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Dem Nutzer auf der Spur:
Leistungsstarke Zielgruppenplanung als
Basis erfolgreicher Werbung im Internet

Planungssicherheit und hohe Budgeteffizienz
in der Online-Mediaplanung




Online-Marketing-Gipfel am 20.04.2007
Jörg Balonier – Projektleiter Online Mediaplanung AGOF
Attraktive Zielgruppenpotentiale

Das Internet hat sich als Informations- und Transaktions-
medium in breiten Teilen der Bevölkerung etabliert:


      Online ist Massenmedium:
      Laut aktueller internet facts 2006-III sind 37,76 Millionen
      Deutsche ab 14 Jahren im Internet, das sind 58 Prozent.


      34,54 Millionen Menschen nutzen das Internet als
      Bezugsquelle für Produktinformationen: 94 Prozent
      des WNK haben sich online über Produkte informiert.
      Neckermann - Online-Shop überholt Katalog-
      Bestellungen: In 2006 wurden über den Online-Shop von
      Neckermann im Internet mehr Umsatz erzielt, als über
      normale Katalog- und Telefonbestellungen. 70 Prozent
      aller Neukunden kommen übers Internet.



                                                                    Seite 2
Werbeausgaben im Internet wachsen weiter

In 2006 betrugen die Online-Werbeausgaben bereits fast 2
Milliarden Euro, in 2007 werden über alle Segmente mehr
als 2,5 Milliarden Euro erwartet.
Damit ist eine transparente und zuverlässige Online-
Mediaplanung unabdingbar geworden.


Umsatz in Mio.




 Quellen: OVK, Nielsen Media Research
                                                           Seite 3
Ziel der AGOF


Die AGOF will Werbung im Internet transparent machen.
Zur Zielerreichung setzt die AGOF auf die Standardisierung
des gesamten Werbeprozesses.

                     Kampagnen-Phasen
 1. Planung             2. Kampagne              3. Auswertung


                       Standardisierung

                        Werbeformen          Werbewirkungsstudien
  „internet             Platzierungen          div. Auswertungen
  facts“ der          Frequency Control       Cross-Media-Modelle
AGOF schließt           AdServer etc.        (PI/TKP/AdClick/CPX)
                                             und auch die „internet
 diese Lücke
                                                      facts“



      Die „internet facts“ schließt die Lücke zur Standardisierung
      der Planungsphase

                                                                      Seite 4
Anzahl ausgewiesener Angebote

Dynamik bei Angebotsausweisung hoch
           Verdoppelung der Angebotsanzahl seit omd 2005
           Aktueller Veröffentlichungsstand: 228 Angebote
           Aktuelle Anmeldungen: 339 Angebote


 2007-II                                                           339

 2007-I                                                     280    omd 2007

2006-IV                                               252

2006-III                                        228

 2006-II                                       219

                                                              omd 2006
 2006-I                                   202

2005-IV                                  194

2005-III                            183

                                                      omd 2005
 2005-II                           170


                                                                              Seite 5
Hohe Vermarkterabdeckung in der AGOF

Kontinuierlicher Vermarkterzuwachs
       Vom Herbst 2005 zur internet facts 2006-III haben sich
       18 neue Vermarkter der AGOF angeschlossen
       Aktueller Stand: 43 Vermarkter nehmen an der Studie teil




                                                          43
   2006-III


                                                     39
   2006-II


                                                36
    2006-I                                                omd 2006


                                           34
   2005-IV


                                     28
   2005-III


                                          omd 2005
                                24
   2005-II




                                                                     Seite 6
16 AGOF Mitglieder




                     Seite 7
27 AGOF Lizenznehmer




                       Zeitungsgruppe Welt /
                       Berliner Morgenpost     Seite 8
internet facts bilden 90 Prozent des Marktes ab

         90,1 Prozent der Onliner (WNK) sind Nutzer von AGOF
         Angeboten, d.h. 32,99 Mio. Internetnutzer werden pro
         Quartal im AGOF-Universum erreicht.


