The Sika Experience.
Felix Widmaier. Head of Kreation.
Melina Merkle. Coporate Communications Manager.
25. September 2013
Namics.
Hallo!
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
Namics.
About Sika.
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
Spezial-
chemie
120 80 15’2001910
Namics.
About Namics.
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
We shape
digital brand
experiences.
Namics.
The Sika Experience.
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
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Das Agenturbriefing.
 Ausgangslage:
 Historische Meilensteine und Innovationen kommunizieren
 Ziel:
 Positioni...
Namics.
Der Ansatz.
 Sika stellt sich weltweit grossartigen Herausforderungen
und leistet so einen wichtigen Beitrag für ...
Namics.
Die Idee: Outside-in Kommunikation.
 Das Angebot: Reisen und Insights zu spannenden und
herausfordernden Projekte...
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The Sika Experience.
 Spannende Reisen und einmalige Insights
 6 thematisch fokussierte Experiences
 Zeitlich v...
Namics.
Die Kampagne.
 „How can we help ... (improve things)?“
 Fokussiert den (sehr unterschiedlichen) nachhaltigen
Nut...
Namics.
Sika
Experience
Microsite
Crossmediales Kampagnenkonzept.
Award-cc.com.
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Resultat
 Resultat
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
Namics.
Der Erfolg.
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
Garry Corcoran
“I would like to thank Sika for all they have
done in this project. It has been one hell of a
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Namics.
Ergebnisse erste 11 Monate. (08. Feb – 31.Dez 2010)
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Weiterentwicklung
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Weiterentwicklung des Konzepts.
 Weitere Experience Trips
 Integration von Praktika
 Umgestaltung der Webseite ...
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Was haben wir gelernt?
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Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
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Namics.
Learning #4
Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
Ohne Incentives kein Engagement,
intern wie extern.
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Learning #5
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Suchmaschinen-Relevanz
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Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
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Vielen Dank.
felix.widmaier@namics.com
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Vortrag zur Sika Experience, gehalten am 25. September 2013 an der Social Media Conference in Hamburg

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  1. 1. The Sika Experience. Felix Widmaier. Head of Kreation. Melina Merkle. Coporate Communications Manager. 25. September 2013
  2. 2. Namics. Hallo! Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
  3. 3. Namics. About Sika. Sika Experience. Social Media Conference Hamburg. Spezial- chemie 120 80 15’2001910
  4. 4. Namics. About Namics. Sika Experience. Social Media Conference Hamburg. We shape digital brand experiences.
  5. 5. Namics. The Sika Experience. Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
  6. 6. Namics. Das Agenturbriefing.  Ausgangslage:  Historische Meilensteine und Innovationen kommunizieren  Ziel:  Positionierung als verantwortungsvoll denkendes Unternehmen  Employer Branding  Zielgruppen:  Zukünftige Mitarbeiter, Partner und Entscheider  Aufgabe:  Entwicklung einer Kampagne  Plattform für Jubiläumsjahr Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
  7. 7. Namics. Der Ansatz.  Sika stellt sich weltweit grossartigen Herausforderungen und leistet so einen wichtigen Beitrag für mehr Nachhaltigkeit: Z.B. beim Bau des längsten Tunnels der Welt, bei der Entwicklung von noch effizienteren Windturbinen, Solarpanels, Fahrzeugen, etc.  Aber durch offizielle Unternehmenskanäle klingt das leider meist wenig glaubwürdig bzw. für jungen Zielgruppen wenig spannend… Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
