Keine Umsätze übers Internet? Visibility (Auffindbarkeit) im Internet als effiziente Methode des Online Marketing zur dauerhaften Steigerung der Online-Umsätze am Beispiel von WALDI W. Diecks - Michael Glöggler (noesis)
Content Marketing im SEO beschreibt die auf Nachfrage abgestimmte Erstellung hochwertiger Inhalte und deren Vermarktung mit dem Ziel eine möglichst hohe Anzahl hochwertiger Verlinkungen und dadurch gute Positionen zu relevanten Suchbegriffen in den Suchmaschinen zu erzielen.
Für Unternehmen ist „Online-Marketing“ zur Kundeninformation, Kundengewinnung und – bindung heutzutage ein „Muss“. Aber wie kann erfolgreiches Online-Marketing aussehen? In der IHK-Veranstaltung erhalten Sie Anregungen und Praxistipps für Ihren professionellen Webauftritt.
Ein wichtiger Erfolgsfaktor für Webseiten stellt die Auffindbarkeit im Internet dar. Sie erfahren, wie Sie Ihren Internetauftritt für Suchmaschinen optimieren. Richtig eingesetzt kann Google Adwords ein richtiger Umsatzbringer Ihrer Online-Strategie sein. Sie erfahren, wie Sie mit Adwords Ihre Anzeigen genau auf die Suchanfragen Ihrer Kunden ausrichten. Weitere Informationen zu den Möglichkeiten der Kundenbindung durch
- E-Mail-Marketing
- Bloggen
- Youtube
- Google Maps
- Mobile Marketing
ergänzen den Vortrag
Vielen Online Marketern ist noch nicht so richtig klar, was Content Marketing eigentlich ist. Und weil die Erfahrung fehlt, geht es in der praktischen Umsetzung manchmal arg durcheinander. Ich zeige die Erfolgsfaktoren und zeige, womit ihr eine Kampagne mit Sicherheit gegen die Wand fahrt.
Experte: Eric Kubitz
Manche Conversion-Optimierer glauben, der Text würde nur stören. Das ist aber falsch. Mit den richtigen Konzepten können auch diese zur Konversion beitragen. Hier vier Konzepte für Texte
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing ConferenceAllFacebook.de
Vortrag von Sandro Günther und Björn Radde auf der AllFacebook Marketing Conference 2014.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de
Alle Präsentationen vom 25. März 2014:
http://conference.allfacebook.de/marcon/rueckblick/muc2014/
Content Marketing im SEO beschreibt die auf Nachfrage abgestimmte Erstellung hochwertiger Inhalte und deren Vermarktung mit dem Ziel eine möglichst hohe Anzahl hochwertiger Verlinkungen und dadurch gute Positionen zu relevanten Suchbegriffen in den Suchmaschinen zu erzielen.
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In diesem Webinar erklärt Matthäus Michalik, Gründer und Geschäftsführer von Claneo, alles, was Sie über die Internationalisierung Ihres Unternehmens wissen müssen: von strategischen Tipps für den Eintritt in einen neuen Markt bis hin zu internationalen B2B SEO Best Practices.
Internationales B2B-SEO: Wie sich gute Inhalte auf die Conversions auf Websit...VWO
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Wie relevant sind Besuche über Suchmaschinen? Wie groß ist der Kanal und wie kann er genutzt werden? Kurz-Einführung in SEO 2016, nicht nur für NGOs und Nonprofits.
Mehr Infos auch auf www.co2online.de/seo-beratung/
Über keinen Kanal kommen so viele Besucher auf eine Website wie über Suchmaschinen. EIn Potenzial, das von NGOs und anderen Nonprofits noch immer viel zu wenig genutzt wird. Dabei ist es gar nicht so schwer.
Die Präsentation gibt einen ersten Überblick über die Möglichkeiten, mehr Menschen über Google & Co. zu erreichen - und zeigt, warum Suchmaschinen grade für Nonprofits so effektiv sein können.
AdWords Konferenz_2012: Christoph Godderidge - Display Netzwerke-dialog GmbH
Branding, Reichweite, Conversions: Im Display-Netzwerk (GDN) lassen sich viele Ziele verfolgen. Und mit neuen Tools, Ausrichtungsoptionen und Targeting Möglichkeiten im Google GDN bzw. Mobile Display hat sich gerade in diesem Bereich viel getan. So kann das GDN erfolgreich genutzt werden.
