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•  Benutzung	
  markenähnlicher	
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  §	
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  MarkenG/Art.	
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  GMV	
  

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  Der	
  „Erschöpfungsgrundsatz“	
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§	
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  MarkenG/Art.	
  13	
  GMV	
  
Wenn	
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  zulässigerweise	
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  werden,	
  darf	
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  werden	
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     –  Benutzung	
  markenähnlicher	
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  Begriffe	
  zur	
  
        Produktbeschreibung	
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  „pcb“	
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  für	
  „printed	
  
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  (Leiterplane)	
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  Marke	
  „PCB-­‐POOL“,	
  
        BGH	
  v.	
  22.1.2009	
  -­‐	
  pcb)	
  	
  
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  bei	
  handelsüblichen	
  beschreibenden	
  Angaben	
  oder	
  in	
  der	
  
        zulässigen	
  (d.h.,	
  wenn	
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  keine	
  Kennzeichenverletzung	
  vorliegt	
  –	
  
        BGH	
  v.	
  4.2.2010	
  -­‐	
  POWER	
  BALL)	
  vergleichenden	
  Werbung	
  	
  
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  bei	
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passende	
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  Keyword	
  
„Je^e“	
  für	
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  „Joop-­‐Uhren	
  und	
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  die	
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„Je^e“	
  (geschützt	
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  für	
  Uhren)?	
  
	
  
	
  


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  passende	
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Die	
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  Verletzt	
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  „Je^e“	
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  „Joop-­‐
Uhren	
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  Schmuck“	
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  „Je^e“	
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  Uhren)?	
  
Ja.	
  Es	
  reicht,	
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  „Joop-­‐Uhren	
  
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  selbst	
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  verhindert	
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  nicht.	
  	
  
	
  
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  Spielt	
  es	
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  nicht	
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  dass	
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  für	
  gewerblichen	
  Rechtsschutz	
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  Interflora	
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  Es	
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  der	
  
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  nicht	
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                                        Thomas	
  Seifried,	
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                                        Fachanwalt	
  	
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  Muss	
  darauf	
  hingewiesen	
  
   werden,	
  dass	
  keine	
  geschäGliche	
  Verbindung	
  zum	
  Markeninhaber	
  
   besteht	
  (Disclaimer)?	
  

                                 Thomas	
  Seifried,	
  Rechtsanwalt	
  und	
                Fachforum	
  Webchance	
  Heimtex:l	
  
                                 Fachanwalt	
  	
  für	
  gewerblichen	
  Rechtsschutz	
     09.01.2013 	
                 	
  14	
  
1.	
  Marken	
  in	
  Google	
  AdWords	
  
Neuste	
  Rechtsprechung:	
  BGH	
  Urteil	
  v.	
  13.12.2012	
  –	
  MOST-­‐Pralinen	
  	
  
	
  
	
  
Keyword:	
  „Pralinen“;	
  Keyword-­‐Op<on	
  „weitgehend	
  passend“	
  
Anzeige	
  erschien	
  auch	
  bei	
  Eingabe	
  des	
  Suchbegriffs	
  „MOST	
  Pralinen“.	
  „MOST“	
  
ist	
  als	
  Marke	
  für	
  Pralinen	
  geschützt.	
  
	
  




                                  Thomas	
  Seifried,	
  Rechtsanwalt	
  und	
                Fachforum	
  Webchance	
  Heimtex:l	
  
                                  Fachanwalt	
  	
  für	
  gewerblichen	
  Rechtsschutz	
     09.01.2013 	
                 	
  15	
  
1.	
  Marken	
  in	
  Google	
  AdWords	
  
BGH	
  Urteil	
  v.	
  13.12.2012	
  –	
  MOST-­‐Pralinen:	
  
   Benutzung	
  fremder	
  Marken	
  als	
  Keywords	
  erlaubt,	
  wenn	
  
   –  Die	
  AdWord-­‐Anzeigen	
  weder	
  die	
  Marke	
  noch	
  sonst	
  einen	
  Hinweis	
  auf	
  
         den	
  Markeninhaber	
  enthält.	
  	
  
   –  Dies	
  gilt	
  auch	
  dann,	
  wenn	
  die	
  Anzeige	
  nicht	
  darauf	
  hinweist,	
  dass	
  
         keine	
  wirtschaglichen	
  Verbindung	
  zwischen	
  dem	
  Werbenden	
  und	
  dem	
  
         Markeninhaber	
  bestehen	
  und	
  in	
  der	
  Anzeige	
  Produkte	
  mit	
  
         Ganungsbegriffen	
  („Wein,	
  Pralinen,	
  etc.“)	
  und	
  einem	
  beschreibenden	
  
         Link	
  (www.feinkost-­‐geschenke.de)	
  angeboten	
  werden.	
  
