Einführung: Testing<br />Conversion Optimierung mit Websitetesting<br />
Optimeister bietet Ihnen:<br /><ul><li>Zielgetriebene Optimierung Ihrer Website/Landingpages/Shops/…
Messbare Erfolge durch professionelles A/B- und multivariat Testing
Full Service (inkl. Konzept, Grafik, Testing, Hosting, Auswertung, …)
Erfolgsabhängige Abrechnungsmodelle
Umfangreiche und langjährige Erfahrung im Webumfeld
Kreatives, konzeptionelles, analytisches und technisches Know-how</li></li></ul><li>Erfolgreichere Websites?<br />Mögliche...
Erfolgreichere Websites?<br />Traffic ist teuer (SEM, Display, Werbung, …)<br />Traffic erzeugt sekundäre Kosten (Server, ...
Erfolgreichere Websites?<br />Optimierung der Website erzeugt dauerhaft mehr Erfolg bei gleichbleibender Besucherzahl<br /...
Wo zu testen?<br />Keiner weiß vorab, ob und wie eine Website funktioniert.<br />Unterschiedliche Zielgruppen = Unterschie...
Möglichkeiten des Testings<br />Verschiedene strategische und technische Ansätze<br />
Wie funktioniert Livetesting?<br />
A/B Test<br />Technische Umsetzung<br />A<br />Zu testende Seiten<br />(Landingpage)<br />B<br />C<br />Variante<br />Vari...
A/B Test<br />Auswertungsbeispiel<br />Variante B ist der Gewinner<br />Conversion Rate wurde um 28,83% gesteigert<br />Va...
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Website Testing - Einführung in A/B und multivariate Tests

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Dier Vortrag gibt eine kleine Einführung in das Websitetesting und beschreibt vor allem die beidne Testmethoden des A/B-Tests (Splittest) und des multivariaten Tests.

Veröffentlicht in: Business, Technologie
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Website Testing - Einführung in A/B und multivariate Tests

  1. 1. Einführung: Testing<br />Conversion Optimierung mit Websitetesting<br />
  2. 2. Optimeister bietet Ihnen:<br /><ul><li>Zielgetriebene Optimierung Ihrer Website/Landingpages/Shops/…
  3. 3. Messbare Erfolge durch professionelles A/B- und multivariat Testing
  4. 4. Full Service (inkl. Konzept, Grafik, Testing, Hosting, Auswertung, …)
  5. 5. Erfolgsabhängige Abrechnungsmodelle
  6. 6. Umfangreiche und langjährige Erfahrung im Webumfeld
  7. 7. Kreatives, konzeptionelles, analytisches und technisches Know-how</li></li></ul><li>Erfolgreichere Websites?<br />Mögliche Conversion-Ziele:<br />Leadgeneration<br />Kontaktaufnahme<br />Klick<br />Tieferer Einstieg in die Website<br />Kauf<br />…<br />Erfolg ist individuell!<br />
  8. 8. Erfolgreichere Websites?<br />Traffic ist teuer (SEM, Display, Werbung, …)<br />Traffic erzeugt sekundäre Kosten (Server, Bandbreite)<br />Je mehr Traffic desto gemischter die Besucher-Qualität.<br />Immer nur mehr Traffic ist keine Lösung!<br />
  9. 9. Erfolgreichere Websites?<br />Optimierung der Website erzeugt dauerhaft mehr Erfolg bei gleichbleibender Besucherzahl<br />Ggf. können Werbekosten eingespart werden.<br />Auf die Website kommt es an!<br />
  10. 10. Wo zu testen?<br />Keiner weiß vorab, ob und wie eine Website funktioniert.<br />Unterschiedliche Zielgruppen = Unterschiedliche Ergebnisse<br />HIPPO (= HighestPayedPersons Opinion) funktioniert gar nicht.<br />Zeit nicht in Diskussionen stecken, sondern testen!<br />Expertenmeinungen sind nichts wert!<br />
  11. 11. Möglichkeiten des Testings<br />Verschiedene strategische und technische Ansätze<br />
  12. 12. Wie funktioniert Livetesting?<br />
  13. 13. A/B Test<br />Technische Umsetzung<br />A<br />Zu testende Seiten<br />(Landingpage)<br />B<br />C<br />Variante<br />Variante<br />Conversion Seite<br />(z.B Bestätigung)<br />
  14. 14. A/B Test<br />Auswertungsbeispiel<br />Variante B ist der Gewinner<br />Conversion Rate wurde um 28,83% gesteigert<br />Variante C ist schlechter als das Control gelaufen<br />Statistische Konfidenz gegeben?<br />
  15. 15. Multivariate Tests<br />Mögliche Testbereiche<br />Featured Content<br />Aktion<br />Text<br />Trust<br />Kontakt<br />
  16. 16. Alternative Inhalte<br />Jeweils eine alternative Variante<br />2 Varianten ^ 5 Bereiche = 32 mögliche Kombinationen der Elemente<br />Technisch: Markierung der einzelnen Bereiche im HTML per JavaScript. Autausch per AJAX.<br />Ergebnis<br />Optimale Variante<br />Einfluss der einzelnen Elemente<br />Abkürzung der Testlaufzeit durch teilfaktorielle Tests (Tagutchi-Methode) möglich.<br />Test aller möglichen Varianten<br />
  17. 17. Wann was?<br />A/B-Tests<br />Seitenaufbau<br />Farbgebung<br />Vollkommen unterschiedliche Ansätze<br />MVT<br />Finetuning<br />Austesten einzelner Elemente in einem als gut getesteten Gesamtaufbau<br />Erst grob, dann fein<br />
  18. 18. Vielen Dank<br />Wann darf Optimeister Ihre Conversion Rates steigern?<br /><ul><li>Website: https://optimeister.net
  19. 19. Weblog: http://conversionclinic.net
  20. 20. Kontakt:
  21. 21. Telefon: +49 (0)89 381680700
  22. 22. E-Mail: kontakt@optimeister.net
  23. 23. Skype: optimeister
  24. 24. Twitter: twitter.com/optimeister</li>

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