Vortrag von Felix Beilharz auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in Berlin. Details: https://conference.allfacebook.de/session/ig-stories-rocken/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de/

1. Instagram Stories
Jetzt aber richtig

2. 3 kleine Story Hacks
Erkenntnisse aus 4 Story
Ad Kampagnen
Learnings aus 3 Eyetracking-
Analysen
Brandneue Insights zur
Story Nutzung
5 supi dupi Story Tools

3. www.felixbeilharz.de

4. 3 kleine Story Hacks

6. Schrift mit Schatten

7. Schrift mit Schatten

8. Schrift mit Schatten

9. Erkenntnisse aus 4 Story Ad Kampagnen

14. www.felixbeilharz.de

15. • Werbemittel fortlaufend testen & optimieren
• Komplexität vermeiden, auf einfache Aussagen beschränken
• Creative einfach halten, nicht verkünsteln

21. • Framework erstellen minimiert Aufwand
• Schon kleine Veränderungen reduzieren ad burn
• Botschaften lieber in mehrere Stories packen und sequencen
• Konsumenten nicht überfordern, sondern überraschen – Kauf
findet meist ohnehin nicht sofort statt

27. • Intro & Outro minimieren Aufwand
• Mit MVP anfangen und testen
• Bewegungen nach oben können Swipe Up-Rate verdoppeln

37. • Automatische Platzierung verhindern – sieht beschissen aus
• Ständig testen und optimieren ist essentiell!
• Nochmal: Swipe Up visuell triggern enorm wichtig

38. Learnings aus 3 Eye Tracking Analysen

42. www.felixbeilharz.de

43. www.felixbeilharz.de
Gesichter & unterlegter
Text ziehen
Aufmerksamkeit
Aktive Sprecherin wird
fokussiert
Voting-Sticker unnötig
Vorsicht vor Vampir-
Effekt

44. Reihenfolge: Produkt
oben, Text, unteres
Produkt
Text erhält wie gewollt
hohe Aufmerksamkeit
Animierter Pfeil lenkt
Blicke
Aufmerksamkeitssteuerung
funktioniert, keine
Ablenkungen

45. Betrachter verschafft
sich erst Überblick
Dann Produkttext
Dann unterer Text, dann
wieder Produkt
Aufmerksamkeitssteuerung
funktioniert, keine
Ablenkungen

46. Verlauf: Produkt, Text,
GIF
Animation sorgt für
Aufmerksamkeit
Risiko: Ablenkung von
relevanten
Informationen
Zuviel Dynamik = Nutzer
springt beliebig zwischen
AOIs hin und her

47. Schwerpunkte: Produkt,
animiertes Produkt, Text
Animation zieht starke
Aufmerksamkeit auf sich
Zu starke Animation abseits
des Produkts: nicht alle Infos
werden erfasst
Viel Text ODER Animation,
nicht beides

48. Gesichter & Text ziehen
Aufmerksamkeit auf sich
Fingerzeig lenkt Blicke
auf Produkt
Reihenfolge: Gesicht – Text -
Produkt
Dynamik funktioniert,
lenkt aber vom Text ab

51. Shaker – Gesicht –
Slogan – Gesicht unten -
Text
Viele Elemente – viel
Ablenkung
Bewegung plus Gesichter
können verwirrend sein
Dynamik  Aktivierung,
aber Gefahr der
Ablenkung

52. Produkt ungewöhnlich
inszeniert
Fokus klar auf Produkt
und Text
GIF unnötig und ablenkend
Zuviele Elemente können
Effekt kaputtmachen

55. Klarer, einfacher Aufbau
Verlauf: Frage – Antwort
- Produkt
Keine Ablenkung, keine
Animation
Idealer Aufbau und sehr
gute Lenkung der
Aufmerksamkeit

56. • Gesichter binden Aufmerksamkeit – gezielt und vorsichtig nutzen
(Vampir-Effekt)
• Dynamik kann Fokus lenken oder ablenken
• Bei Produktpräsentation Elemente gezielt einsetzen, um Fokus zu
lenken
• Weniger ist oft mehr!

57. Brandneue Insights zu Insta Stories

58. Instagram Stories Monitoring

59. THE CHALLENGE
Instagram is a
black box
Stories are only available for 24 hours and
monitoring brand mentions is - basically - impossible.

60. Instagram Stories Monitoring
Case Study
Monitor Instagram Stories. Make the invisible visible.

61. Instagram Stories Monitoring by Storyclash
20.08. - 20.09.2019
16.819
Instagram accounts analyzed
1.368.235
Instagram activities analyzed
81% are Instagram Stories
19% are Instagram Posts
6.016 brand accounts analyzed
8.307 influencer accounts analyzed
2.496 media accounts analyzed
of Instagram activities
are Stories
of German Instagram
Stories are branded
of all Stories contain
call-to-action elements
Keyfacts
81%
18%
5,5%

62. 81%
of Instagram activities
happen on Stories

63. Key learnings
In total, we can see that the majority (81%) of all activities happen on
Instagram Stories. For all groups - influencers, brands and media, most
content is published on Stories. With more than 953.242 Stories, influencers
are the most active group on Stories.

64. Key learnings
On average, an influencer shares 3,83 Instagram Stories and 0,41
Instagram Posts each day.
A brand publishes 1,38 Stories, and 0,60 Posts per day, while media
companies share 2,23 Stories and 1,49 Posts every single day.

65. Key learnings
On average, an influencer shares 3,83 Instagram Stories and 0,41
Instagram Posts each day.
A brand publishes 1,38 Stories, and 0,60 Posts per day, while media
companies share 2,23 Stories and 1,49 Posts every single day.

66. CONTENT FORMAT
63%
of Instagram Stories
are Videos

67. Key learnings
63,5% of Instagram Stories are videos, while images are mostly used
for Instagram Posts (83%) .

68. BRANDED VS NON-BRANDED
18%
of all Influencer
Stories are branded

69. Key learnings - branded vs non-branded
Overall, we see 18% branded content in Stories of German influencers.

70. Key learnings - branded vs non-branded
Branded Stories - Sponsored Branded Stories - Organic Non-branded Stories

71. CALL-TO-ACTION
5,5%
of all Instagram Stories
include Call-to-action
elements

72. Key learnings - Call-to-action elements
Overall, 5,5% of all Instagram Stories have call-to-action elements. Out of
those, 71% are swipe ups, 13% are contests or raffles, and 16% contain
discount codes.

73. additional
insights

74. Key learnings - Most active brands on Instagram Stories
(between August 20th - September 20th)

76. Real-life example: Analyzing an influencer campaign
A large automotive brand invited 150 influencers to cover an industry event.
Here’s a short report on how the coverage turned out.
● 4.5 mio total interactions on Instagram
● 2.5 mio influencer interactions
80%
Instagram
Stories
20%
Instagram
Posts
90%
Instagram
activities
10%
all other
platforms
Instagram as the #1 social media platform
● 500 Instagram Stories per day
● 125 Instagram Posts per day
Instagram Stories as the most popular format

77. 5 Story Tools

79. www.felixbeilharz.de

83. www.felixbeilharz.de