Suchmaschinen sind der meistgenutzte Dienst des Internet; täglich werden viele Milliarden Suchanfragen an Google und Co. gestellt. Doch dieser immensen Nutzung steht ein nur mangelhaftes Wissen über die Suchmaschinen gegenüber. Dabei geht es auf der einen Seite natürlich um ein Verständnis der zugrunde liegenden Technik; Suchmaschinen sind aber weit mehr: Hinter ihnen stehen Unternehmen, die mit der Suche im Web Geld verdienen wollen, Suchmaschinen spielen eine wichtige Rolle für den Informationserwerb in der Gesellschaft, und schließlich spielen Suchmaschinen als Plattform für das Online-Marketing eine bedeutende Rolle bei der Vermittlung zwischen Suchenden und Unternehmen.
Im Vortrag werden die zentralen Akteure auf dem Suchmaschinenmarkt vorgestellt und ausgeführt, warum ein Verständnis von Suchmaschinen aus nur einer Perspektive (sei diese technisch, wirtschaftlich oder gesellschaftlich) nicht ausreicht, sondern wir Suchmaschinen tatsächlich nur verstehen können, wenn wir sie ganzheitlich betrachten.
Für Unternehmen ist der Umgang mit Online-Inhalten oft eine neue Herausfordrung: Heute werden Texte aus Print-Broschüren oder Katalogen 1:1 auf die Website kopiert. Webmaster, die die Webtechnik betreuen, sind auch für das Publizieren der Inhalte zuständig. Was fehlt sind Redaktions-Ressourcen, Prozesse und das Wissen über Online-Texte.
Suchmaschinen sind der meistgenutzte Dienst des Internet; täglich werden viele Milliarden Suchanfragen an Google und Co. gestellt. Doch dieser immensen Nutzung steht ein nur mangelhaftes Wissen über die Suchmaschinen gegenüber. Dabei geht es auf der einen Seite natürlich um ein Verständnis der zugrunde liegenden Technik; Suchmaschinen sind aber weit mehr: Hinter ihnen stehen Unternehmen, die mit der Suche im Web Geld verdienen wollen, Suchmaschinen spielen eine wichtige Rolle für den Informationserwerb in der Gesellschaft, und schließlich spielen Suchmaschinen als Plattform für das Online-Marketing eine bedeutende Rolle bei der Vermittlung zwischen Suchenden und Unternehmen.
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Wie Suchmaschinen die Inhalte des Web interpretierenDirk Lewandowski
Suchmaschinen ermöglichen es Nutzern, leicht an relevante Informationen zu gelangen. Doch wie entstehen eigentlich "relevante" Ergebnisse und welche Rolle spielt das Verhalten der Nutzer für die Bewertung der Dokumente durch die Suchmaschinen? Ausgehend von den Charakteristika des Nutzerverhaltens betrachtet der Vortrag vor allem den Interpretationsspielraum bei der Generierung von Suchergebnissen. Ausgangspunkt ist dabei die These, dass es zu den meisten Suchanfragen weit mehr relevante Dokumente gibt als ein Nutzer bereit ist anzusehen. Daraus ergibt sich eine Unterscheidung nicht mehr zwischen relevanten und nicht relevanten Dokumenten, sondern eine (algorithmische) Entscheidung zwischen unterschiedlichen relevanten Dokumenten. Daraus ergeben sich Implikationen für die Informationssuche, für das Design von Suchmaschinen und für den Zugang zu Informationen.
Immer wieder geistert der Modebegriff Web 3.0 Web herum. Aber was hat es damit auf sich? Durch Web 3.0 werden die Märkte so transparent und E-Business so einfach wie nie zuvor. Die zugrundeliegenden Technologien (Semantic Web) ermöglichen die Publikation von Daten über Produkte und Dienstleistungen in einem offenen und maschinen-verständlichen Format – nicht wie bisher nur in Form von Webseiten. über Suchmaschinen und unzählige Portale gelangen die Informationen direkt und personalisiert zu den Zielgruppen.
Wie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellenSemrush
Immer mehr Online-Shops setzen auf Content-Marketing, um organische Suchergebnisse zu verbessern, die Verweildauer und Kundenbindung zu erhöhen und den durchschnittlichen Warenkorb-Wert zu optimieren. Viele haben dafür allerdings keine dokumentierte Content-Strategie. Dabei ist klar, dass die verschiedenen Content-Marketing-Taktiken dann am effektivsten wirken, wenn Sie strategisch geplant und umgesetzt werden.
Transformieren, Manipulieren, Kuratieren: Technologien für die Wissensarbeit ...Georg Rehm
Georg Rehm. Transformieren, Manipulieren, Kuratieren? Technologien für die Wissensarbeit im Netz. KOOP-LITERA International. Konferenz 2017, Berlin, Germany, June 2017. June 20, 2017. Invited talk.