   →	
  Benutzung	
  markenrechtlich	
  geschützter	
  Keywords	
  erlaubt,	
  solange	
  
        die	
  Anzeige	
  selbst	
  die	
  Marke	
  nicht	
  enthält	
  




                                  Thomas	
  Seifried,	
  Rechtsanwalt	
  und	
                Fachforum	
  Webchance	
  Heimtex:l	
  
                                  Fachanwalt	
  	
  für	
  gewerblichen	
  Rechtsschutz	
     09.01.2013 	
                 	
  16	
  
1.	
  Marken	
  in	
  Google	
  AdWords	
  
Ist	
  das	
  letzte	
  „AdWord“	
  schon	
  gesprochen?	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  

                                  Thomas	
  Seifried,	
  Rechtsanwalt	
  und	
                Fachforum	
  Webchance	
  Heimtex:l	
  
                                  Fachanwalt	
  	
  für	
  gewerblichen	
  Rechtsschutz	
     09.01.2013 	
                 	
  17	
  
2.	
  Kennzeichen	
  im	
  Title	
  Tag	
  
Title	
  Tag	
  /	
  Browser<tel:	
  	
  
   Der	
  Browser<tel	
  einer	
  Internetseite	
  wird	
  im	
  HTML-­‐
   Title	
  Tag	
  definiert	
  und	
  von	
  jeder	
  Suchmaschine	
  
   gelesen.	
  	
  
   	
  
   Er	
  gilt	
  als	
  einer	
  der	
  wich<gsten	
  Faktoren	
  bei	
  der	
  
   Suchmaschinenop<mierung.	
  	
  




                          Thomas	
  Seifried,	
  Rechtsanwalt	
  und	
                Fachforum	
  Webchance	
  Heimtex:l	
  
                          Fachanwalt	
  	
  für	
  gewerblichen	
  Rechtsschutz	
     09.01.2013 	
                 	
  18	
  
2.	
  Kennzeichen	
  im	
  Title	
  Tag	
  
 Title	
  Tag	
  /	
  Browser<tel	
  (Die	
  Rspr.	
  nennt	
  ihn	
  „Kopfzeile	
  der	
  Internetseite“)	
  	
  
                   	
  
 Browser<tel	
  der	
  Homepage	
  von	
  www.musterschutz.org:	
  
            	
  
2.	
  Kennzeichen	
  im	
  Title	
  Tag	
  
       Title	
  Tag:	
  Der	
  Ausgangspunkt	
  der	
  Snippet-­‐Titelzeile	
  
	
  
Google	
  generiert	
  das	
  komplene	
  Suchergebnis-­‐Snippet	
  einschließlich	
  des	
  Titels	
  
automa<sch	
  anhand	
  verschiedener	
  Quellen,	
  unter	
  anderem	
  aus	
  dem	
  Title	
  
Tag,	
  dem	
  Meta	
  Tag,	
  den	
  Ankertexten	
  oder	
  Einträgen	
  aus	
  dem	
  Open	
  Directory	
  
Project	
  (DMOZ)	
  (Quelle:	
  Man	
  Cuns	
  am	
  9.3.2012	
  in	
  den	
  Google-­‐Webmaster	
  
Tools	
  hnp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=35624)	
  
	
  
Google	
  nimmt	
  den	
  Title	
  Tag	
  als	
  Ausgangspunkt	
  zur	
  Generierung	
  des	
  
Suchergebnis<tels	
  im	
  Kurztext	
  des	
  Suchergebnisses	
  („Suchergebnis-­‐Snippet“).	
  
Auf	
  den	
  Suchergebnisseiten	
  (Search	
  Engine	
  Results	
  Pages	
  –	
  SERP)	
  erscheint	
  
der	
  Title	
  Tag	
  im	
  besten	
  Fall	
  unverändert.	
  Google	
  kann	
  die	
  Titelzeile	
  im	
  
Suchergebnis-­‐Snippet	
  aber	
  auch	
  neu	
  generieren,	
  wenn	
  Google	
  diesen	
  selbst	
  
generierten	
  Title	
  Tag	
  für	
  eine	
  bessere	
  Überschrig	
  für	
  den	
  Seiteninhalt	
  hält.	
  	
  


                                     Thomas	
  Seifried,	
  Rechtsanwalt	
  und	
                Fachforum	
  Webchance	
  Heimtex:l	
  
                                     Fachanwalt	
  	
  für	
  gewerblichen	
  Rechtsschutz	
     09.01.2013 	
                 	
  20	
  
2.	
  Kennzeichen	
  im	
  Title	
  Tag	
  
 Suchergebnis-­‐Snippets	
  in	
  der	
  Trefferliste	
  
           	
     	
  




                                     Thomas	
  Seifried,	
  Rechtsanwalt	
  und	
                Fachforum	
  Webchance	
  Heimtex:l	
  
                                     Fachanwalt	
  	
  für	
  gewerblichen	
  Rechtsschutz	
     09.01.2013 	
                 	
  21	
  
2.	
  Kennzeichen	
  im	
  Title	
  Tag	
  
Verletzung	
  von	
  Marken	
  oder	
  Unternehmenskennzeichen?	
  Ist	
  bereits	
  das	
  
Suchergebnis-­‐Snippet	
  oder	
  erst	
  die	
  verlinkte	
  Internetseite	
  maßgeblich?	
  
BGH	
  v.	
  4.2.2010	
  –	
  POWER	
  BALL:	
  	
  
	
  
     Grundsatz:	
  Es	
  reicht	
  aus,	
  wenn	
  das	
  die	
  als	
  Keyword	
  verwendete	
  Marke	
  
     dazu	
  benutzt	
  wird,	
  das	
  Suchmaschinenergebnis	
  in	
  der	
  Trefferliste	
  zu	
  
     beeinflussen.	
  	
