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Referat am 22.04.09 von Marcel Meier   www.xing.com/profile/marcel_meier
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«Organisationen müssen sich überlegen, wie sie ihre konventionellen
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Internetseiten um die soziale Dimension ergänzen.
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Handeln Sie besser heute als morgen, damit Sie nicht stumm bleiben in
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einem Dialog, in dem Ihre Stimme gehört werden muss.»
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Gartner: The Top 10 Strategic Technologies for 2009. www.gartner.com
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Verkehrshaus Luzern




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About




                       Marcel Meier, Academia Allegria GmbH
                        Referat am 27.10.08 von Marcel                         www.xing.com/profile/marcel_meier
Vom MainFrame Computer zu Cloud Computing                           Tipping Point

  Vom Research Lab zu Gen Y Apps

  Von der Telefonkabine zum iPhone

  Von der statischen Webseite zu Rich Internet Applications

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  Von der Massenkommunikation zum Dialog, hin zur Mobilisierung der Massen
Evolution
Vom Brockhaus zu Wikipedia                    Tipping Point

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    Vom Freizeitverein zur Online Community

  Vom Stammtisch zum Friends-Log
Evolution
Relevanz: Wer hat Was Wann Wo gesagt oder gemacht?
Relevanz
SocialMedia




                          Horizontale vs. Vertikale

                  Mini-App vs. Eigene Plattform

              Gleichgesinnte und EcoSystem
WeakLinks
WeakLinks
FriendsLog
Content
Motivation
Identity
WeakLinks
Zuhören                        $
                            Oekonomie der Aufmerksamkeit
                    SEO
             SEM          Context is King         Brand Advocats

                     Mund zu Mund Propoganda
            Authentizität
ProSumers




                                            www.xing.com/profile/marcel_meier
Gen.Konflikt




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The World is flat                                Wii                            The day of Longtail


                                                       iPhone
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The World is flat                                Wii                            The day of Longtail