Die Revolution vergisst ihre Kinder - Drei Szenarien, wie Bibliotheken in 15 ...Ralf Stockmann
Symposium „Bibliotheken neu denken“ im Rahmen der 650-Jahr-Feier der Österreichischen Nationalbibliothek.
Drei Szenarien, wie Bibliotheken in 15 Jahren ihren Platz in der Informationsgesellschaft finden können.
Dieser Vortrag setzt Ideen und Konzepte aus diesem fort:
https://youtu.be/fZslqmgA5tM
Web Content - Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussenMichael Rottmann
Dabei sein ist im Internet lange nicht mehr alles. Spätestens seit in sozialen Medien jeder Publizist sein kann und will, müssen wir als Leser laufend Relevantes von Irrelevantem trennen. Wir gehen radikaler und ungeduldiger mit Webinhalten um, und lassen alles links liegen, was werbend, nicht schnell erfassbar oder nicht zielführend ist. Selbst Suchmaschinen steigern Ihre Ansprüche.
Für Unternehmen ist der Umgang mit Online-Inhalten oft eine neue Herausforderung: Heute werden Texte aus Print-Broschüren oder Katalogen 1:1 auf die Website kopiert. Webmaster sind aber oftmals nur für das Publizieren der Inhalte zuständig; was fehlt sind Redaktions-Ressourcen, Prozesse und das Wissen über Online-Texte.
Die Leipziger Autorenrunde ist die Autorenkonferenz auf Augenhöhe – veranstaltet von der Leipziger Buchmesse. In 54 hochkarätigen Tischgesprächsrunden erfahren Sie alles Relevante zum erfolgreichen Publizieren und lernen dabei die Referenten und anderen Teilnehmer persönlich lernen.
Die Leipziger Autorenrunde 2018 bietet am 17. März, 10-17 Uhr, ein reiches von Leander Wattig kuratiertes Programm, welches das ganze Spektrum der für die Autorentätigkeit wichtigen Themen aufgreift – vom Schreib-Handwerk über die erfolgreiche Vermarktung bis hin zu gestalterischen und rechtlichen Fragen.
Unterstützt wird die Leipziger Autorenrunde von ihren Sponsoren Heyne Verlag, Amazon Kindle Direct Publishing, dem Goldmann Verlag, LovelyBooks, mind.any, der Textehexe und der Textmanufaktur, von ihren Medienpartnern Buchreport und dem Uschtrin Verlag sowie von ihren Kooperationspartnern ORBANISM und VS – Verband deutscher Schriftstellerinnen und Schriftsteller.
www.leipziger-autorenrunde.de
Event-Marketing im Publishing - Erfolgsfaktoren & Best PracticesLEANDER WATTIG
Vortrag von Leander Wattig (ORBANISM) am 25. Januar 2018 auf der future!publish Berlin
Jedes Unternehmen ist heute ein Publisher und jeder Publisher ist künftig ein Veranstalter. Events und Live-Marketing werden trotz oder gerade wegen des Internets immer wichtiger, um Zielgruppen zu erreichen und zu binden. Doch wie funktioniert das am besten? Leander Wattig, Event-Konzepter und Publisher bei ORBANISM, stellt in seinem Vortrag Erfolgsbeispiele und -faktoren fürs Event-Marketing im Bereich Publishing vor.
leanderwattig.com | orbanism.com
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Ähnlich wie Verlage im Social Web – Benchmarks und Erfolgsfaktoren
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Immer wieder geistert der Modebegriff Web 3.0 Web herum. Aber was hat es damit auf sich? Durch Web 3.0 werden die Märkte so transparent und E-Business so einfach wie nie zuvor. Die zugrundeliegenden Technologien (Semantic Web) ermöglichen die Publikation von Daten über Produkte und Dienstleistungen in einem offenen und maschinen-verständlichen Format – nicht wie bisher nur in Form von Webseiten. über Suchmaschinen und unzählige Portale gelangen die Informationen direkt und personalisiert zu den Zielgruppen.
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Die erste Version der Gastfreundschaft-E-Book-Anthologie ist als ePub und mobi erschienen.
