Suchmaschienenmarketing – für viele nach wie vor ein Synonym für Adwords – Textanzeigen im Google-Suchergebnis. Auf welche weniger bekannten Alternativen Sie setzen sollten, um mehr Reichweite zu gewinnen, erfahren Sie hier: Diese fünf Möglichkeiten für das Erschließen von zusätzlichen Usern und neuen Märkten sollten Sie nicht verpassen.
19. Es gibt also *)
doch Alternativen
zu Google.
*) im Search-Marketing, jedoch nur in wenigen Märkten im internationalen Vergleich mit zweistelligen Marktanteilen
30. „GSP: Klickraten &
Kosten/Conversion
halten mit klassischen
Suchkampagnen mit!“
Matthias Wieser, Head of Online Marketing
Falkensteiner Hotels & Residences
(Quelle: Official Google Case Study / elements & Falkensteiner)
Thomas Sommeregger, CMO (seit 2008)
Agentur elements.at, Salzburg
Google Partner für AdWords und Analytics
Coautor des aktuellsten deutschsprachigen Google AdWords Handbuches (Rheinwerk Verlag)
Amazon Bestseller
www.adwords-buch.com
Halbmarathon Läufer (ua. Wien, Barcelona, San Francisco, Palma de Mallorca)
Wenn Google nicht mehr ausreicht
Search-Marketing Alternativen
Wollen wir uns ernsthaft über „Alternativen“ zu Google unterhalten?
Simple, aber aussagekräftige Grafik: Google mit 95% Marktanteil in Deutschland
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/167841/umfrage/marktanteile-ausgewaehlter-suchmaschinen-in-deutschland/
95% Google (91% 2014) – 2,59% Bing (3,5% 2014)
Weit abgeschlagenes Verfolgerfeld
Nur zwei Werbetechnologien (Google, Bing)
Google
1999: 3,5 Millionen
2000: 18 Millionen
2012: 3,3 Milliarden
http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/#trend
DuckDuckGo
http://searchengineland.com/duckduckgo-surpasses-10-million-daily-queries-223787
https://duck.co/help/company/advertising-and-affiliates
Es gibt derzeit praktisch keine Alternativen zu Google
im Search-Marketing und im deutschsprachigen Raum
Warum sprechen wir bei dieser Marktdominanz dennoch von „Alternativen“?
Im klassischen Search Marketing
Performance-Strategien darüber hinaus
Kleine Budgets: Mitbewerb vermeiden
Große Budgets: Reichweite erhöhen
„Investition“ in die Zukunft?
Edge Browser
Cortana Sprachsuche
Default Suchmaschine (iPhone etc.)
http://www.seo-united.de/suchmaschinen.html
Ein kurzer Blick in den englischsprachigen Markt (USA)
Fast 25% Marktanteil mit Microsofts Werbetechnologie
Einfacher 1:1 Upload von AdWords-Kampagnen
Direkter Import im Bing-Interface
Automatisches Ziel-URL Tracking
Umfassendes Conversion Tracking möglich
„bing Editor“
CPC im Bereich der Google Search Kampagne
Performance zumindest mit Google Search vergleichbar (in unseren Direktvergleichen meist besser)
Tschechien als unmittelbarer „Nachbar“ interessant
http://returnonnow.com/internet-marketing-resources/2013-search-engine-market-share-by-country/
http://internationaldigitalhub.com/en/publications/the-webcertain-global-search-and-social-report-2013
Lt. Eigenangaben Seznam (=„Liste“):
55 Prozent aller Suchanfragen
Von 90 Prozent der Tschechen mindestens 1x monatlich genutzt
60 Prozent aller Visits im tschechischen Netz
Maps, Nachrichten, E-Mail, Firmenregister, Streaming inkl. eigenem Content
http://www.wiwo.de/technologie/digitale-welt/seznam-cz-das-tschechische-google/11185982.html
Quelle: Wirtschaftswoche 01/2015
CPC günstiger verglichen mit Google
Operative Betreuung der Konten/Kampagnen durch seznam direkt möglich (Vorteil der Sprachkenntnisse!)
Setup
Export per CSV, Setup kann dann z.B. für Google verwendet werden
Optimierungen & Monitoring
Kampagnen sind „pre-paid“
Über das SKLIK Interface (auch auf englisch) kann man nicht nur Search sondern auch Display und Remarketing Kampagnen selbst einstellen und verwalten
Ebenso wie Conversion Tracking
Google < 85 Prozent
China (Platz 1 Baidu)
Hong Kong (Platz 2 Yahoo)
Japan (Platz 1 Yahoo)
Russland (Platz 1 Yandex)
Südkorea (Platz 1 Naver)
USA (Platz 2 Bing)
Suchmaschine:
Interesse direkt und ehrlich
User-Bedürfnisse klar
Werbung perfekt abgestimmt
„Zu niemandem ist man ehrlicher als zum Suchfeld von Google.”
