SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Local Search
und
Google Places



Vortrag SEOKomm Salzburg

25. November 2011 - 16:00 Uhr bis 16:30 Uhr

Hanns Kronenberg



                                              1
Wer ist das?
Hanns Kronenberg

   Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing &
   Statistik an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster

   1996–2000 Produktmanagement und Business Development für TV-
   Plattormen (RTL-Gruppe, Deutsche Telekom)

   2000–2007 Produktmanagement, Business Development und SEO für
   Internet-Plattformen (Tomorrow Focus, muenchen.de, meinestadt.de)

   2007–2011 selbständiger SEO-Berater

   seit 2011 Head of Product Management SISTRIX



                                                                            2
Lokale
 Unternehmen

                             Google
   Online-
Branchenbucher

    Die Lokale Suche kann man aus
       3 Perspektiven betrachten
                                      3
Inhalt
1. Google

2. Online-Branchenbücher

3. Lokale Unternehmen

4. Rankingfaktoren, Statistiken & Tipps
   Google Places




                                          4
1. Lokale Suche aus der
   Perspektive von Google

                            5
„[US] Consumers
spend about 70
percent of their
expendable
income within
five miles of
home.“
Marissa Mayer (Google Inc. Vice President of Search
Products & User Experience), September 2009




                                                      6
Werbeumsätze Suchmaschinen:
Anteil Mobile steig in 2012 auf 18%
                                      7
„40% of mobile
queries are
related to
location.“

Surojit Chatterjee (Google Senior Product Manager,
Mobile Ads, Google), Oktober 2011




                                                     8
Google: Local Is Job One




                           9
2. Lokale Suche aus der
   Perspektive von
   Online-Branchenbüchern
                            10
0
                                                      20
                                                                               40
                                                                                                         60
                                                                                                              80
                                                                                                                   100
                                                                                                                         120
                                        29.12.08
                                         19.1.09
                                          9.2.09
                                          2.3.09
                                         23.3.09
                                         13.4.09
                                          4.5.09
                                         25.5.09
                                         15.6.09
                                          6.7.09
                                         27.7.09




                                                   2009
                                         17.8.09
                                          7.9.09
                                         28.9.09
                                        19.10.09
                                         9.11.09
                                        30.11.09
                                        21.12.09
                                         11.1.10
                                          1.2.10
                                         22.2.10
                                         15.3.10
                                          5.4.10
                                         26.4.10
                                         17.5.10
                                          7.6.10
                                         28.6.10
                                         19.7.10
                                                   2010


                                          9.8.10
                                         30.8.10
                                                                       aufgooglede




                                         20.9.10
                                        11.10.10
                                                             derSichtbarkeit




                                         1.11.10
                                        22.11.10
                                                          etwa20ProzentVerlust




                                        13.12.10
                                          3.1.11
                                         24.1.11
                                         14.2.11
                                          7.3.11
                                         28.3.11
                                         18.4.11
                                          9.5.11
                                         30.5.11
        für Online-Branchenbücher


                                         20.6.11
                                                   2011




                                         11.7.11
                                          1.8.11
                                                                                                                                   Entwicklung Summe SISTRIX Sichtbarkeitsindex




                                         22.8.11
                                         12.9.11
                                         3.10.11
     2010 war ein schlechtes SEO-Jahr




                                        24.10.11
                                                                                                                               von 20 Verzeichnisdiensten (Indexwert Anfang 2009=100)




11
2010? Da war doch was...




                           12
hatdasdenGesamt-Indexfur
                  alle20Verzeichnisdienste
                             heruntergezogen?




2010 ist der Sichtbarkeitsindex von
  qype.com stark eingebrochen
                                                                           13
Entwicklung Summe SISTRIX Sichtbarkeitsindex
von 20 Verzeichnisdiensten (Indexwert Anfang 2009=100)
120
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       alle 20                                                                    19 (ohne qype.com)

100


 80


 60


 40
                                                                                indemZeitraumalsqypecom2010eingebrochenist
 20
                                                                  habeninSummeauchalleanderenAnbieterSichtbarkeitverloren
                                                                          2009                                                                                                                                                                     2010                                                                                                                                                           2011
 0
      29.12.08
                 19.1.09
                           9.2.09
                                    2.3.09
                                             23.3.09
                                                       13.4.09
                                                                 4.5.09
                                                                          25.5.09
                                                                                    15.6.09
                                                                                              6.7.09
                                                                                                       27.7.09
                                                                                                                 17.8.09
                                                                                                                           7.9.09
                                                                                                                                    28.9.09
                                                                                                                                              19.10.09
                                                                                                                                                         9.11.09
                                                                                                                                                                   30.11.09
                                                                                                                                                                              21.12.09
                                                                                                                                                                                         11.1.10
                                                                                                                                                                                                   1.2.10
                                                                                                                                                                                                            22.2.10
                                                                                                                                                                                                                      15.3.10
                                                                                                                                                                                                                                5.4.10
                                                                                                                                                                                                                                         26.4.10
                                                                                                                                                                                                                                                   17.5.10
                                                                                                                                                                                                                                                             7.6.10
                                                                                                                                                                                                                                                                      28.6.10
                                                                                                                                                                                                                                                                                19.7.10
                                                                                                                                                                                                                                                                                          9.8.10
                                                                                                                                                                                                                                                                                                   30.8.10
                                                                                                                                                                                                                                                                                                             20.9.10
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       11.10.10
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  1.11.10
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            22.11.10
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       13.12.10
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  3.1.11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           24.1.11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     14.2.11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               7.3.11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        28.3.11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  18.4.11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            9.5.11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     30.5.11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               20.6.11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         11.7.11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   1.8.11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            22.8.11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      12.9.11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                3.10.11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          24.10.11
                            Der Rückgang in 2010 ist auch
                            ohne qype.com zu beobachten
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     14
SISTRIX Sichtbarkeitsindex SISTRIX Sichtbarkeitsindex
Nr.           Angebot                                                                   Veränderung in Prozent
                                   Anfang 2009 (KW 1)       November 2011 (KW 45)
1.          meinestadt.de                  308                        334                        9 %
2.             cylex.de                    322                        218                       -32 %
3.            qype.com                     141                         87                       -38 %
4.            klicktel.de                  55                          82                       49 %
5.          gelbeseiten.de                 86                          75                       -13 %
6.        dastelefonbuch.de                21                          73                       255 %
7.             wlw.de                      78                          67                       -14 %
8.      stadtbranchenbuch.com              96                          62                       -36 %
9.           goyellow.de                   62                          52                       -15 %
10.        dasoertliche.de                 65                          51                       -22 %
11.           hotfrog.de                   181                         50                       -72 %
12.          pointoo.de                    53                          44                       -18 %
13.           suchen.de                    62                          42                       -32 %
14.          city-map.de                   38                          38                        2 %
15.          11880.com                     19                          36                       89 %
16.     branchenbuchsuche.de               51                          24                       -53 %
17.       branchen-info.net                66                          21                       -69 %
18.        staedte-info.net                49                          15                       -70 %
19.           golocal.de                    1                          10                       949 %
20.         yellowmap.de                   23                          9                        -61 %
              SUMME                       1777                        1389                      -22 %