  8. 8. Namics. Die Idee: Outside-in Kommunikation.  Das Angebot: Reisen und Insights zu spannenden und herausfordernden Projekten weltweit  Der Clou: Wir machen die Zielgruppe zum Botschafter  Interessiert an spannenden Projekten und High Tech  Motiviert für zukünftige Karriere und nachhaltige Zukunft  Glaubwürdige und fachkundige Botschafter  Gut vernetzt und geübt im Umgang mit Social Media  Der Blog: „Sika Experience“ als kommunikativer Dreh- und Angelpunkt der Kampagne  Zielgruppen können sich bewerben  Viraler Verbreitungs- und Belohnungsmechanismus  Gewinner bloggen über ihre Erlebnisse Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
  9. 9. Namics. The Sika Experience.  Spannende Reisen und einmalige Insights  6 thematisch fokussierte Experiences  Zeitlich versetzt  Je 3-6 Teilnehmer weltweit  Ca. 10 Tage  Teilnehmer werden gebeten zu bloggen  Einträge werden nicht «kontrolliert» Sika Experience. Social Media Conference Hamburg. Call for applications Applications ProjectSelection x 6
  10. 10. Namics. Die Kampagne.  „How can we help ... (improve things)?“  Fokussiert den (sehr unterschiedlichen) nachhaltigen Nutzen der Innovationen auf ihren Nutzen für die Gesellschaft  Führt verschiedenen Aspekte auf eine Markenbotschaft  Hält unterschiedliche Kampagnenbestandteile zusammen Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
  11. 11. Namics. Sika Experience Microsite Crossmediales Kampagnenkonzept. Award-cc.com. Sika Experience. Social Media Conference Hamburg. Brand campaign (Student media) Email Communication (Footers) Internal Banner campaign Viral elements (donation system, etc.) The Sika Experience Blog External Banner campaign Internal events (Infos, Templates, etc .) Advertising campagin (Teasers) KickOff-Events Poster campaign I (Universities) Print media (Stickers) Poster campaign II (Advertisement of Kickoff) Other Events (Trade fairs, exhibitions, pre ss conferences, etc) PR Articles Ambient media (Brand heritage video) Adwords
  12. 12. Resultat  Resultat Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
  13. 13. Namics. Der Erfolg. Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
  14. 14. Garry Corcoran “I would like to thank Sika for all they have done in this project. It has been one hell of a time. I really hope the Sustainable projects go well. Lets hope the 200 year anniversary will be as good.” 14. Oktober 2010 um 22:06, via facebook
  15. 15. Namics. Ergebnisse erste 11 Monate. (08. Feb – 31.Dez 2010) Sika Experience. Social Media Conference Hamburg. 1’500 Bewerber 00:02:24 Besuchszeit 2.60 Seiten / Besuch 81’323 Unique visitors 6 Projekte realisiert 193 Länder involviert 299 Blog comments 212 Bilder
  16. 16. Namics. Weiterentwicklung Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
  17. 17. Namics. Weiterentwicklung des Konzepts.  Weitere Experience Trips  Integration von Praktika  Umgestaltung der Webseite mit Fokus auf Blog Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
  18. 18. Namics. Top 5 Besucherquellen. (08. Feb 2010 – 31. Aug 2013) Sika Experience. Social Media Conference Hamburg. 45% (57.772) 22% (29.119) 16% (20.328) 10% (13.154) 7% (8.614) Direkt AdWords Organisch Teaser auf Sika.com Facebook Durchschnittliche Besuchszeit 00:02:17 00:04:19 00:02:47 00:01:20 00:02:15
  19. 19. Namics. 453 Blog-Beiträge 144 Blogger 70’000 Followers 140 Accounts 158’712 Unique visitors Ergebnisse gesamt. Sika Experience. Social Media Conference Hamburg. Social media
  20. 20. Namics. Was haben wir gelernt? Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.
  21. 21. Namics. Learning #1 Sika Experience. Social Media Conference Hamburg. Ohne Management Support kein Social Media Erfolg.
  22. 22. Namics. Learning #2 Sika Experience. Social Media Conference Hamburg. Ihre Social Media Aktivitäten leben vom Engagement und der Initiative von Einzelpersonen.
  23. 23. Namics. Learning #3 Sika Experience. Social Media Conference Hamburg. Es gibt keine Weltsprache.
  24. 24. Namics. Learning #4 Sika Experience. Social Media Conference Hamburg. Ohne Incentives kein Engagement, intern wie extern.
  25. 25. Namics. Learning #5 Sika Experience. Social Media Conference Hamburg. Blogs schaffen Suchmaschinen-Relevanz für Ihre Themen.
  26. 26. Namics. Learning #6 Sika Experience. Social Media Conference Hamburg. Dialog basiert auf guten Themen und echten Aktivitäten.
  27. 27. Namics. Vielen Dank. felix.widmaier@namics.com merkle.melina@ch.sika.com © Namics, Sika Sika Experience. Social Media Conference Hamburg.

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