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  • 1. create relevance! Referat am 22.04.09 von Marcel Meier www.xing.com/profile/marcel_meier
  • 2. create relevance! Referat am 22.04.09 von Marcel Meier www.xing.com/profile/marcel_meier
  • 3. «Organisationen müssen sich überlegen, wie sie ihre konventionellen «Organisationen müssen sich überlegen, wie sie ihre konventionellen Internetseiten um die soziale Dimension ergänzen. Internetseiten um die soziale Dimension ergänzen. Handeln Sie besser heute als morgen, damit Sie nicht stumm bleiben in Handeln Sie besser heute als morgen, damit Sie nicht stumm bleiben in einem Dialog, in dem Ihre Stimme gehört werden muss.» einem Dialog, in dem Ihre Stimme gehört werden muss.» Gartner: The Top 10 Strategic Technologies for 2009. www.gartner.com Gartner: The Top 10 Strategic Technologies for 2009. www.gartner.com Referat am 22.04.09 von Marcel Meier www.xing.com/profile/marcel_meier
  • 4. Verkehrshaus Luzern ZHW Winterthur HGKZ Zürich About Marcel Meier, Academia Allegria GmbH Referat am 27.10.08 von Marcel www.xing.com/profile/marcel_meier
  • 5. Vom MainFrame Computer zu Cloud Computing Tipping Point Vom Research Lab zu Gen Y Apps Von der Telefonkabine zum iPhone Von der statischen Webseite zu Rich Internet Applications Von der Usability zur User Experience Vom Meinungsumfrage-Institut zu QuickPolls Vom Newsletter zum MikroBlog / Live-Feed Von der Massenkommunikation zum Dialog, hin zur Mobilisierung der Massen Evolution
  • 6. Vom Brockhaus zu Wikipedia Tipping Point Von Radio Beromünster zu Last.fm Vom Fernsehgerät zum MediaCenter Vom Dorffest hin zu Spontan-Veranstaltungen Vom Elfenbeinturm zu Open Innovation Von der Sekretärin zu Doodle Vom Freizeitverein zur Online Community Vom Stammtisch zum Friends-Log Evolution
  • 7. Relevanz: Wer hat Was Wann Wo gesagt oder gemacht? Relevanz
  • 8. SocialMedia Horizontale vs. Vertikale Mini-App vs. Eigene Plattform Gleichgesinnte und EcoSystem
  • 16. Zuhören $ Oekonomie der Aufmerksamkeit SEO SEM Context is King Brand Advocats Mund zu Mund Propoganda Authentizität ProSumers www.xing.com/profile/marcel_meier
  • 17. Gen.Konflikt www.xing.com/profile/marcel_meier
  • 18. The World is flat Wii The day of Longtail iPhone Brands4Friends FaceBook Joost.tv amiando Hulu.com wuala Kyte.tv Current.tv youtube Trigami.ch Twitter make.tv Ning.com articipate Facebook Medienmarke Nr. 1 www.xing.com/profile/marcel_meier
  • 19. The World is flat Wii The day of Longtail iPhone Brands4Friends FaceBook Joost.tv amiando Hulu.com wuala Kyte.tv Current.tv youtube Trigami.ch Twitter make.tv Ning.com articipate Facebook Medienmarke Nr. 1 www.xing.com/profile/marcel_meier
  • 20. Workshops 1) How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren 1) How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren Simon Künzler, Geschäftsführer xeit GmbH Simon Künzler, Geschäftsführer xeit GmbH 2) Technik: Von der Strategie bis zum erfolgreichen Betrieb. 2) Technik: Von der Strategie bis zum erfolgreichen Betrieb. Marcel Meier, Academia Allegria, sieme.net Marcel Meier, Academia Allegria, sieme.net 3) Monitoring von Social Networks 3) Monitoring von Social Networks Denis Nordmann, Geschäftsführer cognita AG, blueReport Denis Nordmann, Geschäftsführer cognita AG, blueReport Q&A Referat am 22.04.09 von Marcel Meier www.xing.com/profile/marcel_meier
  • 21. Notes