      Verzeichnisdienste: In Summe 22% Verlust im
      SISTRIX Sichtbarkeitsindex seit Anfang 2009
                                                                                                             15
Online-
Branchenbücher
sind aufgrund des
wachsenden
Wettbewerbs durch
Google gefordert
neue Strategien zu
entwickeln

                     16
3. Lokale Suche aus der
   Perspektive lokalen
   Unternehmen
                          17
Beispiel Website dieweisse.at
                                18
nichtvom
                             Inhaber
                            „geclaimt




Google Places Seite „Die Weisse“
                                               19
Tipp:

                          • „unverfälschte“ organische
                           SERPs  Treffer erhält man
                           über Google-Suchpartner
            „normaler“     wie z.B. aol.at (AT), aol.com
            organischer    (US) und t-online.de (DE)
              Treffer
                          • die SERPs der Suchpartner
                           besitzen keine Universal-
                           Search-Integration

                          • damit auch keine Google
                           Places Integration




Beispiel organischer Treffer
                                                           20
OneBox
                  hierals7-Pack


  Beispiel Places-OneBox
(Universal-Search-Integration)
                                                  21
hybriderlokalerTreffer
                          (biszu7*Treffer
                             untereinander)
                              *indenUSAwurdenauch
                                      schon10gesichtet



Beispiel hybrider lokaler Treffer
   Blended Place Search“
                                                                                            22
1. Organischer Treffer



                                                       2. Google Places Treffer
                                                          (Universal-Search-
                                                          Intgration als OneBox)

                                                       3. Hybrider lokaler Treffer/
                                                          Blended Place Search“
                                                          (Mischung aus
          seit27November2010      organischem und
                      aufgooglede         Google Places Treffer)



Vergleich der 3 unterschiedlichen
       Treffer Local Search
                                                                                      23
Typ Treffer                                     Ranking-Algorythmus



1. Organischer Treffer                                    Google Algorithmus organischer Index




2. Google Places Treffer
                                                          Google Places Algorithmus
   (Universal-Search-Integration als Places-OneBox)


                                                          • der/die erste(n) Treffer - Google Algorithmus
3. Hybrider lokaler Treffer/                                 organischer Index
   Blended Place Search“
   (Mischung aus organischem und Google Places Treffer)   • Auffüllung „3-Pack“ u. „7-Pack“ mit weiteren Treffern
                                                             - Google Places Algorithmus



       Vergleich der 3 unterschiedlichen
              Treffer Local Search
                                                                                                               24
Wie kann man
die Rankings der
Blended Place
Search“
entschlüsseln?


                   25
SERP google.at („Blended Place Search“)                                     SERP aol.at („Unblended Google Search“)




                                                                                              ohneverbundenePlacesPage
                                                                                              ohneverbundenePlacesPage
                            hybriderTref                                              ohneverbundenePlacesPage
                                                 f         er1
                              hybr                                                            PlacesPagevorhanden
                                      ider                                                    ohneverbundenePlacesPage
                                             Tre
                                                        ffer                                  ohneverbundenePlacesPage
                                                               2                      ohneverbundenePlacesPage
                       hybrides7-Packmit5                     PlacesPagevorhanden
                       Places-Treffernohne                                            ohneverbundenePlacesPage
                         organischesTop-10                                            ohneverbundenePlacesPage
                       Rankingkomplettiert


Vergleich „Blended Place Search“
     mit „Unblended Search“
                                                                                                                                                 26
Beobachtete Ranking-Regeln
für hybride lokale Treffer
 der erste organische Treffer (A) mit einer verknüpften Places-Seite kann
 einen Abschnitt mit hybriden lokalen Treffern auf der SERP erzeugen

 die hybriden Treffer beginnen an der Position, an welcher (A) im
 „unverfälschten organischen Ranking“ steht (siehe z.B. AOL-SERPs)

 in dem Block mit den hybriden Treffern folgen weitere organische Treffer
 aus den Top-10, denen Google ebenfalls verknüpfte Places-Seiten
 zuordenen kann

 der Block (hybrides 3-Pack / 7-Pack) wird mit den besten Treffern von
 Google Places/ Google Maps aufgefüllt bis 3 bzw. 7 Treffer komplett sind

 die Anzahl der „aufgefüllten Treffer“ erhöt die Anzahl der Gesamttreffer auf
 der 1. SERP um die gleiche Zahl (z.B „fitness salzburg“ +5 = 15 Treffer)
                                                                                27
organsicher Index


Für lokale                               Google Places



Unternehmen ist es
noch wichtiger
geworden für den
organischen Index
und Google Places
zu optimieren