               Nutzung
               AGOF-Angebote: 90,1%




                          Keine Nutzung AGOF-
                          Angebote: 9,9%


Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III                         Seite 9
Leistungskennziffern der internet facts

Die internet facts 2006-III weist als Markt-/Media-Studie
folgende Leistungskennziffern aus:


      Reichweiten und Strukturdaten für 228
      marktkonstituierende Online-Angebote liegen vor.
      Ausweisung von über 1.100 Belegungseinheiten
      Daten zum AGOF-Universum, Kerndaten der
      Internetnutzung und E-Commerce liegen vor:


         Reichweiten (Unique User)
         Kontakte (Page Impressions)
         Soziodemographische Daten der Nutzer
         Qualifizierungsdaten
         psychographische Daten / Einstellungen
         Marktinformationen

       von einzelnen Angeboten
       von Belegungseinheiten
                                                            Seite 10
Umfassende Strukturdaten

Die in der internet facts erhobenen Daten umfassen
sieben verschiedene inhaltliche Bereiche:


      Demografie
      Geschlecht, Alter, Einkommen, Bildung, etc.
      Internet-Nutzung
      seit, Ort, Zugang, priv./berufl., Zweck (16), Produkt-Info (34)
      Freizeitaktivitäten
      Häufigkeit (12)
      Persönlichkeitsstatements
      trifft zu: voll und ganz, überwiegend, weniger, gar nicht (11)
      E-Commerce und Kaufverhalten
      Im Internet gekauft (34), letzter Kauf (17), Kaufplan (17)
      Haushaltsausstattung
      Technische Geräte/Ausstattung (15)
      Interesse an Produkten und Dienstleistungen
      Interessiert: Sehr, insges., weniger, gar nicht (34)



                                                                        Seite 11
Transparenz und Planungssicherheit

Mit der Integration der internet facts in das Tool
mediMACH ergeben sich eine Reihe von Vorteilen:




      Individuelle und projektspezifische Auswertungen
      Planung auf Ebene der Belegungseinheiten
      Detaillierte Zielgruppen-Beschreibung und -Lokalisierung
      Zeitnahe Auswertungen durch einfaches Handling
      Verknüpfung von Zielgruppen, Medien und Plänen
      Vielseitige Export-Möglichkeiten (CSV, HTML, SML, XLS)
      bieten systemübergreifende Integrationsmöglichkeiten



                                                                 Seite 12
Eine neue Dimension der Online-Mediaplanung

Durch mediMACH werden die Daten der internet facts
schnell und effizient transparent gemacht: mediMACH legt
sich wie eine Schablone über den Datensatz und macht
die gesuchten Informationen sichtbar.

  54.214   100,0   35,50   100,0    100    34.787    100,0   19,90    56,1       100     19.427       100,0         15,60      43,9         10 0

  54.214   100,0   35,50   100,0    100    34.787    100,0   19,90    56,1       100     19.427       100,0         15,60      43,9         10 0

  34.787    56,1   19,90   100,0    100    34.787    100,0   19,90   100,0       178          0         0,0     0,00 0,0                      0
                                                                                                         G 15,60 100,0
                                                                                                           eschlecht
  19.427    43,9   15,60   100,0    100         0      0,0    0,00     0,0         0     19.427       100,0                                 22 8