  
     Wer	
  geschützte	
  Begriffe	
  im	
  BrowserStel	
  einstellt	
  (oder	
  automaSsiert	
  
     einstellen	
  lässt),	
  haDet	
  für	
  Rechtsverletzungen	
  in	
  der	
  Trefferliste	
  durch	
  das	
  
     Suchergebnis-­‐Snippet.	
  	
  




                                    Thomas	
  Seifried,	
  Rechtsanwalt	
  und	
                Fachforum	
  Webchance	
  Heimtex:l	
  
                                    Fachanwalt	
  	
  für	
  gewerblichen	
  Rechtsschutz	
     09.01.2013 	
                 	
  22	
  
2.	
  Kennzeichen	
  im	
  Title	
  Tag	
  
Ist	
  schon	
  ein	
  Unternehmenskennzeichen/Firmennamen	
  im	
  Title	
  Tag	
  allein	
  
eine	
  Kennzeichenbenutzung	
  	
  d.h.	
  eine	
  Nutzung	
  als	
  Hinweis	
  auf	
  das	
  
Unternehmen?	
  	
  
OLG	
  Hamburg,	
  Urteil	
  v.	
  2.3.2010	
  –	
  5	
  W	
  17/10:	
  	
  
	
  
        Ja.	
  Es	
  reicht	
  nach	
  der	
  BGH	
  Metatag	
  Rechtsprechung	
  ja	
  schon	
  aus,	
  wenn	
  
        ein	
  fremder	
  Firmenname	
  im	
  für	
  den	
  durchschni[lichen	
  Internetnutzer	
  
        unsichtbaren	
  Quelltext	
  dazu	
  dient,	
  den	
  Internetnutzer	
  auf	
  die	
  Internetseite	
  
        desjenigen	
  zu	
  lenken,	
  der	
  den	
  fremden	
  Firmennamen	
  benutzt.	
  Das	
  muss	
  
        erst	
  recht	
  bei	
  dem	
  sichtbaren	
  BrowserStel	
  (Title	
  Tag)	
  gelten.	
  




                                     Thomas	
  Seifried,	
  Rechtsanwalt	
  und	
                Fachforum	
  Webchance	
  Heimtex:l	
  
                                     Fachanwalt	
  	
  für	
  gewerblichen	
  Rechtsschutz	
     09.01.2013 	
                 	
  23	
  
Beispiele	
  




                Thomas	
  Seifried,	
  Rechtsanwalt	
  und	
                Fachforum	
  Webchance	
  Heimtex:l	
  
                Fachanwalt	
  	
  für	
  gewerblichen	
  Rechtsschutz	
     09.01.2013 	
                 	
  24	
  
3.	
  Emailmarke<ng	
  
Emailwerbung	
  nur	
  nach	
  ausdrücklicher	
  (!)	
  Einwilligung	
  zulässig	
  
	
  
Werbung	
  per	
  Email	
  ist	
  nur	
  mit	
  vorheriger	
  ausdrücklicher	
  Einwilligung	
  erlaubt	
  (§	
  7	
  
Abs.	
  2	
  Nr.	
  3	
  UWG).	
  Rspr.:	
  zwei	
  Jahre	
  alte	
  Einwilligung	
  ist	
  zu	
  alt	
  
	
  
Die	
  Einwilligung	
  muss	
  die	
  konkret	
  beabsichAgte	
  Emailwerbung	
  betreffen.	
  	
  
Fauszormel:	
  
       „Mit	
  welcher	
  Art	
  von	
  Emailwerbung	
  welchen	
  Unternehmens	
  muss	
  der	
  
       Empfänger	
  rechnen?“	
  
	
  
„KombinaAonsverbot“:	
  Die	
  Einwilligungserklärungsklausel	
  darf	
  nicht	
  mit	
  anderen	
  
Erklärungen	
  (z.B.	
  Vertragsannahme)	
  kombiniert	
  werden	
  (OLG	
  München	
  v.	
  
21.07.2011	
  –	
  6	
  U	
  4039/10).	
  
GekauGe	
  Adressen	
  können	
  deshalb	
  keine	
  (für	
  die	
  Einwilligung	
  zum	
  Empfang	
  von	
  
Werbeemail!)	
  „geprüge“	
  Adressen	
  sein.	
  

                                      Thomas	
  Seifried,	
  Rechtsanwalt	
  und	
                Fachforum	
  Webchance	
  Heimtex:l	
  
                                      Fachanwalt	
  	
  für	
  gewerblichen	
  Rechtsschutz	
     09.01.2013 	
                 	
  25	
  
3.	
  Emailmarke<ng	
  
Double-­‐Opt-­‐In-­‐Verfahren:	
  Ist	
  schon	
  die	
  (erste)	
  Bestä:gungsemail	
  
rechtswidrig?	
  
	
  
       Die	
  bisherige	
  Rechtsprechung:	
  	
  
       Erste	
  Bestä<gungsemail	
  ist	
  keine	
  unzumutbare	
  Beläs<gung	
  (d.h.	
  
       wenbewerbswidrig)	
  bzw.	
  kein	
  Eingriff	
  in	
  den	
  eingerichteten	
  und	
  ausgeübten	
  
       Gewerbebetrieb	
  (z.B.	
  LG	
  Berlin	
  v.	
  30.11.2007,	
  Az.	
  15	
  O	
  346/06;	
  AG	
  München	
  v.	
  
