Was genau die Versicherungsbranche 2017 in den neuen Medien gemacht hat, erfahren Sie auf 900 Folien in unserem Report. Wir wollen nicht behaupten, dass Sie mit diesem Report ALLES über die Aktivitäten der Assekuranz in den neuen Medien 2017 wissen werden. Aber mit Sicherheit werden Sie nirgendwo einen besseren und gleichzeitig detaillierteren Überblick, mit mehr Zahlen, Daten, Fakten und Fallbeispielen aus der Versicherungsbranche im #Neuland finden.
http://www.as-im-aermel.de/report2017/
#Neulandreport 08/17 - Blogs, Newsrooms & AudiodiensteAs im Ärmel
Der Monatsreport über Marketing und Kommunikation der Assekuranz in den neuen Medien.Im #Neulandreport lernen Sie alles, was Sie über das Social Media- und Content Marketing der Versicherungsbranche im vergangenen Monat wissen sollten - und mehr.
Im August mit den Fokusthemen Blogs, Newsrooms & Audiodiensten und zusätzlich einer umfassenden Analyse der Zuckerfrei-Kampagne der AOK.
Den vollständigen #Neulandreport 08/17 finden Sie hier: http://www.as-im-aermel.de/neulandreport-0817/
#Neulandreport 06 17: Wie integrieren #Versicherungen #Instagram & #Chatbots ...As im Ärmel
Der Monatsreport über Marketing und Kommunikation der Assekuranz in den neuen Medien. Im #Neulandreport lernen Sie alles, was Sie über das Social Media- und Content Marketing der Versicherungsbranche im vergangenen Monat wissen sollten - und mehr. Im Juni legten wir den Fokus darauf wie Versicherer den Fidget Spinner Hype in ihre Kommunikation integrierten, wie sie sich auf Instagram positionieren und wie der aktuelle Stand beim Thema "Chatbots" in der Assekuranz ist.
Den vollständigen #Neulandreport 06/17 finden Sie hier: http://www.as-im-aermel.de/neulandreport-0617/
#Neulandreport 09/17 - Content- und Influencer Marketing in der Assekuranz (1...As im Ärmel
Der Monatsreport über Marketing und Kommunikation der Assekuranz in den neuen Medien.Im #Neulandreport lernen Sie alles, was Sie über das Social Media- und Content Marketing der Versicherungsbranche im vergangenen Monat wissen sollten - und mehr.
Im September mit den Fokusthemen Content Marketing und Influencer Marketing.
Den vollständigen #Neulandreport 09/17 finden Sie hier: http://www.as-im-aermel.de/neulandreport-0917/
#Neulandreport 07 17 mit den Fokusthemen Facebook und Gewinnspiele im #Versic...As im Ärmel
Der Monatsreport über Marketing und Kommunikation der Assekuranz in den neuen Medien.Im #Neulandreport lernen Sie alles, was Sie über das Social Media- und Content Marketing der Versicherungsbranche im vergangenen Monat wissen sollten - und mehr.
Den vollständigen #Neulandreport 07/17 finden Sie hier: http://www.as-im-aermel.de/neulandreport-0717/
#Neulandreport 0618 - Instagram & Stories in der Assekuranz 2018 - leseprobe ...As im Ärmel
Die zunehmende Bedeutung von Instagram in der Kommunikation ist auch der Assekuranz bewusst. Immer mehr werden auf der Plattform aktiv. Mittlerweile sind über 70. Tendenz stark steigend.
Aber was machen Versicherungen und Krankenkassen eigentlich auf Instagram? Welche Reichweiten erzielen sie? Wie aktiv sind sie? Welche Inhalte veröffentlichen sie und mit welchem Erfolg? Wie ist der aktuelle Stand bei Instagram-Stories? Werden diese genutzt und wenn ja, was veröffentlicht man in der Assekuranz, was nur 24 Stunden verfügbar ist? Für fundierte Antworten auf diese Fragen und viele weitere, haben wir knapp 1.000 Postings, 500 Stories und 1.500 Story-Elemente analysiert und ausgewertet.
Mit dem #Neulandreport 06/18 erhalten Sie den aktuellsten und detailliertesten Überblick zu den Aktivitäten der Assekuranz auf Instagram. Außerdem gewährt er den ersten umfassenden Einblick in die Instagram-Stories von Kranken-kassen und Versicherungen mit mehr als 100 kommentierten Praxisbeispielen.
#Neulandreport 12 17 - Videos, Videoplattformen und Weihnachten im Versicheru...As im Ärmel
Fokusthema 1: Versicherungskampagnen zu Weihnachten
Alle Jahre wieder steht Weihnachten vor der Tür und damit die Frage: Wie binden wir die Weihnachtszeit in unser Social Media Marketing ein? Machen wir ein Gewinnspiel, einen Adventskalender, Plätzchenrezepte oder etwas ganz anderes? Wir schauen uns die Aktivitäten der Assekuranz in der Weihnachtszeit 2017 einmal genauer an
Fokusthema 2: Versicherungen, Videos & Videoplattformen
360 Grad Videos, Live-Videos, Produktvideos, Imagevideos auf YouTube, Vimeo, Facebook oder Instagram. Wie nutzen Versicherungen und Krankenkassen Videos in ihrer Onlinekommunikation? Welche Formate, auf welchen Videoplattformen, mit welchen Inhalten und welchem Erfolg?
Erhalten Sie einen fundierten Überblick auf 168 Folien!
http://www.as-im-aermel.de/neulandreport-1217/
#Neulandreport 03/18 - Bildplattformen, Designkonzepte & Infografiken der Ass...As im Ärmel
Optik ist ein Hauptkriterium im Social Media Marketing, denn sie ist elementar wichtig für den Erfolg. Wie nutzen Versicherungen und Krankenkassen optische Möglichkeiten? Haben sie wiedererkennbare Bildwelten, ein klares kanalübergreifendes Corporate Design? Nutzen Sie nur Stockfotos? Wie schaut es mit Infografiken aus? Und wie binden Versicherer Pinterest und Giphy in ihre Kommunikation ein? Im 3. #Neulandreport des Jahres erhalten Sie Antworten darauf und Einblicke in die Designkonzepte der Assekuranz im Social Web.
#Neulandreport 04/18 - Die Social Media Rezepte von KrankenkassenAs im Ärmel
Aufgrund der Möglichkeit einer freien Kassenwahl durch die Mitglieder, ist die Kundenbindung für Krankenkassen ein äußerst relevantes Thema. Kommunizierte man diese früher ausschließlich mit Hilfe der Kundenmagazine, hat man in der neuen Medienwelt eine Vielzahl an Möglichkeiten. Im 4. #Neulandreport 2018 zeigen wir, auf welchen Plattformen, mit welchen Themen und welchem Erfolg Krankenkassen im #Neuland aktiv sind.
#Neulandreport 08/17 - Blogs, Newsrooms & AudiodiensteAs im Ärmel
Der Monatsreport über Marketing und Kommunikation der Assekuranz in den neuen Medien.Im #Neulandreport lernen Sie alles, was Sie über das Social Media- und Content Marketing der Versicherungsbranche im vergangenen Monat wissen sollten - und mehr.
