A-Recruiter Tage 2013: Workshop III "Social Media" (Herr Kirchner)
1. Jan Kirchner
Kaufmännischer Geschäftsführer
atenta GbR / HR-Blog Wollmilchsau
13. und 14. Juni 2013
Workshop
„Social Media“
Wo und wie tummeln sich Azubis im Social Web?
Seien Sie beim nächsten Mal
dabei – 22. bis 23. Mai 2014!
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2.
3. Social Media (…) bezeichnet eine Vielfalt
digitaler Medien und Technologien (…), die es
Nutzern ermöglicht, sich untereinander
auszutauschen und mediale Inhalte einzeln
oder in Gemeinschaft zu gestalten.
4. Im Social Web gehen Recruiting und
Employer Branding Hand in Hand!
Der Weg:
Dialog mit der Zielgruppe
Ausbildungschancen vermitteln
Unternehmenskultur transparent machen
Das Ziel:
Überzeugung durch die Arbeitgebermarke
Rekrutierung
5. Für Großunternehmen bedeutet Employer Branding:
Eine Erlebniswelt für Arbeitnehmer
gestalten
Das ist nicht schwer, denn sie…
sind publik.
haben bekannte Produkte.
sehen ihr Arbeitsumfeld und Betriebsklima in den
Medien diskutiert.
haben finanziell großen Spielraum für
entsprechende Kampagnen.
6. Für kleine und mittlere Unternehmen bedeutet
Employer Branding:
Für Bewerber existent sein
Das ist nicht einfach, denn sie…
haben keine Medienpräsenz
arbeiten oft ohne Öffentlichkeit
sind finanziell eingeschränkt
7.
8.
9. Mit Social Media kann man hier
Mit überschaubaren Kosten ein großes
Publikum erreichen
Zielgruppengerecht kommunizieren
Schon bei der Azubi-Ansprache in direkten
Dialog treten
10. Einstiegstipps für Azubi-Marketing
im Social Web
1. Zielgruppe bestimmen (Alter, Ort, …)
2. Authentisches Selbstbild herausarbeiten
3. Handlungskonzept erstellen
Eine Social Media Präsenz ist keine Kommunikation,
sondern ein Kommunikationsmittel!
Kein Auftritt ist besser als ein schlecht
gepflegter!
13. YouTube
Bewegtbild
hohes virales Potential
hohe Reichweite (58% aller Jugendlichen zwischen
10 und 19 Jahren sind auf YouTube)
Kommunikation teilweise eingeschränkt
wenig Bindungspotential
14.
15.
16. Twitter
überschaubarer Aufwand
hohes Dialogpotential
schnell und dynamisch
schnell und dynamisch
Inhalte beschränkt auf 140 Zeichen
Dialog sehr öffentlich
17.
18. Google +
Integration in das Google-Profil
(inkl. Bewertungen und Places)
SEO-Einfluss?!
Hohes Dialogpotential (Diskussionen, Hangouts)
Sehr begrenzte, selektierte Reichweite
(Nerds, Glücksritter und Fotografen)
Im Verhältnis dazu: hoher Aufwand
19.
20. Facebook
hohes Dialogpotential
hohes Vertrauen innerhalb der Community
Verschmelzung von öffentlichen und privaten
Profilen
Verschmelzung von öffentlichen und privaten
Profilen
Nutzer bzgl. Privatsphäre übersensibilisiert
21.
22. 50%
55
250
der Nutzer loggen sich mindestens einmal
täglich ein.
Minuten verbringt der durchschnittliche
Nutzer täglich auf Facebook
Freunde hat ein Facebooknutzer im Schnitt
23. Potentiale für das Personalmarketing
Erschließung bestehender persönlicher Netzwerke
Nutzung natürlich gewachsener
Vertrauensverhältnisse
Verbreitung eigener Informationen