Hinweis der Redaktion

  1. Thema: Wie die Generation Y den Medien-Konsum JETZT nachhaltig verändert. Das sogenannte „EcoSystem“ hat sich in den letzten 8 Jahren radikal verändert (Infrastruktur, Devices, Usability, Ausbildung, Distribution, Pricing, Access etc.), so dass heute reale Bedürfnisse auf eine neue Art und Weise befriedigt werden können. So ist es dann auch die Art und Weise, wie die Jugendlichen ihre Bedürfnisse befriedigen, die zu einem neuen „Konsum-Verhalten“, resp. „ProSum-Verhalten“ führen. Die „Digital Natives“, wie wir die Jahrgänge 1984 und jünger nennen, haben nicht nur eine enorme Affinität zu den digitalen Medien und Tools wie Internet, Spielkonsolen, DigiCams und Mobil-Telefonie, sondern gewichten die Medien-Kanäle und die Inhaltsformen anders, als „wir uns gewohnt sind“. Wichtig ist, dass „wir“ uns bewusst machen, dass diese Generation nie etwas anderes kennengelernt hat, als diese Vielfalt von Kanälen und Angeboten. Während wir uns ob der Haptik freuen, wenn wir eine wertige Zeitschrift in den Händen halten, so freuen sich die Kids, wenn sie ein iPhone statt eines Nokia N95 anfassen dürfen. ...und während sich noch viele TV-Macher um die besten Sendeplätze streiten, konsumieren die Kids die Bewegtbilder on demand und von diversen Quellen. Live-TV wird mehr und mehr gehört als geschaut und Spielkonsolen-Games erzielen höhere Umsätze als Hollywood Blockbusters. something is changing! Mein Ziel ist, aufzuzeigen, was heute bereits da ist und wie sich diese Services, dieses Denken in 8 Jahren manifestiert.
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  6. Ich durfte während 1 Jahr in einem mobilen Produktions-Office für eine Online Social Networking Plattform quer durch die Schweiz reisen und mit hunderten Jugendlichen reden, sie am PC beobachten und mit ihnen zusammen arbeiten. They are different! Ein „typischer“ Tag im Leben eines Jugendlichen mit Fokus auf den Medien-Konsum. Zusammenfassung der Erfahrungen aus dem youme.cube. Inhalte (News, Unterhaltung und Kultur, Bildung, Sport, etc.) Technologien Networking und Kommunikation Hobbys Familie, Freunde
  7. Thema: Wie die Generation Y den Medien-Konsum JETZT nachhaltig verändert. Das sogenannte „EcoSystem“ hat sich in den letzten 8 Jahren radikal verändert (Infrastruktur, Devices, Usability, Ausbildung, Distribution, Pricing, Access etc.), so dass heute reale Bedürfnisse auf eine neue Art und Weise befriedigt werden können. So ist es dann auch die Art und Weise, wie die Jugendlichen ihre Bedürfnisse befriedigen, die zu einem neuen „Konsum-Verhalten“, resp. „ProSum-Verhalten“ führen. Die „Digital Natives“, wie wir die Jahrgänge 1984 und jünger nennen, haben nicht nur eine enorme Affinität zu den digitalen Medien und Tools wie Internet, Spielkonsolen, DigiCams und Mobil-Telefonie, sondern gewichten die Medien-Kanäle und die Inhaltsformen anders, als „wir uns gewohnt sind“. Wichtig ist, dass „wir“ uns bewusst machen, dass diese Generation nie etwas anderes kennengelernt hat, als diese Vielfalt von Kanälen und Angeboten. Während wir uns ob der Haptik freuen, wenn wir eine wertige Zeitschrift in den Händen halten, so freuen sich die Kids, wenn sie ein iPhone statt eines Nokia N95 anfassen dürfen. ...und während sich noch viele TV-Macher um die besten Sendeplätze streiten, konsumieren die Kids die Bewegtbilder on demand und von diversen Quellen. Live-TV wird mehr und mehr gehört als geschaut und Spielkonsolen-Games erzielen höhere Umsätze als Hollywood Blockbusters. something is changing! Mein Ziel ist, aufzuzeigen, was heute bereits da ist und wie sich diese Services, dieses Denken in 8 Jahren manifestiert.