                                                                                 Männer                                                 Frauen
   2.704    13,5    4,79   100,0    100     1.336     12,3   2,44     50,9       91   1.368               15,1       2,35      49,1     11 2
  11.485    18,9    6,70   100,0    100     6.035     18,2   3,62     54,1        96         5.450        19,7       3,08      45,9         10 5
  12.707    23,5    8,35   100,0    100     7.902     22,9   4,55     54,5        97         4.805        24,3       3,80      45,5         10 4
  13.085    21,3    7,58   100,0    100     8.683     21,8   4,35
                                                                Fälle 57,3       102         4.402        20,7       3,23      42,7          97
                                                                                                 Anteil                Fälle                              Anteil
   8.240    12,9    4,58   100,0    100     5.918     13,1   2,62     57,1       102         2.322        12,6       1,97      42,9          98
                                                               (ungew.)      %         Mio        %         Index    (ungew.)      %           Mio         %       Index
                             Gesam100
                                  t                          2,33 787 100,0
                                                                34. 66,5               1 1.080
                                                                                        9,90 56,1         7,5 0 1,17 7 10
                                                                                                             10  1 9.42 33,5 0,0 7615,60                   43,9     100
   5.993     9,9    3,50   100,0            4.913     11,7                 119
                              D ographie
                                em
                                 Gesamt                         34.787 100,0           19,90      56,1       100      1 7 10
                                                                                                                       9.42 0,0                15,60       43,9     100
   8.818    34,0   12,07   100,0eschle t
                              G 100    ch 6.194       38,0   7,56     62,6       112         2.624        28,9       4,51      37,4          85
  17.302    40,6   14,40   100,0     100   10.243     36,6   7,29     50,6        90         7.059        45,5       7,11      49,4         11 2
                                 M ner
                                   än                           34.787 100,0 1   9,90 100,0 17     8                           0      0,0          0,00     0,0       0
                           100,0 F 100
                                  rauen                              55,9 0,0
                                                                     0       100 0,00
                                                                                    9.744 0,0 25,5 0                 3,98 7 10
                                                                                                                      1 9.42 44,1 0,0 10 015,60           100,0     228
  28.094    25,5    9,04                   18.350     25,4   5,05

                              A lter
                           100,0 1 - 19Jahre 5.379
                                  4 100                           1.336   12,3 92      2,44 50,9 19,5 91             3,04 8
                                                                                                                        1.36 48,2 5,1 11 0
                                                                                                                                1          2,35            49,1     112
  10.109    17,8    6,31                              16,4    3,27    51,8                4.730
  34.007    65,1   23,12   100,0 2 - 29Jahre
                                  0 100 22.912        69,5   13,83    59,8    107        11.095  59,5                9,29    40,2      91
                                                                 6.035 18,2            3,62 54,1      96                5.4501    9,7      3,08            45,9     105
                           100,0 3 - 39Jahre 6.496
                                  0 100                          7.902 22,9 82         4,55 54,5 21,0 97                4.80 53,9 4,3 12 3 3,80
                                                                                                                            52                             45,5     104
  10.098    17,1    6,08                              14,1   2,80    46,1                 3.602                      3,28
                                 4 - 49Jahre
                                  0                              8.683 21,8            4,35 57,3 10    2                4.4022    0,7      3,23            42,7      97
                                 5 - 59Jahre
                                  0                              5.918 13,1            2,62 57,1 10    2                2.3221    2,6      1,97            42,9      98
                                 6 Jah und älter
                                  0 re                           4.913 11,7            2,33 66,5 11    9                1.080     7,5      1,17            33,5      76



                                                                                                                                                                           Seite 13
Die internet facts bieten große Datentiefe

Vielseitige Analyseoptionen durch:

              Rund 100.000 Fälle


                             Über 1.100 Belegungseinheiten



                                        228 Angebote



                                         34 Variablen



                                     800 Einzelmerkmale


                                     Umfassende
                                 Tarifinformationen
  11 Standard-Werbeformate und
12 Vermarkter-individuelle Formate                           Seite 14
Werbeformen

Die internet facts beinhaltet insgesamt 11 Standard-
Werbeformen sowie pro Vermarkter bis zu 12 individuelle
Werbeformate. Zu den Standard-Werbeformen gehören:


      Banner (468x60)
      Super Banner (728x90)
      PopUp (200x300)
      PopUp (250x250)
      FlashLayer
      Medium Rectangle (300x250)
      Rectangle (180x150)
      Skyscraper (120x600)
      Wide Skyscraper (160x600)
      Medium Rectangle mit Streaming
      Flash-Layer mit Streaming

                                                          Seite 15
Tarifeinstellungen

    Berechnungsart (TKP oder Festpreis), Berechnung (brutto
    / netto, abzgl. Agenturprovision oder Skonto, zzgl. MwSt)
    und Werbeformate können individuell festgelegt werden.

