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Alles auf Anfang?
Wie Social Media die Werbung verändert




Horizont Digital Days • Wiesbaden • 03. März 2011
Einführung
Fokus
Historische Phase




                Produkt
                Verhandlung
Sales-Phase




              Mensch
              Überzeugung
Marken-Phase




               Marke
               Verführung
Kollaborative Phase


                Marke =
                Produkt +
                Mensch +
                Mensch +
                Mensch
                Kollaboration
Aufmerksamkeit
Mehr Content


24 Stunden
neues Videomaterial auf YouTube pro Minute.

2 Milliarden
Videoaufrufe auf YouTube pro Tag.

2,7 Millionen
Foto-Uploads auf Facebook alle 20 Minuten.

50.000
geteilte Links auf Facebook pro Minute.
Mehr Kanäle


Jeder 13.
Mensch ist auf Facebook.

48%
aller US-Bürger erfahren News zuerst auf Facebook.

107 Trillionen
E-Mails in 2010. Das sind 107.000.000.000.000 E-Mails.

10 Milliarden
App-Downloads via iTunes-Store.
Mehr Konkurrenz
Ownership
Wem gehört Social Media?
Wem gehört die Marke?
Inhalt
Aus der Botschaft...




              Message




Brand                   Audience
...wird eine Geschichte.
                                      Story




                    Involvement

                                                Message
                                 Message

                                      Message


Brand                      Audience
5 Thesen
01

Social Media verändert die
Grundlagen der Unternehmenskultur.
01
        Social Media verändert die
        Grundlagen der Unternehmenskultur.




„Social Media setzt           „Erfolg im Social       „Social Media
die Persönlichkeit            Media Umfeld            verändert die
des Unternehmens              bedingt proaktive       Kultur der
frei.“                        Transparenz.“           Konzerne.“


                                                                      Fragen?




     Tamara                  Christian            Matthes
02

Überraschung! Es ist ein Mensch!
02
       Überraschung!
       Es ist ein Mensch!




„Erfolgreich ist
derjenige, der
Social Media nicht                                    „Social Media führt
als Kanal, sondern                                    zu mehr
als Kunden-                 „Werbung muss             Menschlichkeit in
orientierungs-Tool          Inhalt sein – nicht       der Marken-
begreift.“                  mehr Botschaft.“          Kommunikation.“


                                                                    Fragen?




     Tamara                 Christian             Matthes
03
Social Media verleiht Kampagnen
nachhaltigen Rückhalt.
03
       Social Media verleiht Kampagnen
       nachhaltigen Rückhalt.




„Social Media
ist kein weiterer            „Social Media       „Social Media ist
Werbekanal:                  gehört in die       ein Instrument im
Das Zusammenspiel            strategische        Orchester der
aller Maßnahmen              Planung jeder       Kommunikations-
führt zum Erfolg.“           Kampagne.“          Maßnahmen.“


                                                              Fragen?




    Tamara                   Christian       Matthes
04

Ist Social Media messbar?
04
        Ist Social Media messbar?




                                                      „Zum einen die
                                                      Quantität, aber vor
„Die Anzahl der               „Es wird niemals        allem die Qualität
Follower einer Site           einheitliche            der Beiträge auf
ist nicht die einzig          Messgrößen für          den Kanälen ist ein
wahre Messgröße               Social Media            Indikator für
für Erfolg.“                  Kampagnen geben.“       Erfolg.“


                                                                    Fragen?




     Tamara                   Christian           Matthes
05

Back To The Product!
05
       Back To The Product!




                              „Social Media lenkt       „Social Media
                              den Fokus endlich         führt zu mehr
„Das Produkt                  wieder auf das was        echtem Nutzen und
entscheidet über              wirklich zählt:           besseren
den Erfolg.“                  das Produkt.“             Produkten.“


                                                                     Fragen?




     Tamara                   Christian             Matthes
5-Minute-Talk!

 01   Social Media verändert die             03   Social Media verleiht
      Grundlagen der                              Kampagnen nachhaltigen
      Unternehmenskultur.                         Rückhalt.


 02   Überraschung!                          04   Ist Social Media
      Es ist ein Mensch!                          messbar?


                                             05   Back To The Product!



                                              I like!
                                 Bullshit!               mmm...




