile Internet Jan Webering (COO) • Mobile AdServing Technology Dr. Jürgen Wolff (CFO) • Mobile Enabling Investor Relations Aufsichtsrat: • Mobile Entertainment • Affiliate Marketing Gerd Schmitz-Morkramer (Vors.) Telefon: 030 / 726162-161 Peter Zühlsdorff E-Mail: ir@yoc.com Dr. Arnold Bahlmann 11 YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009