       30.11.06,	
  Az.161	
  C	
  29330/06).	
  
       	
  
       JETZT	
  ABER	
  OLG	
  München	
  Urteil	
  vom	
  27.09.2012	
  –	
  29	
  U	
  1682/12:	
  	
  
       Nicht	
  erst	
  der	
  anschließende	
  EmailnewsleVer,	
  sondern	
  bereits	
  die	
  
       Emailnachricht	
  über	
  die	
  BestäAgung	
  der	
  Anmeldung	
  zum	
  Erhalt	
  des	
  NewsleVers	
  
       ist	
  (ohne	
  vorherige	
  Einwilligung)	
  rechtswidrig!	
  
	
  

                                         Thomas	
  Seifried,	
  Rechtsanwalt	
  und	
                Fachforum	
  Webchance	
  Heimtex:l	
  
                                         Fachanwalt	
  	
  für	
  gewerblichen	
  Rechtsschutz	
     09.01.2013 	
                 	
  26	
  
3.	
  Emailmarke<ng	
  
Einwilligungserklärungen	
  in	
  AGB-­‐Klauseln	
  
	
  
  –  Einwilligungsklausel	
  in	
  AGB	
  muss	
  gegenüber	
  den	
  übrigen	
  Klauseln„besonders	
  
     hervorgehoben“	
  (§	
  4a	
  BDSG)	
  	
  werden,	
  da	
  zugleich	
  Einwilligung	
  in	
  Datennutzung	
  
     (Emailadresse!)	
  
     	
  
           Ich	
  willige	
  ein,	
  dass	
  
                    […]	
  meine	
  personenbezogenen	
  Daten	
  zur	
  Versendung	
  von	
  E-­‐Mails	
  mit	
  
                    Angeboten	
  von	
  […]	
  verarbeitet	
  und	
  nutzt.	
  	
  
           Ich	
  kann	
  diese	
  Einwilligung	
  jederzeit	
  widerrufen.	
  Hierfür	
  genügt	
  eine	
  Emailnachricht	
  an	
  
                  …@....	
  	
  
–  Opt-­‐Out	
  ist	
  unzulässig,	
  Bsp.:	
  
       □	
  Hier	
  ankreuzen,	
  falls	
  die	
  Einwilligung	
  nicht	
  erteilt	
  wird.	
  (BGH	
  NJW	
  2008,	
  3055	
  –	
  Payback)	
  
–  Unzulässig:	
  Einwilligungsklausel,	
  die	
  „interessante	
  Angebote”	
  aus	
  jedem	
  Waren-­‐	
  und	
  
   Dienstleistungsbereich	
  erfasst	
  (OLG	
  Köln,	
  Urteil	
  vom	
  29.4.2009	
  -­‐	
  6	
  U	
  218/08)	
  

	
  
                                                Thomas	
  Seifried,	
  Rechtsanwalt	
  und	
                Fachforum	
  Webchance	
  Heimtex:l	
  
                                                Fachanwalt	
  	
  für	
  gewerblichen	
  Rechtsschutz	
     09.01.2013 	
                 	
  27	
  
3.	
  Emailmarke<ng	
  
Emailwerbung	
  an	
  Bestandskunden	
  erlaubt,	
  wenn	
  
	
  
1.        Kunde	
  (selbst!)	
  seine	
  Adresse	
  beim	
  Verkauf	
  (bloßes	
  Angebot	
  reicht	
  
          nach	
  herrschender	
  Ansicht	
  nicht)	
  eines	
  Produkts	
  angibt	
  und	
  
2.        Diese	
  Adresse	
  für	
  (eigene)	
  Werbung	
  für	
  gleichar<ge	
  Waren	
  (d.h.	
  
          gleicher	
  Verwendungszweck	
  oder	
  auch	
  Zubehör)	
  verwendet	
  wird	
  und	
  
3.        Der	
  Kunde	
  nicht	
  widerspricht	
  (Opt-­‐Out)	
  und	
  
4.        Der	
  Kunde	
  jederzeit	
  auf	
  kostenloses	
  Widerspruchsrecht	
  hingewiesen	
  
          wird,	
  z.	
  B.:	
  	
  
          „Falls	
  Sie	
  keine	
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Rechtsfallen in Google AdWords, bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und im Emailmarketing