1

                                    3




2




                                                                Seite 16
Auswertungsmöglichkeiten

Die internet facts ermöglicht schnelles und intuitives
Arbeiten durch vielseitige Auswertungsmöglichkeiten:


      Tabellierung
      Medienstrukturanalyse
      Medienanalyse
      Rangreihen
      Mediaplanauswertung
          Planeingabe
          Grunddatenübersicht
          Strukturanalyse
          Kontaktverteilung
          Kontaktklassenstruktur




                                                         Seite 17
Tabellierung

Analyse von Potentialen / Zielgruppen




        • Wer und wie groß ist die Zielgruppe
            • Wie sieht die Zielgruppe aus
 • Was unterscheidet die Zielgruppe von Gesamt (o.ä.)




                                                        Seite 18
Rangreihe

Bewertung von Angeboten / Belegungseinheiten




    • Reichweite/Kontakte/Kontakt-Anteil/GRP
    • Kosten oder Kosten-/Leistungsverhältnis
      (Preislisten-TKP -> ZG-TKP)
    • Zusammensetzung/Zielgruppen-Affinität
    -> einzeln oder anhand einer definierten Priorität



                                                         Seite 19
Leistungsdaten Mediaplan

Bewertung von Mediaplänen - Grunddaten




    • Leistungsdaten eines Mediaplans oder von
      Alternativplänen im Vergleich
      Kosten, Reichweite, Kontakte, GRP, Wirtschaftlichkeit,
      Affinität



                                                               Seite 20
Strukturen eines Mediaplans

Bewertung von Mediaplänen - Strukturdaten




    • Aufschlüsselung aller Leistungsdaten nach
      Strukturmerkmalen



                                                  Seite 21
Kontaktklassen eines Mediaplans

Bewertung von Mediaplänen - Kontaktklassen




    • Aufschlüsselung der Reichweite nach
      Kontaktklassen



                                             Seite 22
Kontaktklassen und Strukturen

Bewertung von Mediaplänen – Kontaktklassen und Struktur




     • Aufschlüsselung der Reichweite nach
       Kontaktklassen und Strukturmerkmalen


                                                          Seite 23
Status AGOF-Tool-Lizenzierungen

Über 40 Agenturen haben schon eine Lizenz für das Tool:

   •   Ahrens & Bimboese.face2net          •   M+W Media GmbH
   •   BrainagencyMedia GmbH               •   Neue Digitale GmbH
   •   Bundesverband Digitale Wirtschaft   •   nu:communication gmbh
       (BVDW) e.V.                         •   OMD Germany
   •   Crossmedia GmbH                     •   Panasonic Deutschland
   •   DieMediaFabrik                      •   Performance Media Deutschland GmbH
   •   Digital Channel Consulting          •   pilot 110 GmbH & Co. KG
   •   denkwerk GmbH                       •   Planetactive GmbH
   •   feedback media design gmbh          •   Plan.Net Media GmbH & Co. KG
   •   Henkenherm MediaConnect             •   Raffel Online Media
   •   Heye Media OMD GmbH                 •   redblue Marketing GmbH
   •   Initiative Media                    •   Sinner Schrader Deutschland GmbH
   •   jaron.DIRECT GmbH                   •   spacedealer GmbH
   •   jom_com GmbH                        •   Springer & Jacoby Media
   •   Kontor 23                           •   Superfund Asset Management GmbH
   •   Magic Response GmbH                 •   Syzygy Deutschland GmbH
   •   Mediaedge:cia                       •   TKMStarcom GmbH
   •   MediaLogics GmbH                    •   TMC Thomson Media Control GmbH+Co.KG
   •   Mediaplan Agentur GmbH              •   Toshiba Europe GmbH
   •   Millemedia GmbH                     •   Universal McCann GmbH
   •   MindShare GmbH & Co.KG              •   Vartex Media Marketing GmbH
   •   MPG Media Planning Group            •   Xenion GmbH
   •   MW Office GmbH                      •   Zieltraffic GmbH
                                                                                      Seite 24
Kontakt




    Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!




Kontakt für Rückfragen:

AGOF
Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V.
Jörg Balonier
Projektleiter Online-Mediaplanung

Telefon: +49 (0)69 264 888 – 313
Fax: +49 (0)69 264 888 – 320

Mail: joerg.balonier@agof.de
Internet: www.agof.de

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Balonier

  • 1. Dem Nutzer auf der Spur: Leistungsstarke Zielgruppenplanung als Basis erfolgreicher Werbung im Internet Planungssicherheit und hohe Budgeteffizienz in der Online-Mediaplanung Online-Marketing-Gipfel am 20.04.2007 Jörg Balonier – Projektleiter Online Mediaplanung AGOF
  • 2. Attraktive Zielgruppenpotentiale Das Internet hat sich als Informations- und Transaktions- medium in breiten Teilen der Bevölkerung etabliert: Online ist Massenmedium: Laut aktueller internet facts 2006-III sind 37,76 Millionen Deutsche ab 14 Jahren im Internet, das sind 58 Prozent. 34,54 Millionen Menschen nutzen das Internet als Bezugsquelle für Produktinformationen: 94 Prozent des WNK haben sich online über Produkte informiert. Neckermann - Online-Shop überholt Katalog- Bestellungen: In 2006 wurden über den Online-Shop von Neckermann im Internet mehr Umsatz erzielt, als über normale Katalog- und Telefonbestellungen. 70 Prozent aller Neukunden kommen übers Internet. Seite 2
  • 3. Werbeausgaben im Internet wachsen weiter In 2006 betrugen die Online-Werbeausgaben bereits fast 2 Milliarden Euro, in 2007 werden über alle Segmente mehr als 2,5 Milliarden Euro erwartet. Damit ist eine transparente und zuverlässige Online- Mediaplanung unabdingbar geworden. Umsatz in Mio. Quellen: OVK, Nielsen Media Research Seite 3
  • 4. Ziel der AGOF Die AGOF will Werbung im Internet transparent machen. Zur Zielerreichung setzt die AGOF auf die Standardisierung des gesamten Werbeprozesses. Kampagnen-Phasen 1. Planung 2. Kampagne 3. Auswertung Standardisierung Werbeformen Werbewirkungsstudien „internet Platzierungen div. Auswertungen facts“ der Frequency Control Cross-Media-Modelle AGOF schließt AdServer etc. (PI/TKP/AdClick/CPX) und auch die „internet diese Lücke facts“ Die „internet facts“ schließt die Lücke zur Standardisierung der Planungsphase Seite 4
  • 5. Anzahl ausgewiesener Angebote Dynamik bei Angebotsausweisung hoch Verdoppelung der Angebotsanzahl seit omd 2005 Aktueller Veröffentlichungsstand: 228 Angebote Aktuelle Anmeldungen: 339 Angebote 2007-II 339 2007-I 280 omd 2007 2006-IV 252 2006-III 228 2006-II 219 omd 2006 2006-I 202 2005-IV 194 2005-III 183 omd 2005 2005-II 170 Seite 5
  • 6. Hohe Vermarkterabdeckung in der AGOF Kontinuierlicher Vermarkterzuwachs Vom Herbst 2005 zur internet facts 2006-III haben sich 18 neue Vermarkter der AGOF angeschlossen Aktueller Stand: 43 Vermarkter nehmen an der Studie teil 43 2006-III 39 2006-II 36 2006-I omd 2006 34 2005-IV 28 2005-III omd 2005 24 2005-II Seite 6
