1. Mobile Barcamp – Dresden
Augmented Reality
The next great way to engage consumers in advertising?
YOC-Gruppe | Berlin | 25. November 2008
Dresden | 25./26. April 2009

2. Augmented Reality goes Mobile
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3. Augmented Reality goes Mobile
Augmented (= erweiterte) Reality
Form der Mensch-Technik-Interaktion, bei der
virtuelle Objekte in reale, durch eine Videokamera
bereitgestellte Szenen in Echtzeit so eingefügt
werden, dass sie räumlich korrekt positioniert sind
und das reale Bild ergänzen.
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4. Technologische Entwicklung im Bereich “Augmented Reality”
Vergangenheit Heute Morgen
 letzten 10 Jahren  Entwicklungen in
 seit 2003
den nächsten 3-15
 Spezialangefertigter  Massenmarkt: Ubiquität
Jahren
Rucksack für Kunden von mobilen Endgeräten
mit Laptop und  AR für das Auge:
 Größere Displays und
Zubehör Integration in Brillen
leistungsstärkere
und Kontaktlinsen
 Unkomfortabler Endgeräte
Datenhelm  Nutzungsmöglichkeit
 Einfache Handhabung,
ohne Hände und
 Nutzung für “always on”,
zusätzliche
Forschungszwecke ergonomisch,
Endgeräte
kostengünstig
 Bahnbrechende,
 Umfassende visuelle
innovative Erfindung  Eingeschränkte Nutzung
Darstellung ohne
(völliges Eintauchen in
 ABER: Schwer, Sichteinschränkung
die virtuelle Welt nicht
komplex und teuer
möglich)
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5. Augmented Reality goes Mobile
Warum wird Augmented
Reality für Werbungtreibende
interessant?
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6. Wrap Up 2008 - Meilensteine
AR Applikationen ernten
Beifall auf großen
Wettbewerben
Tonchidot@techcrunch
und wikitude@android
Präsentation der AR
50 Finalisten
Technologie in der CES
Keynote von Paul Otellini Entwicklung diverser Tools, Software-
(CEO, Intel) Frameworks: ARToolkit für
iPhone, AR in Flash und Studierstube
ES für Mobiltelefone
Augmented Reality – Milestones 2008
Markteintritt von Endgeräten
mit technologischen
Voraussetzungen für AR -
iPhone und Appstore
AR Games gewinnen
Gurus aus dem Bereich Awards z.B. 6/10 bei
der Videospiele erkennen Nokias Mobile Innovation
AR als die technologische Challenge mit AR
Zukunft Technologie
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7. Erfolgsfaktoren für die Einbindung von Augmented Reality in die
Kommunikationsstrategie
Kreativtät steht an erster Stelle - dann folgt die
1.
Definition der technischen Voraussetzungen
Ziel ist eine visuelle Interaktion zwischen Marke und
2. Konsument mit Entertainmentfaktor
Für den erfolgreichen Einsatz von AR ist eine
3. intelligente Kampagnenintegration essentiell
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8. Benefits der Integration von Augmented Reality
Innovative Markenpräsentation aus einer anderen
1.
Perspektive, durch Dialog mit visuell gebrandeten Bildern
Bindung von Konsument und Marke durch interaktive
2. Visualisierung der Marke
Kontinuierliche Erweiterungsmöglichkeit des Contents
3. z.B. bei fortlaufenden Kampagnen
Kreation einer virtuellen Welt mit erlebbarer
4. Kampagnen-Message
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9. Augmented Reality Mobile Cases
+ =
Technologie
Augmented
Reality
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10. Augmented Reality Mobile Cases
Fanta Virtual Tennis
http://www.youtube.com/watch?v=r-Ya293u34c
Fanta Virtual Crew
http://www.youtube.com/watch?v=jIWV_Myx2dc
Ford KA
http://www.youtube.com/watch?v=PrwmHnnSXYo
Nike T90
http://www.thehyperfactory.com/Hyperstream/Movies
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11. Kontakt
YOC AG Nadine Brendel
Antonia Neubauer
Karl-Liebknecht-Straße 1
10178 Berlin 030 / 72 61 62- 280
030 / 72 61 62-211
Telefon: 030 / 72 61 62-0 nadine.brendel@yoc.com
antonia.neubauer@yoc.com
Fax: 030 / 72 61 62-0 -222
www.yoc.com
Finanzinformationen
Unternehmen Organe
Full-Service Anbieter Vorstand: Frankfurter Wertpapierbörse
• Mobile Marketing Dirk Kraus (CEO) „YOC“, WKN: 593 273
• Mobile Advertising Alex Sutter (CSO)
• Mobile Internet Jan Webering (COO)
• Mobile AdServing Technology Dr. Jürgen Wolff (CFO)
• Mobile Enabling
Investor Relations
Aufsichtsrat:
• Mobile Entertainment
• Affiliate Marketing Gerd Schmitz-Morkramer (Vors.) Telefon: 030 / 726162-161
Peter Zühlsdorff E-Mail: ir@yoc.com
Dr. Arnold Bahlmann
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