Im August mit den Fokusthemen Blogs, Newsrooms & Audiodiensten und zusätzlich einer umfassenden Analyse der Zuckerfrei-Kampagne der AOK.
Den vollständigen #Neulandreport 08/17 finden Sie hier: http://www.as-im-aermel.de/neulandreport-0817/
#Neulandreport 06 17: Wie integrieren #Versicherungen #Instagram & #Chatbots ...As im Ärmel
Der Monatsreport über Marketing und Kommunikation der Assekuranz in den neuen Medien. Im #Neulandreport lernen Sie alles, was Sie über das Social Media- und Content Marketing der Versicherungsbranche im vergangenen Monat wissen sollten - und mehr. Im Juni legten wir den Fokus darauf wie Versicherer den Fidget Spinner Hype in ihre Kommunikation integrierten, wie sie sich auf Instagram positionieren und wie der aktuelle Stand beim Thema "Chatbots" in der Assekuranz ist.
Den vollständigen #Neulandreport 06/17 finden Sie hier: http://www.as-im-aermel.de/neulandreport-0617/
#Neulandreport 09/17 - Content- und Influencer Marketing in der Assekuranz (1...As im Ärmel
Der Monatsreport über Marketing und Kommunikation der Assekuranz in den neuen Medien.Im #Neulandreport lernen Sie alles, was Sie über das Social Media- und Content Marketing der Versicherungsbranche im vergangenen Monat wissen sollten - und mehr.
Im September mit den Fokusthemen Content Marketing und Influencer Marketing.
Den vollständigen #Neulandreport 09/17 finden Sie hier: http://www.as-im-aermel.de/neulandreport-0917/
#Neulandreport 07 17 mit den Fokusthemen Facebook und Gewinnspiele im #Versic...As im Ärmel
Der Monatsreport über Marketing und Kommunikation der Assekuranz in den neuen Medien.Im #Neulandreport lernen Sie alles, was Sie über das Social Media- und Content Marketing der Versicherungsbranche im vergangenen Monat wissen sollten - und mehr.
Den vollständigen #Neulandreport 07/17 finden Sie hier: http://www.as-im-aermel.de/neulandreport-0717/
#Neulandreport 0618 - Instagram & Stories in der Assekuranz 2018 - leseprobe ...As im Ärmel
Die zunehmende Bedeutung von Instagram in der Kommunikation ist auch der Assekuranz bewusst. Immer mehr werden auf der Plattform aktiv. Mittlerweile sind über 70. Tendenz stark steigend.
Aber was machen Versicherungen und Krankenkassen eigentlich auf Instagram? Welche Reichweiten erzielen sie? Wie aktiv sind sie? Welche Inhalte veröffentlichen sie und mit welchem Erfolg? Wie ist der aktuelle Stand bei Instagram-Stories? Werden diese genutzt und wenn ja, was veröffentlicht man in der Assekuranz, was nur 24 Stunden verfügbar ist? Für fundierte Antworten auf diese Fragen und viele weitere, haben wir knapp 1.000 Postings, 500 Stories und 1.500 Story-Elemente analysiert und ausgewertet.
Mit dem #Neulandreport 06/18 erhalten Sie den aktuellsten und detailliertesten Überblick zu den Aktivitäten der Assekuranz auf Instagram. Außerdem gewährt er den ersten umfassenden Einblick in die Instagram-Stories von Kranken-kassen und Versicherungen mit mehr als 100 kommentierten Praxisbeispielen.
#Neulandreport 12 17 - Videos, Videoplattformen und Weihnachten im Versicheru...As im Ärmel
Fokusthema 1: Versicherungskampagnen zu Weihnachten
Alle Jahre wieder steht Weihnachten vor der Tür und damit die Frage: Wie binden wir die Weihnachtszeit in unser Social Media Marketing ein? Machen wir ein Gewinnspiel, einen Adventskalender, Plätzchenrezepte oder etwas ganz anderes? Wir schauen uns die Aktivitäten der Assekuranz in der Weihnachtszeit 2017 einmal genauer an
Fokusthema 2: Versicherungen, Videos & Videoplattformen
360 Grad Videos, Live-Videos, Produktvideos, Imagevideos auf YouTube, Vimeo, Facebook oder Instagram. Wie nutzen Versicherungen und Krankenkassen Videos in ihrer Onlinekommunikation? Welche Formate, auf welchen Videoplattformen, mit welchen Inhalten und welchem Erfolg?
Erhalten Sie einen fundierten Überblick auf 168 Folien!
http://www.as-im-aermel.de/neulandreport-1217/
#Neulandreport 03/18 - Bildplattformen, Designkonzepte & Infografiken der Ass...As im Ärmel
Optik ist ein Hauptkriterium im Social Media Marketing, denn sie ist elementar wichtig für den Erfolg. Wie nutzen Versicherungen und Krankenkassen optische Möglichkeiten? Haben sie wiedererkennbare Bildwelten, ein klares kanalübergreifendes Corporate Design? Nutzen Sie nur Stockfotos? Wie schaut es mit Infografiken aus? Und wie binden Versicherer Pinterest und Giphy in ihre Kommunikation ein? Im 3. #Neulandreport des Jahres erhalten Sie Antworten darauf und Einblicke in die Designkonzepte der Assekuranz im Social Web.
#Neulandreport 04/18 - Die Social Media Rezepte von KrankenkassenAs im Ärmel
Aufgrund der Möglichkeit einer freien Kassenwahl durch die Mitglieder, ist die Kundenbindung für Krankenkassen ein äußerst relevantes Thema. Kommunizierte man diese früher ausschließlich mit Hilfe der Kundenmagazine, hat man in der neuen Medienwelt eine Vielzahl an Möglichkeiten. Im 4. #Neulandreport 2018 zeigen wir, auf welchen Plattformen, mit welchen Themen und welchem Erfolg Krankenkassen im #Neuland aktiv sind.
Content Marketing richtig gemacht: Von der Strategie zur erfolgreichen Umsetzungsemrush_webinars
=> https://www.semrush.com/webinars/content-marketing-richtig-gemacht-von-der-strategie-zur-erfolgreichen-umsetzung/?language=de
Content Marketing ist mittlerweile in aller Munde und gehört zum erfolgreichen Digital Marketing Mix. Ob im B2C oder B2B Geschäft sind Unternehmen mit Content Marketing in der Lage ihre Ziele nachhaltig zu erreichen.
In diesem Webinar erfahren Teilnehmer, wie sie an die Gestaltung der Content Marketing Strategie herangehen. Darüber hinaus werden mögliche Tools und Methoden wie, bspw. Customer Journey Mapping, Themenfindung und -Monitoring sowie redaktionelle Planung, vorgestellt, die sowohl im strategischen Bereich als auch im operativen Alltag angewendet werden können. Schließlich runden Content Marketing Trends und Best Practices den Vortrag ab.
- Content Marketing 2017: Zahlen, Fakten und Erfolgsfaktoren
- Content Marketing Strategie: Step-by-Step Guide
- Content Planung, Produktion & Distribution
- Content Marketing messen! Aber wie?!
