Wie kann sich eine Organisation wie die Caritas in die Social Media einbringen? Die Charts zeigen ein gelungenes Blogprojekt und die Pläne für eine Caritas-Webfamilie.
1. Caritas in den Social Media
facebook und Co sind nur Werkzeuge …
Vortrag beim Meeting des Landesjugendrings Baden-Württemberg am 27.10.2010 in Stuttgart
Marc Boos
Online-Redakteur beim Deutschen Caritasverband
web@caritas.de
www.caritas.de
2. Caritas in den Social Media - Beispiele
flickr
Caritas international
youtube
Caritas Deutschland | Caritas international
facebook
Caritas Deutschland | Caritas Berlin | Caritas international
StudiVZ
Caritas international
twitter
Caritas-Webfamilie | Caritas international | Caritas Hannover | Zeropoverty
Blogs
Soziale Manieren | Zeropoverty | Experten fürs Leben | Caritas-Webfamilie
3. Blogs sind wie moderne Kameras
Technik allein macht
keine guten Fotos …
4. Blogs
auf den Inhalt kommt es an
Was sind die Stärken der Caritas?
auf die Autoren kommt es an
Wer spricht für die Caritas? Wem wollen wir eine Plattform bieten?
auf die Dialogbereitschaft kommt es an
Wie offen sind wir für Kritik?
7. Die Themen
Ungewollt schwanger
Was kommt nach dem Ein-Euro-Job?
Wein im Kopf und im Ausguss
Angeben, lügen, stehlen
Ich habe mich aus der Not gesungen
Das Miststück im seelischen Mülleimer
blog.soziale-manieren.de
10. blog.soziale-manieren.de
und es zieht Kreise …
Claudia H. wird interviewt
Sigrid H. lässt sich filmen
http://blog.zeropoverty.de/leben-in-armut-mit-behinderung/310/
11. blog.soziale-manieren.de
und es zieht Kreise …
Muse Suse schreibt
eigenen Blog
musesuse.wordpress.com
http://musesuse.wordpress.com/
12. Fazit
„Teilnahme ist eine Sache, die
man auch alleine machen kann.
Teilhabe aber setzt ein Gegenüber
voraus. Also vielen Dank dafür,
dass Sie mir hier eine Teilhabe
ermöglicht haben.“
Rainer S.
13. blog.soziale-manieren.de
und was daraus wurde …
http://www.bloggerpatenschaften.de/mitten-am-rand-erfolgsfaktoren-des-bundesweiten-blogprojekts-der-caritas/
http://www.bloggerpatenschaften.de/caritas-blog-mitten-am-rand/
17. Caritas.de und Social Bookmarks
Welche Bedeutung hat ein Webauftritt?
Seitwert von caritas.de
18. Wie vernetzt sind wir?
2aid.org caritas-international.de (20.09.2010)
twitter
1.352 follower 255 follower
161 Listen 51 Listen
facebook
8142 gefällt das 107 gefällt das
19. Rückkanal liefert Antworten
User erwarten Offenheit, Authentizität, Ehrlichkeit, Dialogbereitschaft
Neue Formen der Meinungsbildung
Gatekeeper verlieren an Bedeutung, Social influencer gewinnen
Vernetzung bringt Geschwindigkeit
Wer in Social Media einsteigt, muss schnell reagieren
Persönlichere Kommunikation
Aus Public Relations werden Personal Relations
Social Media – Was ist wirklich neu?