  8. Thema: Wie die Generation Y den Medien-Konsum JETZT nachhaltig verändert. Das sogenannte „EcoSystem“ hat sich in den letzten 8 Jahren radikal verändert (Infrastruktur, Devices, Usability, Ausbildung, Distribution, Pricing, Access etc.), so dass heute reale Bedürfnisse auf eine neue Art und Weise befriedigt werden können. So ist es dann auch die Art und Weise, wie die Jugendlichen ihre Bedürfnisse befriedigen, die zu einem neuen „Konsum-Verhalten“, resp. „ProSum-Verhalten“ führen. Die „Digital Natives“, wie wir die Jahrgänge 1984 und jünger nennen, haben nicht nur eine enorme Affinität zu den digitalen Medien und Tools wie Internet, Spielkonsolen, DigiCams und Mobil-Telefonie, sondern gewichten die Medien-Kanäle und die Inhaltsformen anders, als „wir uns gewohnt sind“. Wichtig ist, dass „wir“ uns bewusst machen, dass diese Generation nie etwas anderes kennengelernt hat, als diese Vielfalt von Kanälen und Angeboten. Während wir uns ob der Haptik freuen, wenn wir eine wertige Zeitschrift in den Händen halten, so freuen sich die Kids, wenn sie ein iPhone statt eines Nokia N95 anfassen dürfen. ...und während sich noch viele TV-Macher um die besten Sendeplätze streiten, konsumieren die Kids die Bewegtbilder on demand und von diversen Quellen. Live-TV wird mehr und mehr gehört als geschaut und Spielkonsolen-Games erzielen höhere Umsätze als Hollywood Blockbusters. something is changing! Mein Ziel ist, aufzuzeigen, was heute bereits da ist und wie sich diese Services, dieses Denken in 8 Jahren manifestiert.
  9. Thema: Wie die Generation Y den Medien-Konsum JETZT nachhaltig verändert. Das sogenannte „EcoSystem“ hat sich in den letzten 8 Jahren radikal verändert (Infrastruktur, Devices, Usability, Ausbildung, Distribution, Pricing, Access etc.), so dass heute reale Bedürfnisse auf eine neue Art und Weise befriedigt werden können. So ist es dann auch die Art und Weise, wie die Jugendlichen ihre Bedürfnisse befriedigen, die zu einem neuen „Konsum-Verhalten“, resp. „ProSum-Verhalten“ führen. Die „Digital Natives“, wie wir die Jahrgänge 1984 und jünger nennen, haben nicht nur eine enorme Affinität zu den digitalen Medien und Tools wie Internet, Spielkonsolen, DigiCams und Mobil-Telefonie, sondern gewichten die Medien-Kanäle und die Inhaltsformen anders, als „wir uns gewohnt sind“. Wichtig ist, dass „wir“ uns bewusst machen, dass diese Generation nie etwas anderes kennengelernt hat, als diese Vielfalt von Kanälen und Angeboten. Während wir uns ob der Haptik freuen, wenn wir eine wertige Zeitschrift in den Händen halten, so freuen sich die Kids, wenn sie ein iPhone statt eines Nokia N95 anfassen dürfen. ...und während sich noch viele TV-Macher um die besten Sendeplätze streiten, konsumieren die Kids die Bewegtbilder on demand und von diversen Quellen. Live-TV wird mehr und mehr gehört als geschaut und Spielkonsolen-Games erzielen höhere Umsätze als Hollywood Blockbusters. something is changing! Mein Ziel ist, aufzuzeigen, was heute bereits da ist und wie sich diese Services, dieses Denken in 8 Jahren manifestiert.
  10. Thema: Wie die Generation Y den Medien-Konsum JETZT nachhaltig verändert. Das sogenannte „EcoSystem“ hat sich in den letzten 8 Jahren radikal verändert (Infrastruktur, Devices, Usability, Ausbildung, Distribution, Pricing, Access etc.), so dass heute reale Bedürfnisse auf eine neue Art und Weise befriedigt werden können. So ist es dann auch die Art und Weise, wie die Jugendlichen ihre Bedürfnisse befriedigen, die zu einem neuen „Konsum-Verhalten“, resp. „ProSum-Verhalten“ führen. Die „Digital Natives“, wie wir die Jahrgänge 1984 und jünger nennen, haben nicht nur eine enorme Affinität zu den digitalen Medien und Tools wie Internet, Spielkonsolen, DigiCams und Mobil-Telefonie, sondern gewichten die Medien-Kanäle und die Inhaltsformen anders, als „wir uns gewohnt