Vernetzter Individualismus bedeutet nach Auffassung des Kölner Soziologen Klaus Janowitz ein mehr an offenen sozialen Systemen und weniger geschlossene soziale Systeme. “Mit der Digitalisierung erschliessen sich die Möglichkeiten von Netzwerken erst wirklich, mit immer geringeren Einschränkungen durch geographische Entfernung, sie werden nach Interessen, Wertvorstellungen, Sympathien und Projekten aufgebaut und sind oft thematisch focussiert (vgl. Castells 2000 u. 2005).” Kennzeichend für die Digitalisierung sei die individualisierte Ansprache: von einer Gesellschaft der Massenmedien zu einer der personalisierter Medien; von breitgestreuter Werbung zum personalisierten Marketing. “Plattformen vermitteln standardisierte Transaktionen von Anbieter zu Abnehmer, jeder kann Sender und Empfänger, Verkäufer und Kunde sein. Denken wir 15 Jahre zurück, spielte Online-Kommunikation eine ganz andere Rolle als heute: man sprach (noch) von virtuellen sozialen Beziehungen in einer Parallelwelt, experimentell oder beschränkt auf Informationsaustausch in Foren. In mehreren Schüben schob sie sich in den Alltag, mit der Verbreitung von SocialMedia Diensten und v.a. der Allgegenwart des mobilen Netzes”, so Janowitz. In seiner Barcamp-Session beleuchtet der “Hashtag-Soziologe” die Wirkungen des neuen sozialen Betriebssystems auf die Sozial- und Arbeitsbeziehungen. Vonnöten seien neue Strategien und Fähigkeiten, Probleme zu lösen und Handlungen zu planen. “Das gilt für einzelne, wie für Unternehmen und Organisationen. Grenzen zwischen Information, Kommunikation und Aktion verblassen. Technische und mediale Möglichkeiten werden genutzt, dabei stehen keine einzelnen Dienste im Vordergrund – entscheidend ist die Kompetenz, sich jeweils geeignete Formate nutzbar zu machen. Dazu gehören auch Sozialtechniken wie Reputationsmanagement.”

1. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Klaus M. Janowitz
Networked Sociality
Vernetzter Individualismus
9.11.15 - Bonn

2. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Klaus M. Janowitz
Networked Sociality
Vernetzter Individualismus
9.11.15 - Bonn
Social Web – das Netz ist sozial. Digitaler Wandel bedeutet nicht
nur technologischen Wandel, genauso treibt er gesellschaftliche
Veränderungen an, die Art wie Menschen sich organisieren und ihre
Beziehungen gestalten.
Technologies are not repressively foisted upon passive populations, any more than the power to realize their
repressive potential is in the hands of a conspiring few. They are developed at any one time and place in
accord with a complex set of existing rules or rational procedures, institutional histories, technical
possibilities, and, last, but not least, popular desires. (Penley and Ross, 1991: xiv)

3. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Digitalisierung beschäftigt uns seit einigen Jahrzehnten -
immer wieder wurden Branchen durch digitale Techniken
umgekrempelt
zunächst in abgeschlossenen Bereichen (digitale Inseln), man
denke an die Verbreitung von Textverarbeitungssystemen,
Einführung der CD, desktop publishing, digitale Photographie
und Photoshop, Navigationssysteme …
Später die Digitalisierung der Medien in mehreren Stufen: Text,
Bild, Ton, Bewegtbild

4. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Das Netz ist Wissensspeicher, elektronischer Marktplatz,
Medienverteiler, öffentlicher Kommunikationsraum …
Kommunikation wird darüber übertragen und sie findet
dort statt
Technologische Innovation und Nutzungsevolution
treiben die Entwicklung voran

5. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Daten werden mehr und mehr
durch Queries
(Datenbankabfrage) miteinander
verknüpft
digitale Inseln, digitalisierte (und digital erzeugte
Medien wachsen mehr und mehr zusammen,
werden verknüpfbar

6. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Cyberspace - experimentell
@ - New Economy - spekulativ
Web 2.0 - partizipativ
Social Media - Dienste und Plattformen
mobile Revolution - das Netz wird mobil, spontan, allgegenwärtig
Digitaler Wandel - Durchdringung aller Bereiche
in Wirtschaft und Gesellschaft
Die Begriffe mit denen wir über das Internet
sprechen ändern sich

7. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Digitaler Wandel bzw. Digitale Transformation
in Wirtschaft und Gesellschaft erfasst alle
Lebensbereiche: technologisch, ökonomisch,
sozial, kulturell
gesellschaftliche Wandel geschieht - weder von
Staat oder Wirtschaft gesteuert

8. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Cyberspace (90er Jahre)
virtuelle sozialen Beziehungen
experimentell
Anklänge an „spacige“ Metaphern -
ein Ort des Abenteuers, in den man sich
entsprechend präpariert begibt – vorsichtig,
ohne Offenbarung des Klarnamens.

9. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
mit dem @- Zeichen als Icon New Economy
spekulative Phase um die Jahrtausendwende
nach dem Absturz Web 2.0 - partizipativ
das partizipatorische Potential des Internets wird in den
Vordergrund gestellt, das Mitmachweb mit Blogs, Podcasts und
Social Software
gleichzeitig entsteht eine Kultur von BarCamps

10. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Social Media
Aufstieg der Plattformen und
Dienste
Social Networks, Professionel
Networks, Bewegtbild, Blogging,
Livestreaming
Mobile Revolution: SocialWeb
wird allgegenwärtig, spontaner
und direkter

11. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Klaus M. Janowitz
Networked Sociality
Vernetzter Individualismus
9.11.15 - Bonn
Vernetzter Individualismus -
personalisierte Vergemeinschaftungen
Moving among relationships and milieus, networked individuals can
fashion their own complex identities depending on their passions, beliefs,
lifestyles, professional associations, work interests, hobbies, or any
number of other personal characteristics (Rainie & Wellman S. 15).

12. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
öffentliche und private Bereiche des Lebens sind mehr
miteinander verflochten als in der Vergangenheit
Weniger formale und mehr spezialisierte Peer-to-Peer-
Beziehungen
leichter bei der Arbeit aufrechterhalten,
Nutzen hierarchischer Chef-Untergebenen Organisation ist
weniger offensichtlich.
weniger Hierarchie - mehr Information
Vernetzter Individualismus erlaubt es einzelnen, eine
grössere Öffentlichkeit zu erreichen
welche Veränderungen treibt Vernetzter Individualismus an?

13. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Vernetzter Individualismus (Manuel Castells)
keine Folge der Digitalisierung -
aber: Technologie beschleunigt den Trend zum vernetzten Individualismus
Internet ist neue Nachbarschaft
soziale, emotionale und ökonomische Bedürfnisse werden auf
unterschiedliche Netzwerke verteilt
komplexe Identitäten abhängig von Leidenschaften, Überzeugungen,
Lebensstilen, berufliche Interessen, Hobbys, Mediengewohnheiten,
subkulturellen Neigungen und anderen persönlichen Merkmalen.
erlaubt mehr Diversität

14. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Von der hierarchischen Pyramide
zu einer Organisationsform
nach Bedarf
nach dem Bild einer Playlist -
entscheidend ist die Anschlußfähigkeit
mit Queries können die einzelnen Teile
organisiert werden - daraus folgen
personalisierte Medien,
personalisiertes Marketing etc.

15. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
1. Networked individuals increasingly meet social, emotional and economic needs by tapping into
dispersed networks of diverse associates instead of relying on more intimate connections with a
relatively small number of core associations
2. Networked individuals maintain partial membership in many networks or social groups and rely
less on permanent membership in established groups.
3. Technology is accelerating the trend toward networked individualism by accelerating the growth,
accessibility and diversification of these kinds of networks.
4. The Internet is the new neighbourhood, increasingly containing some of the networked
individual’s most important social contacts.
5. Networked individuals are empowered by the Internet to project their vision and voice to
extended audiences, and invite them to become a part of their social world.
6. The lines between communication, information and action have become increasingly blurred as
networked individuals use the Internet, mobile phones and social networks to instantly get
information and act upon it.
7. Networked individuals move easily between relationships and social settings to construct their
own complex identities, depending on their passion, beliefs, lifestyles, professional associations,
work interests, hobbies, media habits, subcultural inclinations and other personal characteristics.
8. Less formal, more fluctuating and more specialized peer-to-peer relationships are more easily
sustained at work, and the bene9its of hierarchical boss-subordinate relationships are less
obvious.
9. Home and work are far more intertwined than in the past.
10.The public and private spheres of life are far more intertwined than in the past.
11.New expectations and reality are emerging regarding the transparency, availability and privacy of
people.
12. In this new era of less hierarchy, more information and looser relationships, there is
greater uncertainty than ever before about which information sources to believe and who to
trust.

16. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Nach Michel Maffesoli
(Le temps des tribus,1988),
Bernard Cova und Seth Godin
Postmoderne metropolitane Stämme werden
definiert als ein Netzwerk oft sehr heterogener
Personen, die durch eine gemeinsame
Passion oder Emotion miteinander verbunden
sind.
Das Netz gibt Menschen die Möglichkeit, sich
mit Gleichgesinnten, weitgehend ohne
geographische Barrieren zusammen zu
schliessen, sich auszutauschen, Ideen zu
entwickeln und Veränderungen zu erreichen.
(Neo-) Tribes

17. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Tribes - Vergemeinschaftung über
geteilte Interessen und Leidenschaften

18. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Consumer Tribes
Neo-Tribes in der Consumer Culture
Entscheidungen werden nicht nur nach
individuellen Nutz- und Qualitätskriterien
getroffen, sondern Produkte und
Dienstleistungen bevorzugt, die mit
anderen Gleichgesinnten verbinden.
konstituieren sich über geteilte Emotionen
und zu eigen gemachter Zeichen und
Bedeutungen.

19. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Matching - ein Versprechen des
digitalen Wandels.
Teilnehmer des Social Web bzw.
einzelner spezialisierter Plattformen
können direkt miteinander in
Verbindung treten –
ohne Kontrollmacht einer
übergeordneten Instanz

20. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
Consociality:
Verbindungen zwischen Menschen, die Erlebnisse,
Interessen, Neigungen bzw. allg. Merkmale
miteinander teilen.
gemeinsamer #hashtag. Die Möglichkeit, sich
darüber zu verbinden oder auch verbunden zu
werden ergibt ganz neue Perspektiven.

21. Networked Sociality - Next Economy Open Bonn - 09.11.2015 Klaus M.Janowitz
#Danke!
Klaus M.Janowitz
www.netnographie.eu
mail@klaus-janowitz.de
Twitter: @KlausMJan