- Best Practices im Content Marketing (B2B und B2C)
Referenten:
Olena Sikorska, Director Digital Marketing & Partner
eviom GmbH
Julia Kunz, Senior Digital Marketing Manager / Teamleiter Social Media- & Content Marketing
eviom GmbH
=> https://www.youtube.com/watch?v=0o8NwBJxL_4&index=1&list=PLxFwmgy5DtuFTbs2P3XTUDexf6Ah0dIzE
Jahresreport 2018 - Die Aktivitäten der Assekuranz im #Neuland 2018As im Ärmel
Alles auf einen Blick. Alles in einem Report. Alles was Sie über die Aktivitäten der Assekuranz im #Neuland 2018 wissen sollten finden Sie hier. Zahlen, Daten, Fakten, Best Practice Beispiele und ein Füllhorn an Inspiration.
Neulandreport 0218: sponsored by Versicherungen und Krankenkassen in den neue...As im Ärmel
Wie binden Versicherer ihr Sportsponsoring in die Social Media Kommunikation ein, wie die Olympischen Winterspiele & wer ist schon im eSport aktiv?
Im 2. #Neulandreport 2018 erhalten sie neben dem üblichen Überblick über die aktuellen Aktivitäten der Assekuranz in den neuen Medien, Antworten auf diese Fragen. Den vollständigen Report finden Sie unter www.as-im-aermel.de/neulandreport-0218
Content Marketing ist das Modewort der Stunde und eigentlich ein "alter" Hut. Nichtsdestotrotz gibt es seit den jüngsten Google-Updates einen verstärkten Bedarf danach, Content Marketing ganzheitlicher und integrierter zu betrachten und in entsprechenden Strategien und Taktiken umzusetzen.
Download hier:
#Neulandreport 0918 -Meme, Memetik und Markenkommunikation in der AssekuranzAs im Ärmel
Meme und Memetik ist höchstwahrscheinlich ein Thema, mit dem Sie sich noch nicht beschäftigt haben, aber in Zukunft zweifellos werden. Denn es besitzt höchste Relevanz. Zumindest wenn Sie Content Marketing betreiben, denn hier ist Memetik das, was der Google-Algorithmus für SEO ist. Sie entscheidet darüber, welche Inhalte transportiert werden und welche verloren gehen. Nur ist sie noch viel mehr. Denn so wie sich Flora und Fauna nach den Grundprinzipien der Genetik entwickeln, so entwickeln sich Kommunikation und Kultur nach den Grundprinzipien der Memetik.
Gemeinsam mit der Aufmerksamkeitsökonomie, stellt Memetik die beiden Grundpfeiler für die zielgerichtete Markenkommunikation im #Neuland dar. Nur wenn man ihre Mechanismen bedenkt, kann man Marken bewusst, erfolgreich und langfristig in der neuen Medien-umwelt positionieren und genau dabei möchte Sie der vorliegende #Neulandreport unterstützen.
Die Studie gibt Einblick in die Performance von 100 Versicherungen auf den Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube. Abonnenten/Fans/Follower, Beiträge/Postings/Videos sowie Interaktion der User der Social Media-Accounts werden analysiert. Ein Social Media-Ranking führt die Bewertungen der Performances auf den vier Plattformen zusammen und eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse.
#Neulandreport 10/18 - Versicherungsmarketing in der Assekuranz 2018As im Ärmel
Warum hat der YouTube-Kanal der Techniker knapp 50.000 Abonnenten, während die meisten Gesellschaften nicht einmal 200 haben? Eas bedeutet es, wenn die Allianz nicht mehr eine Video-first, sondern eine Video-only-Strategie auf Facebook verfolgt? Was veröffentlichen Versicherer überhaupt auf den verschiedenen Videoplattformen? Auf welche Inhaltsformate und Bildformate setzen sie? Gibt es unterschiedliche Content-Strategien für YouTube, Facebook und Instagram? Bringen diese unterschiedliche Erfolge? Und was ist eigentlich mit IGTV. Ist es wirklich der YouTube-Killer von dem alle reden oder ist es ein Flop?
Auf all diese Fragen und viele weitere erhalten Sie im vorliegenden #Neulandreport 10/18 Antworten.
Content Marketing für Versicherer und FinanzdienstleisterADENION GmbH
80 Prozent der deutschen Internetnutzer informieren sich online über Versicherungs- und Finanzthemen. Die Zielgruppe im Internet auf die eigenen Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen und von den Angeboten zu überzeugen, ist maßgeblich für den Unternehmenserfolg von Versicherern und Finanzdienstleistern. Dabei gilt es in erster Linie, das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen. Denn die Anforderungen an die Unternehmenskommunikation im Versicherungsvertrieb steigen: Die Zielgruppe legt vermehrt Wert auf Verständlichkeit, Glaubwürdigkeit und Transparenz. Kunden lassen sich immer schwerer mit einfachen Werbebotschaften überzeugen. Die Online-Mitteilung bietet ein ideales Format, um potenzielle Kunden mit nützlichen und relevanten Informationen dort abzuholen, wo sie bereits sind.
Get Strong With The Crowd - Crowdfunding & CrowdinvestingDennis Schenkel
Crowdfunding und Crowdinvesting bringen für viele Projekte eine Vielzahl neuer Möglichkeiten. In diesem Vortrag erfahren Sie, wie Sie eine Crowdfunding-Kampagne erfolgreich vorbereiten und umsetzen können. Lernen Sie außerdem, was Crowdfunding Ihnen neben dem Geld bringen kann.
We sell or else - Conversion Summit 2013 (ConvCamp)Patrick Schneider
David Ogilvys Philosophie folgend, steht die Maxime im Vordergrund, Marken mit Kreativität zum Erfolg zu bringen.
Das Credo gewinnt in Zeiten der digitalisierten Marketingwelt eine völlig neue Bedeutung.
Die Aufgabe, in gesättigten Märkten Produkte von Kunden zu verkaufen, wird immer schwieriger, teurer, komplexer.
Neues Verständnis von Medien und Kanälen ist gefordert, neue Auseinandersetzung mit dem Konsumenten ebenfalls.
Der Verbraucher bedient sich immer weniger der klassischen Medien, um sich eine Meinung über „seine“ Marke zu bilden.
Passive Berieselung ist out, aktiver Dialog mit Unternehmen und Marken ist in.
Werbeblöcke im TV müssen heute ebenso ihre Berechtigung nachweisen wie Printkampagnen, Beileger oder all die neuen Möglichkeiten, die das Internet bietet.
Daher ist die Erschaffung kanalunabhängiger Kreation, die nur ein Ziel kennt, immens wichtig:
Unter den gegebenen Bedingungen die Aufgabe der Kunden optimal und Marken unterstützend zu lösen.
#Neulandreport 11/18 - #Kommunikation auf #Twitter in der #Assekuranz 2018As im Ärmel
Mittlerweile sind zwar 118 Versicherungen bzw. Krankenkassen bei dem Kurz-nachrichtendienst präsent, aber warum? Was machen sie dort? Welche Tweets veröffentlichen sie? Kann man mit 280 Zeichen (früher waren es sogar nur 140) überhaupt versicherungsrelevante Inhalte kommunizieren und welche Resonanz erzielen die Gesellschaften damit eigentlich?