(Constanze Kurz, Sprecherin Chaos Computer Club)
Ohne Bedürfnis keine Suchanfrage!
Niemals zur Bedarfsweckung geeignet (vgl. die „Kunst“ ein Bedürfnis zu wecken bei Apple)
Passives „Warten“ auf Suchanfragen (Pull)
Limitiertes Suchvolumen (v.a. Nische)
„Zielgruppe“ identifiziert sich selbst
Bedarf wecken (Nische), B2B Zielgruppen erschließen
Suchvolumen erzeugen
Inhalte zum Thema machen („Campaigning“)
Hohe Reichweiten im D-A-CH Raum (krone.at, kurier.at, NEWS Gruppe etc.)
Neue Erfolgskennzahlen über den „Klick“ hinaus
Interessenten „sammeln“ (Retargeting-Listen)
https://www.youtube.com/watch?v=DDKGajqLRLU
Neue KPI für Werbetreibende und Kunden
Artikel Verweildauer von 321 Stunden
27.000 Views der Slideshow-Inhalte
Gesamt-Klickraten mit einem Vielfachen von bekannten Display-Ads
Qualifiziertere Nutzer mit besseren On-Page KPI (z.B. Absprungraten – Kein „versehentliches“ Klicken)
Twitter Ads
Trends, News und Events „abfangen“
Aktive „Suche“ nach Tags und Keywords
Hohes Potenzial für Nischen
Neue KPI „Cost per Engagement“
Tweets wieder in mobilen Suchergebnissen (Google)
„Google = Search = AdWords / Textanzeigen“ (persönliche Erfahrungen & Beobachtungen im Branchen- und Kundenumfeld)
Gmail Sponsored Promotions (GSP)
Auf allen Devices
Imap only? Hunderttausende potenzielle Nutzer (im D-A-CH Raum, Erfahrungen von elements.at)!
Kreative Nutzerauswahl („Empfänger von Reisenewslettern und Buchungsbestätigungen“, „Online-Shopper“ etc.)
Hybrid aus „Anzeige“ und „E-Mail“ inkl. Speichern, Weiterleiten
Umfangreiches Targeting (Geo/Keywords/Interessen – À la AdWords)
„Cost per Click“-Abrechnung
YouTube Videos opt. integrierbar
„Persönliche“ Werbebotschaft direkt in die Inbox
„Pseudo“-Personalisierung (Ihre Angebote, Speziell für Sie)
Inspirieren
Motivieren
Konvertieren
Im Zuge von Tests für eine Fallstudie gemeinsam mit Google:
GSP kann in Sachen Conversion-Performance mit Search mithalten!
Einen wichtigen Faktor dürfen wir am Schluss nicht vergessen!
Organic? Am heutigen „Search Deep Dive Day“ maximal in den Pausen ein Thema…
„die flächendeckende Skriptung qualitativer Textanzeigen-Keyword-Kombinationen“
„Use Cases, wie das Bid Management optimiert werden kann, um Kosten zu senken, qualitativeren Traffic zu generieren und Mediabudgets effizienzer einzusetzen.“
„die neuesten Trends und die aktuellen Entwicklungen im Bereich der Conversionoptimierung – Fingerprints und Personas sind die Zukunft.“
Haben Sie heute schon an Organic gedacht?
Nielsen Studie: 94 Prozent der Klicks entfallen auf organische Suchergebnisse
79 Prozent der Nutzer geben an „immer/meistens“ auf natürliche Ergebnisse zu klicken
80 Prozent der Nutzer geben im Gegenzug an, „selten/nie“ auf bezahlte Ergebnisse zu klicken
Blicken wir auf die Agenda, kein einziger Vortrag zu SEO.
April 2014: http://www.marketsnare.com/blog/organic-vs-ppc-a-false-choice-for-local-visibility/
http://searchenginewatch.com/sew/study/2215868/53-of-organic-search-clicks-go-to-first-link-study
Suchmaschinenmarketing – für viele nach wie vor ein Synonym für AdWords-Textanzeigen im Google-Suchergebnis. Auf welche weniger bekannten Alternativen Sie setzen sollten um mehr Reichweite zu gewinnen, erfahren Sie hier: Diese fünf Möglichkeiten für das Erschließen von zusätzlichen Usern und neuen Märkten sollten Sie nicht verpassen.
Technologien: Bing, Seznam und Co.
Strategie 1: Content Driven Advertising
Strategie 2: Social Advertising (Twitter, FB Ads)
Google Innovationen: Gmail Sponsored Promotions
SEO