                                                         28
4. Rankingfaktoren, Statistiken 
   Tipps Google Places

                                    29
Local Search
Ranking Factors
Auswertung von
David Mihm
 Befragung von 33 internationalen
 Experten

 Bewertung von über 97 Faktoren
 auf einer Skala von -5 bis +5

 Quelle: http://bit.ly/mihm




                                    30
Analyse
 Sonderauswertung Daten
 SISTRIX Toolbox

 SERPs zu 1 Mio. Keywords
 auf google.de (1. SERP)

 zusätzlich Crawling von
 110.257 Google Places-Seiten
 (mit Rankings in der Universal
 Search - keine Zufallsauswahl)

 Ergebungszeitraum 14.–16.
 November 2011



                                  31
Anteil Google-SERPs mit Google Places-Treffern
                        (Universal-Search-Boxen und hybride lokale Treffer)

8 %


                  1. Serp mit hybriden lokalen Treffern                              1. SERP mit Places-OneBoxen
6 %
                                                          zusammen 4,7 %
4 %


                                                                           3.7 %
2 %




0 %
                                                                           1.0 %
                                                                     November 2011
 Basis: 1. SERP zu 1 Mio. untersuchten Keywords auf google.de, Nov, 2011




        4,7 Prozent der Google-SERPs enthalten
         Treffer mit Google Places-Informationen
                                                                                                                   32
Verteilung Universal-Search-Boxen mit mehr als 1 Place
                      (bei 1 Place ist die Universal-Search-Box keine Box)

50 %



40 %



30 %



20 %



10 %


            17.56 %                  34.08 %                    0.01 %      0.01 %     0.00 %     48.34 %
0 %
            2 Places                  3 Places                 4 Places     5 Places   6 Places   7 Places
  Basis: 1. SERP zu 1 Mio. untersuchten Keywords auf google.de, Nov. 2011




                             Fast die Hälfte der
                      Places-OneBoxen sind „7-Packs“
                                                                                                             33
Anteil Places-Treffer mit Google-Bewertungen
                       (Universal Search)




Treffer ohne Google Bewertungen                                  Treffer mit Google-Bewertungen
              64%                                                              36%




                 Basis: 1. SERP zu 1 Mio. untersuchten Keywords auf google.de, Nov, 2011




36 Prozent der Places-Treffer besitzen
  mindestens 1 Google Bewertung
                                                                                                  34
Anteil untersuchter                                Anteil untersuchter
                            Places-Pages mit                                   Places-Pages mit
Nr.   Bewertungsplattform     Bewertungen         Nr.   Bewertungsplattform      Bewertungen
                             dieser Plattform                                   dieser Plattform


1         qype.com              19.55 % 11                  golocal.de                2.00 %

2        booking.com               8.91 % 12               cityguide.com              1.96 %

3       holidaycheck.de            6.28 % 13                venere.com                1.87 %

4        tripadvisor.de            5.64 % 14            restaurant-kritik.de          1.60 %

5         pointoo.de               3.65 % 15                trivago.de                1.55 %

6          prinz.de                3.34 % 16            ab-in-den-urlaub.de           1.47 %

7         jameda.de                2.99 % 17              cosmotourist.de             1.16 %

8          hotel.de                2.81 % 18 stadtbranchenbuch.com                    1.04 %

9        destinia.com              2.44 % 19                qype.co.uk                0.98 %

10          hrs.de                 2.22 % 20              tripadvisor.com             0.97 %

Bei den externen Bewertungsplattformen hat qype.com
   mit 19,55% zu den meisten Places Bewertungen
                                                                                                 35
Google hat
inzwischen mit
36% zu deutlich
mehr Places*
Bewertungen als
Qype (19,55%)
 *Places mit Rankings auf der
 1. SERP (entweder hat Google
 wirklich zu mehr Places
 Bewertungen oder die Places
 mit Google-Bewertungen
 haben bessere Rankings)
                                36
Durchschnittliche Anzahl Google-Bewertungen pro Treffer
                     (Universal-Search-Boxen und hybride lokale Treffer)

300 %                                                                             ErsteTrefferranken
                                                                              nachorganischemAlgorithmus
                                                                             (auchohneGoogle-Bewertungen)
200 %




100 %                                   2.1                                                      1.8

 0 %
                           Treffer Places-OneBox                                         hybride lokale Treffer
   Basis: 1. SERP zu 1 Mio. untersuchten Keywords auf google.de, Nov. 2011




        Treffer in Places-OneBoxen haben im Schnitt
              etwas mehr Google-Bewertungen
                                                                                                                                    37
Places-Onboxen Universal Search
           Durchschnittliche Anzahl Google-Bewertungen pro Rankingposition
                               3-Pack                                                                               7-Pack
Platz 1                           1.92                                               Platz 1                                                      3.61

Platz 2                    1.37                                                      Platz 2                                         2.81

Platz 3             0.94                                                             Platz 3                                       2.57

                                                                                     Platz 4                               2.16

                                                                                     Platz 5                             2.07

                                                                                     Platz 6                           1.88
                                               Ø-Anzahl                                                                        Ø-Anzahl
                                                                                     Platz 7                         1.78 Google-Bewertungen
                                          Google-Bewertungen
            0              1              2               3              4                       0              1              2              3              4
Basis: 12.365 3-Packs zu unterschiedlichen Keywords auf google.de, Nov. 2011   Basis: 17.518 7-Packs zu unterschiedlichen Keywords auf google.de, November 2011




       Es besteht eine starke Korrelation zwischen
       Rankingposition und Ø-Anzahl Bewertungen
                                                                                                                                                           38
Places-Onboxen Universal Search
           Durchschnittliche Anzahl externe Bewertungen pro Rankingposition
                               3-Pack                                                                               7-Pack
Platz 1                             10.58                                            Platz 1                                             16.21