Bei der HanseMerkur führte Tweets bspw. dazu, dass die Nutzer eine Onlinepetition starteten. Nicht etwa um ihren Unmut kund zu tun, sondern, so unglaublich es klingen mag, für mehr HanseMerkur-Tweets auf der Plattform. So weit ist es bei der Techniker zwar noch nicht, aber trotzdem ist sie das Maß aller Dinge der Assekuranz auf der Twitter. Sie hat die mit Abstand meisten Follower und erzielt ebenso die mit Abstand meisten Reaktionen. Welche Contentstrategie verfolgt sie und welche Rolle spielen dabei gesponserte Tweets? Wieviel Gesellschaften werben überhaupt auf Twitter? Womit? Ist Werbung auf Twitter überhaupt sinnvoll für Versicherungen? Und warum sind eigentlich der Kampf gegen Fakenews, die DSGVO und die Wahl zum Repräsentantenhaus der Vereinigten Staaten dafür verantwortlich, dass im vergangenen Jahr eine Vielzahl an Versicherern viele Follower verloren haben?
Auf all diese Fragen und viele weitere erhalten Sie im vorliegenden #Neulandreport Antworten.
Social Media Status Quo in der Versicherungsbranche 2022As im Ärmel
Der Report beinhaltet die Grafiken und Diagramme in hoher Qualität und in einer Powerpoint-Datei. So können Sie die Diagramme ganz nach ihren Anforderungen anpassen und ganz einfach in eigene (interne und externe) Präsentationen integrieren. Der Report beinhaltet unter anderem folgende Diagramme / Grafiken:
- Top 50 der Versicherungsbranche in Social Media (Gesamtreichweite über alle Kanäle)
- Top 50 der Versicherungsbranche mit dem größten Social-Media-Wachstum 2021 (über alle Kanäle)
- Top 20 der Versicherer in Social Media (Gesamtreichweite über alle Kanäle)
- Top 20 der gesetzlichen Krankenversicherer in Social Media (Gesamtreichweite über alle Kanäle)
- Top 20 für jeden Kanal einzeln (jeweils für Versicherer und gesetzliche Krankenversicherungen)
- Entwicklung der Reichweite der gesamten Branche
- aktueller Stand auf TikTok inkl. Best Practice Beispielen
Wie ist der aktuelle Stand der Versicherungsbranche auf Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Xing, LinkedIn und TikTok? Im Report "Social Media Status Quo der Versicherungsbranche 2022" erhalten Sie auf mehr als 50 Folien Antworten dazu.
#Neulandreport 0818 - Podcasts, Voice, Audio und die WM 2018 im Versicherungs...As im Ärmel
Der Trend ist eineindeutig: Das gesprochene Wort wird immer wichtiger. Egal ob in Podcasts, bei Alexa oder in der Sprachsuche, wir stehen am Anfang einer neuen Epoche und der #Neulandreport 08/18 zeigt wo genau die Assekuranz aktuell steht.
Welche Versicherer und Krankenkassen haben schon Skills und Actions (Googles Pendent zu Amazons Skills) entwickelt? Wer ist alles auf Spotify aktiv? Warum eigentlich und wie bindet man Audiodienste in die eigene Kommunikation ein? Welche Podcasts haben Versicherungen veröffentlicht und wie ist eigentlich der aktuelle Stand in Sachen "Voice Search"?
Der zweite Themenblock befasst sich damit, wie Versicherungen die WM 2018 aufgegriffen haben. Mit welchen Inhalten, Kampagnen und Erfolgen? Auf all diese Fragen und viele weitere erhalten Sie im vorliegenden #Neulandreport Antworten.
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Content Marketing richtig gemacht: Von der Strategie zur erfolgreichen Umsetzungsemrush_webinars
=> https://www.semrush.com/webinars/content-marketing-richtig-gemacht-von-der-strategie-zur-erfolgreichen-umsetzung/?language=de
Content Marketing ist mittlerweile in aller Munde und gehört zum erfolgreichen Digital Marketing Mix. Ob im B2C oder B2B Geschäft sind Unternehmen mit Content Marketing in der Lage ihre Ziele nachhaltig zu erreichen.
In diesem Webinar erfahren Teilnehmer, wie sie an die Gestaltung der Content Marketing Strategie herangehen. Darüber hinaus werden mögliche Tools und Methoden wie, bspw. Customer Journey Mapping, Themenfindung und -Monitoring sowie redaktionelle Planung, vorgestellt, die sowohl im strategischen Bereich als auch im operativen Alltag angewendet werden können. Schließlich runden Content Marketing Trends und Best Practices den Vortrag ab.
- Content Marketing 2017: Zahlen, Fakten und Erfolgsfaktoren
- Content Marketing Strategie: Step-by-Step Guide
- Content Planung, Produktion & Distribution
- Content Marketing messen! Aber wie?!
- Best Practices im Content Marketing (B2B und B2C)
Referenten:
Olena Sikorska, Director Digital Marketing & Partner
eviom GmbH
Julia Kunz, Senior Digital Marketing Manager / Teamleiter Social Media- & Content Marketing
eviom GmbH
=> https://www.youtube.com/watch?v=0o8NwBJxL_4&index=1&list=PLxFwmgy5DtuFTbs2P3XTUDexf6Ah0dIzE
Jahresreport 2018 - Die Aktivitäten der Assekuranz im #Neuland 2018As im Ärmel
Alles auf einen Blick. Alles in einem Report. Alles was Sie über die Aktivitäten der Assekuranz im #Neuland 2018 wissen sollten finden Sie hier. Zahlen, Daten, Fakten, Best Practice Beispiele und ein Füllhorn an Inspiration.
Neulandreport 0218: sponsored by Versicherungen und Krankenkassen in den neue...As im Ärmel
Wie binden Versicherer ihr Sportsponsoring in die Social Media Kommunikation ein, wie die Olympischen Winterspiele & wer ist schon im eSport aktiv?
Im 2. #Neulandreport 2018 erhalten sie neben dem üblichen Überblick über die aktuellen Aktivitäten der Assekuranz in den neuen Medien, Antworten auf diese Fragen. Den vollständigen Report finden Sie unter www.as-im-aermel.de/neulandreport-0218
Content Marketing ist das Modewort der Stunde und eigentlich ein "alter" Hut. Nichtsdestotrotz gibt es seit den jüngsten Google-Updates einen verstärkten Bedarf danach, Content Marketing ganzheitlicher und integrierter zu betrachten und in entsprechenden Strategien und Taktiken umzusetzen.
Download hier:
#Neulandreport 0918 -Meme, Memetik und Markenkommunikation in der AssekuranzAs im Ärmel
Meme und Memetik ist höchstwahrscheinlich ein Thema, mit dem Sie sich noch nicht beschäftigt haben, aber in Zukunft zweifellos werden. Denn es besitzt höchste Relevanz. Zumindest wenn Sie Content Marketing betreiben, denn hier ist Memetik das, was der Google-Algorithmus für SEO ist. Sie entscheidet darüber, welche Inhalte transportiert werden und welche verloren gehen. Nur ist sie noch viel mehr. Denn so wie sich Flora und Fauna nach den Grundprinzipien der Genetik entwickeln, so entwickeln sich Kommunikation und Kultur nach den Grundprinzipien der Memetik.
