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Was ist angesagt? (20)
Ähnlich wie Potenzialanalysen im Content Marketing
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Potenzialanalysen im Content Marketing
- 1. Potenzialanalysen So sicherst du den Erfolg deiner Content Marketing Strategie Dominique Seppelt, Peak Ace AG I @DominiqueSpplt
- 2. #1 Die Bestandsaufnahme als Basis deiner Analyse
- 3. In erster Instanz bestehenden Content bewerten, um Möglichkeiten für die Wiederverwendung von Inhalten zu identifizieren Potenzial vorhandener Inhalte evaluieren
- 4. pa.ag@peakaceag4 Potenzial & Qualität vorhandener Inhalte evaluieren Formate CTA Sharing Möglichkeiten Struktur Qualität, Themenrelevanz & Aktualität Meta Daten Linkability & Embed Codes Interaktionen
- 5. Untersuche deine Inhalte auf backlinks, brand mentions, social signals, user signals, traffic und organic rankings Content Performance messen
- 6. pa.ag@peakaceag6 Performanten Content ausbauen und irrelevanten Content entfernen oder überarbeiten! Content Title URL Topic Format Keywords Pageviews Social Shares Time on site Ref. Domains Bounce Rate Content Audits https://www.pa.ag/de/blog/ Content Audits Infografik Content Audit 1900 350 2m 26s 21 26.88% Content Strategien https://www.pa.ag/de/blog/ Content Strategien Interview Strategie 2450 500 2m 51s 25 16.88% Content Hosting https://www.pa.ag/de/blog/ Content Hosting Video Guide Hosting 4350 840 4m21s 27 14.35% Responsive Design https://www.pa.ag/de/blog/ Responsive Design Checklist Resp. Design 3290 345 1m45s 44 16.38% Content-Formate Organic traffic Social signals Backlinks, ref. domains Content Integration: Shop vs. Magazin vs. Verzeichnis Rankings inkl. Schwellenkeywords Informational vs. Transaktional User signals: Bounce rate, sessions, session duration, pageviews, sessions by device Brand mentions …
- 7. #2 Lücken und Chancen identifizieren
- 8. Multiplikatoren und Chancen für Linkbuilding identifizieren Backlink Gap
- 9. pa.ag@peakaceag9 Backlink Gap sichten & durch Content Strategie schließen Hierbei nicht nur fehlende Links identifizieren, sondern auch prüfen, welche Formate und Themen dahinter stecken! Quelle: SEMrush Ich Wettbewerber Wettbewerber Wettbewerber WettbewerberIch Wettbewerber Wettbewerber Wettbewerber Wettbewerber
- 10. Um mögliche Themen weiter einzugrenzen Keyword Gap
- 11. pa.ag@peakaceag11 Keyword Gap für Themenfindung nutzen Anhand des Wettbewerbs wird eine Keyword Gap erstellt – daraus lassen sich mögliche Kampagnen Themen identifizieren. Priorisiert wird nach Suchvolumen und Difficulty. Quelle: SEMrush Ich Wettbewerber Wettbewerber Wettbewerber
- 12. Welchen Content erwartet meine Zielgruppe? Und welche Inhalte fehlen mir, die beim Wettbewerb gut funktionieren? Content Gap
- 13. pa.ag@peakaceag13 SERPs untersuchen und vergleichen und diese Informationen als Baseline für bestehenden Content oder neue Content Strategie setzen Quelle: thruuu Awesome SERP Analyzer
- 14. pa.ag@peakaceag14 Themen identifizieren #1 Anhand der Content Performance externer Inhalte potenzielle Themen und Headlines identifizieren. Als Basis sollten Keyword und Content Gap dienen Quelle: SEMrush (Topic Research)
- 15. pa.ag@peakaceag15 Themen identifizieren #2 Themen, Headlines und Content Ideen auch auf Basis von Backlinks, Shares und Engagement vergleichen! Quelle: SEMrush (Topic Research)
- 16. pa.ag@peakaceag16 Mit dem Content Explorer die *beliebtesten Inhalte zu jedem Thema oder von jeder Website finden Quelle: ahrefs (Content explorer) * Nach social shares, backlinks oder traffic value sortieren
- 17. pa.ag@peakaceag17 Und nun den Content vergleichen! Welche Content-Formate funktionieren in deiner Industrie und bei deiner Zielgruppe? Quellen: https://pa.ag/2Xn0Nye I https://pa.ag/2rV6KXI I https://pa.ag/33Xf9In Interaktive Map Editorial Content Visual Content