  • 8. 27 AGOF Lizenznehmer Zeitungsgruppe Welt / Berliner Morgenpost Seite 8
  • 9. internet facts bilden 90 Prozent des Marktes ab 90,1 Prozent der Onliner (WNK) sind Nutzer von AGOF Angeboten, d.h. 32,99 Mio. Internetnutzer werden pro Quartal im AGOF-Universum erreicht. Nutzung AGOF-Angebote: 90,1% Keine Nutzung AGOF- Angebote: 9,9% Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III Seite 9
  • 10. Leistungskennziffern der internet facts Die internet facts 2006-III weist als Markt-/Media-Studie folgende Leistungskennziffern aus: Reichweiten und Strukturdaten für 228 marktkonstituierende Online-Angebote liegen vor. Ausweisung von über 1.100 Belegungseinheiten Daten zum AGOF-Universum, Kerndaten der Internetnutzung und E-Commerce liegen vor: Reichweiten (Unique User) Kontakte (Page Impressions) Soziodemographische Daten der Nutzer Qualifizierungsdaten psychographische Daten / Einstellungen Marktinformationen von einzelnen Angeboten von Belegungseinheiten Seite 10
  • 11. Umfassende Strukturdaten Die in der internet facts erhobenen Daten umfassen sieben verschiedene inhaltliche Bereiche: Demografie Geschlecht, Alter, Einkommen, Bildung, etc. Internet-Nutzung seit, Ort, Zugang, priv./berufl., Zweck (16), Produkt-Info (34) Freizeitaktivitäten Häufigkeit (12) Persönlichkeitsstatements trifft zu: voll und ganz, überwiegend, weniger, gar nicht (11) E-Commerce und Kaufverhalten Im Internet gekauft (34), letzter Kauf (17), Kaufplan (17) Haushaltsausstattung Technische Geräte/Ausstattung (15) Interesse an Produkten und Dienstleistungen Interessiert: Sehr, insges., weniger, gar nicht (34) Seite 11
  • 12. Transparenz und Planungssicherheit Mit der Integration der internet facts in das Tool mediMACH ergeben sich eine Reihe von Vorteilen: Individuelle und projektspezifische Auswertungen Planung auf Ebene der Belegungseinheiten Detaillierte Zielgruppen-Beschreibung und -Lokalisierung Zeitnahe Auswertungen durch einfaches Handling Verknüpfung von Zielgruppen, Medien und Plänen Vielseitige Export-Möglichkeiten (CSV, HTML, SML, XLS) bieten systemübergreifende Integrationsmöglichkeiten Seite 12
  • 13. Eine neue Dimension der Online-Mediaplanung Durch mediMACH werden die Daten der internet facts schnell und effizient transparent gemacht: mediMACH legt sich wie eine Schablone über den Datensatz und macht die gesuchten Informationen sichtbar. 