Gemeinsam mit der Aufmerksamkeitsökonomie, stellt Memetik die beiden Grundpfeiler für die zielgerichtete Markenkommunikation im #Neuland dar. Nur wenn man ihre Mechanismen bedenkt, kann man Marken bewusst, erfolgreich und langfristig in der neuen Medien-umwelt positionieren und genau dabei möchte Sie der vorliegende #Neulandreport unterstützen.
Die Studie gibt Einblick in die Performance von 100 Versicherungen auf den Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube. Abonnenten/Fans/Follower, Beiträge/Postings/Videos sowie Interaktion der User der Social Media-Accounts werden analysiert. Ein Social Media-Ranking führt die Bewertungen der Performances auf den vier Plattformen zusammen und eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse.
#Neulandreport 10/18 - Versicherungsmarketing in der Assekuranz 2018As im Ärmel
Warum hat der YouTube-Kanal der Techniker knapp 50.000 Abonnenten, während die meisten Gesellschaften nicht einmal 200 haben? Eas bedeutet es, wenn die Allianz nicht mehr eine Video-first, sondern eine Video-only-Strategie auf Facebook verfolgt? Was veröffentlichen Versicherer überhaupt auf den verschiedenen Videoplattformen? Auf welche Inhaltsformate und Bildformate setzen sie? Gibt es unterschiedliche Content-Strategien für YouTube, Facebook und Instagram? Bringen diese unterschiedliche Erfolge? Und was ist eigentlich mit IGTV. Ist es wirklich der YouTube-Killer von dem alle reden oder ist es ein Flop?
Auf all diese Fragen und viele weitere erhalten Sie im vorliegenden #Neulandreport 10/18 Antworten.
Content Marketing für Versicherer und FinanzdienstleisterADENION GmbH
80 Prozent der deutschen Internetnutzer informieren sich online über Versicherungs- und Finanzthemen. Die Zielgruppe im Internet auf die eigenen Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen und von den Angeboten zu überzeugen, ist maßgeblich für den Unternehmenserfolg von Versicherern und Finanzdienstleistern. Dabei gilt es in erster Linie, das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen. Denn die Anforderungen an die Unternehmenskommunikation im Versicherungsvertrieb steigen: Die Zielgruppe legt vermehrt Wert auf Verständlichkeit, Glaubwürdigkeit und Transparenz. Kunden lassen sich immer schwerer mit einfachen Werbebotschaften überzeugen. Die Online-Mitteilung bietet ein ideales Format, um potenzielle Kunden mit nützlichen und relevanten Informationen dort abzuholen, wo sie bereits sind.
Get Strong With The Crowd - Crowdfunding & CrowdinvestingDennis Schenkel
Crowdfunding und Crowdinvesting bringen für viele Projekte eine Vielzahl neuer Möglichkeiten. In diesem Vortrag erfahren Sie, wie Sie eine Crowdfunding-Kampagne erfolgreich vorbereiten und umsetzen können. Lernen Sie außerdem, was Crowdfunding Ihnen neben dem Geld bringen kann.
We sell or else - Conversion Summit 2013 (ConvCamp)Patrick Schneider
David Ogilvys Philosophie folgend, steht die Maxime im Vordergrund, Marken mit Kreativität zum Erfolg zu bringen.
Das Credo gewinnt in Zeiten der digitalisierten Marketingwelt eine völlig neue Bedeutung.
Die Aufgabe, in gesättigten Märkten Produkte von Kunden zu verkaufen, wird immer schwieriger, teurer, komplexer.
Neues Verständnis von Medien und Kanälen ist gefordert, neue Auseinandersetzung mit dem Konsumenten ebenfalls.
Der Verbraucher bedient sich immer weniger der klassischen Medien, um sich eine Meinung über „seine“ Marke zu bilden.
Passive Berieselung ist out, aktiver Dialog mit Unternehmen und Marken ist in.
Werbeblöcke im TV müssen heute ebenso ihre Berechtigung nachweisen wie Printkampagnen, Beileger oder all die neuen Möglichkeiten, die das Internet bietet.
Daher ist die Erschaffung kanalunabhängiger Kreation, die nur ein Ziel kennt, immens wichtig:
Unter den gegebenen Bedingungen die Aufgabe der Kunden optimal und Marken unterstützend zu lösen.
#Neulandreport 11/18 - #Kommunikation auf #Twitter in der #Assekuranz 2018As im Ärmel
Mittlerweile sind zwar 118 Versicherungen bzw. Krankenkassen bei dem Kurz-nachrichtendienst präsent, aber warum? Was machen sie dort? Welche Tweets veröffentlichen sie? Kann man mit 280 Zeichen (früher waren es sogar nur 140) überhaupt versicherungsrelevante Inhalte kommunizieren und welche Resonanz erzielen die Gesellschaften damit eigentlich?
Bei der HanseMerkur führte Tweets bspw. dazu, dass die Nutzer eine Onlinepetition starteten. Nicht etwa um ihren Unmut kund zu tun, sondern, so unglaublich es klingen mag, für mehr HanseMerkur-Tweets auf der Plattform. So weit ist es bei der Techniker zwar noch nicht, aber trotzdem ist sie das Maß aller Dinge der Assekuranz auf der Twitter. Sie hat die mit Abstand meisten Follower und erzielt ebenso die mit Abstand meisten Reaktionen. Welche Contentstrategie verfolgt sie und welche Rolle spielen dabei gesponserte Tweets? Wieviel Gesellschaften werben überhaupt auf Twitter? Womit? Ist Werbung auf Twitter überhaupt sinnvoll für Versicherungen? Und warum sind eigentlich der Kampf gegen Fakenews, die DSGVO und die Wahl zum Repräsentantenhaus der Vereinigten Staaten dafür verantwortlich, dass im vergangenen Jahr eine Vielzahl an Versicherern viele Follower verloren haben?
Auf all diese Fragen und viele weitere erhalten Sie im vorliegenden #Neulandreport Antworten.
Social Media Status Quo in der Versicherungsbranche 2022As im Ärmel
Der Report beinhaltet die Grafiken und Diagramme in hoher Qualität und in einer Powerpoint-Datei. So können Sie die Diagramme ganz nach ihren Anforderungen anpassen und ganz einfach in eigene (interne und externe) Präsentationen integrieren. Der Report beinhaltet unter anderem folgende Diagramme / Grafiken:
- Top 50 der Versicherungsbranche in Social Media (Gesamtreichweite über alle Kanäle)
- Top 50 der Versicherungsbranche mit dem größten Social-Media-Wachstum 2021 (über alle Kanäle)
- Top 20 der Versicherer in Social Media (Gesamtreichweite über alle Kanäle)
- Top 20 der gesetzlichen Krankenversicherer in Social Media (Gesamtreichweite über alle Kanäle)
- Top 20 für jeden Kanal einzeln (jeweils für Versicherer und gesetzliche Krankenversicherungen)
- Entwicklung der Reichweite der gesamten Branche
- aktueller Stand auf TikTok inkl. Best Practice Beispielen
Wie ist der aktuelle Stand der Versicherungsbranche auf Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Xing, LinkedIn und TikTok? Im Report "Social Media Status Quo der Versicherungsbranche 2022" erhalten Sie auf mehr als 50 Folien Antworten dazu.