- 18. #3 Multiplikatoren & Zielgruppen
- 19. pa.ag@peakaceag19 Welche potenziellen Multiplikatoren gibt es überhaupt? Prüfe im Rahmen deiner Potenzialanalyse auch deine möglichen Zielmedien genau Quelle: SEMrush (Link Building)
- 20. pa.ag@peakaceag20 Unbedingt zielgruppenspezifisch denken und arbeiten Demografische Daten deiner Buyers Personae betrachten, aber auch die Leser deiner Zielmedien/Multiplikatoren nicht vergessen Quelle: SEMrush I https://pa.ag/2r60jRi
- 21. Key Takeaways
- 22. pa.ag@peakaceag22 So sicherst du den Erfolg deiner Content Marketing Strategie Vorhandene Inhalte prüfen, Chancen identifizieren und ggf. anpassen und republishen Backlink- , Keyword- und Contentgap helfen dir dabei Themen einzugrenzen und den Wettbewerb besser zu verstehen Überprüfe das Potenzial deiner möglichen Multiplikatoren vorab, um den Kampagnenerfolg planbar zu machen
- 23. pa.ag@peakaceag23 We’re hiring! 30+ performance marketing jobs in Berlin! Come and say “hello” or apply via jobs.pa.ag. We look forward to talking to you! Always looking for talent! Check out jobs.pa.ag
- 24. pa.ag@peakaceag24 Dominique Seppelt d.seppelt@pa.ag ALWAYS LOOKING FOR TALENT! CHECK OUT JOBS.PA.AG twitter.com/peakaceag facebook.com/peakaceag www.pa.ag Slides? No problem! Just e-mail us: hi@pa.ag
Hinweis der Redaktion
- Wir starten direkt da wir nur 7 Minuten zeit haben – aber vorab, die Slides bekommt ihr natürlich auch im Nachgang – mitschreiben also nicht nötig
- Der erste Schritt deiner Potenzialanalyse im CM und um eine funktionierende Strategie zu konzipieren, ist die Bestandsaufnahme. In der Bestandsaufnahme bewerten wir die Qualität vorhandener Inhalte, Möglichkeiten für die Wiederverwendung von Inhalten und überprüfen die performance vorhandenen Contents. Von hier aus kannst du dann entscheiden, zu welchem Teil deiner Strategie du mit vorhandenen Inhalten arbeitest, wieviele Inhalte zu überarbeitest und wieviel und was du erst noch produzieren musst.
- Wir starten also als erstes mit der Sichtung vorhandener Inhalte, um Bestehenden Content bewerten und Möglichkeiten für die Wiederverwendung von Inhalten finden
- Prüfe und vergleiche das Potenzial & Qualität von vorhandenem Content auf genutzte Formate, Frequenz, Average Wordcount, Zielgruppengerechte Ansprache, Dokumentengliederung, Meta Daten, Aktualität, Qualität & linkability. Natürlich reicht es nicht, sich einfach den Content anzusehen (next slide)
- wir müssen auch die Performance aller bestehenden Inhalte überprüfen (next Slide)
- Überpürfe also alle bestehenden Inhalte bsp auf: Backlinks und referring Domains Brand Mentions Qualität der bestehenden Backlinks Social Signals User Signals: Bounce Rate, Sessions, Session Duration, Pageviews, Sessions by Device Organic Traffic, Referral Traffic Vorhandene organische Keywordrankings prüfen Schwellenkeywords identifizieren Und sammle alle Infos in einer Übersicht, um zu sehen welche Themen und Inhalte bereits performen and bei welchen Inhalten sich die Überarbeitung lohnt, bzw. welchen Content man auch entfernen oder konsolidieren sollte. Dazu gehört es auch, sich die Schwellenkeywords anzusehen (also alles zwischen pos. 4-6 bspw, oder 9-15, Alles zwischen Seite 1-2) oder alles was für euch eben eine Schwelle ist. Der Blick auf Schwellenkeywords lohnt sich besonders, da teilweise hier teilweise nur Kleinigkeiten optimiert werden müssen, um dem Content den nötigen Push zu geben. Idealerweise eure Schwellenkeywords dann auch jeweils im SERP-Vergleich betrachten, um besser einordnen zu können, was ihr ggf. nachziehen/optimieren müsstet (next slide)