Platz 2                        8.18                                                  Platz 2                                           15.39

Platz 3                   6.88                                                       Platz 3                                        14.50

                                                                                     Platz 4                                    13.29

                                                                                     Platz 5                                    13.23

                                                                                     Platz 6                                  12.45
                                                                                                                                           Ø-Anzahl
                                                Ø-Anzahl                                                                                    externe
                                                                                     Platz 7                                11.98
                                          externe Bewertungen                                                                             Bewertungen
            0              5              10             15             20                       0              5             10             15             20
Basis: 12.365 3-Packs zu unterschiedlichen Keywords auf google.de, Nov. 2011   Basis: 17.518 7-Packs zu unterschiedlichen Keywords auf google.de, November 2011




  Auch bei externen Bewertungsplattformen (z.B.
   qype.com) ist die Korrelation zu beobachten
                                                                                                                                                           39
Google Places Rankingfaktor
Anzahl Bewertungen
 die beobachtete Korrelation zwischen Rankingposition und Ø-Anzahl
 Bewertungen beweist noch keinen kausalen Zusammenhang

 haben Treffer gute Positionen weil sie viele Bewertungen haben oder
 erhalten sie viele Bewertungen, weil sie gute Rankings haben?

 sind andere Merkmale für die Korrelation verantwortlich (z.B. gut gepflegte
 Places-Einträge besitzen auch mehr Bewertungen)?

 die einfachste und plausibelste Annahme ist jedoch, dass die Anzahl
 Bewertungen ein wichtiger Rankingfaktor für Google Places ist




                                                                              40
Viel Erfolg bei der Lokalen Suche!
                                     41
Blog: sistrix.de/news/
  Twitter: @HannsKronenberg
E-Mail: h.kronenberg@sistrix.com



                                   42

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Medien-Trendmonitor 2010 (Berichtsband)
Medien-Trendmonitor 2010 (Berichtsband)Medien-Trendmonitor 2010 (Berichtsband)
Medien-Trendmonitor 2010 (Berichtsband)
news aktuell
 
Distributivo del personal inmerso en el tercer grupo p.a. 2015 slilhare+
Distributivo del personal inmerso en el tercer grupo p.a. 2015 slilhare+Distributivo del personal inmerso en el tercer grupo p.a. 2015 slilhare+
Distributivo del personal inmerso en el tercer grupo p.a. 2015 slilhare+
Holmes Iza Sinche
 
hamsters
hamstershamsters
hamsters
Mercè Barnés
 
Winter In Finland
Winter In FinlandWinter In Finland
Winter In Finland
HaVai
 
Austrian Startup Report 2013 by Speedinvest
Austrian Startup Report 2013 by SpeedinvestAustrian Startup Report 2013 by Speedinvest
Austrian Startup Report 2013 by Speedinvest
Speedinvest
 
Gut oder schlimm malen
Gut oder schlimm   malenGut oder schlimm   malen
Gut oder schlimm malen
Anabel Cornago
 
Prozess - Projekt - Produkt
Prozess - Projekt - ProduktProzess - Projekt - Produkt
Prozess - Projekt - Produkt
Stefan Hagen
 
Grundlagen Social Media Marketing (Andre Jontza)
Grundlagen Social Media Marketing (Andre Jontza)Grundlagen Social Media Marketing (Andre Jontza)
Grundlagen Social Media Marketing (Andre Jontza)
André Jontza
 
Getting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShareGetting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShare
SlideShare
 
Dear NSA, let me take care of your slides.
Dear NSA, let me take care of your slides.Dear NSA, let me take care of your slides.
Dear NSA, let me take care of your slides.
Emiland
 
What I Carry: 10 Tools for Success
What I Carry: 10 Tools for SuccessWhat I Carry: 10 Tools for Success
What I Carry: 10 Tools for Success
Jonathon Colman
 
Seo Basics: Google Rankingfaktoren 2016
Seo Basics: Google Rankingfaktoren 2016Seo Basics: Google Rankingfaktoren 2016
Seo Basics: Google Rankingfaktoren 2016
Hanns Kronenberg
 
2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare
2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare
2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare
SlideShare
 
What to Upload to SlideShare
What to Upload to SlideShareWhat to Upload to SlideShare
What to Upload to SlideShare
SlideShare
 
How to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
How to Make Awesome SlideShares: Tips & TricksHow to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
How to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
SlideShare
 
The Ultimate Guide to Creating Visually Appealing Content
The Ultimate Guide to Creating Visually Appealing ContentThe Ultimate Guide to Creating Visually Appealing Content
The Ultimate Guide to Creating Visually Appealing Content
Neil Patel
 
Was ist erfolgreiche Personalarbeit? Die relevanten KPIs für HR
Was ist erfolgreiche Personalarbeit? Die relevanten KPIs für HRWas ist erfolgreiche Personalarbeit? Die relevanten KPIs für HR
Was ist erfolgreiche Personalarbeit? Die relevanten KPIs für HR
Kai Deininger
 
PRINCE2 Grundlagen (Foundation Exam)
PRINCE2 Grundlagen (Foundation Exam)PRINCE2 Grundlagen (Foundation Exam)
PRINCE2 Grundlagen (Foundation Exam)
Torsten Laser
 
Programacion arquitectonica
Programacion arquitectonicaProgramacion arquitectonica
Programacion arquitectonica
Arquitecto En Cuenca-Ecuador
 
What Makes Great Infographics
What Makes Great InfographicsWhat Makes Great Infographics
What Makes Great Infographics
SlideShare
 

Andere mochten auch (20)

Medien-Trendmonitor 2010 (Berichtsband)
Medien-Trendmonitor 2010 (Berichtsband)Medien-Trendmonitor 2010 (Berichtsband)
Medien-Trendmonitor 2010 (Berichtsband)
 