Inbound Lunch 7 - Welchen Content für den Vertrieb? 10 Schritte für eine effe...Brandsensations
Verkaufen Sie schon, oder machen Sie nur Content?
Content Marketing hat sich in Deutschland etabliert - als Buzzword zumindest. Doch was ist genau Content Marketing? Und was hat der Vertrieb davon? Content Marketing ist ein wichtiger Teil jeder Inbound Marketing Strategie und wirkt auf vielen Ebenen, wie SEO, Website Traffic, CRO (Optimierung der Konversionsrate).
In diesem Webinar lernen Sie anhand Praxis-Beispielen, welche 10 Schritte für eine vertriebsorientierte Content-Marketing-Strategie notwendig sind, und was Sie bei der Umsetzung beachten sollten.
[Referenten: François Benner und Achim Karpf, CEO von NetPress]
Der Weg zum Google-Erfolg: Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einf...Aviseo GmbH
Vortrag aus dem Praxisforum des Werbeplanung.at Summit 2012:
In 3 Teilen zeigt Martin Zelewitz auf, wie man sich entweder in Komplexität verstricken kann oder die Disziplin SEO elegant meistert:
1: konsequente Orientierung am Suchverhalten der User
2: Die liebe Technik mit klaren Briefings in den Griff bekommen
3. Königsdisziplin: Hochwertigen Content onpage & offpage nutzen
Inbound Marketing mit Infografiken von Dr. Asokan Nirmalarajah (Campixx Week ...linkbird
Wie sind Inbound Marketer mit Infografiken in der Lage, maximalen Erfolg im Branding Ihres Unternehmens zu erzielen? Die Antwort teilt Dr. Asokan Nirmalarajah von linkbird auf der Campixx Week 2015. Hier die Slides. Hier das Tool: www.linkbird.com/trial
Morning Session: Qualitätskriterien für erfolgreiche Websites - für "Nicht-Te...Stefan Seifarth
Aufzeichnung der Morning-Session von Hubert Burda Media vom 25.03.2011. Aufzeigung der Erfolgskriterien von Websites inbesondere wird auf das Konzept, Performance, SEO und Tools für Laien eingegangen.
Wie sorge ich für nachhaltige Besucherströme auf Websites und damit für viele potenzielle Kunden? SEO ist ein interdisziplinäres Zusammenspiel von Strategie, Gestaltung, Content und Technik. Trotzdem ist es nicht nur für Technik-Freaks und Programmierer. Im Workshop möchte ich den Teilnehmenden in einem ersten Schritt die Disziplin und ihren Platz im Online Marketing Mix vorstellen, um in einem zweiten Teil dann hands-on die wichtigsten Grundlagen, Tipps & Tricks mit Fokus auf den Tourismusbereich mit auf den Weg zu geben. Denn was nützt das beste Angebot, wenn es niemand findet?
Mit Content Marketing können potentielle Kunden bereits in einer frühen Phase der Customer Journey erreicht werden und während des kompletten Kaufprozesses begleitet werden. Mit den richtigen Inhalten positioniert man sich im Bewusstsein seiner Zielgruppe und profitiert somit von mehr Reichweite und loyaleren Besuchern.
Geht es um die Vorbereitung einer Kaufentscheidung im B2B, spielt das Internet eine immer wichtigere Rolle. Und längst ist die Sichtbarkeit im WWW zum maßgeblichen Erfolgsfaktor geworden. Jedes Unternehmen sollte deshalb in Sachen SEO aktiv werden – von der inhaltlichen und technischen Optimierung der eigenen Seite bis hin zur Planung und Umsetzung geeigneter Maßnahmen außerhalb der Unternehmenswebsite. Ziel: die Steigerung der Präsenz bei Google & Co..
Aus dem Inhalt:
- Wie haben sich die Google Updates in der Vergangenheit ausgewirkt? Welche Vorgehensweisen sind daraus für die Zukunft abzuleiten?
- Welche Rankingfaktoren sind heute wichtig und welche werden es zukünftig sein?
- Warum ist SEO kein zeitlich begrenztes Projekt, sondern dauerhafter und essentieller Bestandteil im Onlinemarketing?
- In SEO aktiv ohne Expertenwissen? Diese Stellschrauben gibt es.
Viel Spaß beim Anschauen!
Weitere Webinare finden Sie auf www.siteboosters.de.
Michael Jäger, MBA, Dipl. Wirtschaftsinformatiker (FH) Christian Kohler (Mait...Praxistage
Digitalisierung gestalten: Innovationen, Chancen und Wege in die Zukunft. Michael Jäger, MBA, Dipl. Wirtschaftsinformatiker (FH) Christian Kohler (Mait Austria GmbH)
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Viel Spaß beim Anschauen!