#Neulandreport 0818 - Podcasts, Voice, Audio und die WM 2018 im Versicherungs...As im Ärmel
Der Trend ist eineindeutig: Das gesprochene Wort wird immer wichtiger. Egal ob in Podcasts, bei Alexa oder in der Sprachsuche, wir stehen am Anfang einer neuen Epoche und der #Neulandreport 08/18 zeigt wo genau die Assekuranz aktuell steht.
Welche Versicherer und Krankenkassen haben schon Skills und Actions (Googles Pendent zu Amazons Skills) entwickelt? Wer ist alles auf Spotify aktiv? Warum eigentlich und wie bindet man Audiodienste in die eigene Kommunikation ein? Welche Podcasts haben Versicherungen veröffentlicht und wie ist eigentlich der aktuelle Stand in Sachen "Voice Search"?
Der zweite Themenblock befasst sich damit, wie Versicherungen die WM 2018 aufgegriffen haben. Mit welchen Inhalten, Kampagnen und Erfolgen? Auf all diese Fragen und viele weitere erhalten Sie im vorliegenden #Neulandreport Antworten.
#Neulandreport 0718 - Die Assekuranz auf Facebook im Fokus 2018-leseprobeAs im Ärmel
Wie ist der aktuelle Stand der Assekuranz auf der größten Social Media Plattform weltweit? Wie nutzen Versicherer und Krankenkassen Facebook? Welche Inhalte veröffentlichen sie mit welchen Reaktionen? Welche Werbeanzeigen werden im Facebook-Kosmos veröffentlicht? Wie steht es um Bewertungen und wie schnell reagieren sie auf Anfragen? Diese und viele weitere Fragen beantworten wir im 7. #Neulandreport des Jahres.
#Neulandreport 0518 - Die Generationenfrage: Gen Y & Gen Z als Zielgruppen in...As im Ärmel
Es gibt unendlich viele Mythen über Millenials und über die darauffolgende Generation noch viel mehr. Im #Neulandreport 05/18 stellen wir die Generationenfrage, räumen mit Vorurteilen auf und zeigen Ihnen was die Generation Y und Z für die Assekuranz bedeuten.
Hierfür wurden zwei einzigartige Metastudien kreiert, welche nicht nur verschiedenste Marktforschungsstudien und wissenschaftliche Erkenntnisse miteinander kombinieren, sondern ebenso Interviews, Selbstbeschreibungen, Zeitungsartikel, Tweets, Postkarten und andere Quellen mit einbeziehen. Denn nur so erhält man ein greifbares, plastisches Bild beider Generationen und kann begreifen was beide Generationen wirklich für Versicherungen und Krankenkassen bedeuten. (Spoileralarm: Sie haben ein höheres Sicherheitsbedürfnis und einen höheren Beratungsbedarf, als jemals zuvor.)
Assekuranz Almanach: Facebook-Gewinnspiele 2017As im Ärmel
Der erste Neulandreport des Jahres ist ein Special, welches Ihnen einen detaillierten Einblick in die 598 Facebook-Gewinnspiele von Krankenkassen und Versicherungen zwischen 1. Januar und 31. Dezember 2017 bietet.
Wieviel Arbeitszeit verwenden Sie für das Brainstroming zu den immer wiederkehrenden Social Media Gewinnspielen inkl. der dazugehörigen Preisfindung? Würden Sie sagen es ist ein Zeitwert von 50 Cent pro Idee? Wahrscheinlich nicht.
Der Assekuranz Almanach bietet Ihnen exakt das und noch mehr. Er ist das perfekte Werkzeug für die Entwicklung neuer Gewinnspiele. Denn er bietet nicht nur ein Füllhorn an Ideen für Gewinnspiele und Preise. Nein, er zeigt auch direkt verschiedenste Arten und Ansätze für Gewinnspiele, die textliche und bildliche Umsetzung und vor allen Dingen sehen Sie wie erfolgreich das jeweilige Gewinnspiel tatsächlich war. Zusätzlich gelangen Sie mit einem einfachen Click direkt zum Originalbeitrag und können sich so sämtliche Reaktionen der Teilnehmer ansehen.
Ostern, Weihnachten und unzählige andere Anlässe für Gewinnspiele kommen bestimmt. Mit dem Assekuranz Almanach haben Sie immer getestete und erfolgsversprechende Gewinnspiele, Preisvorschläge, Textbausteine und Bildideen zur Hand.
Wie ist der aktuelle Stand der deutschsprachigen Versicherer bis Oktober 2014 im Social Web. Wo ist die Branche überall aktiv und welche Plattformen nutzt sie? Welche Kanäle sind mittlerweile Standard, welche exotisch und was kann man von 188 Versicherungen mit insgesamt 771 Profilen / Accounts auf 22 Plattformen lernen?
Digital Natives, Generation Y & Social Media - Neue Anforderungen und Herausf...As im Ärmel
Welche Erwartungen haben Digital Natives bzw. die Generation Y an Versicherungen und welche Möglichkeiten bieten das Internet und Social Media, um diese zu Erfüllen? Antworten darauf bietet dieser Vortrag
Die richtige Contentstrategie für Versicherungen auf FacebookAs im Ärmel
Was macht die Versicherungsbranche auf Facebook? Welche Strategien verfolgen die einzelnen Gesellschaften? Mit welchem Erfolg? Was ist die richtige Contentstrategie auf Facebook? Und wie lässt sich das alles erklären?
Die richtige Contentstrategie für Versicherungen auf Facebook
Die Aktivitäten der Assekuranz im #Neuland 2017
1.
2. 2
Vorwort
Liebe Leserinnen, liebe Leser,
wir sind jeden Tag 6.000 Werbekontakten ausgesetzt! Diese Zahl kursiert seit Jahren im
Internet und ob sie tatsächlich korrekt ist, soll nicht unser Thema sein. Denn zweifellos
werden Sie zustimmen, dass wir alle tagtäglich in unserem Leben von Werbung umgeben
sind. Sie ist allgegenwärtig und kämpft beständig um unsere Aufmerksamkeit. Nur ist sie
damit nicht alleine, sondern befindet sich in einem Konkurrenzkampf sondergleichen.
Wir leben erstmalig in einer Zeit, in der kein Informationsmangel herrscht, sondern ein
Überfluss. Was dazu führt, dass die Aufmerksamkeitsspanne des Menschen bei
durchschnittlich 8 Sekunden lieg, und damit erstmals unter der eines Goldfisches (9
Sekunden).
Was, wie, wo und mit welchem Erfolg haben Versicherungen und Krankenkassen 2017
kommuniziert, um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen in den neuen Medien zu
erreichen? Damit beschäftigen wir uns im vorliegenden Jahresreport über die Aktivitäten
der Assekuranz im #Neuland 2017.