  • 1. Rechtsfallen  in  Google  AdWords,  bei  der   Suchmaschinenop:mierung  (SEO)   und  im  Emailmarke:ng   Marken  und  Kennzeichen  in     AdWords  und  Title  Tags;   Grundsätzliches  zum  Emailmarke<ng       Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   09.01.2013    1  
  • 2. Rechtsfallen  in  Google  AdWords  und  bei   der  Suchmaschinenop<mierung  (SEO)   1.  Fremde  Marken  in  Google  AdWords   BGH  Urteil  vom  13.12.2012  –  I  ZR  217/10  –  MOST-­‐ Pralinen   2.  Kennzeichen  im  Browser:tel  (Title  Tag)   Marken  und  Unternehmenskennzeichen  im   Title  Tag   3.  Emailmarke:ng   Neues  zum  Double-­‐Opt-­‐In:  OLG  München,   Urteil  vom  27.09.2012  –  29  U  1682/12     Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    2  
  • 3. 1.  Marken  in  Google  AdWords   Voraussetzung  einer  Markenverletzung:     „Markenmäßige  Benutzung“?:  Wird  ein  Zeichen  überhaupt  als  Marke  angesehen?   EuGH:  Markenmäßig  benutzt  werden  auch  die  (an  sich  unsichtbaren)  Keywords     Verwechslungsgefahr:   •  Mindestens  Ähnlichkeit  der  sich  gegenüberstehenden  Zeichen/Bezeichnungen     •  Mindestens  Ähnlichkeit  der  sich  gegenüberstehenden  für  die  Marke   geschützten  Produkte  (Waren  oder  Dienstleistungen)     •  unter  Berücksich<gung  der  Wechselwirkung  von  Kennzeichnungskrag,   Zeichenähnlichkeit  und  Produktähnlichkeit     Ausnahme:  Erlaubte  Markenbenutzung:     •  „Erschöpfungsgrundsatz“  §  24  MarkenG/Art.  13  GMV   •  Benutzung  markenähnlicher  oder  markeniden<scher  Begriffe  als   Beschaffenheitsangaben  nach  §  23  MarkenG/Art.  12  GMV   Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    3  
  • 4. 1.  Marken  in  Google  AdWords   Erlaubte  Markenbenutzung:  Der  „Erschöpfungsgrundsatz“  ,     §  24  MarkenG/Art.  13  GMV   Wenn  fremde  Markenprodukte  zulässigerweise  verkaug  werden,  darf  hierfür   auch  geworben  werden.  Voraussetzungen:   –  Die  dort  angebotene  Ware  wurde  mit  Zus<mmung  des   Markeninhabers  erstmals  innerhalb  der  EU  (!)  verkaug.     –  Markenprodukte  werden  tatsächlich  auch  auf  eben  dieser  (!)   Landingpage  (vgl.  BGH  v.  8.2.2007  –  AIDOL)  angeboten.     –  Es  darf  nicht  der  falsche  Eindruck  erweckt  werden,  man  stünde  in   einer  besonderen  Geschägsbeziehung  zum  Markeninhaber,  z.  B.  als   Vertragshändler  oder  exklusiver  Vertriebspartner    (vgl.  BGH  v.   7.11.2002  –  Mitsubishi)   Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    4  
  • 5. 1.  Marken  in  Google  AdWords   Erlaubte  Markennennung,  §  23  Nr.  1  und  2  MarkenG  /Art.  12  a)  und  b)  GMV     –  Benutzung  markenähnlicher  oder  markeniden<scher  Begriffe  zur   Produktbeschreibung  (Bsp.:  „pcb“  als  gängige  Abkürzung  für  „printed   circuit  board“  (Leiterplane)  keine  Verletzung  der  Marke  „PCB-­‐POOL“,   BGH  v.  22.1.2009  -­‐  pcb)     oder  bei  handelsüblichen  beschreibenden  Angaben  oder  in  der   zulässigen  (d.h.,  wenn  gerade  keine  Kennzeichenverletzung  vorliegt  –   BGH  v.  4.2.2010  -­‐  POWER  BALL)  vergleichenden  Werbung     –  Notwendige  Markennennung  bei  Ersatzteilen   Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    5  
  • 6. 1.  Marken  in  Google  AdWords   Der  erste  „AdWords-­‐Fall“:     OLG  Braunschweig,  Beschluss  v.  11.12.2006  –  2  W  177/06  –  weitgehend   passende  Keywords       Voreingestellte  Keywordop<on  „weitgehend  passende  Keywords“:     Verletzt  das  von  Google  gewählte  (und  damals)  nicht  sichtbare  Keyword   „Je^e“  für  eine  Anzeige  für  „Joop-­‐Uhren  und  Schmuck“  die  Marke   „Je^e“  (geschützt  u.a.  für  Uhren)?       Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    6  
  • 7. 1.  Google  AdWords   Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    7  
  • 8. 1.  Marken  in  Google  AdWords            Op<on  „weitgehend  passende  Keywords“:    Anzeige  wird  auch  bei  Eingabe  des  Keywords  „Jene“  angezeigt:     Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    8  
