Vortrag von Felix Beilharz auf der AllInstagram Marketing Conference 2019 in München. Details: https://conference.allfacebook.de/session/stories-rocken/ Über Felix: https://conference.allfacebook.de/speaker/felix-beilharz/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de/

1. Instagram Stories
Jetzt aber richtig

2. 3 Story Hacks

4. Schrift mit Schatten

5. Schrift mit Schatten

6. Schrift mit Schatten

7. Schrift mit Schatten

8. Erkenntnisse aus 3 Story Ad Kampagnen

13. www.felixbeilharz.de

14. • Werbemittel fortlaufend testen & optimieren
• Komplexität vermeiden, auf einfache Aussagen beschränken
• Creative einfach halten, nicht verkünsteln

19. • Intro & Outro minimieren Aufwand
• Mit MVP anfangen und testen
• Bewegungen nach oben können Swipe Up-Rate verdoppeln

25. • Automatische Platzierung verhindern – sieht beschissen aus
• Ständig testen und optimieren ist essentiell!
• Nochmal: Swipe Up visuell triggern enorm wichtig

26. Learnings aus 3 Eye Tracking Analysen

28. www.felixbeilharz.de
Gesichter & unterlegter
Text ziehen
Aufmerksamkeit
Aktive Sprecherin wird
fokussiert
Voting-Sticker unnötig
Vorsicht vor Vampir-
Effekt

29. Reihenfolge: Produkt
oben, Text, unteres
Produkt
Text erhält wie gewollt
hohe Aufmerksamkeit
Animierter Pfeil lenkt
Blicke
Aufmerksamkeitssteuerung
funktioniert, keine
Ablenkungen

31. Shaker – Gesicht –
Slogan – Gesicht unten -
Text
Viele Elemente – viel
Ablenkung
Bewegung plus Gesichter
können verwirrend sein
Dynamik  Aktivierung,
aber Gefahr der
Ablenkung

32. Produkt ungewöhnlich
inszeniert
Fokus klar auf Produkt
und Text
GIF unnötig und ablenkend
Zuviele Elemente können
Effekt kaputtmachen

34. Klarer, einfacher Aufbau
Verlauf: Frage – Antwort
- Produkt
Keine Ablenkung, keine
Animation
Idealer Aufbau und sehr
gute Lenkung der
Aufmerksamkeit

35. • Gesichter binden Aufmerksamkeit – gezielt und vorsichtig nutzen
(Vampir-Effekt)
• Dynamik kann Fokus lenken oder ablenken
• Bei Produktpräsentation Elemente gezielt einsetzen, um Fokus zu
lenken
• Weniger ist oft mehr!

36. 5 Story Tools

38. www.felixbeilharz.de

42. Danke!
Wir sehen uns auf Instagram ;-)
@felixbeilharz