3. 4
MarKo Petersohn
Informatikkaufmann, New Media Producer, Magister der Theater-, Film-
Fernsehwissenschaft, Soziologie und Pädagogik
in der Medienwissenschaft Anhänger der Theorien von Marshall McLuhan und
Neil Postman
Fachautor, Referent, Dozent, Gründer von „As im Ärmel“
seit 2015 Lehrauftrag für „Storytelling, Memetheorien, Medienphilosophie
und Kommunikationswissenschaft“ an der Kölner Hochschule für Medien,
Kommunikation und Wirtschaft
exzentrisch im Umgang mit dem K im Vornamen
überzeugt davon, dass Denis Diderot mit „Jacques der Fatalist und sein Herr“
das beste Buch aller Zeiten geschrieben hat
4. 5
As im Ärmel
Gegründet 2012
Wissensdienstleister und Berater der Assekuranz im #Neuland
Strategische Beratung und Konzeption für die Positionierung und Vertrauens-
kommunikation von Versicherern im #Neuland
Konzeption und Umsetzung von themenorientierten Kampagnen und langfristigem Content
Marketing für Versicherer und Krankenkassen
Workshops, Mitarbeiter- und Maklerschulungen zur Kommunikation im #Neuland
Vorträge und Workshops für Entscheider zur Zukunft der Kommunikation im #Neuland
Content-Studien und Wettbewerberanalysen
Veranstalter der Onlinekonferenz OMGV (Online Marketing Gipfel für
Versicherungsvermittler) mit über 100 Makler und Vermittler als Teilnehmern.
Der OMGV 2018 steht unter dem Slogan: Das Gipfeltreffen der Besten der Branche!
(Mehr unter www.omgv-camp.de)
5. 6
Jahresreport 2017 – Übersicht
• Aktueller Stand und Entwicklung der Assekuranz im #Neuland ab Folie 10
• Der hervorragende Versicherungs-Content im Social Web von Juni bis Dezember 2017 ab Folie 30
inkl. Best Practice Cross Media Kampagne der Assekuranz 2017 Folie 50 bis 83
• Themenschwerpunkt Instagram ab Folie 198
Was sind gute Reichweiten für die Assekuranz auf Instagram? ab Folie 205
Instagram Langzeitstudie ab Folie 206
Einfluss der Postinghäufigkeit & Formate (Bild vs. Video) auf die Interaktionen ab Folie 210
Instagram-Stories in der Assekuranz ab Folie 214
Inhaltsanalyse auf Basis der Informationscluster ab Folie 220
Verteilung der Inhalte und der Interaktionen? ab Folie 230
Best Practice: DAK-Gesundheit und AOK Plus ab Folie 233
• Themenschwerpunkt Facebook ab Folie 236
Bewertungen von Versicherern ab Folie 240
Reaktionen auf Nachrichten ab Folie 242
Postinghäufigkeit der Assekuranz ab Folie 248
Formate und Interaktion ab Folie 250
Like vs. Emotion bei Versicherungspostings ab Folie 253
Die Top 5 Inhalte mit nach den jeweiligen Reaktionen ab Folie 255
6. 7
Was für 1 Reaktion auf Sprache vong Hype her und Emojis? ab Folie 300
Empfehlungen für Facebook Folie 305
Analyse der Content-Strategien von Versicherungen auf Facebook ab Folie 306
Content Strategien der Top 5 der Assekuranz ab Folie 319
Facebook-Content-Erkenntnisse Folie 320
• Themenschwerpunkt Gewinnspiele ab Folie 321
Welches Gewinnspiel sollen wir machen? ab Folie 326
Welchen Gewinn sollen wir verlosen? ab Folie 339
3 Erkenntnisse für Gewinnspiele von Versicherungen Folie 352
• Themenschwerpunkt Blogs ab Folie 353
BlaBla-Index von Versicherungsblogs ab Folie 378
Die Top Unternehmensblogs der Assekuranz ab Folie 385
Analyse der unterschiedlichen Content-Strategien von Versicherungsblogs ab Folie 389
Content-Strategien der 6 besten Versicherungsblogs von Januar bis Juni 2017 Folie 403
• Themenschwerpunkt Newsrooms ab Folie 404
• Themenschwerpunkt Audiodienste ab Folie 414
• Themenschwerpunkt Chatbots & Skills ab Folie 435
Messenger und Bots in der Assekuranz ab Folie 437
Versicherungen und Alexa Skills ab Folie 447
Die Chatbot-Erkenntnisse ab Folie 448
7. 8
• Themenschwerpunkt Content Marketing ab Folie 449
Verschiedene Inhaltsschwerpunkte im August 2017 ab Folie 455
Verschiedene Content Formate, Ideen und Ansätze im Content Marketing ab Folie 479
Die unterschiedlichen Content-Schwerpunkte in den verschiedenen Plattformen ab Folie 509
• Themenschwerpunkt Influencer Marketing ab Folie 528
• Themenschwerpunkt Kundenbewertung ab Folie 547
mit Facebook ab Folie 553
mit Google ab Folie 558
mit Jameda ab Folie 563
mit eKomi ab Folie 571
mit ProvenExpert ab Folie 578
mit Trusted Shops ab Folie 585
mit Trustpilot ab Folie 594
mit Erfahrungen.com ab Folie 603
Resümee zu Bewertungen ab Folie 611
• Themenschwerpunkt Testsiegel ab Folie 616
Testsiegel auf der Startseite von Versicherungen und Krankenkassen ab Folie 621
Testsiegel in der Social Media Kommunikation von Versicherungen und Krankenkassen ab Folie 628
Resümee zu Testsiegeln ab Folie 642
8. 9
• Themenschwerpunkt Employer Branding, Personalmarketing und Social Recruiting ab Folie 642
Die Assekuranz auf Xing ab Folie 653
Die Assekuranz auf LinkedIn ab Folie 673
Die Assekuranz auf Kununu ab Folie 681
Facebook als HR-Kanal der Assekuranz ab Folie 696
Twitter als HR-Kanal der Assekuranz ab Folie 715
YouTube als HR-Kanal der Assekuranz ab Folie 724
Blogs als HR-Kanal der Assekuranz ab Folie 733
Instagram als HR-Kanal der Assekuranz ab Folie 745
Snapchat als HR-Kanal der Assekuranz ab Folie 756
Die Assekuranz auf whatchado ab Folie 762
Fünf weitere beachtenswerte Ansätze / Kampagnen der Assekuranz im „war for talents“ ab Folie 769
• Themenschwerpunkt Weihnachten im Versicherungsmarketing ab Folie 775
• Themenschwerpunkt Videos & Videoplattformen ab Folie 835
Allgemeine Videostudie ab Folie 847
Inhaltsanalyse der Versicherungsvideos ab Folie 859
Herausragende und Beliebte Videoformate ab Folie 876
9. 18
Entwicklung der Assekuranz auf Facebook
Insgesamt: 5.107.235 Fans
Median: 7.538 Fans
Monatsdurchschnitt
Fanzuwachs: 65.424 Fans
Wachstumsrate: 2,94 %
11. 47
Allianz: Tour Transalp
Anmerkung: Im Juni startete für die Allianz Deutschland ein eigenes Team bei der Tour Transalp. Das Bemerkenswerte ist dabei, wie es in die Kommunikation
eingebunden wurde. Neben einem Like-Spendenposting auf Facebook, wurde die gesamte Tour auf Instagram begleitet und hierfür wurde ausschließlich das Storiesformat
verwendet. Mit Klick auf das As im Ärmel Logo gelangen Sie direkt zum Facebook-Posting und Instagram-Account.