- Der nächste Schritt deiner Potenzialanalyse sollte darin bestehen, Lücken und Chancen zu identifizieren. Dafür solltest du idealerweise deine Wettbewerber kennen – falls nicht, bitte zu erst die Wettbewerbsanalyse. Wenn dies bereits getan ist, ist die Backlink Gap ein erster guter Schritt in die Strategiefindung (next slide)
- Die Backlink Gap hilft dir nämlich dabei passende Multiplikatoren für deine Inhalte zu finden aber auch direkt abzuschätzen, welche Lücken du eventuell noch in deinem Linkprofil hast. Ein Teil deiner Strategie sollte es also sein, Content für genau passend für die Multiplikatoren zu erstellen, welche noch nicht auf dich verlinken, jedoch aber auf deine Wettbewerber (next slide)
- Überprüfe also genau welche wertvollen links dir noch fehlen, die deine Wettbewerber aber schon haben und vorallem – schaue auch wofür deine Wettbewerber diese Verlinken erhalten haben. Welche Formate, Themen usw. stecken also dahinter? Diese Infos können die schon sehr gut dabei helfen abzuwägen, ob deine erstes thematischen Ideen überhaupt erfolgsversprechend sind. Hier sehen wir also bspw. Als erstes, dass mir Links von Verbraucherseiten, Stadtseiten und Newsseiten mit AT Bezug fehlen (aber alle meine Wettbewerber wurden dort bereits verlinkt) – also kann ich in diese Multiplikatoren-Richtung bereits denken (next slide)
- Nach der Backlink Gap, lohnt sich auf jeden Fall der ausführliche Blick auf die Keyword Gap, um eure ersten möglichen Ideen/Themen weiter einzugrenzen (next slide)
- Prüft dabei also anhand eurer wichtigsten Wettbewerber, welche keyword rankings euch noch fehlen – idealerweise sortiert nach dem höchsten Suchvolumen und dem geringsten Wettbewerb. Der Christkindlsmarkt Salzburg oder auch Sehenswürdigkeiten in Salzburg, könnten also hier interessante Themen für mich sein. Vergesst aber natürlich auch nicht, darauf zu achten ob diese Themen die sich aus dieser Keyword Gap Analyse ergeben, für euch überhaupt sinnvoll sind. Also bitte auf keinen Fall einfach Blind auf alles optimieren was irgendeiner eurer Wettbewerber hat, nur weil das Suchvolumen sonderlich hoch ist! Also immer im Zusammenhang mit eurer Zielgruppe und eurem Produkt betrachten. Bestenfalls eure Keyword Gaps auch direkt einordnen in Nutzer-Intention, Thema oder passendem Verzeichnis. Auch hier haben ich also diesmal mit Sistrix nach passenden non-ranking keywords geschaut.. (next slide)
- Zu guter Letzt, gehe ich also über zur Content Gap – hierbei prüfst du, ob dein existierender Content alle Bedürfnisse deiner Zielgruppe abdeckt und was dir eventuell noch fehlt – entweder anhand von Struktur, Formaten oder ganzen Themen. Da wir nun vorher festgestellt haben, dass ich Themen rund um Salzburgs Sehenswürdigkeiten noch nicht gut abdecke, schauen wir hier einfach mal genauer nach (next slide)
- Dazu lohnt sich wie so oft der vergleichende Blick auf die SERPs (bzw. zumindest auf die ersten 10-15 organischen Suchergebnisse), um halbwegs valide Daten zu bekommen. Da ich natürlich auch Faul bin und zudem auch noch wenig Zeit habe, nutze ich gern den kostenlosen Awesome SERP Analyzer, der mir eine super einfache Übersicht über alle Headlines, H1-H3, Meta Daten, Bilder, Alt Texte und Average Word Count innerhalb der Top 10 rund um Sehenswürdigkeiten in Salzburg ausspuckt. Das hilft sehr gut dabei, Themen weiter einzugrenzen und auch eine Baseline für eure Content Strategie innerhalb eines Keyword Clusters bilden. Ich sehe hierbei also, dass Content in den Top 10 im Durchschnitt 600 Wörter lang ist und im durchschnitt 18 Bilder im Beitrag hat. Das Thema ist also recht visuell getrieben und wenn wir jetzt wieder an die Nutzer-Intention denken, ist es wahrscheinlich auch genau das, was hier erwartet wird (next slide)