Distributivo del personal inmerso en el tercer grupo p.a. 2015 slilhare+
Distributivo del personal inmerso en el tercer grupo p.a. 2015 slilhare+Distributivo del personal inmerso en el tercer grupo p.a. 2015 slilhare+
Distributivo del personal inmerso en el tercer grupo p.a. 2015 slilhare+
 
hamsters
hamstershamsters
hamsters
 
Winter In Finland
Winter In FinlandWinter In Finland
Winter In Finland
 
Austrian Startup Report 2013 by Speedinvest
Austrian Startup Report 2013 by SpeedinvestAustrian Startup Report 2013 by Speedinvest
Austrian Startup Report 2013 by Speedinvest
 
Gut oder schlimm malen
Gut oder schlimm   malenGut oder schlimm   malen
Gut oder schlimm malen
 
Prozess - Projekt - Produkt
Prozess - Projekt - ProduktProzess - Projekt - Produkt
Prozess - Projekt - Produkt
 
Grundlagen Social Media Marketing (Andre Jontza)
Grundlagen Social Media Marketing (Andre Jontza)Grundlagen Social Media Marketing (Andre Jontza)
Grundlagen Social Media Marketing (Andre Jontza)
 
Getting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShareGetting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShare
 
Dear NSA, let me take care of your slides.
Dear NSA, let me take care of your slides.Dear NSA, let me take care of your slides.
Dear NSA, let me take care of your slides.
 
What I Carry: 10 Tools for Success
What I Carry: 10 Tools for SuccessWhat I Carry: 10 Tools for Success
What I Carry: 10 Tools for Success
 
Seo Basics: Google Rankingfaktoren 2016
Seo Basics: Google Rankingfaktoren 2016Seo Basics: Google Rankingfaktoren 2016
Seo Basics: Google Rankingfaktoren 2016
 
2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare
2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare
2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare
 
What to Upload to SlideShare
What to Upload to SlideShareWhat to Upload to SlideShare
What to Upload to SlideShare
 
How to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
How to Make Awesome SlideShares: Tips & TricksHow to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
How to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
 
The Ultimate Guide to Creating Visually Appealing Content
The Ultimate Guide to Creating Visually Appealing ContentThe Ultimate Guide to Creating Visually Appealing Content
The Ultimate Guide to Creating Visually Appealing Content
 
Was ist erfolgreiche Personalarbeit? Die relevanten KPIs für HR
Was ist erfolgreiche Personalarbeit? Die relevanten KPIs für HRWas ist erfolgreiche Personalarbeit? Die relevanten KPIs für HR
Was ist erfolgreiche Personalarbeit? Die relevanten KPIs für HR
 
PRINCE2 Grundlagen (Foundation Exam)
PRINCE2 Grundlagen (Foundation Exam)PRINCE2 Grundlagen (Foundation Exam)
PRINCE2 Grundlagen (Foundation Exam)
 
Programacion arquitectonica
Programacion arquitectonicaProgramacion arquitectonica
Programacion arquitectonica
 
What Makes Great Infographics
What Makes Great InfographicsWhat Makes Great Infographics
What Makes Great Infographics
 

Mehr von Hanns Kronenberg

Willkommen in der Zukunft - 20 Technologien, die gerade unsere Welt verändern
Willkommen in der Zukunft - 20 Technologien, die gerade unsere Welt verändernWillkommen in der Zukunft - 20 Technologien, die gerade unsere Welt verändern
Willkommen in der Zukunft - 20 Technologien, die gerade unsere Welt verändern
Hanns Kronenberg
 
SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler
SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-FehlerSEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler
SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler
Hanns Kronenberg
 
Code Venice: 
Google’s big Local Search update in 2012 - Google Places
Code Venice: 
Google’s big Local Search update in 2012 - Google PlacesCode Venice: 
Google’s big Local Search update in 2012 - Google Places
Code Venice: 
Google’s big Local Search update in 2012 - Google Places
Hanns Kronenberg
 
App Store Marketing
App Store MarketingApp Store Marketing
App Store Marketing
Hanns Kronenberg
 
Can you buy 
SEO-success? The most important differences between success and ...
Can you buy 
SEO-success? The most important differences between success and ...Can you buy 
SEO-success? The most important differences between success and ...
Can you buy 
SEO-success? The most important differences between success and ...
Hanns Kronenberg
 
Mobile Suche und Mobile SEO 2011
Mobile Suche und Mobile SEO 2011Mobile Suche und Mobile SEO 2011
Mobile Suche und Mobile SEO 2011
Hanns Kronenberg
 
SEO-Controlling und SEO-Kennzahlen
SEO-Controlling und SEO-KennzahlenSEO-Controlling und SEO-Kennzahlen
SEO-Controlling und SEO-Kennzahlen
Hanns Kronenberg
 
Lokale Suche - SEO Google Maps - SMX 2010
Lokale Suche - SEO Google Maps - SMX 2010Lokale Suche - SEO Google Maps - SMX 2010
Lokale Suche - SEO Google Maps - SMX 2010
Hanns Kronenberg
 
Mobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen muss
Mobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen mussMobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen muss
Mobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen muss
Hanns Kronenberg
 
Erfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen
Erfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in UnternehmenErfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen
Erfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen
Hanns Kronenberg
 

Mehr von Hanns Kronenberg (10)

Willkommen in der Zukunft - 20 Technologien, die gerade unsere Welt verändern
Willkommen in der Zukunft - 20 Technologien, die gerade unsere Welt verändernWillkommen in der Zukunft - 20 Technologien, die gerade unsere Welt verändern
Willkommen in der Zukunft - 20 Technologien, die gerade unsere Welt verändern
 
SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler
SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-FehlerSEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler
SEO-Basics: Die 9 häufigsten SEO-Anfänger-Fehler
 
Code Venice: 
Google’s big Local Search update in 2012 - Google Places
Code Venice: 
Google’s big Local Search update in 2012 - Google PlacesCode Venice: 
Google’s big Local Search update in 2012 - Google Places
Code Venice: 
Google’s big Local Search update in 2012 - Google Places
 
App Store Marketing
App Store MarketingApp Store Marketing
App Store Marketing
 
Can you buy 
SEO-success? The most important differences between success and ...
Can you buy 
SEO-success? The most important differences between success and ...Can you buy 
SEO-success? The most important differences between success and ...
Can you buy 
SEO-success? The most important differences between success and ...
 