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Michael Weilguny, Christian Schön (IVM Technical Consultants Wien Ges.m.b.H.)Praxistage
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Hr. David Simon (Juniper Networks, Inc.)Praxistage
AI-betriebenes Netzwerk des nächsten Jahrzehnts - Welche Vorteile werden sich für Unternehmen und Benutzer daraus ergeben? David Simon (Juniper Networks, Inc.)
1. Visibility im Internet - effiziente Methode zur Steigerung der Online Umsätze
Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
www.noesis.info
Michael Glöggler
noesis
Keine Umsätze übers Internet? Visibility (Auffindbarkeit)
im Internet als effiziente Methode des Online Marketing
zur dauerhaften Steigerung der Online-Umsätze
2. Visibility im Internet - effiziente Methode zur Steigerung der Online Umsätze
Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
www.noesis.info
Thema "Visibility im Internet als effiziente Methode des Online Marketing
zur dauerhaften Steigerung der Online-Umsätze am Beispiel des
Tourismusportals Gotarifa.com“
Vortragender: DI DKfm Michael Glöggler
Noesis Internet Solutions Ltd.
München - London
www.noesis.de
Visibility
3. Visibility im Internet - effiziente Methode zur Steigerung der Online Umsätze
Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
www.noesis.info
Thema Visibility bedeutet, dass ein Anbieter im Internet von seiner Zielgruppe
(B2C / B2B) intuitiv bei einer Recherche über Suchmaschinen gefunden
wird, ohne dass er seiner Zielgruppe vorher bekannt ist.
Relevanz
87 % aller Internetnutzer benutzen Suchmaschinen zu Beginn ihrer Informationssuche
73 % aller Internutzer suchen die originäre Information und keine Werbung
(Quelle Forrester Research 2005)
71 % der eShopper haben Waren / Dienstleistungen von Händlern gekauft,
die sie nur über Internet kennen. (Quelle STATISTIK AUSTRIA 17.07.2006)
Motivation
"Vor dem Kauf von Produkten nutze ich das Internet um.."
76 % Preise zu vergleichen
72 % Produktinformationen zu recherchieren
63 % Händler und Geschäfte zu suchen
62 % Testberichte zu lesen
62 % Konkurrenzprodukte zu vergleichen
(Quelle: GfK - Online Shopping Survey 2006)
Visibility
Definition Visibility
4. Visibility im Internet - effiziente Methode zur Steigerung der Online Umsätze
Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
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Das Projekt
Visibility durch Search Engine Optimization
Heute möchte ich Ihnen gerne das Projekt
www.gotarifa,com
vorstellen.
Ziel war die europaweite Vermarktung von touristischen Angeboten.
Vortrag im im Überblick
• Ausgangsituation
• Aufgabenstellung
• Umsetzung
• Ergebnisse
Das Portal
Ausgangssituation
5. Visibility im Internet - effiziente Methode zur Steigerung der Online Umsätze
Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
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Das Projekt
Das Portal
Ausgangssituation
6. Visibility im Internet - effiziente Methode zur Steigerung der Online Umsätze
Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
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Das Projekt
Ausgangssituation vor Projektbeginn
1. Das Portal Gotarifa.com vermittelt Hotels, Ferienwohnungen und Mietautos online
2. Über das Portal wird die gesamte Region Tarifa, Andalusien vermarktet
3. Potentielle Zielgruppen wurden in 5 Ländern identifiziert
4. Marketingmassnahmen wurden in 2005 nur online vorgenommen
5. Der Marketing Mix 2005 beinhaltete Bannerwerbung, AdWords, Werbemails
6. Marketingmassnahmen wurden primär im spanischen Sprachraum ausgeführt
7. In den Suchmaschinen war das Portal „intuitiv“ nicht auffindbar
8. Die Anzahl an Kunden die 2005 erreicht werden konnten, war zu gering
9. Die Kosten die je Besucher und Klick verursacht wurden, waren zu hoch
10. Für eine europaweite Online Werbekampagne ist ein Budget von 50.000 € zu gering
Das Portal
Ausgangssituation
7. Visibility im Internet - effiziente Methode zur Steigerung der Online Umsätze
Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
www.noesis.info
Das Projekt
Das Portal
Ausgangssituation
Online Werbung
8. Visibility im Internet - effiziente Methode zur Steigerung der Online Umsätze
Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
www.noesis.info
Das Projekt
Das Portal
Ausgangssituation
Online Werbung
9. Visibility im Internet - effiziente Methode zur Steigerung der Online Umsätze
Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
www.noesis.info
Aufgabenstellung
Aufgabenstellung
1. Erhebliche Steigerung der Besuchszahlen und Seitenaufrufe
2. Gewinnung von Kunden in Spanien, Frankreich, Deutschland, Italien und England/USA
3. Deutliche Reduzierung der Kosten je Besucher und Klick
4. Deutliche Reduzierung der Kosten je Buchung
5. Erfolgreiche Umsetzung innerhalb des Budgets von circa 50.000 €
10. Visibility im Internet - effiziente Methode zur Steigerung der Online Umsätze
Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
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Umsetzung
Umsetzung
Die bisherige Online Marketingstrategie beruhte ausschließlich auf bezahlter Werbung.
