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Immersion, Macht und Überblick	
  
Video-Drohnen in der medienvermittelten Kommunikation	
  
Andreas Hebbel-Seeger
Hochschule Macromedia | Campus Hamburg
24. Februar 2015
#SMW_VIDEODRONES @ahs_HH
Immersion, Macht und Überblick: Video-Drohnen in der medienvermittelten Kommunikation
(Video-)Drohnen als
Gegenstand der
Social Media
Kommunikation
Begriffsnennung „Drohne“ auf Twitter*
Jan 2014 (07.01.-05.02.): 1.425 Tweets
Jan 2015 (14.01.-12.02.): 3.455 Tweets
*(Topsy.com)
Begriffsnennung „Drone“ auf Twitter*
Jan 2014 (07.01.-05.02.): 213.187 Tweets
Jan 2015 (14.01.-12.02.): 560.320 Tweets
*(Topsy.com)
	
  
Immersion, Macht und Überblick: Video-Drohnen in der medienvermittelten Kommunikation
Immersion, Macht und Überblick: Video-Drohnen in der medienvermittelten Kommunikation
Immersion, Macht und Überblick: Video-Drohnen in der medienvermittelten Kommunikation
Die zivile Nutzung
dominiert die
öffentliche
Kommunikation
„Spektakel“
Foto:	
  Olivierc600;	
  h1p://imgur.com/a/CjYA6	
  
Drone-Wars?!
Immersion, Macht und Überblick: Video-Drohnen in der medienvermittelten Kommunikation
Bekannte aktive Drohnentypen
nach Art der Nutzung
Quelle:	
  Sta?sta.com,	
  2014;	
  h1p://bit.ly/1ElspTH	
  
Was ist das Besondere
an Video-Drohnen?
Immersion, Macht und Überblick: Video-Drohnen in der medienvermittelten Kommunikation
„Immersion means
becoming physically or
virtually a part of the
experience itself.“
(Ermy & Mäyrä, 2003, p. 40)
„Immersion means
the player is caught
up in the world of
the game‘s story...
...but also refers to the player‘s
love of the game and the
strategy that goes into it.“
(McMahan, 2003, p. 68)
Macht!
„Der Blick im Unten ist durch einen
Mangel gekennzeichnet, und zwar
durch einen Mangel an Wissen und
damit verbundener Macht.“
(Reiffers, 2013, S. 12f.)
„Im Blick von oben erkauft sich
das Subjekt den Eindruck von
verständlicher Ordnung und
eigener Macht durch Distanz.“
(Reiffers, 2013, S. 11)
Überblick!
„Die Metapher
des Überblicks
verbindet die
strukturierten
Konzepte des
Wissens und der
Macht mit dem
Blick von oben
und setzt sie der
Position des
Blicks im Unten
entgegen.“
(Reiffers, 2013, S. 17)
...und das
Mysterium
Technologie...
Die Nutzung von Video-
Drohnen in Hamburgs Jahr
des Wassersports 2014*
*Ein Kooperationsprojekt mit
dem Landessportamt Hamburg
Zielsetzung:
Erkundung von Nutzungsmöglichkeiten
und explorativer Einsatz
im Kontext ausgewählter
Wassersportevents
Nutzungsintention:
Erhöhung des Aufforderungscharakters
für eine Kommunikation mit, über und
unter Verwendung (Mesh-up)
von Drohnen-Bildern.
Kommunikationskanäle:
Facebook, Tumblr, Instagram,
Flickr, Vine
Social Media ist ein mächtiges
Instrument in der Umsetzung
einer erlebnisorientierten
Kommunikationspolitik, weil es
durch die intendierte Interaktion
eine emotionale Stimulanz der
Zielgruppe befördert.
(vgl. Bauer et al. 2012, S. 135 f.)
Immersion, Macht und Überblick: Video-Drohnen in der medienvermittelten Kommunikation
Evaluation:
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Weiß	
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Aufnahmen aus der Luft, erstellt
mit Video-Drohnen, gesehen?“
n=58	
  
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  gut	
  
Gut	
  
Weiß	
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Sehr	
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n=58	
  
Ja	
  
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von Video-Drohnen überwacht?“
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den Einsatz von Video-Drohnen auf die
Sportberichterstattung?“
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Facebook-Seiten zur Segel-
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Wassersports 2014*
*(Befragungszeitraum November 2014)
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  stark	
  
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Eher	
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Gar	
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(Mehrfachnennungen möglich)
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Sehr	
  gerne	
  
gerne	
  
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„Wenn ja, wie gerne haben Sie die
Aufnahmen von Video-Drohnen gesehen?“
(Mehrfachnennungen möglich)
n=259	
  
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Sehr	
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„Wenn ja, wie gerne haben Sie die
Aufnahmen von Video-Drohnen gesehen?“
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Sehr	
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Eher	
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Eher	
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„Wenn Sie den Einsatz von Video-Drohnen
auf einem (Sport-)Event bereits erlebt haben:
Machen Ihnen die unbemannten Flugsysteme
im Einsatz Angst?
n=326	
  
Sehr	
  stark	
  
Eher	
  ja	
  
Weiß	
  nicht	
  	
  
Eher	
  weniger	
  
Gar	
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„Wenn Sie den Einsatz von Video-Drohnen
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Sehr	
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Eher	
  ja	
  
Weiß	
  nicht	
  	
  
Eher	
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„Inwieweit denken Sie, dass sich der Einsatz
von Videodrohnen positiv auf die Qualität der
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auswirkt?“
n=323	
  
Sehr	
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Eher	
  ja	
  
Weiß	
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Eher	
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Gar	
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„Inwieweit denken Sie, dass sich der Einsatz
von Videodrohnen positiv auf die Qualität der
Sportberichterstattung speziell im Segelsport
auswirkt?“
n=323	
  
Fazit I:
Gängige Erkenntnisse zur
Medienkombination und –
integration in der Social
Media Kommunikation
werden bestätigt.
Fazit II:
Mesh-up‘s
spielen kaum
eine Rolle
Fazit III:
Video-Drohnen haben (noch) einen
hohen Neuigkeitsreiz und werden
mit hohen Erwartungen verbunden.
Fazit IV:
Video-Drohnen Content wird
positiv goutiert und der Einsatz
derselben gleichzeitig kaum
negativ konnotiert.
Fazit V:
Video-Drohnen kombinieren
idealtypisch Bewegung und Raum und
eröffnen damit gleichermaßen
Chancen für ein Marketing wie für
einen Einsatz im sportlichen Training.
Ausblick:
Projekt „Mobile and Drone Journalism“
unter Förderung der Medienstiftung
Hamburg/Schleswig-Holstein
Jetzt: Hands-on
Dji Phantom2 mit FPV-Brille
Drohnen-Simulation
AR-Drohne
Ich freue mich auf Ihr Feedback:
http://speakerscore.com/SMW-ahs
Hochschule Macromedia
Prof.	
  Dr.	
  Andreas	
  Hebbel-­‐Seeger	
  	
  
Head	
  of	
  Media	
  School	
  	
  
am	
  Campus	
  Hamburg	
  der	
  Hochschule	
  Macromedia,	
  
University	
  of	
  Applied	
  Sciences	
  
Gertrudenstr.	
  3	
  
20095	
  Hamburg	
  
eMail:	
  a.hebbel-­‐seeger@macromedia.de	
  
Präsenta?on:	
  www.sky-­‐hi.de	
  

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