54.214 100,0 35,50 100,0 100 34.787 100,0 19,90 56,1 100 19.427 100,0 15,60 43,9 10 0 54.214 100,0 35,50 100,0 100 34.787 100,0 19,90 56,1 100 19.427 100,0 15,60 43,9 10 0 34.787 56,1 19,90 100,0 100 34.787 100,0 19,90 100,0 178 0 0,0 0,00 0,0 0 G 15,60 100,0 eschlecht 19.427 43,9 15,60 100,0 100 0 0,0 0,00 0,0 0 19.427 100,0 22 8 Männer Frauen 2.704 13,5 4,79 100,0 100 1.336 12,3 2,44 50,9 91 1.368 15,1 2,35 49,1 11 2 11.485 18,9 6,70 100,0 100 6.035 18,2 3,62 54,1 96 5.450 19,7 3,08 45,9 10 5 12.707 23,5 8,35 100,0 100 7.902 22,9 4,55 54,5 97 4.805 24,3 3,80 45,5 10 4 13.085 21,3 7,58 100,0 100 8.683 21,8 4,35 Fälle 57,3 102 4.402 20,7 3,23 42,7 97 Anteil Fälle Anteil 8.240 12,9 4,58 100,0 100 5.918 13,1 2,62 57,1 102 2.322 12,6 1,97 42,9 98 (ungew.) % Mio % Index (ungew.) % Mio % Index Gesam100 t 2,33 787 100,0 34. 66,5 1 1.080 9,90 56,1 7,5 0 1,17 7 10 10 1 9.42 33,5 0,0 7615,60 43,9 100 5.993 9,9 3,50 100,0 4.913 11,7 119 D ographie em Gesamt 34.787 100,0 19,90 56,1 100 1 7 10 9.42 0,0 15,60 43,9 100 8.818 34,0 12,07 100,0eschle t G 100 ch 6.194 38,0 7,56 62,6 112 2.624 28,9 4,51 37,4 85 17.302 40,6 14,40 100,0 100 10.243 36,6 7,29 50,6 90 7.059 45,5 7,11 49,4 11 2 M ner än 34.787 100,0 1 9,90 100,0 17 8 0 0,0 0,00 0,0 0 100,0 F 100 rauen 55,9 0,0 0 100 0,00 9.744 0,0 25,5 0 3,98 7 10 1 9.42 44,1 0,0 10 015,60 100,0 228 28.094 25,5 9,04 18.350 25,4 5,05 A lter 100,0 1 - 19Jahre 5.379 4 100 1.336 12,3 92 2,44 50,9 19,5 91 3,04 8 1.36 48,2 5,1 11 0 1 2,35 49,1 112 10.109 17,8 6,31 16,4 3,27 51,8 4.730 34.007 65,1 23,12 100,0 2 - 29Jahre 0 100 22.912 69,5 13,83 59,8 107 11.095 59,5 9,29 40,2 91 6.035 18,2 3,62 54,1 96 5.4501 9,7 3,08 45,9 105 100,0 3 - 39Jahre 6.496 0 100 7.902 22,9 82 4,55 54,5 21,0 97 4.80 53,9 4,3 12 3 3,80 52 45,5 104 10.098 17,1 6,08 14,1 2,80 46,1 3.602 3,28 4 - 49Jahre 0 8.683 21,8 4,35 57,3 10 2 4.4022 0,7 3,23 42,7 97 5 - 59Jahre 0 5.918 13,1 2,62 57,1 10 2 2.3221 2,6 1,97 42,9 98 6 Jah und älter 0 re 4.913 11,7 2,33 66,5 11 9 1.080 7,5 1,17 33,5 76 Seite 13
  • 14. Die internet facts bieten große Datentiefe Vielseitige Analyseoptionen durch: Rund 100.000 Fälle Über 1.100 Belegungseinheiten 228 Angebote 34 Variablen 800 Einzelmerkmale Umfassende Tarifinformationen 11 Standard-Werbeformate und 12 Vermarkter-individuelle Formate Seite 14
  • 15. Werbeformen Die internet facts beinhaltet insgesamt 11 Standard- Werbeformen sowie pro Vermarkter bis zu 12 individuelle Werbeformate. Zu den Standard-Werbeformen gehören: Banner (468x60) Super Banner (728x90) PopUp (200x300) PopUp (250x250) FlashLayer Medium Rectangle (300x250) Rectangle (180x150) Skyscraper (120x600) Wide Skyscraper (160x600) Medium Rectangle mit Streaming Flash-Layer mit Streaming Seite 15
  • 16. Tarifeinstellungen Berechnungsart (TKP oder Festpreis), Berechnung (brutto / netto, abzgl. Agenturprovision oder Skonto, zzgl. MwSt) und Werbeformate können individuell festgelegt werden. 1 3 2 Seite 16
  • 17. Auswertungsmöglichkeiten Die internet facts ermöglicht schnelles und intuitives Arbeiten durch vielseitige Auswertungsmöglichkeiten: Tabellierung Medienstrukturanalyse Medienanalyse Rangreihen Mediaplanauswertung Planeingabe Grunddatenübersicht Strukturanalyse Kontaktverteilung Kontaktklassenstruktur Seite 17
