Das Dokument bietet einen umfassenden Leitfaden für Public Relations (PR) in Startups, einschließlich der Bedeutung von PR zur Kundengewinnung, Markenbildung und Investorensuche. Es behandelt wichtige Aspekte wie die Erstellung eines PR-Konzepts, den Aufbau von Kontakten zu Journalisten, Pressearbeit, Nutzung von Blogs und sozialen Medien, sowie die Durchführung von Veranstaltungen und Investor Relations. Abschließend wird auf die Notwendigkeit einer systematischen und dialogorientierten Kommunikationsstrategie hingewiesen.

1. © www.pr-genial.de Cologne 2015 - DTZG Köln 09.07.2015
PR im Startup - Wie umgehen mit der
Öffentlichkeitsarbeit?
Ibrahim Mazari, PR-Berater und Blogger
@IboMazari

2. © www.digitale-spielwiese.org, Cologne 2015 - Lunch&Learn Axel Springer 13.02.2015
Wer bin ich?
• Blogger
• PR-Berater
• Moderator
• Dozent
• Kompetenzgruppenleiter
Games beim Internetverband
eco
• Gamification-Berater

3. © www.pr-genial.de, Cologne 2015 - DTZG Köln 09.07.2015
Warum PR?

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Warum PR?
• Kunden gewinnen
• Kunden binden
• Bekannter werden
• Marke aufbauen
• Partner finden
• Potentielle Investoren finden
• Mitarbeiter gewinnen

5. © www.pr-genial.de, Cologne 2015 - DTZG Köln 09.07.2015
Wie starten? Die Essentials …

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Wie starten?
• Konzept
• Kontakte zu Journalisten/
Verteiler
• Pressearbeit
• Bloggen und Social Media
• Verbandsarbeit
• Events und Vorträge
• Investor Relations

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Konzept

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Konzept
• Analyse (SWOT)
• Positionierung
• Zielgruppen/ Stakeholder
• Ziele
• Botschaften
• kommunikativer Hebel
• Maßnahmen
• Evaluation

9. © www.pr-genial.de, Cologne 2015 - DTZG Köln 09.07.2015
Kontakte zu Journalisten/ Verteiler

10. © www.digitale-spielwiese.org, Cologne 2015 - Lunch&Learn Axel Springer 13.02.2015
Kontakte
• Verteilerstruktur: national,
international, regional
• Fachpresse, allgemeine Presse,
Wirtschaftspresse, Startup-
Presse
• Online, Print, Hörfunk, TV
• Blogger-Relations
• Alles in einem zentralen CRM
• Tools und Dienstleister:
newsaktuell, meltwater,
ZimpelOnline, newswire …

11. © www.pr-genial.de, Cologne 2015 - DTZG Köln 09.07.2015
Pressearbeit

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Pressearbeit
• Pressebereich auf der Webseite
• Pressemitteilungen
• Textboiler „Über uns“ und „Über unser
Produkt“
• Präsentation(en)
• Fotos
• Grafiken/ Infografiken
• Social News Room
• Infos alle auch auf Firmenprofile XING,
LinkedIn, Facebook, Slideshare, Flickr
• Monitoring (uberMetrics, Landau
Media, …)

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Pressearbeit - Themen
• Neue Führungskräfte
• Neues Produkt
• Releases (Releasenotes plus
Pressemeldung bei größeren
Änderungen)
• Kennzahlen-Rekorde (User,
Downloads, …)
• Jubiläum
• Allgemeine Corporate-News
(Verbandsmitgliedschaften,
Auftritte als Speaker)

14. © www.pr-genial.de, Cologne 2015 - DTZG Köln 09.07.2015
Bloggen und Social Media

15. © www.digitale-spielwiese.org, Cologne 2015 - Lunch&Learn Axel Springer 13.02.2015
Bloggen und Social
Media
• Blog auf Corporate-Seite
• Themen rund um Unternehmen
und Produkt
• Branchennews
• Tipps&Tricks -> Mehrwert!
• Blog als Content-Hub
• Kommentieren und Dialog
suchen!
• bunte Themen (Azubi,
Backstage, Konferenzen)

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Bloggen und Social
Media
• Blog-Content auf Social Media
streuen
• Facebook, XING, LinkedIn,
Twitter, Instagram, Pinterest,
Flickr, Slideshare, YouTube,
Vimeo, …
• Gruppen bei XING und
LinkedIn nutzen und ggf. eine
gründen!
• Infografiken!
• Videos!

17. © www.pr-genial.de, Cologne 2015 - DTZG Köln 09.07.2015
Verbandsarbeit

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Verbandsarbeit
• als Kommunikationshebel nutzen
und Infrastruktur für Vorträge
und Arbeitskreise nutzen
• Web de Cologne
• eco
• IHK
• KIU
• Startup-Verbände
• Fachverbände (z.B. BVDW,
Game)

19. © www.digitale-spielwiese.org, Cologne 2015 - Lunch&Learn Axel Springer 13.02.2015
Verbandsarbeit
• Verbandstreffen im eigenen
Unternehmen
• Arbeitskreis übernehmen
• vergünstigte Messeauftritte
• Speakerslots auf
Verbandstreffen und
Konferenzen
• Eigene News in Verbands-PR
• Networking

20. © www.pr-genial.de, Cologne 2015 - DTZG Köln 09.07.2015
Events und Vorträge

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Events und Vorträge
• Pressekonferenzen
• Roadshow zu pot. Investoren
• Messeauftritte
• Speaker bei Rahmenprogramm
Fachmessen, Konferenzen, …
• Workshops für Journalisten
• Webinare für Interessenten
• Happenings inhouse:
Monatliches Grillen

22. © www.pr-genial.de, Cologne 2015 - DTZG Köln 09.07.2015
Investor Relations

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Investor Relations
• Newsletter
• Roundtables
• Roadshow
• Investortreffen
• XING und LinkedIn nutzen für
Kontaktmanagement
• Networking
• spezielle Präsentation für IR

24. © www.pr-genial.de, Cologne 2015 - DTZG Köln 09.07.2015
Fazit

25. © www.digitale-spielwiese.org, Cologne 2015 - Lunch&Learn Axel Springer 13.02.2015
Fazit
• Kommunikation systematisch
und geplant (Konzept)
• Über Zielgruppen Maßnahmen
und Botschaften definieren
• Erfolgskontrolle
• Geschichten erzählen und
begeistern
• Keine Werbung
• Dialog- und Mehrwertorientiert

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Eure Fragen?

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