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Ist Content
KING?
Usability-Vorgaben
für Web-Content
Content
im Tagesgeschäft
Panda-Update
2011
Welche Rolle
spielt Content in Unternehmen?
Inhalt
TOP5
Penguin Update
2012
Was ist eigentlich Content?
Jeder übermittelte Content im Sinne von
Gehalt und Inhalt
Alle redaktionellen Inhalte
Text-, Bild-, Audio- oder Videodaten
Auf unterschiedliche Benutzergruppen
zugeschnitten
In unterschiedlichen Content-Formaten
Und welche Rolle spielt Content
in Unternehmen?
„Wollen wir nicht
mal aus
SEO-Gründen
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machen?“
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uns schnell ein
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„Muss das so viel
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„Wir wissen doch
eigentlich schon
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kümmern.“
Content im Tagesgeschäft.
Einer, der dazu eine
andere Meinung
hat...
„Content
			is King“
–Bill Gates, 1996
https://news.microsoft.com/exec/bill-gates/
Und warum hat der Umgang
mit Content im Laufe der Jahre
so gelitten?
1. Die „Offline-Welt“
ist online gegangen.
OFFLINE
ONLINE
Marketing-Strukturen und Denkweisen
wurden nicht an das neue Medium
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Mangel an qualifizierten Mitarbeitern,
die webkonformen Content erstellen
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Content-Verantwortung wird ins
Marketing geschoben.
2. SEOs entdeckten die Lücken
im Google Algorithmus
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Backlink-Aufbau
Affiliate-Seiten mit schlechtem Content
„Billige“ Texte wurden mit
SEA-Maßnahmen gestützt
Die Folge:
3. Content wird zur „Praktikanten-Sache“
und darf grundsätzlich nichts kosten
1 Cent pro Wort
Was kostet eine Landingpage oder ein
guter Blogbeitrag?
Was kostet zum Vergleich ein Flyer, eine
Anzeige oder ein TV-Spot? (Produktions-
kosten samt Platzierung im Werbeum-
feld)
Dann kam 2011 das Google
Panda-Update ...
mindere Qualität
sinnloser Inhalt
Content- Farmen
Google zum Panda-Update:
Das Ranking von Seiten, die keinen
Mehrwert für die User bieten,
kopierte Inhalte nutzen oder
einfach nur sinnlos sind, wird sich
verschlechtern.
Die Performance von Google ist
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Inhalten. Daher ist es wichtig, dass
Seiten, die eine exzellente
Content-Qualität bieten belohnt
werden.
...und dazu noch das
Penguin-Update 2012
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unnatürliche Link-Strukturen
Keyword-Stuffing
Es ist Zeit, umzudenken!
Content gewinnt massiv an
Bedeutung:
Google belohnt hochwertigen
Content.
Die sozialen Medien haben das
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verändert.
Das Nutzerverhalten hat sich verän-
dert (vom Push- zum Pull-Medium).
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und -Distribution sind im Laufe der
letzten Jahre zurückgegangen (mehr
Wettbewerb).
Die Grenzen zwischen Marketing,
PR, Social Media und Journalismus
verschmelzen immer mehr (neue
Mitbewerber).
Unternehmen müssen online eine
Marke neu aufbauen.
Die Folge:
Content ist
KING!
Usability-Vorgaben für
Web-Content.
TOP5
leicht auffindbar
leicht zugänglich
leicht verständlich
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Warum ist Content eigentlich King?

  • 2. Usability-Vorgaben für Web-Content Content im Tagesgeschäft Panda-Update 2011 Welche Rolle spielt Content in Unternehmen? Inhalt TOP5 Penguin Update 2012
  • 3. Was ist eigentlich Content? Jeder übermittelte Content im Sinne von Gehalt und Inhalt Alle redaktionellen Inhalte Text-, Bild-, Audio- oder Videodaten Auf unterschiedliche Benutzergruppen zugeschnitten In unterschiedlichen Content-Formaten
  • 4. Und welche Rolle spielt Content in Unternehmen?
  • 5. „Wollen wir nicht mal aus SEO-Gründen einen Blog machen?“ „Haben wir keinen Praktikanten, der uns schnell ein paar Texte erstellen kann?“ „Muss das so viel kosten? Was bringen uns die ganzen Inhalte eigentlich?“ „Wir haben doch schon die meisten Inhalte.“ „Lasst uns erst einmal das Projekt live bekommen. Um den Content kümmern wir uns später.“ „Wir wissen doch eigentlich schon genau, was wir sagen wollen oder?“ „Website Content? Um die Inhalte soll sich unser Marketingteam kümmern.“ Content im Tagesgeschäft.
  • 6. Einer, der dazu eine andere Meinung hat... „Content is King“ –Bill Gates, 1996 https://news.microsoft.com/exec/bill-gates/
  • 7. Und warum hat der Umgang mit Content im Laufe der Jahre so gelitten?
  • 8. 1. Die „Offline-Welt“ ist online gegangen. OFFLINE ONLINE Marketing-Strukturen und Denkweisen wurden nicht an das neue Medium angepasst. Mangel an qualifizierten Mitarbeitern, die webkonformen Content erstellen können. Bisherige Mitarbeiter blockieren neue Entwicklungen. Content-Verantwortung wird ins Marketing geschoben.
  • 9. 2. SEOs entdeckten die Lücken im Google Algorithmus Rein Keyword-getriebene Texte Link-Kauf und künstlicher Backlink-Aufbau Affiliate-Seiten mit schlechtem Content „Billige“ Texte wurden mit SEA-Maßnahmen gestützt Die Folge:
  • 10. 3. Content wird zur „Praktikanten-Sache“ und darf grundsätzlich nichts kosten 1 Cent pro Wort Was kostet eine Landingpage oder ein guter Blogbeitrag? Was kostet zum Vergleich ein Flyer, eine Anzeige oder ein TV-Spot? (Produktions- kosten samt Platzierung im Werbeum- feld)
  • 11. Dann kam 2011 das Google Panda-Update ... mindere Qualität sinnloser Inhalt Content- Farmen
  • 12. Google zum Panda-Update: Das Ranking von Seiten, die keinen Mehrwert für die User bieten, kopierte Inhalte nutzen oder einfach nur sinnlos sind, wird sich verschlechtern. Die Performance von Google ist abhängig von hochwertigen Inhalten. Daher ist es wichtig, dass Seiten, die eine exzellente Content-Qualität bieten belohnt werden.
  • 13. ...und dazu noch das Penguin-Update 2012 Überoptimierung unnatürliche Link-Strukturen Keyword-Stuffing
  • 14. Es ist Zeit, umzudenken!
  • 15. Content gewinnt massiv an Bedeutung: Google belohnt hochwertigen Content. Die sozialen Medien haben das Online-Business grundlegend verändert. Das Nutzerverhalten hat sich verän- dert (vom Push- zum Pull-Medium). Die Kosten für Content-Produktion und -Distribution sind im Laufe der letzten Jahre zurückgegangen (mehr Wettbewerb). Die Grenzen zwischen Marketing, PR, Social Media und Journalismus verschmelzen immer mehr (neue Mitbewerber). Unternehmen müssen online eine Marke neu aufbauen.
  • 17. Usability-Vorgaben für Web-Content. TOP5 leicht auffindbar leicht zugänglich leicht verständlich leicht teilbar „leicht zu mögen“