Eine Auffindbarkeit über intuitive Suche in den Suchmaschinen war nicht gegeben.
Dies führte zu relativ hohen Werbeausgaben bei mäßiger Effizienz.
Ziel von Noesis Internet Solutions war es, durch einen sehr hohen Grad an Visibility
in allen Sprachen die Zahl der Besucher zu steigern und gleichzeitig erhebliche Kosten-
Einsparungen zu erzielen.
Die wesentlichsten Schritte in der Umsetzung waren:
1. Analyse über den bestehenden Grad der Visibility
2. Definition eines Keyword Bundles je Sprache
3. Definition eines Suchmaschinen Sets
4. Erstellung eines Content Konzeptes
5. Technische Optimierung der Website
6. Anwendung von SEO Methoden zur Steigerung der Visibility
Analyse
Keyword Bundle
Suchmaschinen
Content Konzept
Tech. Optimierung
SEO Methoden
11. Visibility im Internet - effiziente Methode zur Steigerung der Online Umsätze
Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
www.noesis.info
Umsetzung
Analyse
Keyword Bundle
Suchmaschinen
Content Konzept
Tech. Optimierung
SEO Methoden
12. Visibility im Internet - effiziente Methode zur Steigerung der Online Umsätze
Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
www.noesis.info
Umsetzung
Analyse & Definition Keyword Bundle
Die Definition des richtigen Keyword Bundles (Spektrum) ist die wichtigste Aufgabe
zur Steigerung der Visibility.
Nur wenn eine Website zu denjenigen Suchbegriffen gefunden wird, mit der die
betreffende Zielgruppe in der jeweiligen Sprache tatsächlich sucht, kann die
Besucherzahl gesteigert werden.
Es erfolgte:
1. Bildung eines spezifischen Keyword Bundle je Sprache
2. Analyse und Berücksichtigung von unterschiedlichen Suchmethoden
3. Differenzierung der Keywords nach unterschiedlichen Zielgruppen
4. Differenzierung der Keywords nach unterschiedlichen Informationsbedürfnissen
5. Differenzierung der Keywords nach regionalen Gegebenheiten / Einzugsgebiet
Ergebnis: Keyword Bundle mit circa 100 differenzierten Keywords je Sprache
Analyse
Keyword Bundle
Suchmaschinen
Content Konzept
Tech. Optimierung
SEO Methoden
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Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
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Umsetzung
Analyse & Definition des Suchmaschinen Sets
Visibility bedingt drei relevante Erfordernisse:
1. Auffindbarkeit in den relevanten Suchmaschinen
2. Auffindbarkeit zu den tatsächlich verwendeten Suchbegriffen
3. Berücksichtigung von sprachspezifischen Such- und Verhaltensweisen
Ergebnis: Suchmaschinenset das je Sprachraum die relevanten Suchmaschinen berücksichtigt.
Analyse
Keyword Bundle
Suchmaschinen
Content Konzept
Tech. Optimierung
SEO Methoden
14. Visibility im Internet - effiziente Methode zur Steigerung der Online Umsätze
Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
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Umsetzung
Erfordernis eines Content Konzeptes
Visibility durch SEO erfordert, dass Suchbegriffen entsprechender Inhalt in der jeweiligen
Sprache gegenübersteht.
Dies aus drei Gründen:
1. Suchmaschinen positionieren nur Seiten mit keywordrelevantem Inhalt
2. Anwender erwarten als Ergebnis einer Suche suchbegriffskonsistenten Inhalt
3. Suchmaschinen erfassen und bewerten differenziert nach Sprachen
Im Zuge der Optimierung erfolgte eine Anpassung aller bestehenden Inhalte in der Form,
dass die Inhalte zu den definierten Keywords konsistent waren.
