1. «Crossover Media – interaktive Links»
Wir leben heute anders
Wir arbeiten anders
Wir kommunizieren anders
Also brauchen wir auch
andere Medienkanäle und –
ein neues Medienverhalten.
Publishing Day 2012 – René Theiler, VSD
Foto: Archiv VSD

2. «Crossover Media – interaktive Links»
Definition Crossmedia 1
Im Rahmen der Mediaplanung erarbeiten
Marketingorganisationen oder spezialisierte
Mediaagenturen Konzepte, bei denen die
optimale Werbewirkung durch die geschickte
Medienauswahl im Vordergrund steht. In
diesem Kontext hat sich die Begrifflichkeit
Crossmedia durchgesetzt, gemeint ist damit
der parallele Einsatz mehrerer möglichst
synergetisch wirkender Medien (z.B. Print
und Web, oder TV und Radio)
Foto: Archiv VSD

3. «Crossover Media – interaktive Links»
Definition Crossmedia 2
Multimedia beschreibt die simultane Nutzung
von mehreren, sich ergänzenden Medien‐
bausteinen (Text, Bild, Grafik, Animation, Audio
und Video) mit dem Ziel einer besseren
Informationswahrnehmung.
Zentral ist die medienneutrale Bewirtschaftung
und medienübergreifende Nutzung sowie die
Wiederverwendung von Medienbausteinen ab
einer einmaligen Informationserfassung. Somit
ergeben sich Optimierungen, die wesentliche
Foto: Archiv VSD
Kosteneinsparungen beinhalten.

4. «Crossover Media – interaktive Links»
Crossover Media:
Crossover media ist die Verbindung bewährter
Medien zu einer neuen, bis dato nicht möglichen
Kombination: Print + Web/IT.
Ausgehend von Gedrucktem (ob Plakat oder
Prospekt, Verpackung oder technisches
Dokument ) werden Elemente mit gedruckt
oder eingearbeitet, die den Übergang zu
digitalen Werkzeugen, zu Netzen, Datenbanken,
der ganzen Welt der IT ermöglichen.
Zum Transfer‐Werkzeug werden die heute
üblichen Smart‐Phones, welche den Link zu den
Foto: Archiv VSD Crossover Media Dienstleistungen ermöglichen.

5. «Crossover Media – interaktive Links»
Crossover Media:
Reduktion, die als Erleichterung empfunden wird.
Print‐to‐web kanalisiert Informationen auf eine
individuelle Anbieter‐Kunden‐Beziehung. Aus der
Fülle der möglichen Informationen werden die
von Nutzern/Kunden erwünschten, erwarteten
bzw. benötigten selektiert.
1:1 Kommunikation hat viele Zwecke: Marketing,
Produktinformationen, Transaktionen (Kauf,
Bezahlung, Gewährleistung), Animationen
(„fun“). Mit anderem Worten: auch in einer Welt
überbordender Informationen kann man den
Foto: Archiv VSD Erwartungen einzelner Kunden gerecht werden.

6. «Crossover Media – interaktive Links»
QR‐Code:
QR steht für englisch: quick response = schnelle
Antwort. Die Idee dahinter ist, dass Menschen im
Alltag mit einem Klick mit ihrem Fotohandy
Informationen aufrufen, abspeichern und
weiterverarbeiten können.
QR‐Codes gehören zur Familie der 2D‐Barcodes
die im Gegensatz zum herkömmlichen Barcodes
sowohl horizontal als auch vertikal Informationen
enthalten.
Beispiel: Del Monte Pinaple
Foto: Archiv VSD

7. «Crossover Media – interaktive Links»
Bilderkennung
Botschaften unsichtbar in Bildern
Damit mehr Daten gespeichert und online ohne
Internetverbindung gelesen werden können, sind
noch andere Kodierungen und Techniken längst
im praktischen Einsatz. Informationen können in
gedruckten (Zeitungs‐, Plakat‐, Prospekt‐) Bildern
so „versteckt“ werden, dass sie dem Auge nicht
sichtbar, für eine App im Smartphone jedoch
sicher lesbar sind. Das hilft, die gedruckte
Information auf knappe Angaben zu reduzieren
Foto: APG und Werbewoche
und das „mehr …“ in die digitale Welt zu
verlagern.

8. «Crossover Media – interaktive Links»
Augmented Reality
"Erweiterte Realität", virtuelle Erweiterung der
Realitätswahrnehmung eines Menschen. Durch
eine spezielle Brille, Filter oder bestimmte
Smartphone‐Anwendungen lassen sich digitale
Inhalte in die reale Welt implementieren. In den
meisten Fällen handelt es sich jedoch lediglich um
die Bereitstellung von rein visuellen
Informationen oder Darstellungen, die mittels
Überlagerung auf das eigentliche Bild gelegt
werden.
DeepView vergleicht das Bild mit seiner Bilddatenbank
Foto: DeepView und liefert die zugehörige Information in jedem
gewünschten Multimediaformat.

