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Erfolgsfaktor Content-Kompetenz #cosca14
Das Dokument behandelt die Notwendigkeit von Content-Kompetenz in Unternehmen und argumentiert, dass ohne eine entsprechende Ausbildung ('Content-Abitur') effektives Content Marketing nicht möglich ist. Es wird betont, dass Mitarbeiter von neuen Kommunikationsformen sozialisiert werden müssen und dass eine klare Rollenzuweisung und Schulung für den Erfolg entscheidend sind. Zudem wird die Entwicklung interner Influencer als Teil des Personalentwicklungsprozesses hervorgehoben, um eine 'content marketing capable company' zu schaffen.
Erfolgsfaktor Content-Kompetenz #cosca14
- 1. #heddergott Content StrategyStrategy Camp Camp 2014 2014 // Dieburg // 10. Oktober 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht Erfolgsfaktor Content-Kompetenz Ohne Content-Abitur geht es nicht: Kompetenzvermittlung macht Content Marketing in Unternehmen erst möglich
- 2. #heddergott Content StrategyCamp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht Content-Strategie ins Unternehmen bringen: "Die bekommen wir doch locker mit den richtigen Instrumenten vermittelt - versteht doch jeder"
- 3. #heddergott Content StrategyCamp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht Ach. Ist das so?
- 4. #heddergott Content StrategyCamp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht Nicht falsch, aber ist das der richtige Einstieg? (1) Der Content liegt auf der Straße
- 5. #heddergott Content StrategyCamp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht Nicht falsch, aber ist das der richtige Einstieg? (2) "Wir brauchen Charts"! Nicht wenige Berater nutzen etablierte Prozessbeschreibungen, um den Kunden mit der eigenen Expertise zu beeindrucken - vergessen darüber aber, dem Kunden dabei zu helfen, komplexe Sachverhalte zu verstehen und sorgen letztlich für eine distanzierte Haltung gegenüber neuen Instrumenten des (Content) Marketings
- 6. #heddergott Content StrategyCamp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht Nicht falsch, aber noch nicht ganz der richtige Einstieg (3) Klare Rollenzuweisung bedeutet: Jeder muss wissen, was er tut
- 7. #heddergott Content StrategyCamp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht Nicht falsch, aber noch nicht ganz der richtige Einstieg (3) Eine Rollenzuweisung bedeutet noch nicht, dass die nötigen Kompetenzen vorhanden sind
- 8. #heddergott Content StrategyCamp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht Das hatten wir doch schon einmal: Die Entscheider geraten aneinander, weil unbedingt das nächste Marketing-Dingens mitgemacht werden soll...
- 9. #heddergott Content StrategyCamp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht Und wir wissen ja, wie das bei dieser Company endete... ;-)
- 10. #heddergott Content StrategyCamp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht Wichtiger und richtiger Input von heute Morgen: It's not about more content, stupid! (It's about the necessary knowledge, babe!)
- 11. Content Strategy Camp2014 Ok, Herr Heddergott, gehen wir mal davon aus, dass Ihr Ansatz stimmt. Wie bekommen wir denn die Mitarbeiter in die Lage versetzt, Content Marketing zu verstehen? #heddergott Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
- 12. Die Menschen sindneu sozialisiert #heddergott Content Strategy Camp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht „Sag mal, Papa, wie hat man eigentlich vor dem Internet bei Wikipedia etwas finden können? Die nachwachsende Mitarbeiter-Generation bringt bestimmte Basiskompetenzen "von Haus aus" mit - sie stellt nur andere Fragen und es bedarf gewisser Orientierungen.