  Tamara   Christian   Matthes       Alle
Vielen Dank! Sagen...
Tamara                 Christian               Matthes
Buß                    Egli                    Scheinhardt

Media Supervisor bei   Leitung Strategie und   Head of Creative
Optimedia              Kreation bei            Strategy bei
                       INPROMO GmbH            DDB Tribal Hamburg

Kontakt:               Kontakt:                Kontakt:
tamara.buss            christian.egli          matthes.scheinhardt
@optimedia.de          @inpromo.de             @ddb-tribal.com

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Alles auf Anfang? Wie Social Media die Werbung verändert.

  • 1. Alles auf Anfang? Wie Social Media die Werbung verändert Horizont Digital Days • Wiesbaden • 03. März 2011
  • 4. Historische Phase Produkt Verhandlung
  • 5. Sales-Phase Mensch Überzeugung
  • 6. Marken-Phase Marke Verführung
  • 7. Kollaborative Phase Marke = Produkt + Mensch + Mensch + Mensch Kollaboration
  • 9. Mehr Content 24 Stunden neues Videomaterial auf YouTube pro Minute. 2 Milliarden Videoaufrufe auf YouTube pro Tag. 2,7 Millionen Foto-Uploads auf Facebook alle 20 Minuten. 50.000 geteilte Links auf Facebook pro Minute.
  • 10. Mehr Kanäle Jeder 13. Mensch ist auf Facebook. 48% aller US-Bürger erfahren News zuerst auf Facebook. 107 Trillionen E-Mails in 2010. Das sind 107.000.000.000.000 E-Mails. 10 Milliarden App-Downloads via iTunes-Store.
  • 14. Wem gehört die Marke?
  • 16. Aus der Botschaft... Message Brand Audience
  • 17. ...wird eine Geschichte. Story Involvement Message Message Message Brand Audience
  • 19. 01 Social Media verändert die Grundlagen der Unternehmenskultur.
  • 20. 01 Social Media verändert die Grundlagen der Unternehmenskultur. „Social Media setzt „Erfolg im Social „Social Media die Persönlichkeit Media Umfeld verändert die des Unternehmens bedingt proaktive Kultur der frei.“ Transparenz.“ Konzerne.“ Fragen? Tamara Christian Matthes
  • 22. 02 Überraschung! Es ist ein Mensch! „Erfolgreich ist derjenige, der Social Media nicht „Social Media führt als Kanal, sondern zu mehr als Kunden- „Werbung muss Menschlichkeit in orientierungs-Tool Inhalt sein – nicht der Marken- begreift.“ mehr Botschaft.“ Kommunikation.“ Fragen? Tamara Christian Matthes
  • 23. 03 Social Media verleiht Kampagnen nachhaltigen Rückhalt.
  • 24. 03 Social Media verleiht Kampagnen nachhaltigen Rückhalt. „Social Media ist kein weiterer „Social Media „Social Media ist Werbekanal: gehört in die ein Instrument im Das Zusammenspiel strategische Orchester der aller Maßnahmen Planung jeder Kommunikations- führt zum Erfolg.“ Kampagne.“ Maßnahmen.“ Fragen? Tamara Christian Matthes
  • 26. 04 Ist Social Media messbar? „Zum einen die Quantität, aber vor „Die Anzahl der „Es wird niemals allem die Qualität Follower einer Site einheitliche der Beiträge auf ist nicht die einzig Messgrößen für den Kanälen ist ein wahre Messgröße Social Media Indikator für für Erfolg.“ Kampagnen geben.“ Erfolg.“ Fragen? Tamara Christian Matthes
  • 27. 05 Back To The Product!
  • 28. 05 Back To The Product! „Social Media lenkt „Social Media den Fokus endlich führt zu mehr „Das Produkt wieder auf das was echtem Nutzen und entscheidet über wirklich zählt: besseren den Erfolg.“ das Produkt.“ Produkten.“ Fragen? Tamara Christian Matthes
  • 29. 5-Minute-Talk! 01 Social Media verändert die 03 Social Media verleiht Grundlagen der Kampagnen nachhaltigen Unternehmenskultur. Rückhalt. 02 Überraschung! 04 Ist Social Media Es ist ein Mensch! messbar? 05 Back To The Product! I like! Bullshit! mmm... Tamara Christian Matthes Alle
  • 30. Vielen Dank! Sagen... Tamara Christian Matthes Buß Egli Scheinhardt Media Supervisor bei Leitung Strategie und Head of Creative Optimedia Kreation bei Strategy bei INPROMO GmbH DDB Tribal Hamburg Kontakt: Kontakt: Kontakt: tamara.buss christian.egli matthes.scheinhardt @optimedia.de @inpromo.de @ddb-tribal.com