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kirche im web 2.0


Strategiemix für Social Media Kanäle
          und Plattformen

                   8.3.2013
Themenübersicht
  1. 	     Strategische Grundlagen und Voraussetzungen
  1.a 	    Paradigmenwechsel
  1.b 	    Think Mobile
  1.c 	    Informationsflüsse
  1.d 	    Corporate Communication

  2. 	     Strategie-Entwicklung
  2.a 	    7C-Modell
  2.b 	    Plattformen und Publishing
  2.c 	    Content und Community
  2.d 	    Cash und Co

  3. 	     strategische Umsetzung: 4C
  3.a 	    Content
  3.b 	    Community
  3.c 	    Cash
  3.d 	    … und Co
  	



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kirche im web 2.0


           1. Strategische Grundlagen und
                   Voraussetzungen




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KIRCHE IM WEB 2.0

    Strategische Grundlagen und Voraussetzungen




           Paradigma-            think    informations-     corporate
            wechsel              mobile       flüsse      communication




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KIRCHE IM WEB 2.0

    Strategische Grundlagen und Voraussetzungen


      	Paradigmawechsel

      	Change Management

      	Prozesse




                                             Paradigma-
                                              wechsel




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KIRCHE IM WEB 2.0

    Strategische Grundlagen und Voraussetzungen


      	Think Mobile

      	Mobilität

      	mobile Geräte

      	Apps

      	responsive Webdesign


                                           think
                                           mobile



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KIRCHE IM WEB 2.0

    Strategische Grundlagen und Voraussetzungen


      	Kommunikationsflüsse

      	Informationsflüsse

      	PR/Journalismus/User generated Content (UGC)

      	Owned/Paid/Earned Media




                                                            informations-
                                                                flüsse




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KIRCHE IM WEB 2.0

    Strategische Grundlagen und Voraussetzungen


      	Branding

      	Corporate Communication

    		     	Integrales Kommunizieren

    		     	Medienmix

    		  	Marketing/Kommunikation/
      		Customer Relationship Management

                                                       corporate
                                                     communication




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Kirche im Web 2.0


           2. Strategie-Entwicklung




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Kirche im web 2.0

    Strategie-Entwicklung

                                 7c-Modell

                                 Plattformen und Publishing

                                 Content und Community

                                 Cash und Co




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kirche im web 2.o

    Strategie-Entwicklung: 7c-Modell Mirko Lange
      	Contribution

      	Context

      	Contact

      	Content

      	Conversation

      	Connection

      	Conversion




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kirche im web 2.o

    Strategie-Entwicklung: Plattformen


                            bewegtbild/
           bild/Foto                          text                geo location      audio
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       Foursquare         Google+ 		      (und Klone)
       Google+            (und Klone)     Messenger
       (und Klone)                        Chats
                                          Skype
                                          What‘s up
                                          SMS




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kirche im web 2.o

    Strategie-Entwicklung: Content & Community

      	WER (Zielgruppe) konsumiert

      	WAS (Content)

      	WO (auf welchem Medium/Device)

      	WIE (lean back oder lean forward)


      	neue vs. bestehende Zielgruppen/User

      	Plattform-, Medien-, Zielgruppen-gerechter Content




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kirche im web 2.o

    Strategie-Entwicklung: Cash und Co

      KPIs: Definition, Zeitraum, Controlling, Anpassung

      Kampagne vs. Ongoing Storytelling

      Ausstattung mit Ressourcen (Hardware, Pro-Accounts) und Personal




8.3.2013                #kiw13                    @hofrat
kirche im web 2.0


           3. strategische Umsetzung




8.3.2013    #kiw13                       @hofrat
Kirche im web 2.0

    strategische Umsetzung



                        content


           community              cash & Co



8.3.2013                #kiw13                @hofrat
Kirche im web 2.0

 strategische Umsetzung: Content

    Redaktions- / Ressourcenplan

    Text, Sprache: Storytelling

    Visual Storytelling: Bilder, Videos

    SEO (Suchmaschinenoptimierung)

    Kreativitätsmethoden

    Gamification
                                                    content



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Kirche im web 2.0

 strategische Umsetzung: Community

    Aufbau und Management

    Massenphänomene, Viralität

    Issue- & Krisenmanagement (Shitstorm)

    Medienphilosophie und -soziologie, Netiquette




                                                              community



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Kirche im web 2.0

 strategische Umsetzung: Cash

    Campaigning

    Monitoring

    Tracking

    ROI

    Controlling, Reporting, Adaptation



                                                   cash



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Kirche im web 2.0

 strategische Umsetzung: … und Co

     Strategy revisited

     Hierarchien und Integration von ‚Social‘ in bestehende Strukturen

     Prozessabläufe

     Ressourcen und Personal




                                                              … und co



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                    Kontakt




8.3.2013   #kiw13                       @hofrat
Kirche im web 2.0

  Kontakt

    	Referent:		Mag. phil. Clemens Maria Schuster (@hofrat)
    				        +41 (0)76 540 52 88
    				        clemens@hofratsuess.ch

    	Adresse:		Hofrat Suess GmbH
     				       Gärtnerstrasse 18
     				CH-8400 Winterthur
     				       hofratsuess.ch



  Hofrat Suess ist die Agentur für digitales, interaktives und nachhaltiges Kommuni-
  zieren und Marketing. Wir lieben Strategie, Beratung, Konzeption und Umsetzung –
  ganzheitliche Projekte nach dem Massstab der Transparenz.