- 13. #heddergott Content StrategyCamp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht #traditionellertypus #unternehmensbotschaftalswahrheit
- 14. #heddergott Content StrategyCamp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht #heutegefordert #brokerammarktderinhalt
- 15. #heddergott Content StrategyCamp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht #kommunikativekompetenzen #journalistischedarstellungsformen
- 16. Zur Verdeutlichung einermöglichen Vorgehensweise bei der Entwicklung #heddergott Content Strategy Camp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht einer Content-Kompetenz: Social Media als "Einstiegsdroge" ins Content Marketing und als Teil einer Content Strategie #socialmediareadiness ist gleich #contentmarketingreadiness
- 17. Content Strategy Camp2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht #schritteins Stufe Indikatoren / Aktivitäten 0 Windstille, keine Aktivität erkennbar + Bislang keine Auseinandersetzung mit dem Thema + Kein Social Media- Beauftragter/ Manager + Kein Pilotprojekt definiert + Keine Beobachtung der Aktivitäten des Wettbewerbs 1 Hauch der Orientierung + Entscheider/ Fachzuständige haben sich orientiert oder sind dabei + Social Media- Strategie/Guidelines in Erörterung + Wettbewerb in Beobachtung/ Analyse 2 Leichte Brise des Bewußtseins + Weiterbildungsmaßnahmen für die Mitarbeiter in Umsetzung 3 Steife Brise der Exploration + Social Media- Beuftragter/Manager in Auswahl 4 Aktiv unter vollen Segeln + Pilotprojekt gestartet Social Media- Beauftragter/ Manager hat Arbeit aufgenommen + Strategie ausformuliert und in Umsetzung + Guidelines in Verbreitung 5 Hart am Wind analytisch tätig + Ergebnisse/ Zielerreichung der Social Media- Strategie in Evaluation + Social Media- Beauftragter/ Manager aktiv und in Führungsrunden einbezogen + Pilotprojekt evaluiert + Erste Präsenz in Regelbetrieb Monitoring aktiv + CEO/ Geschäftsführung mit eigener Präsenz aktiv (Blog/Twitter) + Social Intranet/ Social Enterprise- Konzept in Umsetzung Die eigene Social Media-Readiness ehrlich feststellen
- 18. Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: OhneContent-Abitur geht es nicht 0 Leichte Brise des Bewußtseins 1 2 3 4 5 Hauch der Orientierung Windstille, keine Aktivität Steife Brise der Exploration Aktiv unter vollen Segeln Hart am Wind analytisch tätig #socialmediareadiness Content Strategy Camp 2014 #einemoeglichebasisfuercontentmarketing
- 19. Content Strategy Camp2014 #ansatz #unternehmensentwicklung Social Media Training 2011 / 2012 • Zielgruppenorientierte Workshops zum Thema Social Media (300 Teilnehmer) • Vierstündiger Workshop Leitungsebene (Vorstand / Bereichsleiter) • Rekrutierung & Ausbildung interner Social Media-Dozenten (als Instrument der Personalentwicklung des Führungsnachwuchses und für die Realisierung von Vertiefungsworkshops) • Schlussendlich: Rekrutierung des Social Media- Managers aus diesem Kreis Diese Maßnahme wurde weder von der IT-Abteilung noch von Marketing/Kommunikation umgesetzt, sondern von der Personalentwicklung Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
- 20. Content Strategy Camp2014 #ansatz #unternehmensentwicklung Social Media Training 2011 / 2012 • Effekte • Einbeziehung der Mitarbeiter in Gestaltungsprozess • Kritische Mitarbeiter konnten von Sinnfälligkeit überzeugt und ein Stück weit mitgenommen werden • Risikofaktor „Mitarbeiter“ wurde erkannt und durch die Maßnahme das Risiko vermindert • Breite Basis des Verständnisses für Kommunikations-/SoMe-Verantwortliche(n) geschaffen Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
- 21. Effekte des ContentStrategy Camp 2014 Personalentwicklungsprozesses: Identifizierung von internen Influencern Neue Meinungsführer und Kompetenzträger identifiziert und gefördert: Interessierte Teilnehmer wurden angesprochen, sich als interne Dozenten und damit als "Themen-Botschafter" zu bewerben. Acht Kandidaten wurden in einer Schulung fachlich und methodisch geschult, der Social Media-Verantwortliche aus der Gruppe rekrutiert. #heddergott Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
- 22. #heddergott Content StrategyCamp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht Und genau hier liegt die Herausforderung... Nicht nur "Experten" mit dezidierten Rollen befähigen, sondern mit einem breiten Ansatz der Kompetenzvermittlung das Unternehmen in Richtung "Content Marketing Capable Company" zu entwickeln
- 23. Content Strategy Camp2014 #ansatz #lassmaldenpaparan Bestandteil der Scorecard von Top-Entscheidern in der eigenen Organisation: Die persönliche Social Media-Readiness Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht
- 24. Content Strategy Camp2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht #ansatz #papalerntmitfreunden Kompetenzausbau in der Peer-Group ohne Gesichtsverlust: „Hands-on“ für die Leitungsebene schafft Verständnis für die Kommunikationsverantwortlichen und sorgt im Idealfall für die Bereitstellung von weiteren Ressourcen
- 25. #heddergott Content StrategyCamp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht Ansätze der Kompetenzvermittlung #zertifikate #diplome #corporateacademy
- 26. #heddergott Content StrategyCamp 2014 Erfolgsfaktor Content-Kompetenz: Ohne Content-Abitur geht es nicht Die Perspektive: The content driven company
- 27. #heddergott Off ContentStrategy Camp 2014 // Dieburg // 10. Oktober 2014 Folien auf Slideshare slideshare.net/heddergott http://bit.ly/1rl4zPj