sind“. Wichtig ist, dass „wir“ uns bewusst machen, dass diese Generation nie etwas anderes kennengelernt hat, als diese Vielfalt von Kanälen und Angeboten. Während wir uns ob der Haptik freuen, wenn wir eine wertige Zeitschrift in den Händen halten, so freuen sich die Kids, wenn sie ein iPhone statt eines Nokia N95 anfassen dürfen. ...und während sich noch viele TV-Macher um die besten Sendeplätze streiten, konsumieren die Kids die Bewegtbilder on demand und von diversen Quellen. Live-TV wird mehr und mehr gehört als geschaut und Spielkonsolen-Games erzielen höhere Umsätze als Hollywood Blockbusters. something is changing! Mein Ziel ist, aufzuzeigen, was heute bereits da ist und wie sich diese Services, dieses Denken in 8 Jahren manifestiert.
  11. Dass Facebook, myspace, kyte.tv und Co. so beliebt sind ist logisch, da sie gleichermassen Defizit- wie auch Wachstumsbedürfnisse befriedigen. ...und jeder der jetzt denkt, dass digitale Kommunikation doch nicht dieselbe Wertigkeit wie der Face:Face Dialog hat, der ist sich wahrscheinlich grad nicht bewusst, dass die digital natives so aufgewachsen sind. Im Gegenteil, dank LiveCommunication, VideoChat, der guten Bewegtbild-Qualität sowie der Personifizierung der Inhalte und Messages, haben die digitalen Kanäle eine hohe kommunikative und soziale Relevanz. Genau wie im „Offline-Leben“ auch, geht es „Online“ um Anerkennung, Relevanz und Gruppenzugehörigkeit, nur sind die Schranken tiefer. Der Aufwand um mit jemandem in Kontakt zu treten, meine Meinung kund zu tun oder Feedback zu erhalten, ist „Online“ wesentlich geringer, als „Offline“.
  12. Thema: Wie die Generation Y den Medien-Konsum JETZT nachhaltig verändert. Das sogenannte „EcoSystem“ hat sich in den letzten 8 Jahren radikal verändert (Infrastruktur, Devices, Usability, Ausbildung, Distribution, Pricing, Access etc.), so dass heute reale Bedürfnisse auf eine neue Art und Weise befriedigt werden können. So ist es dann auch die Art und Weise, wie die Jugendlichen ihre Bedürfnisse befriedigen, die zu einem neuen „Konsum-Verhalten“, resp. „ProSum-Verhalten“ führen. Die „Digital Natives“, wie wir die Jahrgänge 1984 und jünger nennen, haben nicht nur eine enorme Affinität zu den digitalen Medien und Tools wie Internet, Spielkonsolen, DigiCams und Mobil-Telefonie, sondern gewichten die Medien-Kanäle und die Inhaltsformen anders, als „wir uns gewohnt sind“. Wichtig ist, dass „wir“ uns bewusst machen, dass diese Generation nie etwas anderes kennengelernt hat, als diese Vielfalt von Kanälen und Angeboten. Während wir uns ob der Haptik freuen, wenn wir eine wertige Zeitschrift in den Händen halten, so freuen sich die Kids, wenn sie ein iPhone statt eines Nokia N95 anfassen dürfen. ...und während sich noch viele TV-Macher um die besten Sendeplätze streiten, konsumieren die Kids die Bewegtbilder on demand und von diversen Quellen. Live-TV wird mehr und mehr gehört als geschaut und Spielkonsolen-Games erzielen höhere Umsätze als Hollywood Blockbusters. something is changing! Mein Ziel ist, aufzuzeigen, was heute bereits da ist und wie sich diese Services, dieses Denken in 8 Jahren manifestiert.
  13. Thema: Wie die Generation Y den Medien-Konsum JETZT nachhaltig verändert. Das sogenannte „EcoSystem“ hat sich in den letzten 8 Jahren radikal verändert (Infrastruktur, Devices, Usability, Ausbildung, Distribution, Pricing, Access etc.), so dass heute reale Bedürfnisse auf eine neue Art und Weise befriedigt werden können. So ist es dann auch die Art und Weise, wie die Jugendlichen ihre Bedürfnisse befriedigen, die zu einem neuen „Konsum-Verhalten“, resp. „ProSum-Verhalten“ führen. Die „Digital Natives“, wie wir die Jahrgänge 1984 und jünger nennen, haben nicht nur eine enorme Affinität zu den digitalen