  • 9. 1.  Marken  in  Google  AdWords   OLG  Braunschweig,  v.  11.12.2006  –  weitgehend  passende  Keywords:   Die  Kernfragen  des  Falls:     1.  Verletzt  das  nicht  sichtbare  Keyword  „Je^e“  für  eine  Anzeige  für  „Joop-­‐ Uhren  und  Schmuck“  die  Marke  „Je^e“  (geschützt  u.a.  für  Uhren)?   Ja.  Es  reicht,  dass  das  Keyword  zur  betreffenden  Internetseite  (gemeint  war   die  Landingpage)  führt.  Dass  die  Marke  Jene  im  Anzeigentext  „Joop-­‐Uhren   und  Schmuck“  selbst  nicht  augauchte,  verhindert  Verletzung  nicht.       2.  Spielt  es  eine  Rolle,  dass  der  Werbende  gar  nicht  wusste,  dass  seine   Anzeige  auch  bei  Eingabe  des  Suchbegriffs  „Je^e“  geschaltet  wurde?     Nein.  Der  Unterlassungsanspruch  ist  verschuldensunabhängig.       Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    9  
  • 10. 1.  Marken  in  Google  AdWords   Die  neuere  AdWords-­‐Rechtsprechung:  BGH  v.  13.1.2011  –  Bananabay  II:   Keyword:  „bananabay“.  „Bananabay“  ist  als  Marke  u.a.  für  Ero<kar<kel  geschützt.                           Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    10  
  • 11. 1.Marken  in  Google  AdWords   BGH  v.  13.1.2011  –  Bananabay  II:       Grds.:  Eine  Marke  als  (unsichtbares)  Keyword  zu  buchen,  ist  eine   Markenbenutzung.       Aber:  Die  Benutzung  eines  markeniden<schen  Keywords  in  Adwords-­‐ Anzeigen  ist  dann  keine  Markenverletzung,  wenn  die  Anzeige  selbst   weder  die  fremde  Marke  noch  sonst  einen  Hinweis  auf  den   Markeninhaber  oder  auf  die  von  diesem  angebotenen  Produkte  enthält   und  der  Link  außerdem  auf  eine  andere  betriebliche  Herkung  (hier  „eis“)   hinweist.     Problem:  Was  ist  mit  nicht  herkunDshinweisenden,  z.B.  beschreibenden   Links,  z.B.  www.feinkost-­‐geschenke.de?   Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    11  
  • 12. 1.  Marken  in  Google  AdWords   EuGH  v.  22.9.2011  –  Interflora  Inc.  u.a.  /Marks  &  Spencer  plc  u.a.:   Keyword:  „Interflora“.  Interflora  ist  in  Großbritannien  eine  bekannte  (!)   Marke     Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    12  
  • 13. 1.  Marken  in  Google  AdWords   EuGH  v.  22.9.2011  –  Interflora  Inc.  u.a.  /Marks  &  Spencer  plc  u.a.:     Auch  der  Inhaber  einer  bekannten  Marke  darf  es  nicht   verbieten,  dass  Mitbewerber  anhand  von  dieser  Marke   entsprechenden  Schlüsselwörtern  eine  Werbung  erscheinen   lassen,  mit  der  eine  AlternaAve  zu  den  Waren  oder   Dienstleistungen  ihres  Inhabers  vorgeschlagen  wird.     Ausnahmen:  Es  werden  Plagiate  angeboten  oder  die  Marke   wird  verwässert  oder  verunglimpG  und  die  FunkAonen  der   bekannten  Marke  werden  nicht  beeinträchAgt.     Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    13  
  • 14. 1.  Marken  in  Google  AdWords   EuGH  v.  22.9.2011  –  Interflora  Inc.  u.a.  /Marks  &  Spencer  plc  u.a.:     Ob  eine  Markenverletzung  vorliegt  hängt  daher  davon  ab,  wie  die   Anzeige  gestaltet  ist.  Sie  liegt  vor,  wenn   –  ein  normaler  Internetnutzer  nur  schwer  erkennen  kann,  ob  die   angebotenen  Produkte  vom  Markeninhaber  (oder  einem  verbundenen   Unternehmen)  stammen,  oder  aber  von  einem  anderen  Anbieter   –  die  AdWords-­‐Anzeige  so  vage  gehalten  ist,  dass  der  normale   Internetnutzer  nicht  erkennen  kann,  ob  der  Werbende  mit  dem   Markeninhaber  verbunden  ist.     Problem:  Wann  ist  eine  Anzeige  „vage“  ?  Muss  darauf  hingewiesen   werden,  dass  keine  geschäGliche  Verbindung  zum  Markeninhaber   besteht  (Disclaimer)?   Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    14  
  • 15. 1.  Marken  in  Google  AdWords   Neuste  Rechtsprechung:  BGH  Urteil  v.  13.12.2012  –  MOST-­‐Pralinen         Keyword:  „Pralinen“;  Keyword-­‐Op<on  „weitgehend  passend“   Anzeige  erschien  auch  bei  Eingabe  des  Suchbegriffs  „MOST  Pralinen“.  „MOST“   ist  als  Marke  für  Pralinen  geschützt.     Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    15  
  • 16. 1.  Marken  in  Google  AdWords   BGH  Urteil  v.  13.12.2012  –  MOST-­‐Pralinen:   Benutzung  fremder  Marken  als  Keywords  erlaubt,  wenn   –  Die  AdWord-­‐Anzeigen  weder  die  Marke  noch  sonst  einen  Hinweis  auf   den  Markeninhaber  enthält.     –  Dies  gilt  auch  dann,  wenn  die  Anzeige  nicht  darauf  hinweist,  dass   keine  wirtschaglichen  Verbindung  zwischen  dem  Werbenden  und  dem   Markeninhaber  bestehen  und  in  der  Anzeige  Produkte  mit   Ganungsbegriffen  („Wein,  Pralinen,  etc.“)  und  einem  beschreibenden   Link  (www.feinkost-­‐geschenke.de)  angeboten  werden.   →  Benutzung  markenrechtlich  geschützter  Keywords  erlaubt,  solange   die  Anzeige  selbst  die  Marke  nicht  enthält   Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    16  