Mobile Suche und Mobile SEO 2011
Mobile Suche und Mobile SEO 2011Mobile Suche und Mobile SEO 2011
Mobile Suche und Mobile SEO 2011
 
SEO-Controlling und SEO-Kennzahlen
SEO-Controlling und SEO-KennzahlenSEO-Controlling und SEO-Kennzahlen
SEO-Controlling und SEO-Kennzahlen
 
Lokale Suche - SEO Google Maps - SMX 2010
Lokale Suche - SEO Google Maps - SMX 2010Lokale Suche - SEO Google Maps - SMX 2010
Lokale Suche - SEO Google Maps - SMX 2010
 
Mobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen muss
Mobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen mussMobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen muss
Mobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen muss
 
Erfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen
Erfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in UnternehmenErfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen
Erfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen
 

Local Search und Google Places

  • 1. Local Search und Google Places Vortrag SEOKomm Salzburg 25. November 2011 - 16:00 Uhr bis 16:30 Uhr Hanns Kronenberg 1
  • 2. Wer ist das? Hanns Kronenberg Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing & Statistik an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster 1996–2000 Produktmanagement und Business Development für TV- Plattormen (RTL-Gruppe, Deutsche Telekom) 2000–2007 Produktmanagement, Business Development und SEO für Internet-Plattformen (Tomorrow Focus, muenchen.de, meinestadt.de) 2007–2011 selbständiger SEO-Berater seit 2011 Head of Product Management SISTRIX 2
  • 3. Lokale Unternehmen Google Online- Branchenbucher Die Lokale Suche kann man aus 3 Perspektiven betrachten 3
  • 4. Inhalt 1. Google 2. Online-Branchenbücher 3. Lokale Unternehmen 4. Rankingfaktoren, Statistiken & Tipps Google Places 4
  • 5. 1. Lokale Suche aus der Perspektive von Google 5
  • 6. „[US] Consumers spend about 70 percent of their expendable income within five miles of home.“ Marissa Mayer (Google Inc. Vice President of Search Products & User Experience), September 2009 6
  • 8. „40% of mobile queries are related to location.“ Surojit Chatterjee (Google Senior Product Manager, Mobile Ads, Google), Oktober 2011 8
  • 9. Google: Local Is Job One 9
  • 10. 2. Lokale Suche aus der Perspektive von Online-Branchenbüchern 10
  • 11. 0 20 40 60 80 100 120 29.12.08 19.1.09 9.2.09 2.3.09 23.3.09 13.4.09 4.5.09 25.5.09 15.6.09 6.7.09 27.7.09 2009 17.8.09 7.9.09 28.9.09 19.10.09 9.11.09 30.11.09 21.12.09 11.1.10 1.2.10 22.2.10 15.3.10 5.4.10 26.4.10 17.5.10 7.6.10 28.6.10 19.7.10 2010 9.8.10 30.8.10 aufgooglede 20.9.10 11.10.10 derSichtbarkeit 1.11.10 22.11.10 etwa20ProzentVerlust 13.12.10 3.1.11 24.1.11 14.2.11 7.3.11 28.3.11 18.4.11 9.5.11 30.5.11 für Online-Branchenbücher 20.6.11 2011 11.7.11 1.8.11 Entwicklung Summe SISTRIX Sichtbarkeitsindex 22.8.11 12.9.11 3.10.11 2010 war ein schlechtes SEO-Jahr 24.10.11 von 20 Verzeichnisdiensten (Indexwert Anfang 2009=100) 11
  • 12. 2010? Da war doch was... 12
  • 13. hatdasdenGesamt-Indexfur alle20Verzeichnisdienste heruntergezogen? 2010 ist der Sichtbarkeitsindex von qype.com stark eingebrochen 13
  • 14. Entwicklung Summe SISTRIX Sichtbarkeitsindex von 20 Verzeichnisdiensten (Indexwert Anfang 2009=100) 120 alle 20 19 (ohne qype.com) 100 80 60 40 indemZeitraumalsqypecom2010eingebrochenist 20 habeninSummeauchalleanderenAnbieterSichtbarkeitverloren 2009 2010 2011 0 29.12.08 19.1.09 9.2.09 2.3.09 23.3.09 13.4.09 4.5.09 25.5.09 15.6.09 6.7.09 27.7.09 17.8.09 7.9.09 28.9.09 19.10.09 9.11.09 30.11.09 21.12.09 11.1.10 1.2.10 22.2.10 15.3.10 5.4.10 26.4.10 17.5.10 7.6.10 28.6.10 19.7.10 9.8.10 30.8.10 20.9.10 11.10.10 1.11.10 22.11.10 13.12.10 3.1.11 24.1.11 14.2.11 7.3.11 28.3.11 18.4.11 9.5.11 30.5.11 20.6.11 11.7.11 1.8.11 22.8.11 12.9.11 3.10.11 24.10.11 Der Rückgang in 2010 ist auch ohne qype.com zu beobachten 14
  • 15. SISTRIX Sichtbarkeitsindex SISTRIX Sichtbarkeitsindex Nr. Angebot Veränderung in Prozent Anfang 2009 (KW 1) November 2011 (KW 45) 1. meinestadt.de 308 334 9 % 2. cylex.de 322 218 -32 % 3. qype.com 141 87 -38 % 4. klicktel.de 55 82 49 % 5. gelbeseiten.de 86 75 -13 % 6. dastelefonbuch.de 21 73 255 % 7. wlw.de 78 67 -14 % 8. stadtbranchenbuch.com 96 62 -36 % 9. goyellow.de 62 52 -15 % 10. dasoertliche.de 65 51 -22 % 11. hotfrog.de 181 50 -72 % 12. pointoo.de 53 44 -18 % 13. suchen.de 62 42 -32 % 14. city-map.de 38 38 2 % 15. 11880.com 19 36 89 % 16. branchenbuchsuche.de 51 24 -53 % 17. branchen-info.net 66 21 -69 % 18. staedte-info.net 49 15 -70 % 19. golocal.de 1 10 949 % 20. yellowmap.de 23 9 -61 % SUMME 1777 1389 -22 % Verzeichnisdienste: In Summe 22% Verlust im SISTRIX Sichtbarkeitsindex seit Anfang 2009 15