8.3.2013                #kiw13                           @hofrat
Danke für Euer Interesse




Hofrat Suess gmbh . Gärtnerstrasse 18 . CH-8400 Winterthur . hofratsuess.ch

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Strategiemix für Social Media Kanäle und Plattformen

  • 1. kirche im web 2.0 Strategiemix für Social Media Kanäle und Plattformen 8.3.2013
  • 2. Themenübersicht 1. Strategische Grundlagen und Voraussetzungen 1.a Paradigmenwechsel 1.b Think Mobile 1.c Informationsflüsse 1.d Corporate Communication 2. Strategie-Entwicklung 2.a 7C-Modell 2.b Plattformen und Publishing 2.c Content und Community 2.d Cash und Co 3. strategische Umsetzung: 4C 3.a Content 3.b Community 3.c Cash 3.d … und Co 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 3. kirche im web 2.0 1. Strategische Grundlagen und Voraussetzungen 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 4. KIRCHE IM WEB 2.0 Strategische Grundlagen und Voraussetzungen Paradigma- think informations- corporate wechsel mobile flüsse communication 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 5. KIRCHE IM WEB 2.0 Strategische Grundlagen und Voraussetzungen Paradigmawechsel Change Management Prozesse Paradigma- wechsel 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 6. KIRCHE IM WEB 2.0 Strategische Grundlagen und Voraussetzungen Think Mobile Mobilität mobile Geräte Apps responsive Webdesign think mobile 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 7. KIRCHE IM WEB 2.0 Strategische Grundlagen und Voraussetzungen Kommunikationsflüsse Informationsflüsse PR/Journalismus/User generated Content (UGC) Owned/Paid/Earned Media informations- flüsse 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 8. KIRCHE IM WEB 2.0 Strategische Grundlagen und Voraussetzungen Branding Corporate Communication Integrales Kommunizieren Medienmix Marketing/Kommunikation/ Customer Relationship Management corporate communication 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 9. Kirche im Web 2.0 2. Strategie-Entwicklung 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 10. Kirche im web 2.0 Strategie-Entwicklung 7c-Modell Plattformen und Publishing Content und Community Cash und Co 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 11. kirche im web 2.o Strategie-Entwicklung: 7c-Modell Mirko Lange Contribution Context Contact Content Conversation Connection Conversion 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 12. kirche im web 2.o Strategie-Entwicklung: Plattformen bewegtbild/ bild/Foto text geo location audio video Facebook Facebook Blog Foursquare Podcast Instagram Youtube Foren Facebook Audi-Boo Pinterest Vimeo Facebook Twitter Flickr Twitter Twitter Google+ Twitter Vine Google+ (und Klone) Foursquare Google+ (und Klone) Google+ (und Klone) Messenger (und Klone) Chats Skype What‘s up SMS 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 13. kirche im web 2.o Strategie-Entwicklung: Content & Community WER (Zielgruppe) konsumiert WAS (Content) WO (auf welchem Medium/Device) WIE (lean back oder lean forward) neue vs. bestehende Zielgruppen/User Plattform-, Medien-, Zielgruppen-gerechter Content 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 14. kirche im web 2.o Strategie-Entwicklung: Cash und Co KPIs: Definition, Zeitraum, Controlling, Anpassung Kampagne vs. Ongoing Storytelling Ausstattung mit Ressourcen (Hardware, Pro-Accounts) und Personal 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 15. kirche im web 2.0 3. strategische Umsetzung 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 16. Kirche im web 2.0 strategische Umsetzung content community cash & Co 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 17. Kirche im web 2.0 strategische Umsetzung: Content Redaktions- / Ressourcenplan Text, Sprache: Storytelling Visual Storytelling: Bilder, Videos SEO (Suchmaschinenoptimierung) Kreativitätsmethoden Gamification content 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 18. Kirche im web 2.0 strategische Umsetzung: Community Aufbau und Management Massenphänomene, Viralität Issue- & Krisenmanagement (Shitstorm) Medienphilosophie und -soziologie, Netiquette community 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 19. Kirche im web 2.0 strategische Umsetzung: Cash Campaigning Monitoring Tracking ROI Controlling, Reporting, Adaptation cash 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 20. Kirche im web 2.0 strategische Umsetzung: … und Co Strategy revisited Hierarchien und Integration von ‚Social‘ in bestehende Strukturen Prozessabläufe Ressourcen und Personal … und co 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 21. kirche im web 2.0 Kontakt 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 22. Kirche im web 2.0 Kontakt Referent: Mag. phil. Clemens Maria Schuster (@hofrat) +41 (0)76 540 52 88 clemens@hofratsuess.ch Adresse: Hofrat Suess GmbH Gärtnerstrasse 18 CH-8400 Winterthur hofratsuess.ch Hofrat Suess ist die Agentur für digitales, interaktives und nachhaltiges Kommuni- zieren und Marketing. Wir lieben Strategie, Beratung, Konzeption und Umsetzung – ganzheitliche Projekte nach dem Massstab der Transparenz. 8.3.2013 #kiw13 @hofrat
  • 23. Danke für Euer Interesse Hofrat Suess gmbh . Gärtnerstrasse 18 . CH-8400 Winterthur . hofratsuess.ch