Alles auf Anfang?Wie Social Media die Werbung verändertHorizont Digital Days • Wiesbaden • 03. März 2011
Einführung
Fokus
Historische Phase                Produkt                Verhandlung
Sales-Phase              Mensch              Überzeugung
Marken-Phase               Marke               Verführung
Kollaborative Phase                Marke =                Produkt +                Mensch +                Mensch +       ...
Aufmerksamkeit
Mehr Content24 Stundenneues Videomaterial auf YouTube pro Minute.2 MilliardenVideoaufrufe auf YouTube pro Tag.2,7 Millione...
Mehr KanäleJeder 13.Mensch ist auf Facebook.48%aller US-Bürger erfahren News zuerst auf Facebook.107 TrillionenE-Mails in ...
Mehr Konkurrenz
Ownership
Wem gehört Social Media?
Wem gehört die Marke?
Inhalt
Aus der Botschaft...              MessageBrand                   Audience
...wird eine Geschichte.                                      Story                    Involvement                        ...
5 Thesen
01Social Media verändert dieGrundlagen der Unternehmenskultur.
01        Social Media verändert die        Grundlagen der Unternehmenskultur.„Social Media setzt           „Erfolg im Soc...
02Überraschung! Es ist ein Mensch!
02       Überraschung!       Es ist ein Mensch!„Erfolgreich istderjenige, derSocial Media nicht                           ...
03Social Media verleiht Kampagnennachhaltigen Rückhalt.
03       Social Media verleiht Kampagnen       nachhaltigen Rückhalt.„Social Mediaist kein weiterer            „Social Med...
04Ist Social Media messbar?
04        Ist Social Media messbar?                                                      „Zum einen die                   ...
05Back To The Product!
05       Back To The Product!                              „Social Media lenkt       „Social Media                        ...
5-Minute-Talk! 01   Social Media verändert die             03   Social Media verleiht      Grundlagen der                 ...
Vielen Dank! Sagen...Tamara                 Christian               MatthesBuß                    Egli                    ...
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Vortrag an den Digital Days 2011 in Wiesbaden von Tamara Buss, Matthes Scheinhardt und Christian Egli.

Veröffentlicht in: Business, Technologie
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  1. 1. Alles auf Anfang?Wie Social Media die Werbung verändertHorizont Digital Days • Wiesbaden • 03. März 2011
  2. 2. Einführung
  3. 3. Fokus
  4. 4. Historische Phase Produkt Verhandlung
  5. 5. Sales-Phase Mensch Überzeugung
  6. 6. Marken-Phase Marke Verführung
  7. 7. Kollaborative Phase Marke = Produkt + Mensch + Mensch + Mensch Kollaboration
  8. 8. Aufmerksamkeit
  9. 9. Mehr Content24 Stundenneues Videomaterial auf YouTube pro Minute.2 MilliardenVideoaufrufe auf YouTube pro Tag.2,7 MillionenFoto-Uploads auf Facebook alle 20 Minuten.50.000geteilte Links auf Facebook pro Minute.
  10. 10. Mehr KanäleJeder 13.Mensch ist auf Facebook.48%aller US-Bürger erfahren News zuerst auf Facebook.107 TrillionenE-Mails in 2010. Das sind 107.000.000.000.000 E-Mails.10 MilliardenApp-Downloads via iTunes-Store.
  11. 11. Mehr Konkurrenz
  12. 12. Ownership
  13. 13. Wem gehört Social Media?
  14. 14. Wem gehört die Marke?
  15. 15. Inhalt
  16. 16. Aus der Botschaft... MessageBrand Audience
  17. 17. ...wird eine Geschichte. Story Involvement Message Message MessageBrand Audience
  18. 18. 5 Thesen
  19. 19. 01Social Media verändert dieGrundlagen der Unternehmenskultur.
  20. 20. 01 Social Media verändert die Grundlagen der Unternehmenskultur.„Social Media setzt „Erfolg im Social „Social Mediadie Persönlichkeit Media Umfeld verändert diedes Unternehmens bedingt proaktive Kultur derfrei.“ Transparenz.“ Konzerne.“ Fragen? Tamara Christian Matthes
  21. 21. 02Überraschung! Es ist ein Mensch!
  22. 22. 02 Überraschung! Es ist ein Mensch!„Erfolgreich istderjenige, derSocial Media nicht „Social Media führtals Kanal, sondern zu mehrals Kunden- „Werbung muss Menschlichkeit inorientierungs-Tool Inhalt sein – nicht der Marken-begreift.“ mehr Botschaft.“ Kommunikation.“ Fragen? Tamara Christian Matthes
  23. 23. 03Social Media verleiht Kampagnennachhaltigen Rückhalt.
  24. 24. 03 Social Media verleiht Kampagnen nachhaltigen Rückhalt.„Social Mediaist kein weiterer „Social Media „Social Media istWerbekanal: gehört in die ein Instrument imDas Zusammenspiel strategische Orchester deraller Maßnahmen Planung jeder Kommunikations-führt zum Erfolg.“ Kampagne.“ Maßnahmen.“ Fragen? Tamara Christian Matthes
  25. 25. 04Ist Social Media messbar?
  26. 26. 04 Ist Social Media messbar? „Zum einen die Quantität, aber vor„Die Anzahl der „Es wird niemals allem die QualitätFollower einer Site einheitliche der Beiträge aufist nicht die einzig Messgrößen für den Kanälen ist einwahre Messgröße Social Media Indikator fürfür Erfolg.“ Kampagnen geben.“ Erfolg.“ Fragen? Tamara Christian Matthes
  27. 27. 05Back To The Product!
  28. 28. 05 Back To The Product! „Social Media lenkt „Social Media den Fokus endlich führt zu mehr„Das Produkt wieder auf das was echtem Nutzen undentscheidet über wirklich zählt: besserenden Erfolg.“ das Produkt.“ Produkten.“ Fragen? Tamara Christian Matthes
  29. 29. 5-Minute-Talk! 01 Social Media verändert die 03 Social Media verleiht Grundlagen der Kampagnen nachhaltigen Unternehmenskultur. Rückhalt. 02 Überraschung! 04 Ist Social Media Es ist ein Mensch! messbar? 05 Back To The Product! I like! Bullshit! mmm... Tamara Christian Matthes Alle
  30. 30. Vielen Dank! Sagen...Tamara Christian MatthesBuß Egli ScheinhardtMedia Supervisor bei Leitung Strategie und Head of CreativeOptimedia Kreation bei Strategy bei INPROMO GmbH DDB Tribal HamburgKontakt: Kontakt: Kontakt:tamara.buss christian.egli matthes.scheinhardt@optimedia.de @inpromo.de @ddb-tribal.com

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