Mit Texten von Jacqueline Asadolahzadeh, Hannes Bajohr, Simone Bauer, Zoë Beck, Klaus Daniel, Birte Förster, Tania Folaji, Christiane Frohmann, Maria Jürgensen, Ekkehard Knörer, Wibke Ladwig, Anne Matuschek, Stefan Mesch, Michaela Maria Mueller, Hendrik Neubauer, Steffi Rossdeutscher, Jasmin Schreiber und Cosima Stawenow
Mit #orbanismgastfreundschaft, einem Blog- und Gratis-E-Book-Projekt wollen wir vorsätzlich positive Bilder, Gedanken und Vorstellungen in die Welt und zum Zirkulieren bringen. Wir hoffen, es so wieder plausibler zu machen, dass es zum Menschsein gehört, anderen Freundlichkeit entgegen zu bringen und ihnen in Notsituationen auch Schutz zu gewähren.
Der Orbanism Space auf der Frankfurter Buchmesse 2015LEANDER WATTIG
Vom 14. bis 18. Oktober öffnet sich in offizieller Partnerschaft mit der Frankfurter Buchmesse auf 112 Quadratmetern in Halle 4.1 erstmals der Orbanism Space für digitale Inhalte und die Medienbranche von morgen. Es handelt sich dabei nicht um einen normalen Stand, sondern einen beweglichen Bereich, der Marken-Space, Programm- und Performanceraum sowie Meet-and-Greet-Ort ist. Entwickelt und kuratiert wird der Orbanism Space von Leander Wattig und Christiane Frohmann, die mit ihren aufmerksamkeitsstarken Projekten für branchenübergreifendes Netzwerken stehen.
Mit dem Virenschleuder-Preis macht Leander Wattig ansteckendes Marketing der Publishing-Branche sichtbar - in Kooperation mit der Frankfurter Buchmesse: http://virenschleuderpreis.de
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Geschäftsmodell-Labor Internet – Perspektiven für Verlage in der Filesharing-...LEANDER WATTIG
Vortrag von Leander Wattig auf der AKEP-Jahrestagung des Arbeitskreises Elektronisches Publizieren (Börsenverein des Deutschen Buchhandels) am 20.06.2012 in Berlin
"Buch 2.0" - Die Zukunft des Buches in der digitalen WeltLEANDER WATTIG
Präsentationsfolien zum Vortrag von Leander Wattig am 7. Dezember 2009 im Rahmen der Vortragsreihe "Alles Buch 13" des Studienganges Buchwissenschaft an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg
Verlage im Social Web – Benchmarks und Erfolgsfaktoren
1. Verlage im Social Web –
Benchmarks und Erfolgsfaktoren
Prof. Friedrich Figge, Leander Wattig, Katja Splichal
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Berlin, 27. April 2010
content-press
2. content-press
Leistungsspektrum(1) Kompetenz Referenzen(1)
• Erstellung, Optimierung • tiefes Verständnis von
und Bewertung von Medien-Geschäften
Konzepten für Produkte
• profunde Erfahrung im
und Services im Social
Social Web
Web
• starkes Netzwerk in den
• Social Media Marketing
neuen und alten Medien
• Projekt- und Change-
• Kombination aus:
Management
• erfahrenen
• Schulung/Workshops/
Verlagsmanagern
Vorträge
• „Digital Natives“
(1) Auswahl
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3. Wir stehen am Anfang einer Entwicklung
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5. Ist ein endloser Kampf gegen
die „Piraten“ zielführend?
content-press http://www.flickr.com/photos/blam4c/2672273078/, April 2010
Quelle: BlaM4c, CC-Lizenz, 4
7. Doch auch „Piraten“ geben Geld aus
Quelle: Zach Behrens/LAist, http://laist.com/2008/04/21/found_in_la_pir.php, April 2010
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8. Wie könnte ein Weg zum Erfolg
im Social Web aussehen?
Simon St. Laurent (O‘Reilly):
One needs
• an audience
• something to sell that audience and
• a market for selling those things.
Mike Masnick (Techdirt):
Connect With Fans (CwF)
+ Reason To Buy (RtB)
= Business Model ($)
Quellen: http://toc.oreilly.com/2010/03/making-the-most-of-the-ipad-li.html, http://www.techdirt.com/rtb.php, April 2010
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9. Aufbau eines Publikums
Vergangenheit Zukunft
Inhalte-Erstellung Inhalte-Erstellung
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Inhalte-Angebot Inhalte-Angebot
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Geld Inhalte-Rezeption
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Inhalte-Rezeption Fans/Community
▼ ▼
Fans/Community Geld
Es wird immer
Bedarf an
Dienstleistern geben
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10. Was kann dem Publikum
im Social Web verkauft werden?
Folgende Dinge sind auch künftig knapp und somit vermarktbar:
• Auffindbarkeit
• Authentizität
• Geschwindigkeit
• Interpretation
• Patronage
• Personalisierung
• Verkörperung
• Zugang
Gerd Leonhard:
► “‘protection‘ is in the business model not in the technology“
Quelle: Kevin Kelly: Better Than Free, 2008
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