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SEO in konkurrenzreichen
Themengebieten
Case Study im Berufshaftpflichtversicherungsbereich
Marcus Stade
Online Marketing Management
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SEO Conversions
Case Study
| 09.08.2017 | 2
1.Halbjahr 2016 1. Halbjahr 2017
Erste Interaktion Letzte Interaktion
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 Über 15 Jahre Erfahrung im Online Marketing
 Seit ca. 4 Jahren bei exali.de für Online-
Marketing zuständig
 Berufserfahrung bei der Performance Marketing
Agentur adtraffic und Suchmaschinenbetreiber
Polixea AG
 Probono Engagement im Online-Marketing
Online Marketing Management bei exali.de
Über mich
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SEO Conversions
Case Study
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Erste Interaktion Letzte Interaktion
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The trend is your friend?
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Daten/Screenshot: Google Trends
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Wettbewerb Generisch
| 09.08.2017 | 6
Screenshot: Google Suche
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Wettbewerb Produktgenerisch
| 09.08.2017 | 7
Screenshot: Google Suche
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Wettbewerb Produktspezifisch
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Screenshot: Google Suche
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Wettbewerb anlassbezogen
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Screenshot: Google Suche
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Generisch
SEO im Funnel
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Informationen
WegbiszumAbschluss
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(Produkt-)
spezifisch
Generisch
SEO im Funnel
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WegbiszumAbschluss
Informationen
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Anlassbezogen
(Produkt-)
spezifisch
Generisch
SEO im Funnel
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WegbiszumAbschluss
Informationen
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Anlassbezogen
(Produkt-)
spezifisch
Generisch
SEO im Funnel
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Produktgenerisch
WegbiszumAbschluss
Informationen
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SEO
SEO/SEASEA
SEO im OM-Mix
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SEO/SEA
WegbiszumAbschluss
Informationen
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SEO
SEO/SEASEA
SEO im OM-Mix
| 09.08.2017 | 15
WegbiszumAbschluss
Informationen
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SEO Conversions
SEO im OM-Mix
| 09.08.2017 | 16
1.Halbjahr 2016 1. Halbjahr 2017
Erste Interaktion Letzte Interaktion
+231%
+197%
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SEA Conversions
SEA im OM-Mix
| 09.08.2017 | 17
+231%
+197%
1. Halbjahr 2016 1. Halbjahr 2017
Erste Interaktion Letzte Interaktion
+361 %
+158 %
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SEA CPA
SEA im OM-Mix
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+231%
+197%
1. Halbjahr 2016 1. Halbjahr 2017
Erste Interaktion Letzte Interaktion
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- 61 %
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SEA
Holistischer Ansatz
| 09.08.2017 | 19
WegbiszumAbschluss
Informationen
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Content, User-Journey & Funnel
Holistischer Ansatz
| 09.08.2017 | 20
+231%
+197%
Nicht dem Traffic
nachlaufen
Temporär Top ist besser
als permanent Flop
Viele temporäre Tops sind
auch permanenter Erfolg
Balance zwischen
vollständig und
ausreichend
Userführung
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Content, User-Journey & Funnel
Holistischer Ansatz
| 09.08.2017 | 21
+231%
+197%
Nicht dem Traffic
nachlaufen
Temporär Top ist besser
als permanent Flop
Viele temporäre Tops sind
permanenter Erfolg
Balance zwischen
vollständig und
ausreichend
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Content, User-Journey & Funnel
Holistischer Ansatz
| 09.08.2017 | 22
+197%
Screenshots: Google Analytics
• Kurzfristige Anstiege erkennen und gezielt Nutzen
• Wer spekuliert, wartet ggf. schon am (Traffic-) Ziel.
• Fire-and-Forget ist bei geringen Investment eine passende Strategie
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Content, User-Journey & Funnel
Holistischer Ansatz
| 09.08.2017 | 23
+231%
+197%
Screenshot: SEMRush
• Lücken in der User-Journey erkennen und schließen
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Content, User-Journey & Funnel
Holistischer Ansatz
| 09.08.2017 | 24
+231%
+197%
Screenshot: Google Analytics
• Lücken in der User-Journey erkennen und schließen
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Content, User-Journey & Funnel
Holistischer Ansatz
| 09.08.2017 | 25
+231%
+197%
Screenshot: exali.de
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Content, User-Journey & Funnel
Holistischer Ansatz
| 09.08.2017 | 26
+231%
Screenshots: Google Analytics
• Viel „Grundrauschen“ erzeugt insgesamt viel Traffic
• Investments im Blick behalten
• Doppelungen vermeiden
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Content, User-Journey & Funnel
Holistischer Ansatz
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+231%
+197%
Screenshot: Google Analytics
• Seitenaufbau und Inhalt soll den User tiefer in den Funnel „ziehen“
• Sind Seiten definiert, die nachfolgend im Funnel „greifen“
• Wie „teuer“ ist es, Übergänge zu minimieren?
• Alten Content erneuern oder lassen?
• Längere Vorlaufzeiten in Kauf nehmen?
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Risikominimierung
Holistischer Ansatz
| 09.08.2017 | 28
+231%
+197%
Screenshot: SEM Rush
• Konzentration auf wenige generische Keyword führt in einen „Ressourcenwettbewerb“.
• Dies führt ggf. zu einem höheren Risiko, da an „Grenzen“ gegangen wird.
• Ausbalancierung und Erkennen von kleinen Möglichkeiten führt zu anhaltendem Erfolg.
© exali.deMein Business bestens versichert
Herzlichen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
Marcus Stade
Online Marketing Management
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86157 Augsburg
Tel.: 0821 80 99 46 - 10
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