  • 16. Online- Branchenbücher sind aufgrund des wachsenden Wettbewerbs durch Google gefordert neue Strategien zu entwickeln 16
  • 17. 3. Lokale Suche aus der Perspektive lokalen Unternehmen 17
  • 19. nichtvom Inhaber „geclaimt Google Places Seite „Die Weisse“ 19
  • 20. Tipp: • „unverfälschte“ organische SERPs Treffer erhält man über Google-Suchpartner „normaler“ wie z.B. aol.at (AT), aol.com organischer (US) und t-online.de (DE) Treffer • die SERPs der Suchpartner besitzen keine Universal- Search-Integration • damit auch keine Google Places Integration Beispiel organischer Treffer 20
  • 21. OneBox hierals7-Pack Beispiel Places-OneBox (Universal-Search-Integration) 21
  • 22. hybriderlokalerTreffer (biszu7*Treffer untereinander) *indenUSAwurdenauch schon10gesichtet Beispiel hybrider lokaler Treffer Blended Place Search“ 22
  • 23. 1. Organischer Treffer 2. Google Places Treffer (Universal-Search- Intgration als OneBox) 3. Hybrider lokaler Treffer/ Blended Place Search“ (Mischung aus seit27November2010 organischem und aufgooglede Google Places Treffer) Vergleich der 3 unterschiedlichen Treffer Local Search 23
  • 24. Typ Treffer Ranking-Algorythmus 1. Organischer Treffer Google Algorithmus organischer Index 2. Google Places Treffer Google Places Algorithmus (Universal-Search-Integration als Places-OneBox) • der/die erste(n) Treffer - Google Algorithmus 3. Hybrider lokaler Treffer/ organischer Index Blended Place Search“ (Mischung aus organischem und Google Places Treffer) • Auffüllung „3-Pack“ u. „7-Pack“ mit weiteren Treffern - Google Places Algorithmus Vergleich der 3 unterschiedlichen Treffer Local Search 24
  • 25. Wie kann man die Rankings der Blended Place Search“ entschlüsseln? 25
  • 26. SERP google.at („Blended Place Search“) SERP aol.at („Unblended Google Search“) ohneverbundenePlacesPage ohneverbundenePlacesPage hybriderTref ohneverbundenePlacesPage f er1 hybr PlacesPagevorhanden ider ohneverbundenePlacesPage Tre ffer ohneverbundenePlacesPage 2 ohneverbundenePlacesPage hybrides7-Packmit5 PlacesPagevorhanden Places-Treffernohne ohneverbundenePlacesPage organischesTop-10 ohneverbundenePlacesPage Rankingkomplettiert Vergleich „Blended Place Search“ mit „Unblended Search“ 26
  • 27. Beobachtete Ranking-Regeln für hybride lokale Treffer der erste organische Treffer (A) mit einer verknüpften Places-Seite kann einen Abschnitt mit hybriden lokalen Treffern auf der SERP erzeugen die hybriden Treffer beginnen an der Position, an welcher (A) im „unverfälschten organischen Ranking“ steht (siehe z.B. AOL-SERPs) in dem Block mit den hybriden Treffern folgen weitere organische Treffer aus den Top-10, denen Google ebenfalls verknüpfte Places-Seiten zuordenen kann der Block (hybrides 3-Pack / 7-Pack) wird mit den besten Treffern von Google Places/ Google Maps aufgefüllt bis 3 bzw. 7 Treffer komplett sind die Anzahl der „aufgefüllten Treffer“ erhöt die Anzahl der Gesamttreffer auf der 1. SERP um die gleiche Zahl (z.B „fitness salzburg“ +5 = 15 Treffer) 27
  • 28. organsicher Index Für lokale Google Places Unternehmen ist es noch wichtiger geworden für den organischen Index und Google Places zu optimieren 28
  • 29. 4. Rankingfaktoren, Statistiken Tipps Google Places 29
  • 30. Local Search Ranking Factors Auswertung von David Mihm Befragung von 33 internationalen Experten Bewertung von über 97 Faktoren auf einer Skala von -5 bis +5 Quelle: http://bit.ly/mihm 30
  • 31. Analyse Sonderauswertung Daten SISTRIX Toolbox SERPs zu 1 Mio. Keywords auf google.de (1. SERP) zusätzlich Crawling von 110.257 Google Places-Seiten (mit Rankings in der Universal Search - keine Zufallsauswahl) Ergebungszeitraum 14.–16. November 2011 31
  • 32. Anteil Google-SERPs mit Google Places-Treffern (Universal-Search-Boxen und hybride lokale Treffer) 8 % 1. Serp mit hybriden lokalen Treffern 1. SERP mit Places-OneBoxen 6 % zusammen 4,7 % 4 % 3.7 % 2 % 0 % 1.0 % November 2011 Basis: 1. SERP zu 1 Mio. untersuchten Keywords auf google.de, Nov, 2011 4,7 Prozent der Google-SERPs enthalten Treffer mit Google Places-Informationen 32