Medien und Tools wie Internet, Spielkonsolen, DigiCams und Mobil-Telefonie, sondern gewichten die Medien-Kanäle und die Inhaltsformen anders, als „wir uns gewohnt sind“. Wichtig ist, dass „wir“ uns bewusst machen, dass diese Generation nie etwas anderes kennengelernt hat, als diese Vielfalt von Kanälen und Angeboten. Während wir uns ob der Haptik freuen, wenn wir eine wertige Zeitschrift in den Händen halten, so freuen sich die Kids, wenn sie ein iPhone statt eines Nokia N95 anfassen dürfen. ...und während sich noch viele TV-Macher um die besten Sendeplätze streiten, konsumieren die Kids die Bewegtbilder on demand und von diversen Quellen. Live-TV wird mehr und mehr gehört als geschaut und Spielkonsolen-Games erzielen höhere Umsätze als Hollywood Blockbusters. something is changing! Mein Ziel ist, aufzuzeigen, was heute bereits da ist und wie sich diese Services, dieses Denken in 8 Jahren manifestiert.
  14. So, wie es seit der Einführung von PCs in Unternehmen, mehr Papier denn je braucht, so entstehen in der OfflineWelt zur Zeit mehr Treffen, Happenings und Events (Sport, Kultur, Unterhaltung etc.) als zu Zeiten, wo wir noch keine Möglichkeiten hatten und digital, sofort und global zu vernetzen und auszutauschen. Gleichgesinnte machen via Sport-Community zum Lauftreff ab, tauschen Trainingspläne und finden neue Freunde. Jugendliche veranstalten Spontan-Happenings wie FlashMobs, Freezes oder Botellons. Gamer treffen sich zu LAN-Partys und erbringen sportliche Spitzenleistungen. IndyContent Produzenten, Schauspiel-Talente etc. kämpfen um die Ehre an Events wie der Talentscreen oder „Happenings“ wie der Slam Movie Night. Mitmachen ist wieder In und so nennen wir die aktiven Konsumenten heute „ProSumer“, also Konsument und Produzent in einer Person. Achtung, diese Kids sind nicht wirklich „kreativer“ als vor 20 Jahren, aber sie können ihre Kreativität mit geringem Aufwand ausleben und „allen zeigen“. Nun, welche Angebote erwartet die Generation Y in den Bereichen Sport, Bildung, News, Kultur und Unterhaltung? Schauen wir doch kurz ein paar Angebote an, die von der Generation Y kreiert wurden und Aufschluss über die Erwartungshaltung in 5 – 10 Jahren geben. Praxis-Beispiele.
  15. Thema: Wie die Generation Y den Medien-Konsum JETZT nachhaltig verändert. Das sogenannte „EcoSystem“ hat sich in den letzten 8 Jahren radikal verändert (Infrastruktur, Devices, Usability, Ausbildung, Distribution, Pricing, Access etc.), so dass heute reale Bedürfnisse auf eine neue Art und Weise befriedigt werden können. So ist es dann auch die Art und Weise, wie die Jugendlichen ihre Bedürfnisse befriedigen, die zu einem neuen „Konsum-Verhalten“, resp. „ProSum-Verhalten“ führen. Die „Digital Natives“, wie wir die Jahrgänge 1984 und jünger nennen, haben nicht nur eine enorme Affinität zu den digitalen Medien und Tools wie Internet, Spielkonsolen, DigiCams und Mobil-Telefonie, sondern gewichten die Medien-Kanäle und die Inhaltsformen anders, als „wir uns gewohnt sind“. Wichtig ist, dass „wir“ uns bewusst machen, dass diese Generation nie etwas anderes kennengelernt hat, als diese Vielfalt von Kanälen und Angeboten. Während wir uns ob der Haptik freuen, wenn wir eine wertige Zeitschrift in den Händen halten, so freuen sich die Kids, wenn sie ein iPhone statt eines Nokia N95 anfassen dürfen. ...und während sich noch viele TV-Macher um die besten Sendeplätze streiten, konsumieren die Kids die Bewegtbilder on demand und von diversen Quellen. Live-TV wird mehr und mehr gehört als geschaut und Spielkonsolen-Games erzielen höhere Umsätze als Hollywood Blockbusters. something is changing! Mein Ziel ist, aufzuzeigen, was heute bereits da ist und wie sich diese Services, dieses Denken in 8 Jahren manifestiert.