Vortrag an den Digital Days 2011 in Wiesbaden von Tamara Buss, Matthes Scheinhardt und Christian Egli.

1. Alles auf Anfang?
Wie Social Media die Werbung verändert
Horizont Digital Days • Wiesbaden • 03. März 2011

2. Einführung

3. Fokus

4. Historische Phase
Produkt
Verhandlung

5. Sales-Phase
Mensch
Überzeugung

6. Marken-Phase
Marke
Verführung

7. Kollaborative Phase
Marke =
Produkt +
Mensch +
Mensch +
Mensch
Kollaboration

8. Aufmerksamkeit

9. Mehr Content
24 Stunden
neues Videomaterial auf YouTube pro Minute.
2 Milliarden
Videoaufrufe auf YouTube pro Tag.
2,7 Millionen
Foto-Uploads auf Facebook alle 20 Minuten.
50.000
geteilte Links auf Facebook pro Minute.

10. Mehr Kanäle
Jeder 13.
Mensch ist auf Facebook.
48%
aller US-Bürger erfahren News zuerst auf Facebook.
107 Trillionen
E-Mails in 2010. Das sind 107.000.000.000.000 E-Mails.
10 Milliarden
App-Downloads via iTunes-Store.

11. Mehr Konkurrenz

12. Ownership

13. Wem gehört Social Media?

14. Wem gehört die Marke?

15. Inhalt

16. Aus der Botschaft...
Message
Brand Audience

17. ...wird eine Geschichte.
Story
Involvement
Message
Message
Message
Brand Audience

18. 5 Thesen

19. 01
Social Media verändert die
Grundlagen der Unternehmenskultur.

20. 01
Social Media verändert die
Grundlagen der Unternehmenskultur.
„Social Media setzt „Erfolg im Social „Social Media
die Persönlichkeit Media Umfeld verändert die
des Unternehmens bedingt proaktive Kultur der
frei.“ Transparenz.“ Konzerne.“
Fragen?
Tamara Christian Matthes

21. 02
Überraschung! Es ist ein Mensch!

22. 02
Überraschung!
Es ist ein Mensch!
„Erfolgreich ist
derjenige, der
Social Media nicht „Social Media führt
als Kanal, sondern zu mehr
als Kunden- „Werbung muss Menschlichkeit in
orientierungs-Tool Inhalt sein – nicht der Marken-
begreift.“ mehr Botschaft.“ Kommunikation.“
Fragen?
Tamara Christian Matthes

23. 03
Social Media verleiht Kampagnen
nachhaltigen Rückhalt.

24. 03
Social Media verleiht Kampagnen
nachhaltigen Rückhalt.
„Social Media
ist kein weiterer „Social Media „Social Media ist
Werbekanal: gehört in die ein Instrument im
Das Zusammenspiel strategische Orchester der
aller Maßnahmen Planung jeder Kommunikations-
führt zum Erfolg.“ Kampagne.“ Maßnahmen.“
Fragen?
Tamara Christian Matthes

25. 04
Ist Social Media messbar?

26. 04
Ist Social Media messbar?
„Zum einen die
Quantität, aber vor
„Die Anzahl der „Es wird niemals allem die Qualität
Follower einer Site einheitliche der Beiträge auf
ist nicht die einzig Messgrößen für den Kanälen ist ein
wahre Messgröße Social Media Indikator für
für Erfolg.“ Kampagnen geben.“ Erfolg.“
Fragen?
Tamara Christian Matthes

27. 05
Back To The Product!

28. 05
Back To The Product!
„Social Media lenkt „Social Media
den Fokus endlich führt zu mehr
„Das Produkt wieder auf das was echtem Nutzen und
entscheidet über wirklich zählt: besseren
den Erfolg.“ das Produkt.“ Produkten.“
Fragen?
Tamara Christian Matthes

29. 5-Minute-Talk!
01 Social Media verändert die 03 Social Media verleiht
Grundlagen der Kampagnen nachhaltigen
Unternehmenskultur. Rückhalt.
02 Überraschung! 04 Ist Social Media
Es ist ein Mensch! messbar?
05 Back To The Product!
I like!
Bullshit! mmm...
Tamara Christian Matthes Alle

30. Vielen Dank! Sagen...
Tamara Christian Matthes
Buß Egli Scheinhardt
Media Supervisor bei Leitung Strategie und Head of Creative
Optimedia Kreation bei Strategy bei
INPROMO GmbH DDB Tribal Hamburg
Kontakt: Kontakt: Kontakt:
tamara.buss christian.egli matthes.scheinhardt
@optimedia.de @inpromo.de @ddb-tribal.com