Am 23. April 2010 findet im Ludwig Erhard Haus in Berlin die erste europäische Business-Konferenz zum Thema Augmented Reality (AR) statt, die die neuesten Trends und Innovationen der AR-Technologie vorstellt. Die Veranstaltung zielt darauf ab, Geschäftsmöglichkeiten zu fördern und die transformative Kraft von AR für verschiedene Branchen hervorzuheben. Augmented Reality wird als Schlüsseltechnologie angesehen, die unser Leben und Arbeiten durch digitale Ergänzungen entscheidend verändern kann.

1.
Innovationstreiber Augmented Reality erobert den Massenmarkt
• Erste Augmented Reality Business Conference am 23. April 2010 in Berlin
• Augmented Reality bedeutet für viele Branchen einen großen
Innovationsschub
Berlin, 20.04.2010: Am 23. April findet im Ludwig Erhard Haus in Berlin die erste
europaweite Business-Konferenz zum Thema Augmented Reality (AR) statt. Zwischen
10.00 und 18.00 Uhr präsentieren die Vordenker der europäischen AR-Szene den gut 150
Teilnehmern Status quo, Trends, Innovationen und das wirtschaftliche Potenzial der
verschiedenen AR-Technologien. Praktische Demonstrationen machen die theoretischen
Ausführungen anschaulich.
Die "First European Augmented Reality Business Conference" ist die größte europäische
Veranstaltung für die sich rasant entwickelnde Technologie. Die bekannten Namen der
Branche, wie Mobilizy, Layar, Metaio und Total Immersion stellen ihre neuesten
Entwicklungen vor und beleuchten die Chancen für Wirtschaft, Marken und Märkte.
Die Schweizer Firma Kooaba (Paperboy) stellt eine Augmented Reality Demo als B2B-
Lösung vor, die den Einstieg in die "Next Generation AR" darstellt und lizenziert werden
kann.
Augmented Reality, die "Erweiterte Realität", verbindet reale Dinge über Handy oder
Desktop mit eingeblendeten Informationen. Aktuell gibt es zwei Ansätze. Zum einen
geobasierte Anwendungen, wie beispielsweise die "Welt-Browser" von Layar und Mobilizy
(Wikitude), die auf den neuesten Smartphones für die digitale Anreicherung der Wirklichkeit
genutzt werden. Sie ermöglichen es, Umgebungsinformationen sichtbar zu machen, ob für
wissensdurstige Touristen oder die digitale Bohéme, die das nächste WLAN-Café ortet.
Beim zweiten Ansatz handelt es sich um Augmented Print-Lösungen. Zweidimensionale
Werbeanzeigen oder Sammelkärtchen werden über Handy und Webcam um 3D-
Animationen erweitert. Kombiniert mit Bilderkennung kann der Nutzer künftig auch Video-
Erklärungen oder Preisvergleiche erhalten, einfach indem er die Verpackung vor die Kamera
hält.
"Unsere Welt wird zum Gestaltungsfeld für digitale Einblendungen. Der Umwelt können
Overlays aller Art aufgeprägt werden – ein Eldorado für innovative Services und Marketing-
Formen"
führen Willi Schroll und Dan Romescu, die Veranstalter der Konferenz aus. "Die Konferenz
legt den Fokus klar auf Chancen für Geschäftsmodelle und möchte diese gezielt anschieben
und fördern. Zukunftsvisionen sollen in konkrete Geschäftsstrategien verwandelt werden.
Die Konferenz zeigt, was heute bereits möglich ist und gibt einen Ausblick in die Zukunft," so
Dan Romescu, der als Experte im Mobile Business seit Jahren die neuesten Trends
beobachtet.
"Der "Erweiterten Wirklichkeit" wird die Schlüsselrolle für neuartige IT-Nutzungsszenarien
zugeschrieben, vergleichbar mit der umwälzenden Kraft mit der das World Wide Web unser
Leben und Arbeiten tiefgreifend verändert hat. Augmented Reality zusammen mit immer
mehr Sensoren, Echtzeit-Web und dem Internet der Dinge ist Teil des Megatrends "Mixed
Reality", in der digitale und physische Prozesse sich immer mehr durchdringen", erläutert
Willi Schroll, Zukunftsforscher und Strategieberater. "Die Technologie ist nicht neu, AR hat

2. sich im industriellen Kontext bereits lange bewährt. Aber jetzt ist sie bereit für den
Massenmarkt. AR bedeutet für viele Branchen einen großen Innovationsschub."
Veranstaltungsort http://www.arbcon.eu/travel
Veranstaltungsablauf http://www.arbcon.eu/schedule
Pressebereich: http://www.arbcon.eu/media
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