Ergebnis: Zu jedem definierten Keyword fand sich entsprechender Inhalt auf der Website.
Analyse
Keyword Bundle
Suchmaschinen
Content Konzept
Tech. Optimierung
SEO Methoden
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Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
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Umsetzung
Technische Optimierung der Website
Eine top Positionierung bei den Suchmaschinen erfordert u.a. eine
technische Aufbereitung der Website:
1. Optimierung des Programmiercodes zur Indexierung
2. Anwendung von on-the-page Methoden auf Basis der Keyword Bundles
Ergebnis: Programmiertechnisch optimierte Website die von den Suchmaschinen
optimal erfasst und bewertet werden können.
Analyse
Keyword Bundle
Suchmaschinen
Content Konzept
Tech. Optimierung
SEO Methoden
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Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
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Umsetzung
SEO Methoden zur Steigerung der Visibility
1.Suchmaschinen verwenden komplexe Algorithmen zur Bewertung einer Website
2. Der Algorithmus von Google basiert auf circa 150 Parametern
3. Zu jeder Seite und Suchbegriff berechnen Suchmaschinen einen Relevanzwert
4. Der Relevanzwert einer Seite bestimmt die Position in der Suchergebnisliste
5. Google berechnet den PageRank der Menge & Qualität von Links berücksichtigt
6. Drei Monate nach Anwendung aller Verfahren erfolgt eine Überprüfung der Positionierung
Noesis setzte alle relevanten und zulässigen Methoden ein, die zu einer Steigerung der
Relevanzwerte je Suchbegriff führten.
Besondere Berücksichtigung fanden Methoden zur Steigerung des Google Page Ranks
Analyse
Keyword Bundle
Suchmaschinen
Content Konzept
Tech. Optimierung
SEO Methoden
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Visibility Ausgangssituation Aufgabenstellung Umsetzung Ergebnisse Noesis
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Ergebnisse
Ergebnisse im Überblick
1. In allen relevanten Suchmaschinen wurden Toppositionen erzielt
2. Zu allen relevanten Suchbegriffen befand sich das Portal auf der ersten Seite
3. Sichtbarkeitsgrad und Visibility konnte von 4% auf 94 % gesteigert werden
4. In allen Sprachen war GoTarifa.com immer unter den Top 10 Suchergebnissen
6. Es erfolgte eine erhebliche Steigerung der Besuchszahlen und Seitenaufrufe
7. Die Kosten je Besucher, Klick und Buchung wurden deutlich reduziert
8. Die Umsetzung erfolgte innerhalb des genehmigten Budgets
Visibility
PageRank
Besucher
Seitenaufrufe
Topkeywords
Buchungen
Gesamtkosten
Kosten/Besucher
Kosten/Seiten
Kosten/Buchung
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Ergebnisse
Visibility
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Besucher
Seitenaufrufe
Topkeywords
Buchungen
Gesamtkosten
Kosten/Besucher
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Ergebnisse
Visibility
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Seitenaufrufe
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Buchungen
Gesamtkosten
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Visibility
PageRank
Besucher
Seitenaufrufe
Topkeywords
Buchungen
Gesamtkosten
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Kosten/Seiten
Kosten/Buchung
Google Page Rank
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Ergebnisse
Visibility
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Besucher
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Topkeywords
Buchungen
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Visibility
PageRank
Besucher
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Topkeywords
Buchungen
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Ergebnisse
Visibility
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Buchungen
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Ergebnisse
Ergebnisse im Überblick
Visibility
PageRank
Besucher
Seitenaufrufe
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Buchungen
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Kosten/Besucher
Kosten/Seiten
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Ergebnisse
Visibility
PageRank
Besucher
Seitenaufrufe
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Buchungen
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Kosten/Besucher
Kosten/Seiten
Kosten/Buchung
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Visibility
PageRank
Besucher
Seitenaufrufe
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Buchungen
Gesamtkosten
Kosten/Besucher
Kosten/Seiten
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Noesis
Fragen
München - London
Sendlinger Str. 33a
D - 80331 München
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Noesis Internet Solutions Ltd.
Leistungen
• Online Marketing Strategien
• Online Werbekampagnen
• Suchmaschinenmarketing
• Webdevelopment/Webdesign
• Webprogrammierungen
• Online Shops
• Content Managment Systeme
• Online Reservierungssysteme
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!