13. 77
AOK Plus
Anmerkung: Abschließend integrierte die AOK Plus außerdem auch ihren Spotify-Account in die Zuckerfreikampagne. Dabei wurden Nutzer in einem Gewinnspiel
aufgefordert Songs für eine Zuckerfrei-Playliste vorzuschlagen und konnten dabei Spotify-Gutscheine gewinnen.
Mit Klick auf das As im Ärmel Logo gelangen Sie direkt zum Instagram-Gewinnspiel-Posting, dem Facebook-Beitrag und der Spotify-Playlist.
20. 446
Basler Uhrenversicherung
Anmerkung: Eine andere Art Chatbot ist die Uhrenversicherung der Basler, bei der ein Bot die Uhr anhand eines Fotos erkennt und ein entsprechendes
Angebot erstellt.
Mit Klick auf das As im Ärmel Logo gelangen Sie direkt zur Lemonade Website.
22. 491
HanseMerkur + schlechte Filme = gutes Content-Marketing
Anmerkung: Seit Jahren zeigt sich, dass Twitter immer mehr zum Second Screen für das Fernsehen wird, wenn nicht sogar schon ist. Das gilt insbesondere
für so genannte Kult-Sendungen wie SchleFaZ. Denn während einer der schlechtesten Filme aller Zeiten ausgestrahlt und von Oliver Kalkofe und Peter Rütten
ironisch kommentiert werden, twittern die Zuschauer unter dem Hashtag #SchleFaZ. Zu diesen Zuschauern gehört seit 2016 auch die HanseMerkur.
Allerdings kommentiert sie nicht nur im gleichen Ton wie der andere Twitter-Nutzer, sondern verweist auch immer wieder passend auf ihr eigentliches
Kernthema, Versicherungen. Im Prinzip betreibt die HanseMerkur hierbei ebenfalls eine Form des Realtime-Marketing und zeigt, wie man als Versicherer
einen Event, und nichts anderes sind die SchleFaZ, für die eigene Markenkommunikation nutzen kann.
23. 500
Anmerkung: Die neue Axa-Plattform „Give Data Back“ ist nicht nur ein innovativer Ansatz im Onlinemarketing, sondern gleichzeitig ein Best Practice Beispiel im „Content
Marketing“. Denn hiermit wird das abstrakte Thema „Risiken“ plastisch und gleichzeitig den Rezipienten individuell ansprechend kommuniziert.
Mit Klick auf das As im Ärmel Logo gelangen Sie zur Landingpage der Kampagne.
AXA Give Data Back
25. 523
Unternehmen
Produkt
Ratgeber
Infotainment
Entertainment
Gewinnspiel
Blog Facebook Instagram
Twitter YouTube
Anmerkung: Noch gravierender wird es, wenn man die Inhalte im Content-Kompass verortet und damit sieht wohin die Assekuranz auf der jeweiligen
Plattform „steuert“. Während sie auf Instagram einen relativ klaren inhaltlichen Kurs einschlägt, ist er auf Facebook nur schwer erkennbar. Über alle
Plattformen hinweg lässt sich für die Gesamtheit der Branche feststellen, dass sie sich sehr heterogen positioniert. Ob dies auch für eine einzelne
Gesellschaft gilt sehen Sie auf den folgenden Folien am Beispiel der Social Media Aktivitäten der ERGO Deutschland.
27. 545
Generali Influencer Sport Award
Anmerkung: Am 24. Mai 2017 fand in München das erste Influencer Event der Generali Versicherung Deutschland statt. Auf der Gästeliste standen
zahlreiche bekannte Namen aus der Fitness- und Lifestylebranche. Die insgesamt 15 Influencer hatten im Laufe des Tages die Chance mit der Tennis
Weltmeisterin Angelique Kerber Praxiserfahrungen auf dem Tennisplatz zu erlernen. Das Event war der Startschuss für die Kampagne Generali bewegt
Deutschland. Durch die Zusammenarbeit der Influencer und Angelique Kerber konnten 6,1 Millionen Impressionen erreicht werden und somit Menschen zu
einem sportlichen Lifestyle animiert werden.
Mit Klick auf das As im Ärmel Logo gelangen Sie direkt zum ausführlichen Fachartikel über diese Best Practice Beispiel im Influencer Marketing.
29. 550
Die Datengrundlage und erste Erkenntnisse
• Die Datenerhebung fand im Oktober 2017 statt.
• Von den 210 untersuchten Versicherungen / Krankenkassen der D-A-CH-Region findet man zu 192 mindestens eine
Kundenbewertung im Internet.
• Anzahl der Bewertungen: 629.847
• Die durchschnittliche Bewertung aller Versicherungen über alle Plattformen hinweg beträgt 4,01 Sterne (5 Sterne sind das
Maximum)
• Anzahl der untersuchten Plattformen: 8
– Facebook
– Google
– Jameda
– eKomi
– ProvenExpert
– Trusted Shops
– Trustpilot
– Erfahrungen.com
30. 552
Die Verteilung der 629.847 Bewertungen auf
den acht Plattformen im Verhältnis zueinander
10.501
2.930
7.132
274.840
13.685
5.028
9.238
306.493
Facebook
Google
Jameda
eKomi
ProvenExpert
Trusted Shops
Trustpilot
Erfahrungen.com
34. 846
Videoaufrufe der AOK Rheinland/Hamburg und der Techniker auf
YouTube (Januar 2013 bis Dezember 2017)
Anmerkung: Die Kurve des YouTube-Kanals der AOK Rheinland/
Hamburg mit insgesamt 9.919.579 Videoaufrufen zum 1. Dezember
2017. Der Verlauf der Videoaufrufe zeigt, dass (fast) sämtliche Videos im
YouTube-Kanal archiviert werden und zeitlos zur Verfügung stehen.
Anmerkung: Die Kurve des YouTube-Kanals der Techniker mit insgesamt 13.153.346 Videoaufrufen
zum 1. Dezember 2017. Ihr Verlauf bestätigt die Annahme, dass einzelne Videos Bestandteile von
Kampagnen sind und nach deren Beendigung aus dem Kanal wieder entfernt werden.
35. 887
Die Vorstände der Versicherungsbranche entdecken Video als direkten
Kommunikationskanal
Anmerkung: Einen gänzlich anderen Weg schlägt Jörg Sinner, seines Zeichens Finanzvorstand der VGH Versicherungen ein. In seinem dreiteiligen Video-
Format „Jörg Sinner auf Reise“ begibt er sich tatsächlich auf eine Reise zu verschiedenen Orten und klärt gleichzeitig persönlich über Themen wie „Das
Prinzip des Sparens“ oder „Aktien als Altersvorsorge“ auf.
Mit Klick auf das jeweilig As im Ärmel Logo gelangen Sie zu jeweils einem Teil der dreiteiligen Serie.
36. 900
Ich hoffe der Jahresreport „Die Aktivitäten der Assekuranz im #Neuland
2017“ hat gehalten was Sie sich davon versprochen haben und wünsche Ihnen
viel Erfolg bei Ihren Aktivitäten 2018.
Internet: www.as-im-aermel.de
Telefon: 0221-8699550
Mobil: 0179-7347039
E-Mail: marKo.petersohn@as-im-aermel.de