20. Fachlichkeit und Erfahrung
Selbst ernannte Experten gibt es im Web genug
Positionen und Meinung
User schätzen Profilierung und Diskussion
Anliegen und Ziele
User lassen sich gerne aktivieren
Social Media – Was sich nicht ändert
21. Was tut die Caritas?
www.caritas-webfamilie.de
22. alle Webauftritte der Caritas, ihrer Verbände,
Einrichtungen und Dienste bundesweit
Caritas-Webfamilie =
Gemeinschaft
Vergleich mit den neuen Digitalkameras – Technisch sind die Bilder perfekt – gut werden sie dadurch noch nicht
einfach zu bedienenwordpress macht‘s möglich
Funktionen en massePlugins lassen keinen Wunsch offen
schnell vernetztdurch Pingbacks und Kommentare
Teilhabe ermöglichenMenschen zu Wort kommen lassen
Austausch ermöglichenDialog mit Betroffenen und Feedback von anderen
Menschen am Rand der Gesellschaft
bekommen eine offene Plattform
bekommen Begleitung durch Sozialarbeiter/innen – wenn nötig
können zu ihrem Leben stehen
bekommen Rückmeldungen
Chance, Themen an Menschen zu bringen, die nichts mit uns zu tun haben
Großes Lob von Spreeblick: Eines der Top-Blogs in D
Positive Rückmeldungen von Fachleuten
Beispiel: Kampagnenvideo 2011
läuft auf RTL
Youtube-Kanal Caritas Deutschland: 45.000 Mal aufgerufen (20.09.2010), 225 Kommentare, max. 1200 Aufrufe/Tag
Blog: 52 Autoren, 83 Kommentare
twitter: Monitoring – Antworten auf Anfragen – Inhalte bewerben
facebook: Video einbetten – Antworten auf Fragen – Inhalte bewerben
Beispiel Kampagnenvideo 2011
Diskussion angestoßen – auch auf Kanälen, die nichts mit uns zu tun haben
http://www.247cs.de/thread.php?threadid=39318&sid=767b6a62d0b79300b6afb45781cf0ddc
Kritische Anfrage an uns
Wir können uns nicht ausruhen auf unserem Stand
Signal: Social bookmarks
Vergleich
2ais.org = Projekt einer Zahnmedizinstudentin
eingebunden in diverse Fundraisingplattformen
vernetzt auf allen Kanälen
klein, wendig, jung
Der Begriff ist neu, fasst aber in Worte, was es schon lange gibt: Viele hundert Internetauftritte mit dem Absender Caritas, die gemeinsam das Bild des Verbandes in der Öffentlichkeit prägen.
Es gibt hunderte Webauftritte der Caritas bundesweit. Sie sind das Schaufenster des Verbandes im Internet. Gemeinsam bilden sie die Webfamilie
Die Caritas-Navigation ist das sichtbare Zeichen für die Besucherinnen und Besucher eines Internetauftritts, dass dieser Teil der Caritas-Webfamilie ist.
Dabei ersetzt die Caritas-Navigation nicht die Navigation des jeweiligen Auftritts. Sie wird unabhängig vom CMS (Werkzeug mit dem die Seiten gebaut werden) oberhalb des Auftritts eingebunden und sieht überall gleich aus.
Die Caritas-Navigation ist ein Service für die Nutzerinnen und Nutzer, weil sie den schnellen Zugriff auf zentrale Inhalte des Verbandes ermöglicht. Darüber hinaus stärkt sie auch die Marke Caritas.
Die Caritas-Navigation ist das sichtbare Zeichen für die Besucherinnen und Besucher eines Internetauftritts, dass dieser Teil der Caritas-Webfamilie ist.
Dabei ersetzt die Caritas-Navigation nicht die Navigation des jeweiligen Auftritts. Sie wird unabhängig vom CMS (Werkzeug mit dem die Seiten gebaut werden) oberhalb des Auftritts eingebunden und sieht überall gleich aus.
Die Caritas-Navigation ist ein Service für die Nutzerinnen und Nutzer, weil sie den schnellen Zugriff auf zentrale Inhalte des Verbandes ermöglicht. Darüber hinaus stärkt sie auch die Marke Caritas.
Die aktuelle und übersichtliche Darstellung von Adressen gehört zur Pflicht für eine Organisation im Internet. Sie ist aber gleichzeitig eine enorme Herausforderung, denn oft ist unklar, wer die Daten pflegt.
Für die Besucherinnen und Besucher der Seiten gibt es kaum etwas ärgerlicheres als eine falsche E-Mail-Adresse oder eine nicht mehr gültige Telefonnummer. Deshalb lohnt es sich für die Caritas in diesem Bereich zu investieren.
In den vergangenen Jahren entstanden viele Internet-Plattformen der Caritas zu unterschiedlichen Themen. Diese stehen oft unverbunden nebeneinander, obwohl es an vielen Stellen inhaltliche Überschneidungen gibt.
Der neue Auftritt von caritas.de wird diese Verinselung beenden und den Nutzern die Vielfalt der Caritas unter einem Dach präsentieren.
Caritas.de ist in der Wahrnehmung der Nutzerinnen und Nutzer der zentrale Internetauftritt der Caritas in Deutschland (und nicht der Zentrale des DCV). Sie erwarten dort Service und Hilfe, alle Informationen über den Verband – aber auch Adressen, Jobs, Ehrenamtsangebote oder Termine der Caritas ihrer Region. Diese Inhalte sollen künftig auf caritas.de eine stärkere Rolle spielen als bisher. Der Einsatz des gemeinsamen Datenpools macht dies möglich.
Neu wird sein, dass caritas.de einen umfangreichen Hilfe- und Beratungsbereich erhält. Dies entspricht den Erwartungen der Besucher, sorgt für mehr Treffer in den Suchmaschinen und entlastet die Einrichtungen vor Ort, die auf diese fachlich fundierten Inhalte verlinken können.
Caritas.de orientiert sich in Auswahl und Aufbereitung von Inhalten an den Interessen unterschiedlicher Nutzergruppen sowie an redaktionellen Leitlinien. Interviews, Reportagen, Kommentare, Testimonials machen den Auftritt emotionaler und lebendiger.