  • 33. Verteilung Universal-Search-Boxen mit mehr als 1 Place (bei 1 Place ist die Universal-Search-Box keine Box) 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 17.56 % 34.08 % 0.01 % 0.01 % 0.00 % 48.34 % 0 % 2 Places 3 Places 4 Places 5 Places 6 Places 7 Places Basis: 1. SERP zu 1 Mio. untersuchten Keywords auf google.de, Nov. 2011 Fast die Hälfte der Places-OneBoxen sind „7-Packs“ 33
  • 34. Anteil Places-Treffer mit Google-Bewertungen (Universal Search) Treffer ohne Google Bewertungen Treffer mit Google-Bewertungen 64% 36% Basis: 1. SERP zu 1 Mio. untersuchten Keywords auf google.de, Nov, 2011 36 Prozent der Places-Treffer besitzen mindestens 1 Google Bewertung 34
  • 35. Anteil untersuchter Anteil untersuchter Places-Pages mit Places-Pages mit Nr. Bewertungsplattform Bewertungen Nr. Bewertungsplattform Bewertungen dieser Plattform dieser Plattform 1 qype.com 19.55 % 11 golocal.de 2.00 % 2 booking.com 8.91 % 12 cityguide.com 1.96 % 3 holidaycheck.de 6.28 % 13 venere.com 1.87 % 4 tripadvisor.de 5.64 % 14 restaurant-kritik.de 1.60 % 5 pointoo.de 3.65 % 15 trivago.de 1.55 % 6 prinz.de 3.34 % 16 ab-in-den-urlaub.de 1.47 % 7 jameda.de 2.99 % 17 cosmotourist.de 1.16 % 8 hotel.de 2.81 % 18 stadtbranchenbuch.com 1.04 % 9 destinia.com 2.44 % 19 qype.co.uk 0.98 % 10 hrs.de 2.22 % 20 tripadvisor.com 0.97 % Bei den externen Bewertungsplattformen hat qype.com mit 19,55% zu den meisten Places Bewertungen 35
  • 36. Google hat inzwischen mit 36% zu deutlich mehr Places* Bewertungen als Qype (19,55%) *Places mit Rankings auf der 1. SERP (entweder hat Google wirklich zu mehr Places Bewertungen oder die Places mit Google-Bewertungen haben bessere Rankings) 36
  • 37. Durchschnittliche Anzahl Google-Bewertungen pro Treffer (Universal-Search-Boxen und hybride lokale Treffer) 300 % ErsteTrefferranken nachorganischemAlgorithmus (auchohneGoogle-Bewertungen) 200 % 100 % 2.1 1.8 0 % Treffer Places-OneBox hybride lokale Treffer Basis: 1. SERP zu 1 Mio. untersuchten Keywords auf google.de, Nov. 2011 Treffer in Places-OneBoxen haben im Schnitt etwas mehr Google-Bewertungen 37
  • 38. Places-Onboxen Universal Search Durchschnittliche Anzahl Google-Bewertungen pro Rankingposition 3-Pack 7-Pack Platz 1 1.92 Platz 1 3.61 Platz 2 1.37 Platz 2 2.81 Platz 3 0.94 Platz 3 2.57 Platz 4 2.16 Platz 5 2.07 Platz 6 1.88 Ø-Anzahl Ø-Anzahl Platz 7 1.78 Google-Bewertungen Google-Bewertungen 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 Basis: 12.365 3-Packs zu unterschiedlichen Keywords auf google.de, Nov. 2011 Basis: 17.518 7-Packs zu unterschiedlichen Keywords auf google.de, November 2011 Es besteht eine starke Korrelation zwischen Rankingposition und Ø-Anzahl Bewertungen 38
  • 39. Places-Onboxen Universal Search Durchschnittliche Anzahl externe Bewertungen pro Rankingposition 3-Pack 7-Pack Platz 1 10.58 Platz 1 16.21 Platz 2 8.18 Platz 2 15.39 Platz 3 6.88 Platz 3 14.50 Platz 4 13.29 Platz 5 13.23 Platz 6 12.45 Ø-Anzahl Ø-Anzahl externe Platz 7 11.98 externe Bewertungen Bewertungen 0 5 10 15 20 0 5 10 15 20 Basis: 12.365 3-Packs zu unterschiedlichen Keywords auf google.de, Nov. 2011 Basis: 17.518 7-Packs zu unterschiedlichen Keywords auf google.de, November 2011 Auch bei externen Bewertungsplattformen (z.B. qype.com) ist die Korrelation zu beobachten 39
  • 40. Google Places Rankingfaktor Anzahl Bewertungen die beobachtete Korrelation zwischen Rankingposition und Ø-Anzahl Bewertungen beweist noch keinen kausalen Zusammenhang haben Treffer gute Positionen weil sie viele Bewertungen haben oder erhalten sie viele Bewertungen, weil sie gute Rankings haben? sind andere Merkmale für die Korrelation verantwortlich (z.B. gut gepflegte Places-Einträge besitzen auch mehr Bewertungen)? die einfachste und plausibelste Annahme ist jedoch, dass die Anzahl Bewertungen ein wichtiger Rankingfaktor für Google Places ist 40
  • 41. Viel Erfolg bei der Lokalen Suche! 41
  • 42. Blog: sistrix.de/news/ Twitter: @HannsKronenberg E-Mail: h.kronenberg@sistrix.com 42

Hinweis der Redaktion

  1. \n
  2. \n
  3. \n
  4. \n
  5. \n
  6. \n
  7. \n
  8. \n
  9. \n
  10. \n
  11. \n
  12. \n
  13. \n
  14. \n
  15. \n
  16. \n
  17. \n
  18. \n
  19. \n
  20. \n
  21. \n
  22. \n
  23. \n
  24. \n
  25. \n
  26. \n
  27. \n
  28. \n
  29. \n
  30. \n
  31. \n
  32. \n
  33. \n
  34. \n
  35. \n
  36. \n
  37. \n
  38. \n
  39. \n
  40. \n
  41. \n
  42. \n