Kontext is King and Device is Queen!
Web-App: ein Best Practice Beispiel zur optimalen Kundenansprache
Nutzungskontext und Endgerät sind die entscheidenden Parameter der mobilen Markenkommunikation
Die „Web-App“ als Alternative zur Native-App
21TORR Interactive GmbH
Mobile Trends 2012 - MDAYS by Torsten Schollmayer, SapientNitro
„Context is King and Device is Queen!“ in der mobilen Markenkommunikation
1. „CONTEXT IS KING
AND DEVICE IS QUEEN!“
IN DER MOBILEN
MARKENKOMMUNIKATION
Oliver Zils, Consultant Digital Branding
Timo Günthner, Technical Consultant Mobile
21TORR Interactive GmbH
5. >> People will not remember
exactly what you did or said,
they will always remember
how you made them feel. <<
Maya Angelou
Professorin, Publiszistin, Menschenrechtlerin
7. WAS IST „MOBILE“ EIGENTLICH? EINE HISTORIE.
Vor 2007 Januar 2007 Juli 2008 Oktober 2008 April 2010
Prä- HTC Dream,
Smartphone- iPhone App Store Android iPad
Ära Market
Das „echte“
Das „Baby“
Internet, Web- Native Apps, mobil-optimierte Websites, Web-Apps
Internet
Apps
8. MOBILE IST NICHT
GLEICH MOBILE!
Mobile heute ist Smartphone und ist Tablet.
Mobile heute ist App und ist Web.
2 Gerätegruppen. 2 Kanäle.
10. SMARTPHONE VS. TABLET
Smartphones unterscheiden sich nicht nur durch ihren
Form-Faktor von Tablets, sondern werden v.a.
in einem anderen Kontext genutzt.
11. SMARTPHONE VS. TABLET
TABLET SMARTPHONE
Zu Hause (Couch-Time) Unterwegs (Drive-Time)
„Couch-Kontext“ Schnelle Nutzung
Normale Internetnutzung Fokus auf einzelnen Funktionen
Oft stabile Datenverbindung Mobile Datenverbindung
Ähnliche Technologie. Unterschiedliche Nutzung.
13. NATIVE VS. WEB
Native Apps Mobiles Web
Durch „App Stores“, nicht
Distribution Frei, unmittelbar
immer unmittelbar
Zugangsvoraussetzungen Download, Installation Browser
Kompatibilität 1 x App pro OS/Device Browser
Nur durch das jeweilige Begrenzt durch die
Technische Möglichkeiten
SDK begrenzt Browserumgebung
Offline-Verfügbarkeit Unbegrenzt möglich Nur sehr begrenzt möglich
Betriebs- und
Durch „App Stores“ Frei
Updateprozesse
Bei nativen Apps tendenziell höher.
Entwicklungskosten
Aber es kommt darauf an!
14. NATIVE ODER WEB?
Eine native App sollte gegenüber einer web-
basierten Lösung einen klaren Mehrwert
bieten. Eine App muss die „erhöhten“
Zugangsvoraus-setzungen an den User
zurückzahlen. Denn...
15. >> WE HAVE OVER 350,000 APPS IN
THE APP STORE. WE DON'T NEED
ANY MORE FART APPS. <<
App Store Review Guidelines
29. ÜBERSICHT TABLET VARIANTE
Vollständige Übertragung
des Markenerlebnisses
Alle Inhalte
Touchbedienung
Intuitives Erlebnis
Passen zum
Nutzungskontext (Couch-
Time)
30. DIE SMARTPHONE VARIANTE
Nutzungskontext
berücksichtigen
Reduktion auf das
Wesentliche
Eigenes Design passend
zum Smartphone Format
Mehrwert bieten:
Location-basierte
Händlersuche