Das Dokument beschreibt, wie Social Media die Wahrnehmung und Meinungsbildung der Marke Loewe verändert. Es betont die Notwendigkeit einer strategischen Implementierung von Social Media, um direkte Kommunikation und Feedback zu ermöglichen sowie die Rolle der Führungskräfte bei der Gestaltung der Online-Präsenz. Die Verwendung von verschiedenen Kanälen wie Facebook, Twitter und Blogs wird hervorgehoben, um die Markenkommunikation und den Umsatz zu steigern.

1. Einführung Social Media 2010. Recker & T.E.A.M. – LOEWE. – Kurzform.

2. Social Media – Meinungsbildung für die Marke LOEWE.

3. Social Media verändert die Wahrnehmung der Marke LOEWE. Social Media verändert die Marken-( Meinungs )bildung Die Marke LOEWE. wird (immer mehr) durch die (Wahrnehmung in der) Öffentlichkeit bestimmt. Ob etwas verbreitet wird, entscheidet die Öffentlichkeit – Viralität des Social Media Mitentscheidend ist das Verhalten und die Kultur des Unternehmens Von „ Tue Gutes und rede darüber “ hin zu „ Tue Gutes und lass Dir dabei zuschauen “ Meinungsbildung findet (wieder) in Gesprächen statt.

4. Social Media verändert die Wahrnehmung der Marke LOEWE. Social Media verändert die Marken-( Meinungs )bildung Die Social Media Kanäle. Loewe und Social Media. Mögliche Umsetzung. Reichweiten, Ziele, Monitoring Beginn des Social Media Wer? Wann? Wo?

5. Social Media verändert die Wahrnehmung der Marke LOEWE. Social Media verändert die Marken-( Meinungs )bildung Social Media und Loewe. MediaNet. Social Media und Loewe. Connectivity. Social Media und Loewe. Galerien. Social Media und Loewe. CRM. Social Media und die Marke LOEWE.

6. Social Media verändert die Wahrnehmung der Marke LOEWE. Social Media verändert die Marken-( Meinungs )bildung Loewe Social Media (LoeSoMe) – die Loewe.de LoeSoMe – die Loewe News (Presse und IR) LoeSoMe – die neuen Kanäle facebook – XING – Twitter - Blog LoeSoME – die Personen

7. Social Media verändert die Wahrnehmung der Marke LOEWE. Social Media verändert die Marken-( Meinungs )bildung SoMe = Schnittstelle zw. Internet + web2.0. Über Loewe wird auf verschiedenen Ebenen und Kanälen geredet und sich ausgetauscht. Loewe darf sich diese Möglichkeiten zur direkten Kommunikation nicht entgehen lassen.

8. Social Media verändert die Wahrnehmung der Marke LOEWE. Social Media verändert die Marken-( Meinungs )bildung Social Media bietet die Möglichkeit des direkten feedbacks zu Themen und Fragen. Damit werden die klassischen Kommunikationskanäle durch SoMe sinnvoll ergänzt. Wichtig – Die richtigen Personen an die richtige SoMe Positionen setzen! Dem SoMe Nutzer ist die Person gegenüber wichtig, NICHT das Unternehmen.

9. Social Media verändert die Wahrnehmung der Marke LOEWE. Social Media verändert die Marken-( Meinungs )bildung Die Planung von SoMe ist im besten Fall bereichübergreifend. Eine Verknüpfung von Vertrieb, Brand Communications und PR die Lösung. (evtl. noch unter Einbindung der Bereiche IR und HR) Positiv für die SoMe Idee bei Loewe: Wenn der CEO seinen „eigenen Blog“ hat Wenn die Bereichsleiter über Twitter kommunizieren Wenn die Entwicklung auch via facebook redet Wenn der Fachhandel Tools wie foursquare nutzt

10. Social Media verändert die Wahrnehmung der Marke LOEWE. Social Media verändert die Marken-( Meinungs )bildung IFA 2010 – Jubiläums IFA – idealer Einstieg für SoMe Eine fanpage auf facebook – korrespondierend mit einem Gewinnspiel? Kommuniziert über Twitter und die bestehende homepage? Kommuniziert über die IFA Kanäle und den Newsletter? Ergebnis: Eine Umsatzsteigerung bis Weihnachten! Via FLIP Kameras? IFA Besucher und Kollegen aus dem Fachhandel und anwesende Loewe Mas können hier stark motivierend eingebunden werden!

11. Die Social Media Kanäle. Das Eichstädtsche „Erdschichtenmodell“

12. Social Media und Maslow 

13. Social Media verändert die Wahrnehmung der Marke LOEWE. Social Media verändert die Marken-( Meinungs )bildung Fragen – Anregungen – Kritik. Next Steps bei Loewe. Möglichkeiten der Umsetzung. Personen - Positionen Beginn des Social Media – IFA 2010?

14. Zeit das sich was dreht – Zeit für Veränderung – Zeit für Connectivity, real life und social media http:// Veränderung durch Social Media