9. «Crossover Media – interaktive Links»
RFID ‐ Handy als Kontaktmedium
RFID steht für Radiofrequenz‐Identifikation. Mit
dieser Technik werden Daten berührungslos und
ohne Sichtkontakt von einem Datenträger, dem
sog. Transponder oder Tag zu einem RFID‐
Lesegerät und umgekehrt übertragen.
Heute ist diese Technologie im Bereich des
Produkteschutz sehr stark im Einsatz. Die Kosten
der RFID Transponder sind sehr hoch und werden
momentan vor allem im geschlossen Kreislauf
eingesetzt (Piraterie).
Foto: News RFID

10. «Crossover Media – interaktive Links»
NFC – Transaktion der Zukunft
NFC steht für “Near Field Communication” und
beschreibt einen genormten Standard zu
Übertragung von Daten im Nahbereich, also über
eine kurze Distanz von wenigen Zentimetern.
Die NFC‐Technik ermöglicht es zum Beispiel,
Transaktionen verschiedener Art auszuführen,
digitale Inhalte auszutauschen oder elektronische
Geräte miteinander zu verbinden.
Im ersten Schritt werden derzeit die meisten
Anwendungen für den Bereich der mobilen
Foto: News RFID Zahldienste entwickelt. Die Zusatzdienste
(Aktionen) sind dabei sehr interessant.

11. «Crossover Media – interaktive Links»
1. Anwendungsbeispiel
Bols Spirituosen:
• Sprach Steuerung
• Plattform Steuerung
• Individuelle Kodierungen für Produktsicherheit
• Registrierte Benutzer (individuelle Anwendung)
• Kundenprogramm
• Berichte für das Marketing
Foto: Bols Webshop

12. «Crossover Media – interaktive Links»
2. Anwendungsbeispiel
Novartis Allergie Information:
• Sprach Steuerung
• Individuelle Kodierungen für Produktsicherheit
• Persönliches Profil
• Registrierte Benutzer (individuelle Anwendung)
• Plattform Steuerung
• Transaktion für direkte Bezahlung
Foto: Novartis Marketing • Berichte für das Marketing

13. «Crossover Media – interaktive Links»
3. Anwendungsbeispiel
Deutsche Bahn Fahrplan:
• Sprach Steuerung
• Persönliches Profil
• Registrierte Benutzer (individuelle Anwendung)
• Plattform Steuerung
• Transaktion für direkte Bezahlung
• Berichte für das Marketing
Foto: Marketing DB

14. «Crossover Media – interaktive Links»
4. Anwendungsbeispiel
20 Minuten‐Agenda:
• Plattform Steuerung
• Termin‐ und Reservationsbuchung
• Zielgruppen Erweiterung
• Umschalten nach Sprachverbindung
• Berichte für das Marketing
Potenzial: Crossmedia für Inserate mit Video,
Foto: Information 20 minuten Webshop, Promotion usw.

15. «Crossover Media – interaktive Links»
5. Anwendungsbeispiel
Wasseratlas mit Terminbuchung :
• Sprach Steuerung
• Plattform Steuerung
• Termin‐ und Reservationsbuchung
• Transaktion für direkte Bezahlung
• Berichte für das Marketing
Foto: Wateratlas Netherlands

16. «Crossover Media – interaktive Links»
6. Anwendungsbeispiel
Mailing einer Druckerei:
• Direkte Ansprache des Kunden
• Hohe Rücklaufzahlen
• Einbinden von Multimediamitteln (Video)
• Spieltrieb mit Wettbewerb abholen (CRM)
• Detaillierte Auswertung der Kontakte (Statistik)
• Social Media (Facebook, Twitter, Xing…)
Foto: Archiv VSD

17. «Crossover Media – interaktive Links»
Angebotsvorteile für den Markt
Pharma: Produktsicherheit, Beipackzettel,
Personalisierte Informationen, Benutzergruppen.
Tourismus: Reservation Hotel, Skilift Ticket,
Loyalty Programm, Besucher Information, PR.
Lehrmittel: Erweiterung des Lehrstoff mit
multimedialen Inhalten, Lerngruppen, Coaching.
Zeitungen: Inserate mit multimedialen Content,
persönliche Profile oder Ansprache, PR.
Nahrungsmittel: Rezepte, Informationen,
Foto: Archiv VSD Feedback, Aktionen, Anwendungen, PR.