- Auch über das SEMrush topic research tool, kann man darüber hinaus auch nochmal ganz einfach anhand externer inhalte eine übersicht erhalten, welche headlines innerhalb der top 10 Suchergebnisse verwendet werden und welche Fragen innerhalb des keyword sets interessant sind. Auch das hilft mir hier, mein Thema etwas genauer zu definieren und zu strukturieren (next slide)
- Interessant auch, ebenfalls im SEMrush topic research tool, sehe ich für alle top 10 rankenden URLs, wieviel Facebook Engagement, Backlinks und Shares der Content erzeugt hat. Wichtig wäre hier im Anschluss natülrich auch der Blick auf der referring Domains. Was lerne ich daraus? – Natürlich ob das Thema User bewegt, zum teilen anregt und somit etwas über die kurzfristige Suche hinaus geht. Im nächsten Schritt sollte man sich diese Inhalte natürlich auch nochmal genauer ansehen, um auch hier zu verstehen, warum diese Inhalte so oft geteilt wurden und wie auch wir das hinbekommen (next slide)
- Und um hier auch wirklich alles an Inspiration und Quellen mitzunehmen, lohnt sich auch ergänzend der Blick in den ahrefs Content Explorer, der uns auch die beliebtesten Inhalte zu einem Thema oder auf einer Website anzeigt – hier kann man dann je nachdem wonach man sucht, nach Social Shares, Backlinks oder traffic value sortieren (next slide)
- Zu guter Letzt gehört in eine saubere Content Gap Analyse für das jeweilige Thema auch der Blick mit dem menschlichen Auge auf die Top performenden Inhalte. Hier möchten ich herausfinden, welche Formate schlussendlich hinter den SERPs stecken, welche Tonalität verwendet wird und wie die Beiträge wirklich aufgebaut sind. Wir bleiben natürlich beim Thema „Sightseeding in Salzburg“ und recht schnell lässt sich feststellen, dass die performantesten Formate hier interaktive Maps, gut strukturierte Editorial Beiträge im Listen Format und viele visuelle Elemente wie auch viele Instagram # Integrationen
- Bevor wir nun in die Feinkonzeption der Kampagne gehen, müssen wir uns unsere potenziellen Multiplikatoren und Zielgruppen ansehen. Hier sollte eine Zielgruppenanalyse natürlich vorab stattgefunden haben (idealerweise habt ihr hier verschiedene Personas erstellt) – Diese macht man aber nicht für jede Kampagne individuell, sondern für die gesamte Content/Kommunikationsstrategie. Multiplikatoren muss man sich jedoch für jede Kampagnen separat ansehen (next slide)
- Um zu prüfen ob es überhaupt ausreichend passende und gute Multiplikatoren innerhalb meines Themas gibt, nutze ich ganz gern das SEMrush Linkbuilding Tool. Ich targe also meine Domian ein, ergänze 10 passende Keywords rund um mein Thema und den Wettbewerb und erhalte in der Regel viele Prospect Seiten. Dies sind alles Domains von denen ich noch keine Links habe, die aber Thematisch im gleichen Bereich unterwegs sind (next slide)
- Aber nicht nur die Inhalte meiner potenziellen Multiplikatoren sind wichtig, sondern natürlich auch die dazugehörige Leserschaft. 1) passt die Leserschaft zu meiner eigenen Zielgruppe und 2) passt meine Content Idee zu Leserschaft meiner Multiplikatoren? Alle großen Publisher veröffentlichen Mediakits, wo die Leserschaft recht detailliert aufgeführt ist (next slide)
- So ich glaube die 7 Minuten sind nahezu rum, hier nochmal unsere Key Takeaways (next slide)
- 1. Vorhandene Inhalte prüfen, Chancen identifizieren und ggf. anpassen und republishen 2. Backlink- , Keyword- und Contentgap helfen dir dabei Themen einzugrenzen und den Wettbewerb besser zu verstehen 3. Überprüfe das Potenzial deiner möglichen Multiplikatoren vorab, um den Kampagnenerfolg planbar zu machen Um das alles im Detail durchzuführen, brauchen wir natürlich immer starke Teams, und sind daher wie immer auf der Suche nach Verstärkung in Berlin (next slide)
- Und wer sich die Slides nochmal genauer im Detail ansehen möchte, kann mir gern eine Mail an Hi@pa.ag schreiben und ich schicke euch die Slide sofort rüber