  • 18. Tabellierung Analyse von Potentialen / Zielgruppen • Wer und wie groß ist die Zielgruppe • Wie sieht die Zielgruppe aus • Was unterscheidet die Zielgruppe von Gesamt (o.ä.) Seite 18
  • 19. Rangreihe Bewertung von Angeboten / Belegungseinheiten • Reichweite/Kontakte/Kontakt-Anteil/GRP • Kosten oder Kosten-/Leistungsverhältnis (Preislisten-TKP -> ZG-TKP) • Zusammensetzung/Zielgruppen-Affinität -> einzeln oder anhand einer definierten Priorität Seite 19
  • 20. Leistungsdaten Mediaplan Bewertung von Mediaplänen - Grunddaten • Leistungsdaten eines Mediaplans oder von Alternativplänen im Vergleich Kosten, Reichweite, Kontakte, GRP, Wirtschaftlichkeit, Affinität Seite 20
  • 21. Strukturen eines Mediaplans Bewertung von Mediaplänen - Strukturdaten • Aufschlüsselung aller Leistungsdaten nach Strukturmerkmalen Seite 21
  • 22. Kontaktklassen eines Mediaplans Bewertung von Mediaplänen - Kontaktklassen • Aufschlüsselung der Reichweite nach Kontaktklassen Seite 22
  • 23. Kontaktklassen und Strukturen Bewertung von Mediaplänen – Kontaktklassen und Struktur • Aufschlüsselung der Reichweite nach Kontaktklassen und Strukturmerkmalen Seite 23
  • 24. Status AGOF-Tool-Lizenzierungen Über 40 Agenturen haben schon eine Lizenz für das Tool: • Ahrens & Bimboese.face2net • M+W Media GmbH • BrainagencyMedia GmbH • Neue Digitale GmbH • Bundesverband Digitale Wirtschaft • nu:communication gmbh (BVDW) e.V. • OMD Germany • Crossmedia GmbH • Panasonic Deutschland • DieMediaFabrik • Performance Media Deutschland GmbH • Digital Channel Consulting • pilot 110 GmbH & Co. KG • denkwerk GmbH • Planetactive GmbH • feedback media design gmbh • Plan.Net Media GmbH & Co. KG • Henkenherm MediaConnect • Raffel Online Media • Heye Media OMD GmbH • redblue Marketing GmbH • Initiative Media • Sinner Schrader Deutschland GmbH • jaron.DIRECT GmbH • spacedealer GmbH • jom_com GmbH • Springer & Jacoby Media • Kontor 23 • Superfund Asset Management GmbH • Magic Response GmbH • Syzygy Deutschland GmbH • Mediaedge:cia • TKMStarcom GmbH • MediaLogics GmbH • TMC Thomson Media Control GmbH+Co.KG • Mediaplan Agentur GmbH • Toshiba Europe GmbH • Millemedia GmbH • Universal McCann GmbH • MindShare GmbH & Co.KG • Vartex Media Marketing GmbH • MPG Media Planning Group • Xenion GmbH • MW Office GmbH • Zieltraffic GmbH Seite 24
  • 25. Kontakt Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kontakt für Rückfragen: AGOF Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. Jörg Balonier Projektleiter Online-Mediaplanung Telefon: +49 (0)69 264 888 – 313 Fax: +49 (0)69 264 888 – 320 Mail: joerg.balonier@agof.de Internet: www.agof.de Seite 25