  • 17. 1.  Marken  in  Google  AdWords   Ist  das  letzte  „AdWord“  schon  gesprochen?                         Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    17  
  • 18. 2.  Kennzeichen  im  Title  Tag   Title  Tag  /  Browser<tel:     Der  Browser<tel  einer  Internetseite  wird  im  HTML-­‐ Title  Tag  definiert  und  von  jeder  Suchmaschine   gelesen.       Er  gilt  als  einer  der  wich<gsten  Faktoren  bei  der   Suchmaschinenop<mierung.     Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    18  
  • 19. 2.  Kennzeichen  im  Title  Tag   Title  Tag  /  Browser<tel  (Die  Rspr.  nennt  ihn  „Kopfzeile  der  Internetseite“)       Browser<tel  der  Homepage  von  www.musterschutz.org:    
  • 20. 2.  Kennzeichen  im  Title  Tag   Title  Tag:  Der  Ausgangspunkt  der  Snippet-­‐Titelzeile     Google  generiert  das  komplene  Suchergebnis-­‐Snippet  einschließlich  des  Titels   automa<sch  anhand  verschiedener  Quellen,  unter  anderem  aus  dem  Title   Tag,  dem  Meta  Tag,  den  Ankertexten  oder  Einträgen  aus  dem  Open  Directory   Project  (DMOZ)  (Quelle:  Man  Cuns  am  9.3.2012  in  den  Google-­‐Webmaster   Tools  hnp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=35624)     Google  nimmt  den  Title  Tag  als  Ausgangspunkt  zur  Generierung  des   Suchergebnis<tels  im  Kurztext  des  Suchergebnisses  („Suchergebnis-­‐Snippet“).   Auf  den  Suchergebnisseiten  (Search  Engine  Results  Pages  –  SERP)  erscheint   der  Title  Tag  im  besten  Fall  unverändert.  Google  kann  die  Titelzeile  im   Suchergebnis-­‐Snippet  aber  auch  neu  generieren,  wenn  Google  diesen  selbst   generierten  Title  Tag  für  eine  bessere  Überschrig  für  den  Seiteninhalt  hält.     Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    20  
  • 21. 2.  Kennzeichen  im  Title  Tag   Suchergebnis-­‐Snippets  in  der  Trefferliste       Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    21  
  • 22. 2.  Kennzeichen  im  Title  Tag   Verletzung  von  Marken  oder  Unternehmenskennzeichen?  Ist  bereits  das   Suchergebnis-­‐Snippet  oder  erst  die  verlinkte  Internetseite  maßgeblich?   BGH  v.  4.2.2010  –  POWER  BALL:       Grundsatz:  Es  reicht  aus,  wenn  das  die  als  Keyword  verwendete  Marke   dazu  benutzt  wird,  das  Suchmaschinenergebnis  in  der  Trefferliste  zu   beeinflussen.     Wer  geschützte  Begriffe  im  BrowserStel  einstellt  (oder  automaSsiert   einstellen  lässt),  haDet  für  Rechtsverletzungen  in  der  Trefferliste  durch  das   Suchergebnis-­‐Snippet.     Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    22  
  • 23. 2.  Kennzeichen  im  Title  Tag   Ist  schon  ein  Unternehmenskennzeichen/Firmennamen  im  Title  Tag  allein   eine  Kennzeichenbenutzung    d.h.  eine  Nutzung  als  Hinweis  auf  das   Unternehmen?     OLG  Hamburg,  Urteil  v.  2.3.2010  –  5  W  17/10:       Ja.  Es  reicht  nach  der  BGH  Metatag  Rechtsprechung  ja  schon  aus,  wenn   ein  fremder  Firmenname  im  für  den  durchschni[lichen  Internetnutzer   unsichtbaren  Quelltext  dazu  dient,  den  Internetnutzer  auf  die  Internetseite   desjenigen  zu  lenken,  der  den  fremden  Firmennamen  benutzt.  Das  muss   erst  recht  bei  dem  sichtbaren  BrowserStel  (Title  Tag)  gelten.   Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    23  
  • 24. Beispiele   Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    24  
  • 25. 3.  Emailmarke<ng   Emailwerbung  nur  nach  ausdrücklicher  (!)  Einwilligung  zulässig     Werbung  per  Email  ist  nur  mit  vorheriger  ausdrücklicher  Einwilligung  erlaubt  (§  7   Abs.  2  Nr.  3  UWG).  Rspr.:  zwei  Jahre  alte  Einwilligung  ist  zu  alt     Die  Einwilligung  muss  die  konkret  beabsichAgte  Emailwerbung  betreffen.     Fauszormel:   „Mit  welcher  Art  von  Emailwerbung  welchen  Unternehmens  muss  der   Empfänger  rechnen?“     „KombinaAonsverbot“:  Die  Einwilligungserklärungsklausel  darf  nicht  mit  anderen   Erklärungen  (z.B.  Vertragsannahme)  kombiniert  werden  (OLG  München  v.   21.07.2011  –  6  U  4039/10).   GekauGe  Adressen  können  deshalb  keine  (für  die  Einwilligung  zum  Empfang  von   Werbeemail!)  „geprüge“  Adressen  sein.   Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    25  
  • 26. 3.  Emailmarke<ng   Double-­‐Opt-­‐In-­‐Verfahren:  Ist  schon  die  (erste)  Bestä:gungsemail   rechtswidrig?     Die  bisherige  Rechtsprechung:     Erste  Bestä<gungsemail  ist  keine  unzumutbare  Beläs<gung  (d.h.   wenbewerbswidrig)  bzw.  kein  Eingriff  in  den  eingerichteten  und  ausgeübten   Gewerbebetrieb  (z.B.  LG  Berlin  v.  30.11.2007,  Az.  15  O  346/06;  AG  München  v.   30.11.06,  Az.161  C  29330/06).     JETZT  ABER  OLG  München  Urteil  vom  27.09.2012  –  29  U  1682/12:     Nicht  erst  der  anschließende  EmailnewsleVer,  sondern  bereits  die   Emailnachricht  über  die  BestäAgung  der  Anmeldung  zum  Erhalt  des  NewsleVers   ist  (ohne  vorherige  Einwilligung)  rechtswidrig!     Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    26  
  • 27. 3.  Emailmarke<ng   Einwilligungserklärungen  in  AGB-­‐Klauseln     –  Einwilligungsklausel  in  AGB  muss  gegenüber  den  übrigen  Klauseln„besonders   hervorgehoben“  (§  4a  BDSG)    werden,  da  zugleich  Einwilligung  in  Datennutzung   (Emailadresse!)      Ich  willige  ein,  dass   […]  meine  personenbezogenen  Daten  zur  Versendung  von  E-­‐Mails  mit   Angeboten  von  […]  verarbeitet  und  nutzt.     Ich  kann  diese  Einwilligung  jederzeit  widerrufen.  Hierfür  genügt  eine  Emailnachricht  an   …@....     –  Opt-­‐Out  ist  unzulässig,  Bsp.:   □  Hier  ankreuzen,  falls  die  Einwilligung  nicht  erteilt  wird.  (BGH  NJW  2008,  3055  –  Payback)   –  Unzulässig:  Einwilligungsklausel,  die  „interessante  Angebote”  aus  jedem  Waren-­‐  und   Dienstleistungsbereich  erfasst  (OLG  Köln,  Urteil  vom  29.4.2009  -­‐  6  U  218/08)     Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    27  
  • 28. 3.  Emailmarke<ng   Emailwerbung  an  Bestandskunden  erlaubt,  wenn     1.  Kunde  (selbst!)  seine  Adresse  beim  Verkauf  (bloßes  Angebot  reicht   nach  herrschender  Ansicht  nicht)  eines  Produkts  angibt  und   2.  Diese  Adresse  für  (eigene)  Werbung  für  gleichar<ge  Waren  (d.h.   gleicher  Verwendungszweck  oder  auch  Zubehör)  verwendet  wird  und   3.  Der  Kunde  nicht  widerspricht  (Opt-­‐Out)  und   4.  Der  Kunde  jederzeit  auf  kostenloses  Widerspruchsrecht  hingewiesen   wird,  z.  B.:     „Falls  Sie  keine  weitere  Werbung  wünschen,  teilen  Sie  uns  dies  bi[e  per   E-­‐Mail  an  folgende  Adresse  mit:  . . .“     Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    28  
  • 29. 3.  Emailmarke<ng   Konsequenzen  bei  unerlaubter  Werbung  per  Email:   –  Maßnahmen  des  Empfängers  als  Inhaber  einer  geschäflichen   Emailadresse:  Abmahnung/Klage/Einstweilige  Verfügung  wegen  Eingriffs   in  den  eingerichteten  und  ausgeübten  Gewerbebetrieb     –  Maßnahmen  des  Empfängers  als  Inhaber  einer  privaten  Emailadresse:   Abmahnung/Klage/Einstweilige  Verfügung  des  Empfängers  wegen   Persönlichkeitsrechtsverletzung   Abmahnkosten  (ohne  gerichtliches  Verfahren):  ca.  €  130,00  bis  €  650,00   –  Maßnahmen  der  We^bewerber  oder  verbandsklagebefugten  Verbände:   Abmahnung/Klage/Einstweilige  Verfügung  wegen  Verstoß  gegen  UWG/ UKlaG   Abmahnkosten  (ohne  gerichtliches  Verfahren):  ab  ca.  €  900,00       Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    29  
  • 30. 4.  Buch<pp:  Ebook  zum  Werberecht   Print-­‐,  Online-­‐  und   Suchmaschinenwerbung:     „Rechtssicher  werben“     Kostenloser  Download  unter   www.rechtssicherwerben.d e         Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    30    
  • 31. 4.  Buch<pp:  Ebook  zum  tex<len   Marken  und  Designrecht   „Tex:le  Designs  schützen   und  verteidigen“     Kostenloser  Download   unter   www.musterschutz.org       Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    31  
  • 32. Fragen?   Schutzgemeinschaft Muster und Modelle – Musterschutz - e.V. Rossertstr. 2 60323 Frankfurt am Main Tel. 069/915076-21 Fax 069/915076-22 info@musterschutz.org www.musterschutz.org Thomas  Seifried,  Rechtsanwalt  und   Fachforum  Webchance  Heimtex:l   Fachanwalt    für  gewerblichen  Rechtsschutz   09.01.2013    32